Dibradoras

A UEFA segue investindo no futebol feminino feminino e expandindo as competições da modalidade na Europa! As equipes da Eurocopa Feminina 2025 dividirão um prêmio de 41 milhões de euros. O valor representa um aumento de 156% em relação à última Eurocopa Feminina, em 2022, mas ainda é quase 300 milhões de euros a menos que o prêmio da competição masculina de 2024. Para os clubes, a novidade foi o anúncio da Copa Europa Feminina, competição de futebol feminino de segunda divisão do continente. A nova competição será lançada na temporada 2025/26 e terá treze equipes inscritas diretamente através dos critérios de classificação das ligas nacionais. Além disso, os clubes eliminados na terceira fase de qualificação da Liga dos Campeões (UWCL), juntamente com os segundos e terceiros colocados da segunda fase de qualificação, entrarão no torneio. A equipe campeã se classificará automaticamente para UWCL da temporada seguinte. Fonte: SportsPro

Você já refletiu se as marcas que admira investem no esporte feminino no Brasil? Uma pesquisa realizada pela Women's Sport Trust revela que o interesse das marcas em investir no esporte feminino segue em ascensão. A pesquisa entrevistou 49 tomadores de decisão de grandes marcas do Reino Unido, entre 20 de agosto e 26 de setembro de 2024. Algumas descobertas da pesquisa: - 60% consideram investir em patrocínios de times, clubes e seleções. 55% estão interessados em patrocinar o futebol feminino. - 51% disseram que provavelmente investiriam em atletas femininas individuais. - 85% patrocinadores atuais de esportes femininos afirmam que irão manter seus investimentos nos próximos anos. - Entre todas as marcas entrevistadas, 80% afirmaram que provavelmente investirão em patrocínio de esportes femininos. "Há, sem dúvida, uma história incrivelmente positiva para contar sobre as propriedades esportivas femininas. O fato de que os patrocinadores existentes estão vendo o valor de seus patrocínios esportivos femininos e querem continuar seu investimento é uma vitória real para a indústria. " disse Tammy Parlour, CEO do Women's Sport Trust. Fonte: Women's Sport Trust #mercado #esportefeminino #dibrasemercado #patrocinio #investimento #desigualdadedegenero

Mesmo com menos cobertura da imprensa, federações e marcas, mulheres geram mais engajamento nas redes sociais durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Segundo pesquisa da RedTorch, as atletas mulheres apareceram em menos notícias sobre as Olimpíadas, mas geraram maior engajamento social do que os atletas homens. Lembrando que Paris 2024 foram os primeiros Jogos Olímpicos com igualdade de gênero na distribuição de vagas entre homens e mulheres. Alguns dados relevantes: - O conteúdo social produzido por atletas mulheres impulsionou 53% do engajamento total nas redes sociais. - As atletas femininas tiveram 43% da cobertura jornalística, enquanto os atletas masculinos foram o foco de 57%. - O desequilíbrio na cobertura foi maior entre as emissoras de TV: 39% das histórias sobre atletas femininas - A desigualdade de gênero também se refletiu no conteúdo produzido por federações e marcas internacionais, que favoreceram atletas olímpicos masculinos em 59% e 58% das publicações, respectivamente. “Claramente, houve progresso, como demonstrado pelas primeiras Olimpíadas de igualdade de gênero em Paris, mas todas as partes interessadas têm a responsabilidade de fazer mais. Esperançosamente, esses dados motivarão emissoras, federações e marcas a continuarem investindo na cobertura do esporte feminino para que a próxima geração de atletas e fãs possa se inspirar", disse Jess Reus, chefe de comunicações e líder de esporte feminino da Redtorch. Imagina se houvesse igualdade de gênero nas produções e publicações. Está na hora de mudar, né?

