Bridge SEO

Recentemente, em uma conversa em um grupo de estudo no WhatsApp, compartilhei um conteúdo que produzi (e, claro, era sobre SEO). Logo surgiram perguntas: "Blog ainda traz tráfego?" Sim, traz, e acredito que continuará trazendo. 🚀 Mas o ponto crucial é que SEO é muito mais do que apenas otimizar páginas de blog para buscas informativas. Para realmente impactar e-commerce, SaaS ou B2B, é essencial conectar SEO aos objetivos de negócio e à jornada do cliente.

Muitas empresas iniciam suas estratégias de SEO com auditorias e pesquisas de palavras-chave, mas acabam deixando de lado um recurso essencial: os próprios clientes. Os clientes são uma fonte perfeita para desenvolver uma estratégia assertiva, focada em problemas reais e com demanda clara. Enquanto as ferramentas oferecem dados sobre volume de busca e intenção, conversar com os clientes revela o que realmente importa. Com esses insights, é possível entender o lado humano das coisas para depois expandir e validar as ideias usando ferramentas. Gostou das dicas? Assine a newsletter Central SEO para receber insights exclusivos diretamente no seu e-mail. https://lnkd.in/d7jc3_Aa

Trabalho com SEO há anos e vejo muitos e-commerces focarem excessivamente no operacional de SEO (textos, títulos, description, headings, etc) e não olharem tanto para a parte estratégica. Uma abordagem simples que pode ajudar e-commerces de qualquer porte a aumentar o tráfego e conversão (direta e indireta) da busca orgânica é a expansão da categorização dos produtos. Exemplo prático: Imagine uma categoria "armários de cozinha". Ao invés de ter somente essa página, você pode "explodir" a navegação criando: ✅ PLPs de armários por material ✅ PLPs de armários por quantidade de portas ✅ PLPs de armários por estilo O céu é o limite. Basta pesquisar o tamanho de cada uma dessas oportunidades. Benefícios: 1 - Tráfego super qualificado 2 - Maior potencial de conversão 3 - Base perfeita para remarketing A chave para isso está no cadastro dos produtos. Quanto mais organizado, possivelmente mais simples será a implementação dessa abordagem. Isso funciona para qualquer loja, não importa se ela é pequena, média, grande ou gigante. 🔑 Quer começar o ano bem? Tente fazer isso na sua loja ou passe esse insight para sua equipe. Possivelmente em poucos meses (dependendo do volume) essas páginas já começarão a trazer retorno. ✉️ Assine a newsletter Central SEO e receba periodicamente no seu e-mail conteúdo direcionado de SEO para serviços e e-commerces: https://lnkd.in/d7jc3_Aa

Se o Google é uma biblioteca, como podemos ter livros (sites) mais relevantes? Fiquei pensando sobre isso e percebi algumas coisas: Tanto bibliotecas quanto o Google têm uma missão similar: organizar informações e torná-las acessíveis. Mas o que faz um "livro/site" realmente interessante? Algumas características: ➡️ Relevância no tópico ➡️ Conteúdo atual ou atemporal ➡️ Contribuição para o conhecimento (educação) ➡️ Demanda pelo tema ➡️ Autoridade do autor/criador Se passarmos para o dia a dia de um site (não importa se é um e-comm ou outro tipo), isso significa: - Conteúdo relevante e especializado adequado para o público que quer impactar - Páginas atualizadas - Ganho de tráfego por conta da demanda pelo assunto - Credibilidade através de links e expertise Minha dica? Organize seu site como se fosse um livro: - Home = capa e sumário - Departamentos/Serviços = capítulos - Categorias = subcapítulos - Conteúdos = complementos Lembrete importante: Não é uma regra absoluta, mas uma estratégia que pode ajudar na organização de projetos com muito fluxo de informação. Adapte para sua realidade! 💡

Sempre imaginei que o futuro do marketing seria mais integrado, com um foco maior em eficiência. E com toda essa maluquice econômica que estamos vivendo, essa ideia parece estar cada vez mais próxima. Quando falo de integração, quero dizer que todo esforço de marketing precisa priorizar a operação como um todo, e não apenas o desempenho de um canal isolado. (Mas, claro, há situações em que precisamos medir "na unha" para entender os detalhes.) Esse foi um dos pontos que surgiu em uma conversa com o Caio Mattos, que está fazendo um trabalho incrível na Afya. Falamos sobre como o foco no negócio, em vez de apenas nos canais, pode impulsionar eficiência e crescimento. Quer assistir à conversa? É só conferir aqui 👇🏻

