Qu’est-ce qu’une recherche payante?

Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, une liste de résultats s’affiche sur la page de résultats du moteur de recherche (PRMR). Vous obtenez les résultats du référencement naturel ainsi que les résultats payants.

Les résultats de recherche payants s’affichent en haut de la PRMR, avec un petit encadré vert comprenant le mot « Annonce ». Pour commencer à diffuser des annonces de recherche et à générer du trafic vers votre site Web, créez un compte Google Ads. Vous payez uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce et est redirigé vers votre site.

Dans Google Ads, vous pouvez accéder à l’outil de planification des mots clés de Google, un outil dont la finalité est de vous aider à déterminer les meilleurs mots clés à utiliser. Au moment de décider quels termes de recherche vous souhaitez cibler, demandez-vous :

• s’ils sont pertinents pour votre public;
  
  
• s’ils sont souvent recherchés.

Examinez, du point de vue du prix, le volume de recherche estimé de vos mots clés, puis décidez du montant que vous souhaitez dépenser pour chaque mot clé. Plus le volume de recherche des mots clés est faible, moins vous paierez pour gagner une enchère et pour afficher votre annonce en haut de la PRMR. Les prix exacts sont déterminés en fonction du nombre d’entreprises autres que la vôtre, qui réalisent des enchères avec les mêmes mots clés.

Enfin, la cote de qualité de Google est une mesure qui vous aide à évaluer votre annonce et sa pertinence par rapport aux mots clés que vous ciblez. Un nombre compris entre 1 et 10 est attribué à la cote de qualité pour chaque mot clé, cette cote étant basée sur trois facteurs principaux :

• La qualité des mots clés que vous choisissez
  
  
• La pertinence de vos mots clés pour l’annonce
  
  
• L’expérience des utilisateurs avec votre page de destination

Cette cote a une influence considérable sur le coût et l’efficacité de votre marketing de recherche payant. Découvrez comment améliorer votre cote de qualité avec notre guide pratique.

Google Ads vous aide à configurer et à suivre facilement vos résultats. Pour commencer, configurez un compte, définissez les termes de recherche que vous souhaitez cibler, créez votre annonce et déterminez votre budget publicitaire quotidien. C’est tout : vous êtes prêt!

N’oubliez pas que Google Ads est parfaitement mesurable. Pour évaluer les performances de vos annonces, gardez une trace de vos chiffres, notamment :

• Combien de personnes voient vos annonces
  
  
• Combien de personnes cliquent sur le lien dirigeant vers votre site Web
  
  
• Quel volume de chiffre d’affaires votre site Web génère-t-il grâce à vos annonces

La clé de la réussite d’une campagne Google Ads est de veiller à ce que vous touchiez les bonnes personnes au bon moment. Cherchez à figurer dans les premiers résultats pour que votre annonce soit plus visible. Pour finir, suivez votre rendement du capital investi (RCI) et ajustez vos annonces en permanence.

Suivez ces étapes pour configurer votre prochaine annonce de recherche payante sur Google Ads.