LAY’S®️ reforça seu compromisso em apoiar o futebol femino patrocinando o Paulistão Feminino Sicredi 2024. Essa é mais uma ampliação do papel da marca como apoiadora desse esporte como meio de entretenimento. Com esse movimento, a marca une esforços às iniciativas passadas como o patrocínio a campeonatos europeus e mundiais, tanto feminino como masculino. O conceito “Sem LAY’S®, Sem Jogo” mostra como o produto pode transformar a experiência do torcedor, tornando o momento de torcer mais emocionante com alegria entre a galera, sem distinção, sem segregação de gênero. Com o patrocínio, a marca pretende ampliar a visibilidade da categoria feminina do esporte, a partir da relevância global que já possui no território esportivo. “Queremos que esse lado alegre de LAY’S® mostre que o futebol feminino é tão emocionante e vibrante quanto o masculino, sendo força motora do espírito esportivo, da reunião entre amigos e da diversão. Com o patrocínio, conseguimos nos aproximar mais do consumidor e passar a mensagem da marca” afirma Daniella Lopes, Gerente de Marketing na PepsiCo Brasil. Quando uma garota entende que o futebol é também um espaço que a pertence, ela se empodera, se inspira, e toma consciência que pode atuar nessa área de diversas maneiras, não só como atleta. São inúmeras as possibilidades existentes no meio esportivo para que as meninas possam sonhar em atuar dentro do futebol, seja como árbitra, dirigente, treinadora, nutricionista, fisioterapeuta, jornalista, narradora. São muitos os caminhos que nos levam ao esporte que amamos! Leia a matéria completa em nosso site: https://lnkd.in/d9dxT5vi Conteúdo feito em parceria com LAY’S®.

Grandes eventos de futebol feminino trazem impactos e resultados muito positivos! A pesquisa da final da UWCL 2024, no País Basco, comprova que o investimento bem feito tem retornos não só financeiros, como sociais. E ainda tem presidente de clube grande que acha que o futebol feminino "rouba" o calendário do futebol masculino. Segundo relatório, a Final da UEFA Women's Champions League (UWCL) 2024, entre Barcelona x Lyon, realizada em Bilbao, gerou um impacto de 23 milhões de euros para a economia basca. O valor é equivalente a um retorno de 17 vezes sobre o investimento alocado para a promoção do evento e resultou em uma adição ao PIB do País Basco de 13,18 milhões de euros. O relatório de impacto preparado para o comitê organizador analisou o escopo do evento de um ponto de vista econômico, social, ambiental e midiático. Para preparar o relatório, além de considerar os dados da organização do evento, entrevistas com colaboradores e órgãos promotores, 1301 pesquisas também foram realizadas entre as pessoas que assistiram à partida, as pessoas que vieram pela atmosfera e o povo basco em geral. Alguns resultados importantes: - Recorde de público em uma Final da UWCL, 50.827 espectadores no estádio, além de 21.691 pessoas participaram das diferentes zonas de ativação criadas na Cidade. Assim, o evento esportivo europeu mobilizou 72.518 pessoas. - 58% de todas as pessoas mobilizadas eram mulheres, assim como 60% dos que curtiram a final no estádio. - Mais de um terço das pessoas mobilizadas eram bascos e 28% eram catalães. Esses números significam que 65,4% dos participantes não eram do País Basco, ou seja, se deslocaram exclusivamente para comparecerem ao evento. - A participação no evento foi particularmente marcada pelos jovens (72% com menos de 45 anos) que viajaram em grandes grupos de familiares e amigos, destacando e elogiando o ambiente festivo, familiar, seguro, colaborativo e agradável criado. - 75,8% dos bascos consideram que a realização da Final da UWCL 2024 foi um passo à frente na igualdade de gênero e oportunidades no esporte. - 8 em cada 10 pessoas concordam que o evento tornará o futebol e o esporte mais atrativos para as meninas do País Basco - 81% expressaram satisfação com a celebração da Final da UWCL 2024 e consideram que foi uma oportunidade para o crescimento econômico local e para o bem desenvolvimento empresarial basco. #mercado #futebolfeminino #dibrasemercado #investimento #impacto #UEFA #WomensFootball

O FUTEBOL FEMININO É IMPARÁVEL! E não somos nós que estamos dizendo! Segundo a UEFA, o Unstoppable é o resultado de uma ampla colaboração com partes interessadas do futebol em toda a Europa e descreve o plano da UEFA para estimular a próxima geração de jogadoras, treinadores, árbitros, voluntários e fãs. É a primeira estratégia da entidade para a modalidade e o objetivo é impulsionar o futebol feminino a patamares sem precedentes, com oito prioridades estratégicas voltadas para atingir quatro metas de longo prazo. As metas até 2030 são: - Tornar o futebol o esporte coletivo mais praticado por mulheres e meninas em todos os países europeus, por meio do desenvolvimento de jogadoras, treinadoras e árbitras, além de oportunidades de base. - Tornar o futebol feminino o esporte feminino mais sustentável e rentável, com competições da UEFA que quebrem recordes. - Fazer da europa casa das melhores jogadoras do mundo, com seis ligas totalmente profissionais e 5.000 jogadoras totalmente profissionais em todo o continente. - Garantir que o futebol feminino seja celebrado por seus valores e comunidade únicos, onde todos acreditam que podem ter um lugar. "O futebol feminino na Europa se tornou um esporte para as massas, atraindo uma base de fãs cada vez maior e diversificada, e parceiros que contribuem de todo o coração para seu crescimento. É nossa promessa continuar investindo e liderar coletivamente o jogo para o futuro, com todas as associações nacionais europeias, ligas, clubes, jogadores, fãs e parceiros como parte de nossa jornada – porque o futebol feminino é imparável." disse Nadine Kessler, diretora-geral do futebol feminino da UEFA. Assim como a UEFA, também acreditamos que o investimento e o planejamento estratégico são fundamentais para o desenvolvimento sustentável do futebol feminino. Imagina se tivéssemos iniciativas como essas por aqui? Fonte: UEFA.

