¿Qué puede aprender una marca de retail deportivo del rebranding que hizo Decathlon?
Terminó mi semana y en varias ocasiones scrolleando por Instagram y LinkedIn me crucé con la noticia del rediseño y sus respectivos análisis de distintos creadores sobre el rebranding de la marca francesa.
Se podría decir que llegué tarde para escribir mi punto de vista.
Aún así hay un punto importante en este rebranding qué muy pocos creadores y diseñadores comentaron.
👉🏼 Como inicio en este análisis de marca veamos este aspecto fundamental que va a ser el punto destacado de este post: la introducción de un nuevo símbolo (o icono, isotipo, como te guste).
❓ ¿Necesita Decathlon un símbolo en su marca, logo?
Por si uno no conoce qué es Decathlon, de hecho no es popular en toda Latam, estamos hablando de una cadena de retail deportivo que comercializa sus propias marcas de producto.
Es decir, una especie de Falabella del deporte.
™️ Haciendo un poco de research, acabo de encontrar que estas marcas propias suman más de 60 nombres, una locura.
Y viendo esto para hablar del “Orbit”, como le llaman a su nuevo símbolo, uno podría pensar que se trata de una estrategia de marca paraguas o marca matriz para agrupar a todas estas marcas.
¿Cierto?
La realidad es que Decathlon viene operando con su nombre en su marca hace muchos años y no parece tener problemas al punto de necesitar un símbolo que cumpla la función de identificador estable del nombre de la empresa.
Es decir, el tipo “logotipo con fondo - sin símbolo” parece cumplir efectivamente la función de la marca paraguas Decathlon.
🙃 ¿Para qué gastar recursos en instalar un nuevo símbolo que nadie conocía hasta ahora?
Es de hecho más simple y barato rediseñar cada submarca de cada producto, suponiendo que identificaron un problema en la identificación.
Analizando el nuevo símbolo, este parece perderse al lado del nombre de la marca. Uno (capaz) lee "Decathlon", la figura a pesar de estar bien diseñada queda opacada por la forma llamativa en que ya estaba diseñado el nombre de la empresa.
💭 La pregunta es, ¿perdurará este cambio en el tiempo? ¿O darán vuelta atrás, como hizo GAP en 2010?
We'll see 👋🏻
pd: "Su movimiento transmite..." Se han dejado de lado las típicas explicaciones innecesarias que ponen magia en un resultado tan simple, pero no por eso menos importante, la marca.
Me voy a comer :)
