Marketing Future Today

A digitalização da Mídia Exterior trouxa ainda mais relevância paro o meio. No painel “OOH + Retail Media é uma combinação poderosa?”, realizado durante o MMA Innovate Brasil 2024, Leila Borges Guimarães, Gerente Geral Brasil da Adsmovil, dividiu o palco com Marcos Santos, Media & Connections Manager da Nestlé, e Mário Leão, CSO da Retail Media - DOOH. Veja mais pelo link

Ricardo Longo, CMO da Avenue, é recebido por Eduardo Vieira, CMO do SoftBank Investment Advisers para a América Latina, no Estúdio MMA, para o segundo episódio da série de podcast “Masters of Marketing by SoftBank”. Além de falar sobre a reformulação do branding da Avenue e o posicionamento da empresa como uma solução para o investidor brasileiro, o executivo comenta as estratégias de Marketing para chegar ao consumidor. Leia mais pelo link

En un escenario en que los usuarios están cada vez más digitalizados, el e-commerce se consolida como el canal de referencia a la hora de hacer una compra. Hoy, 8 de cada 10 argentinos que buscan un producto, lo hacen directamente en un marketplace. En este contexto, 𝗹𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝘁𝗼𝗺𝗮 𝗽𝗿𝗼𝘁𝗮𝗴𝗼𝗻𝗶𝘀𝗺𝗼 𝘆 𝘀𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗼𝗹𝗶𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝘂𝗻𝗮 𝗴𝗿𝗮𝗻 𝗵𝗲𝗿𝗿𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮, 𝗶𝗻𝗰𝗹𝘂𝘀𝗼 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼 𝗶𝗻𝗺𝗼𝗯𝗶𝗹𝗶𝗮𝗿𝗶𝗼. Según explica Lucas Bonardi, Top Brands Director de Mercado Ads: 🎙️"A través de herramientas de segmentación avanzada y formatos innovadores, ayudamos a las inmobiliarias a construir relaciones sólidas con sus clientes para lograr sus objetivos de negocio de forma eficiente y personalizada. 🏘️En esta nota le compartimos el caso de BAIGUN REALTY, la destacada comunidad de negocios con más de 70 años de experiencia, y una de las primeras firmas del rubro inmobiliario en probar y utilizar el nuevo formato de publicación a través del Retail Media. Según alerta Jan Kolonski, Chief Marketing & People Officer de la empresa: 🎙️“𝗘𝗹 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗱𝗼𝗿 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗶𝗲𝗱𝗮𝗱𝗲𝘀 𝗻𝗼 𝘃𝗮 𝗺𝗮́𝘀 𝗮 𝘂𝗻𝗮 𝗶𝗻𝗺𝗼𝗯𝗶𝗹𝗶𝗮𝗿𝗶𝗮 𝗰𝗼𝗻 𝘂𝗻 𝗲𝘀𝗰𝗿𝗶𝘁𝗼𝗿𝗶𝗼 𝗱𝗼𝗻𝗱𝗲 𝗵𝗮𝘆 𝘂𝗻𝗮 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮 𝗱𝗲 𝟴𝟬 𝗮ñ𝗼𝘀. Sabemos que el cliente está en su celular, está en la calle viendo una pantalla, está en una computadora buscando un producto en Mercado Libre para comprarlo. Y entonces tenemos que estar ahí, sino estamos limitando la posibilidad de crecimiento". Ante la pregunta de 𝗽𝗼𝗿 𝗾𝘂𝗲́ 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗲𝘀 𝘂𝗻𝗮 𝗴𝗿𝗮𝗻 𝗼𝗽𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘂𝗻𝗮 𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗿𝘂𝗯𝗿𝗼 𝗶𝗻𝗺𝗼𝗯𝗶𝗹𝗶𝗮𝗿𝗶𝗼, Kolonski manifestaba: 1 - Crecimiento exponencial de una audiencia cruzada. 2 - Mejora considerable en la experiencia del usuario. 3 - El formato de visualización de las propiedades que tiene.  4 - La plataforma cuida al cliente, es genuina con sus gustos e intereses. https://lnkd.in/eArY8XaD