O Relatório de Insights de Marcas da WNBA de 2024, da Relo Metrics, analisou todas transmissões ao vivo e todas postagens (espontâneas e próprias) dos 12 times da liga durante a temporada regular de 2024. Ao total foram 240 jogos e o resultados foram incríveis! Vamos aos principais números e resultados: - US$ 136 MILHÕES de valor total de mídia ao patrocinador - US$ 37 BILHÕES de impressões nas redes socias com valor de marca - 8 MILHÕES de segundos totais de exposição de marca - Os fãs da WNBA são mais engajados em comparação aos da NBA. No TikTok, o número médio de engajamentos por mil seguidores é de 17,07 para a NBA e 272,24 para a WNBA.  - A audiência anual da TV aumentou em 60% para a ABC, 47% para a CBS e 156% para a ESPN. - O valor total de mídia em todas as redes sociais dos times da WNBA aumentou coletivamente em US$ 49 milhões devido ao crescimento do engajamento. - Três marcas  ganharam o maior valor de mídia social na temporada regular de 2024: Nike (US$ 30 milhões), AT&T (US$ 12 milhões) e Michelob Ultra (US$ 9,3 milhões). - O grupo das novatas, liderada por Clark, Angel Reese e Cameron Brink, gerou um aumento de 571% nas menções da WNBA em canais digitais. - O TikTok teve aumento de 470% no engajamento por postagem em comparação a 2023. E vem novidade para o ano que vem! A partir de 2025, a WNBA expandirá sua temporada regular de 40 para 44 jogos e as Finais da WNBA mudarão para uma série de jogos melhor de 7, aumentando do formato melhor de 5 jogos. O formato casa-fora seguirá a NBA, com 2-2-1-1-1, com o time mais bem classificado mantendo a vantagem de jogar a última partida em casa. "Isso dará aos nossos fãs um formato de série de campeonato que eles estão acostumados a ver em outros esportes. O crescimento da liga e a demanda crescente pelo basquete da WNBA fizeram deste o momento ideal para expandir o calendário, prolongar as finais e oferecer aos fãs mais oportunidades de ver as melhores jogadoras do mundo competirem no mais alto nível” disse a comissária da WNBA, Cathy Engelbert. Dá para tirar muitas lições e inspirações desses resultados. O trabalho bem estruturado e organizado com modalidades femininas, inevitavelmente, traz excelentes retornos aos patrocinadores e investidores! Você pode acessar ao relatório completo aqui: https://lnkd.in/dbz5adGJ #esportefeminino #wnba #dibrasemercado #pesquisaesporte #patrocínioesportivo

Quem são atletas com maior potencial mercadológico do mundo? Um relatório da Sportspro em parceria com o NorthStar Solutions Group trouxe um ranking dos atletas com maior potencial de marketing do mundo. Os critérios usados foram: força da marca do atleta, seu alcance e potencial de receita. Esses critérios geraram uma nota de 0 a 100. Vamos analisar alguns destaques? - Simone Biles, fenômeno dentro e fora dos ginásio, a atleta americana é a primeira colocada da lista entre homens e mulheres. Com uma nota de 96.16, ela supera estrelas como Vinícius Jr (2º) e Lebron James (3º). - Rebeca Andrade, a maior medalhista olimpica do Brasil, ficou na sexta colocação, com 86.19 de pontuação. Ela é a segunda melhor colocada entre os brasileiros da lista, atrás de Vinicius Jr (2º) e superando Neymar (17º). Hoje Rebeca já conta 16 patrocinadores e é possível acompanhá-la em diversas campanhas publicitárias dos mais diversos segmentos do mercado. - No top 10 também estão mais três americanas: a jogadora de basquete Caitlin Clark (4º) a jogadora de rubby Ilona Maher (8º) e a nadadora Katie Ledecky (10º). - Entre os 50 atletas do ranking, 22 são mulheres. Dentre elas, 7 são do basquete e atuam na WNBA. Futebol, tênis e ginástica são os outros esportes que mais têm representantes femininas na lista (3 em cada). - O Brasil é o quarto país com mais nomes entre os top 50, atrás de EUA, Inglaterra e Espanha. - O ranking é feito desde 2010, e um total de 320 atletas diferentes já apareceram entre os top 50. Desses, só 103 são mulheres (32%). - Dentre os atletas que mais vezes apareceram no top10, só há uma mulher, Simone Biles com 5 aparições. Acesse aqui o ranking completo: https://lnkd.in/dSmVdiSr