Você sabia que, em muitos casos, o verdadeiro problema ao iniciar ou aprimorar iniciativas de SEO não é de tráfego? 🤯 Em uma análise rápida, é fácil pensar que o site precisa converter mais e, para isso, precisa de tráfego. Apesar de ser uma parte importantíssima, quando você trabalha SEO de forma estratégica, os impactos vão muito além. O que poderia ser gerado ao trabalhar SEO de forma estratégica? ➡️ Redução de CAC geral; ➡️ Diminuição do investimento em mídia paga (gerando mais oportunidade para esse canal); ➡️ Melhoria de relacionamento com o cliente via CRM (gerando mais base para esse canal); ➡️ Geração de receita/conversão direta; ➡️ E muito mais… Como pode ver, o tráfego é só a ponta do iceberg. No fim das contas, o que realmente importa não é o veículo (nesse caso, o SEO), mas o destino final. Por isso, buscar a sinergia entre todos os canais para acelerar o alcance dos objetivos do negócio de maneira eficiente pode ser um excelente caminho. No fim, é sempre sobre o negócio e não sobre o canal. Já diziam os três mosqueteiros: “Um por todos e todos por um!”

Fim de ano chegando e é aquele momento que sempre fazemos uma retrospectiva, vemos o que deu certo, o que deu errado e planejamos os próximos passos. Ao olhar pros últimos 12 meses e comparar novembro/23 com novembro/24 notei coisas interessantes. Comparando resultados com ano anterior vi impressionantes saltos de ➡ +268% na média de tráfego orgânico mensal nos clientes ➡ +117% na média de conversões orgânicas mensais nos clientes Então parei para ver que isso tudo começou com uma pesquisa de palavra-chave minuciosa que pautou recategorização, otimizações on-page, criação de conteúdo e muito mais. Porém, o mais interessante é que apesar de o intuito da pesquisa ser encontrar palavras-chave, o que menos foquei foi em palavra-chave. 🤔 Pensando nisso, preparei esse carrossel com pontos que me levaram a isso. Espero que ajude. 😊

Como dizia o Chapolin "Palma! Palma! Não priemos cânico!" O Google não vai morrer amanhã, e os princípios de SEO continuarão os mesmos. Devemos, sim, prestar atenção no desenrolar dessa história, mas as estratégias atuais de SEO não podem parar por causa disso.

A curva ABC pode ser utilizada para muitas coisas em um e-commerce, inclusive como base para uma estratégia de SEO. Aqui estão os passos para montar uma estratégia de SEO tendo como ponto de partida a curva ABC: 1️⃣ Avaliação ↳ Entenda quais produtos/categorias serão priorizados. ↳ Utilize dados internos de venda e estoque. ↳ Alinhe as decisões com a estratégia macro do e-commerce. 2️⃣ Definição das páginas prioritárias ↳ Escolha as páginas (produtos e categorias) que terão maior impacto no objetivo. ↳ Decida com base em tráfego e potencial de faturamento. ↳ Utilize critérios técnicos e estratégicos. ↳ Pense na jornada como um todo (foque também e intenção informativa) 3️⃣ Execução do plano de ação ↳ Adeque a execução conforme a capacidade da equipe. ↳ Estabeleça metas claras de implementação. ↳ Acompanhe constantemente as oportunidades de melhoria. 4️⃣ Análise e otimização ↳ Meça o impacto das ações em todo o ciclo: rastreamento, indexação, visibilidade, tráfego e conversão. ↳ Ajuste as estratégias com base nos resultados. ↳ Replique o que tracionar mais rápido. ↳ Apresente os relatórios de forma clara para os stakeholders. 💡 Para garantir bons resultados, cada ação precisa estar conectada ao objetivo macro do negócio, ajudando em conversão direta ou indireta. 📈 Lembre-se: - O SEO técnico garante rastreamento e indexação. - O SEO onpage melhora a visibilidade e performance das páginas. - O SEO offpage fortalece a autoridade e confiança no mercado. Com o objetivo macro à frente de tudo, fica muito mais fácil entender e justificar o impacto de cada ação implementada.

🔍 SEO offpage é importante. 🔧 SEO técnico é importante. ✍️ SEO onpage é importante. Olhando individualmente para cada "caixinha", é quase certo que QUALQUER site terá oportunidades de melhoria. Mas aqui está o ponto: uma oportunidade sem contexto é apenas uma informação. Então, por que não mudar a abordagem? Em vez de simplesmente dividir tudo em áreas de atuação, vamos primeiro olhar para o objetivo macro do projeto/empresa. Depois, com as possibilidades de execução e o resultado desejado em mente, consultamos nossa "caixa de ferramentas de SEO" para agir de maneira mais estratégica. 💡 A ideia é simples: ter um objetivo claro não só ajuda a priorizar o que realmente faz diferença, como também facilita a comunicação em todos os níveis hierárquicos.