La Maquinita Co. ha desarrollado una estrategia exitosa para el diseño de espacios de coworking, priorizando la funcionalidad y las necesidades de sus clientes. Según detalla Pablo Raele, Líder Comercial de la empresa, el 𝗲𝗻𝗳𝗼𝗾𝘂𝗲 𝗰𝗲𝗻𝘁𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 le ha permitido a La Maquinita fomentar el networking y el crecimiento empresarial. 🎙️ “El hecho de tener una 𝗰𝗲𝗿𝗰𝗮𝗻í𝗮 𝗿𝗲𝗮𝗹 𝗰𝗼𝗻 𝗻𝘂𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱, conocerlos realmente, nos da la posibilidad de contribuir en su expansión de negocio de manera tan simple como poder presentarnos unos con otros sabiendo cuáles son sus necesidades y/o puntos de dolor y que puedan 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗶𝗯𝘂𝗶𝗿, 𝘀𝗶𝗻𝗲𝗿𝗴𝗶𝘇𝗮𝗿 𝘆 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗲𝗿 𝗲𝗻 𝘀𝘂𝘀 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼𝘀” Juan Manuel Otero Barbara Jack Descubre cómo La Maquinita crea un ambiente único que impulsa la innovación y el éxito colectivo en la siguiente nota 👇 https://lnkd.in/dpVVFfk9

Ante un consumidor en constante evolución, 𝗹𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗯𝗲𝗻 𝗰𝗮𝗽𝗶𝘁𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮𝗿 𝗹𝗮𝘀 𝗼𝗽𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲𝘀 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗲𝗻𝘁𝗼𝗿𝗻𝗼 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹. En el marco de la presentación del Future Shopper LATAM 2024, estudio que intenta guiar a las marcas sobre el futuro del retail en Latinoamérica, Ronny Weter Gallardo, General Strategy Director de VML Argentina, reflexiona sobre lo que viene en los entornos digitales. 📊El informe revela que 𝗲𝗹 𝗳𝘂𝘁𝘂𝗿𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗼 𝗲𝗻 𝗟𝗔𝗧𝗔𝗠 𝘀𝗲𝗿𝗮́ 𝗵í𝗯𝗿𝗶𝗱𝗼, ya que, aunque se espera un crecimiento significativo del gasto online, proyectado en un 63% para los próximos cinco años, 𝗹𝗮 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗳í𝘀𝗶𝗰𝗮 𝘀𝗶𝗴𝘂𝗲 𝘀𝗶𝗲𝗻𝗱𝗼 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝘀𝗵𝗼𝗽𝗽𝗲𝗿𝘀 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗿𝗲𝗴𝗶𝗼́𝗻. 🎙️En línea con a ello, Weter manifiesta que, si bien el consumidor argentino se ve muy movido por precio, 𝗹𝗮 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗮 𝗲𝘀 𝘂𝗻 𝗳𝗮𝗰𝘁𝗼𝗿 𝗽𝗿𝗲𝗽𝗼𝗻𝗱𝗲𝗿𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗱𝗲𝗰𝗶𝘀𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗮. Eliana Kaplan Victoria Cole Caro Graziano Alejandro Francolini Te invitamos a conocer los datos más relevantes del informe a continuación 👇 https://lnkd.in/dskkvF5Z

🤖𝗟𝗮 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗹𝗶𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗮𝗿𝘁𝗶𝗳𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗿𝗲𝘃𝗼𝗹𝘂𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗹𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗲𝗻 𝘂𝗻 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗼 𝘀𝗮𝘁𝘂𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀. Las marcas deben combinar creatividad humana y tecnología para lograr conexiones auténticas, personalizar experiencias y construir confianza. ¿𝗖𝗼́𝗺𝗼 𝗱𝗲𝘀𝘁𝗮𝗰𝗮𝗿𝘀𝗲 𝗲𝗻 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗼 𝗽𝗮𝗿𝗮𝗱𝗶𝗴𝗺𝗮? En este artículo Juan Manuel Villarruel, Paid Media Leader en A-TRAIN LAB, comparte algunas claves para lograr conexiones reales. En síntesis, dice: 🎙️"𝗘𝗹 𝗳𝘂𝘁𝘂𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗱𝗲𝗽𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿𝗮́ 𝗱𝗲 𝗲𝗾𝘂𝗶𝗹𝗶𝗯𝗿𝗮𝗿 𝗹𝗮 𝗲𝗳𝗶𝗰𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗜𝗔 𝗰𝗼𝗻 𝗲𝗹 𝘁𝗼𝗾𝘂𝗲 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼. Las marcas que logren este balance serán las que conecten auténticamente con los consumidores, asegurando que sus mensajes sean realmente escuchados y comprendidos" Ariel Traverso Liliana Andrea Wartenberger https://lnkd.in/dVKAw-Ei

