AustriaContent

Inhalte sorgen für Wachstum. Unternehmerisches natürlich. Aber eben nicht nur. Wir setzen uns in unserem täglichen Tun oft mit dem Wunsch von Unternehmen auseinander, ihre Nachhaltigkeit zu kommunizieren. Dabei haben wir eines gelernt: Je konkreter, desto besser. Nachhaltigkeit braucht den Nachweis. Und was wäre konkreter als ein Wald? Deshalb haben wir nun unsere Green Content Partnership gestartet. Und lassen Bäume pflanzen. Das Prinzip ist ganz einfach: Je mehr wir tun, desto mehr Wald entsteht. Wir verknüpfen also unseren wirtschaftlichen Erfolg mit einer Verpflichtung, Wald entstehen zu lassen. Und das geht so: ➡️  Jeden Monat pflanzen wir über unseren Partner Tree Nation automatisch 20 Bäume. ➡️  Mit jedem neuen Auftrag, den wir erhalten, kommen 20 weitere Bäume hinzu – ebenso automatisch. Damit seid Ihr Teil unserer Green Content Partnership. ➡️  Jede:r kann unseren Wald mit mehr Bäumen bereichern – auch ganz ohne Auftrag. Das Schöne daran ist: Es ist für alle absolut transparent, wo wir welche Bäume pflanzen lassen – denn Transparenz und Nachvollziehbarkeit sind absolut essenziell. Und wir tätigen keine fixen Aussagen über das dadurch gespeicherte CO2 – wiewohl es dazu natürlich Berechnungen gibt. Wir haben ein Ziel: Bis 2026 soll unser Wald auf 500 Bäume angewachsen sein. Wir würden uns sehr freuen, wenn Ihr unseren Wald besucht. Es ist ein schöner Ort. Willkommen. Den Link findet Ihr in den Kommentaren. #nachhaltigkeit #wald #contentmarketing #greencontentpartnership

Es geschieht wie von Zauberhand. 🧙   Plötzlich geht das Engagement oder der Traffic zurück. Oder die negativen Rückmeldungen in den Social Media nehmen zu. Vielleicht bemerkst Du auch, dass Deine Inhalte beginnen, an Konsistenz zu verlieren. Mit anderen Worten: Deine Content-Strategie verliert ihre Wirkung. 🤔   Selbst die klügste Content-Strategie bedarf von Zeit zu Zeit eines Updates. Und es gibt typische Anzeichen, die Dir deutlich zeigen, wann es so weit ist.   In unserem Whitepaper „7 Sofort-Actions für eine bessere Content-Strategie“ beschäftigen wir uns mit sieben Anzeichen dafür, dass Du etwas tun musst. 💪   Wir zeigen Dir zum Beispiel, wann Du Deine Zielgruppenanalyse überprüfen sollten, wann es Zeit wird für ein Content-Audit, wann Deine Content-Formate eine Diversifizierung vertragen könnten oder wie Du Engagement-Strategien implementierst.   Unser Whitepaper gibt einen detaillierten Überblick über die jeweiligen Symptome – und natürlich Schritt-für-Schritt-Anleitungen, was Du jeweils dagegen unternehmen kannst. 😄   Sorge dafür, dass Deine Content-Strategie wirksam bleibt! Den Link zum Download findest Du in den Kommentaren. #contentstrategie #contentmarketing #engagement

🎙️ Was hat der Newsroom mit Marketing zu tun? Und was mit Verkaufen? Ich durfte zu Gast im Newsroom-Köpfe-Podcast sein – vielen Dank, Prof. Dr. Christoph Moss, hat mich sehr gefreut mich mit Dir auszutauschen. Für mich gehören Marketing, Kommunikation und Sales untrennbar zusammen. Ein guter Newsroom ist nicht nur ein Ort für Inhalte – er ist ein strategisches Werkzeug, das Wirkung entfalten muss. Reichweite allein reicht nicht – am Ende geht es darum, Menschen zu überzeugen. Warum das so ist und wie sich das in der Praxis zeigt, haben wir im Podcast besprochen. Ein großes Vergnügen! Danke, Mediamoss Newsroom! 🎧 Den Link zur Folge gibt’s im ersten Kommentar! 👇