Quem são atletas com maior potencial mercadológico do mundo? Um relatório da Sportspro em parceria com o NorthStar Solutions Group trouxe um ranking dos atletas com maior potencial de marketing do mundo. Os critérios usados foram: força da marca do atleta, seu alcance e potencial de receita. Esses critérios geraram uma nota de 0 a 100. Vamos analisar alguns destaques? - Simone Biles, fenômeno dentro e fora dos ginásio, a atleta americana é a primeira colocada da lista entre homens e mulheres. Com uma nota de 96.16, ela supera estrelas como Vinícius Jr (2º) e Lebron James (3º). - Rebeca Andrade, a maior medalhista olimpica do Brasil, ficou na sexta colocação, com 86.19 de pontuação. Ela é a segunda melhor colocada entre os brasileiros da lista, atrás de Vinicius Jr (2º) e superando Neymar (17º). Hoje Rebeca já conta 16 patrocinadores e é possível acompanhá-la em diversas campanhas publicitárias dos mais diversos segmentos do mercado. - No top 10 também estão mais três americanas: a jogadora de basquete Caitlin Clark (4º) a jogadora de rubby Ilona Maher (8º) e a nadadora Katie Ledecky (10º). - Entre os 50 atletas do ranking, 22 são mulheres. Dentre elas, 7 são do basquete e atuam na WNBA. Futebol, tênis e ginástica são os outros esportes que mais têm representantes femininas na lista (3 em cada). - O Brasil é o quarto país com mais nomes entre os top 50, atrás de EUA, Inglaterra e Espanha. - O ranking é feito desde 2010, e um total de 320 atletas diferentes já apareceram entre os top 50. Desses, só 103 são mulheres (32%). - Dentre os atletas que mais vezes apareceram no top10, só há uma mulher, Simone Biles com 5 aparições. Acesse aqui o ranking completo: https://lnkd.in/dSmVdiSr

COMO AS PESSOAS CONSOMEM O ESPORTE FEMININO? E QUAL IMPACTO AS MARCAS PODEM TER QUANDO INVESTEM NELE? Uma pesquisa da SurveyMonkey em parceria com a Parity realizada em 7 países (EUA, Canadá, França, Espanha, Alemanha, Reino Unido e Austrália) revelou dados inéditos sobre como as pessoas veem, consomem e se envolvem com esportes femininos hoje em dia. Você vai se surpreender com eles: - 7 em cada 10 pessoas assistem a esportes femininos hoje em dia. - 54% dos fãs começaram a assistir esporte feminino nos últimos 3 anos. - 53% dos consumidores dizem que as marcas não estão investindo o suficiente em esportes femininos. - Apenas 9% dos dólares investidos em mídia esportiva são destinados aos esportes femininos. E tem muita gente ansiosa pra consumir marcas que apoiam o esporte feminino: - 32% de todos os fãs de esporte feminino dizem que são mais propensos a comprar produtos de uma marca que apoia esportes femininos ou patrocina atletas mulheres. - Fãs de esportes femininos têm uma probabilidade quase 3 vezes maior de comprar um produto recomendado por uma atleta mulher (comparado a outros tipos de influenciadores). Interessante, né? Nós sempre acreditamos esporte feminino é diferente e tem um potencial enorme para criar relações fortes e genuínas entre as marcas e os fãs! Quais são as empresas que ocuparão o território do esporte feminino no Brasil e se conectarão com milhares de fãs e consumidores desse mercado? A pesquisa completa vocês podem conferir aqui: https://lnkd.in/dWHpteaY