🎙️Te invitamos a disfrutar de 𝘂𝗻 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗼 𝗲𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗶𝗼 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝘀𝘁𝗲𝗿𝘀 𝗼𝗳 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴, 𝗲𝗹 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁 𝗱𝗲 𝗠𝗠𝗔. 🇦🇷 Conversamos con MARIA AGUSTINA HOFBAUER, Skin Health & Self Care Head of Marketing Latam South en Kenvue, sobre la estrategia digital que vienen desarrollando hace años, y algunos conceptos como 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲, 𝗽𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲 𝘃𝗲𝗿𝘀𝘂𝘀 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴, 𝗱𝗮𝘁𝗮, 𝗼𝗺𝗻𝗶𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝘆 𝗽𝗼𝗿 𝘀𝘂𝗽𝘂𝗲𝘀𝘁𝗼 𝗜𝗔, 𝗾𝘂𝗲 𝘁𝗮𝗻𝘁𝗼 𝗶𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁𝗮 𝗲𝗻 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝘁𝗶𝗽𝗼 𝗱𝗲 𝗱𝗲𝘀𝗮𝗿𝗿𝗼𝗹𝗹𝗼𝘀. https://lnkd.in/daCsy_Wt CARMEN ALONSO Martin Zanlungo Tomás Bouthemy

📊Cada año, 𝗹𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗽𝗿𝗼𝗴𝗿𝗮𝗺𝗮́𝘁𝗶𝗰𝗮 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮 𝟯,𝟴 𝗺𝗶𝗹𝗹𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝘁𝗼𝗻𝗲𝗹𝗮𝗱𝗮𝘀 𝗺𝗲́𝘁𝗿𝗶𝗰𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗱𝗶𝗼́𝘅𝗶𝗱𝗼 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗿𝗯𝗼𝗻𝗼, por lo que integrar medidas dentro de la cadena de suministro de publicidad 𝗲𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗰𝗶𝗻𝗱𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗿𝗲𝗱𝘂𝗰𝗶𝗿 𝗲𝗹 𝗶𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁𝗼 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗼𝗮𝗺𝗯𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮𝗹 𝘆 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗲𝗻𝘀𝗮𝗿 𝗹𝗮𝘀 𝗲𝗺𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗻 𝗹𝗮𝘀 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮ñ𝗮𝘀 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿𝗶𝗮𝘀. Alberto Pardo (Banano), CEO y fundador de Adsmovil, alerta al respecto: 🎙️“Para quienes formamos parte de la industria de la publicidad, el desafío más grande es entender que nuestra práctica, y particularmente la publicidad digital, genera un daño al ecosistema en términos de consumo de gas carbono” Frente a esto, destaca la importancia de medir la huella que se genera y establecer estándares que lo permitan. ♻️Te invitamos a leer la nota completa y conocer l𝗮𝘀 𝗼𝗽𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗶𝗺𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮 𝗱𝗲𝘀𝗮𝗿𝗼𝗹𝗹𝗮𝗿 𝘂𝗻𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗼𝗻𝗴𝗮 𝗲𝗹 𝗳𝗼𝗰𝗼 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝘀𝘂𝘀𝘁𝗲𝗻𝘁𝗮𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱. https://lnkd.in/du4w7aEc

O primeiro episódio da série especial de podcasts “Masters of Marketing, by ID\TBWA” traz um debate sobre mensuração, atribuição e Marketing Mix Modeling. Daniel Guinezi, Cofundador e CEO da Uncover, contou a importância de saber onde colocar a verba para ter melhores resultados. Confira o podcast pelo link.

Maria Florencia Bameule, Directora de Marketing de Mercado Ads reflexiona sobre 2024; 𝗹𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗶𝗲𝗻𝗲 𝗲𝗻 𝟮𝟬𝟮𝟱 𝗲𝗻 𝗺𝗮𝘁𝗲𝗿𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹; y cómo marcas, agencias y vendedores pueden potenciar sus negocios. Consultada por los motivos que han llevado y llevan a Mercado Ads a liderar en el mundo del Retail Media, Bameule detacaba: 🎙️“𝗟𝗮 𝗽𝗿𝗶𝗻𝗰𝗶𝗽𝗮𝗹 𝗿𝗲𝘀𝗽𝘂𝗲𝘀𝘁𝗮 𝗲𝘀 𝗠𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼 𝗟𝗶𝗯𝗿𝗲. Nosotros somos un negocio de advertising, pero dentro de un ecosistema ultra poderoso que hace 25 años viene trabajando en la experiencia de los usuarios, de todos los usuarios: del seller cuando está vendiendo, del comerciante cuando está cobrando, de la persona que está haciendo ese pago, esa transferencia”. De cara al próximo año, destacaba la directiva, “nuestra invitación principal es, primero, a pensar en 𝗰𝘂𝗮́𝗹𝗲𝘀 𝘀𝗼𝗻 𝗹𝗼𝘀 𝗱𝗲𝘀𝗮𝗳í𝗼𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼, en este caso de la marca, y dejar de pensar en, ‘quiero hacer branding’ o ‘quiero hacer performance’. Corrernos de esa discusión tan lineal”. Mercado Libre Aisha Cervera Barrera Florencia Santucho María Candela Vattuone Myrialdekh Delgado Luna A continuación, puedes leer la nota completa. https://lnkd.in/dni5-9fy