„Ohne Content-Strategie kein Newsroom.“ Der #Newsroom denkt vom Thema aus. Das hat uns Martin Schwarz von unserer Wiener Schwesteragentur AustriaContent erklärt. Ein ganz zentraler Punkt beim Aufbau eines Corporate Newsrooms ist die Content-Strategie. Denn Unternehmen müssen Themen priorisieren und ihnen einen Sinn geben. Dies kann nur im Einklang mit der Strategie funktionieren. Dazu hat uns Martin in der siebten Einheit unseres CvD-Seminars wertvolle Hinweise gegeben: ✅ Mehr Content heißt nicht unbedingt mehr Wirkung. ✅ Es kommt darauf an, die Sweet Spots in der Content-Strategie zu finden. ✅ Thematische Hierarchien helfen, den Newsroom zu strukturieren.  Vielen Dank, lieber Martin!

Schon 2013 hat der Flughafen München einen Corporate Newsroom eingeführt. Rund ein Jahrzehnt später hat sich das Team entschieden, diese Struktur weiterzuentwickeln. Mit Erfolg, sagt Petra Röthlein: „Der Newsroom ist ein lebender Prozess, der immer wieder angepasst werden muss.“ Petra Röthlein leitet den Bereich Corporate Media bei der Flughafen München GmbH. Sie arbeitet also dort, wo andere ihre Reise beginnen. Den größten Teil ihres Berufslebens hat sie am Airport verbracht und miterlebt, wie sich auch dort die Kommunikationswelt gewandelt hat. Wie interessant der Kosmos Flughafen ist und warum es an der Zeit war, den Newsroom zu überarbeiten, darüber spricht sie mit Prof. Dr. Christoph Moss im Podcast #Newsroom-Köpfe.

Wir erleben es derzeit intensiv: Eine Diskrepanz zwischen dem, was derzeit die Schlagzeilen beherrscht und dem, womit sich Unternehmen momentan besonders beschäftigen (müssen). Für uns illustriert nichts so sehr diese Diskrepanz wie das Thema Nachhaltigkeit: In den Medien beherrschen vielleicht andere Themen die Schlagzeilen. In Unternehmen und da besonders im B2B-Bereich dagegen steht Nachhaltigkeit und was da alles an Regulierungen auf uns zukommt, im Fokus. Eine der größten Herausforderungen für Agenturen wie die unsere ist es ja, komplexe Themen herunterzubrechen, sie so aufzubereiten, dass daraus bei Menschen ein Handlungsimpuls entsteht. Und wir sagen Euch: Regulierungen wie etwa die #PPWR sind alles andere als leichter Lesestoff. Es ist notwendig, diese komplexen Themen auch erst einmal zu verstehen - und dazu ist ein enger Kontakt mit den Kund:innen nötig. Ein wunderbares Beispiel dafür: Seit drei Jahren arbeiten wir für und mit pacoon Sustainability Concepts, der führenden Agentur für nachhaltige Verpackungslösungen im europäischen Raum. Für Pacoon betreuen wir den Nachhaltigkeitsblog, geben einen Newsletter heraus und kümmern uns um den LinkedIn-Auftritt. Doch die Zusammenarbeit mit Kund:innen wie Pacoon hat noch eine andere Komponente: eine steile Lernkurve bei uns. Durch den intensiven Wissensaustausch sind wir mittlerweile gerade bei der Nachhaltigkeitskommunikation richtig fit. So fit, dass wir mit Pacoon sogar unser Joint Venture Pacontent gegründet haben, um gemeinsam und mit der tiefen Nachhaltigkeitsexpertise von Pacoon andere Kund:innen zu beraten. Mehr dazu findet Ihr auf unserer Website. Schaut gerne auch mal in den Nachhaltigkeitsblog von Pacoon und gebt uns gerne Feedback zu den Inhalten! Peter Désilets #nachhaltigkeit #contentmarketing

