Dagaz Influencer

A era do consumo algorítmico está nos mostrando que cada consumidor é único, e entender suas interações e preferências é o que vai moldar a forma como eles se relacionam com as marcas no futuro. Nos últimos tempos, tenho percebido que o conceito de target, como sempre o conhecemos, ficou para trás. A ideia de agrupar grandes quantidades de pessoas com base em características genéricas, como idade ou gênero, já não faz mais tanto sentido. É como se estivéssemos tentando encaixar todo mundo numa mesma caixinha, quando, na realidade, as pessoas são muito mais complexas, assim como a sua maneira de consumir. Eu me lembro de ter aprendido em aula sobre Grant McCracken (2003), que já apontava para o fato de que os consumidores se movem além dos padrões demográficos tradicionais. Hoje, com o avanço do consumo algorítmico, isso se torna ainda mais evidente. Os algoritmos não apenas classificam consumidores, eles realmente moldam experiências baseadas em preferências e comportamentos individuais. Essa mudança faz com que o marketing precise se transformar também. Douglas e Isherwood (2004) falam que os bens não são apenas úteis, eles carregam significados. E agora, com a personalização sendo o novo padrão, esses significados estão se adaptando a cada jornada de consumo individual. Não falamos mais com multidões, falamos diretamente com pessoas, quase como se conhecêssemos cada uma delas. Os influenciadores digitais ilustram bem isso. Eles não estão falando com um público qualquer: eles estão conversando com comunidades específicas, pessoas que compartilham valores e interesses bem definidos. McCracken também menciona essas micro-comunidades, que, para mim, são uma oportunidade para criar conexões autênticas e de longo prazo. Isso faz com que as marcas deixem para trás o modelo tradicional de target? Na minha experiência, vejo que muitas apontam para isso, mas não se movem de forma coerente nesse sentido. Ainda recebemos briefings focados totalmente em padrões genéricos de target. O fim do target tradicional não deve ser encarado como um problema, mas sim como uma oportunidade. Agora, mais do que nunca, temos a chance de nos conectar de maneira real com os consumidores. ———— Me conta aqui como você tem mapeado seus consumidores para estratégia geral ou mesmo para campanhas específicas com influenciadores e creators…

Influência + Inbound Marketing para obter previsibilidade nas campanhas. A integração de estratégias em campanhas multidisciplinares é uma maneira eficaz de superar os desafios de previsibilidade e crescimento de marca. Adotar uma abordagem que une o engajamento dos influenciadores com os princípios do inbound marketing, por exemplo, pode levar a resultados excepcionais. Em quase 12 anos de experiência no mercado, tenho visto uma evolução impressionante nas estratégias de influência. Mas muito pouco ainda quanto ao trabalho em equipe de áreas diferentes dentro do marketing, o que acho que é uma pena. Isso porque para que uma estratégia de influência seja realmente eficaz, é essencial ir além do simples alcance e focar no engajamento. É aqui que eu acredito que o inbound marketing pode ser uma das fontes que podemos beber. O inbound marketing se concentra em atrair, envolver e encantar os consumidores por meio de conteúdo. Ao aplicar esses princípios ao marketing de influência, as marcas podem criar campanhas mais estruturadas e previsíveis. Estudos da HubSpot mostram que empresas que adotam o inbound marketing têm uma taxa de conversão 3 vezes maior do que aquelas que utilizam métodos tradicionais. Conteúdo. Trabalhar com influenciadores para produzir materiais que respondam às perguntas e resolvam os problemas da audiência é um bom ponto de partida. Webinars, tutoriais e posts informativos são exemplos de formatos que podem ser explorados. Segmentação e personalização. Deve-se usar dados para entender melhor o público e criar campanhas personalizadas que atendam às necessidades específicas de diferentes segmentos. Segundo um estudo da Accenture, 91% dos consumidores são mais propensos a comprar de marcas que oferecem ofertas e recomendações relevantes. Automação de marketing. Ferramentas de automação permitem nutrir leads captados por influenciadores, oferecendo conteúdo relevante ao longo da jornada do consumidor. Isso não só aumenta a eficiência, mas também melhora a experiência do cliente. Monitorar os resultados e ajustar as estratégias com base nos insights obtidos torna as campanhas mais eficientes e previsíveis. Estudos do Content Marketing Institute indicam que 72% dos profissionais de marketing acreditam que a análise de dados ajuda a justificar o orçamento de marketing. A combinação do marketing de influência com o inbound marketing não só amplia o alcance das campanhas, mas também melhora a qualidade dos leads gerados. Isso resulta em um aumento no ROI e um crescimento mais sustentável para a marca. Além disso, ao nutrir esses leads com conteúdo valioso, as marcas podem converter mais clientes em defensores da marca, fortalecendo ainda mais sua presença no mercado. _________ Gostaria de ouvir suas experiências com a combinação de estratégias. Compartilhe nos comentários!

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"Por outro lado, o Creator começa criando conteúdo por paixão e, em menos de 2 ou 3 anos, já está sentado com diretores de marketing ou CEOs"

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