Was lässt Euch zögern, wenn Ihr über den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Content Marketing nachdenkt? Die Angst vor Jobverlust? Sorge, dass die KI Eure Marke schädigt, weil sie Inhalte erstellt, die von der Tonalität nicht zu Euch passen? Ein schlechtes Gefühl, sich mit etwas zu beschäftigen, das man nur schwer vollends verstehen kann? Wir verstehen Euch. Wir sind selbst durch dieses Tal der Skepsis gegangen und sind nur mit Handbremse und auf Sichtweite in das KI-Zeitalter geschippert. Aus unseren eigenen Erfahrungen, unserer Unzufriedenheit mit KI-Tools von der Stange, ist ein Konzept entstanden, das die großen Klippen umschifft. Gemeinsam mit Jan Pressler von flowrabbit.ai haben wir den Contentrabbit erschaffen - einen KI-Copiloten, der ausschließlich auf Basis Eurer Anforderungen entsteht. Und genau darauf kommt es an! Ihr möchtet Eure Blogbeiträge für andere Kanäle aufbereiten, aber es sollen nur bestimmte Blogbeiträge sein und die Tonalität soll auf jeden Kanal abgestimmt sein? Machen wir. Ihr möchtet die Reden Eures C-Levels in Interviews umarbeiten lassen und dazu noch in sozialen Medien verbreiten? Machen wir. Ihr möchtet für Eure Mitarbeitenden mit einem sprachsicheren Tool versorgen, das es ihnen ermöglicht, in ihrer Kommunikation immer in der Corporate Language zu bleiben? Machen wir. Wichtig bei unserem Ansatz ist: Human ist bei uns nicht nur im Loop, sondern steht immer am Beginn. Und wir entwickeln den Hasen von Tag eins an mit Euch gemeinsam. Jan und unser Geschäftsführer Martin Schwarz haben in der vergangenen Woche dazu ein Webinar mit vielen Anwendungsbeispielen gehalten. Einige der Folien haben wir hier für Euch ausgekoppelt. Den Bonustrack, also die Folien, die wir hier nicht teilen, erhaltet Ihr, wenn Ihr uns einfach nur kurz schreibt. Nutzt die Chance. Vertreibt die Sorgen vor der KI! #contentmarketing #künstlicheintelligenz #copilot

Spannende Workshops in schönen Städten: In Berlin, Stuttgart, München und Wien haben wir in dieser Woche gemeinsam mit unseren Kund:innen an #Newsroom und Kommunikation gearbeitet. Zusätzlich fanden etwa ein Dutzend Veranstaltungen mit Unternehmen und Institutionen online statt. Besonders spannend: Ein Workshop auf Deutsch, English und Französisch mit einer großen Institution in der Schweiz. Wichtige Erkenntnis: Le Corporate Newsroom commence dans la tête.

Wir diskutieren ja ständig darüber, was KI kann. Dabei sollten wir eher darüber diskutieren, was KI können soll. Und genau darüber sprechen wir morgen um 15 Uhr. Gemeinsam mit Jan Pressler von flowrabbit.ai zeigen wir Euch, wie Ihr mit maßgeschneiderten KI-Tools Eurem Kommunikationsziel näher kommt! Seid willkommen!

„Newsrooms müssen zum jeweiligen Unternehmen passen“, hat uns Anja Stein heute mit auf den Weg gegeben. „Daher gilt es Rollen und Formate individuell anzupassen.“   Anja ist Leiterin des Contentrooms bei der AOK PLUS in Dresden. In der fünften Einheit des CvD-Seminars hat sie uns gezeigt, wie sie mit ihrem Team eine Newsroom-Struktur aufgebaut hat. Rollen und Zielgruppen waren dabei ein wichtiger Aspekt: „Für uns war es der richtige Weg, die CvD-Rolle als Team abzubilden und somit unsere Zielgruppen noch besser im Blick zu behalten.“ In der kommenden Woche sehen wir uns einen weiteren #Newsroom in der Praxis an. Vielen Dank für deinen Beitrag, liebe Anja!