iN - A Casa das Cult Brands

No entanto, não podemos esquecer que a cultura da empresa é o que sustenta tudo isso. Como a empresa é reconhecida, como se relaciona e, principalmente, como age quando ninguém está supervisionando – isso é cultura.

Esse insight resume um dos maiores desafios para marcas e profissionais hoje: ousar! Em um mercado cada vez mais competitivo, onde consumidores são bombardeados por estímulos, jogar no "seguro" é o mesmo que desaparecer na multidão. Marcas icônicas são aquelas que ousam sair do óbvio, que assumem riscos calculados, apostam em ideias que, à primeira vista, podem parecer disruptivas - e muitas vezes são! Esse foi um dos insights que trouxemos diretamente do The Gathering Summit 2024, conectando nossas comunidade aos principais aprendizados do TGS. E atenção: em 2025, de 22 a 24 de outubro, tem mais! The Gathering Summit 2025 is coming!

No episódio 4 do Cult Cast, recebemos Eduardo Gouveia, ex-CEO das empresas Alelo, Cielo e Multiplus (LATAM Pass), e hoje presidente do conselho na MAPFRE, Gouveia compartilhou como ritos e rituais podem transformar marcas em ícones culturais. Ele revelou como ao longo de sua trajetória, criou ambientes de trabalho memoráveis e marcas que conectam com seus públicos. Assista ao episódio completo disponível em nossos destaques ou no canal do YouTube.

Que história! Empresas que realmente vivem sua cultura criam experiências que vão além do trabalho. A história do Eduardo Gouveia nos ensina que uma cultura organizacional forte é aquela que conecta pessoas de verdade – seja com colaboradores, líderes ou até mesmo suas famílias. Assista ao episódio completo do nosso Cult Custa com o Eduardo Gouveia nos destaques do nosso Instagram!

Esse foi um dos insights que trouxemos do The Gathering Summit 2024: O McDonald’s descobriu que seus maiores fãs têm verdades únicas. De colocar batata frita no sanduíche a criar combinações inusitadas, como o Big Mac Nuggets, a marca percebeu que precisava ouvir e valorizar mais o seu público. Qual outro insight do The Gathering você gostaria que a gente trouxesse?

Confira nosso recap de 2024!

O momento mais grandioso de uma marca é quando ela ganha vida própria. Ela deixa de ser apenas um ativo da empresa e passa a pertencer à sociedade, moldada pelo olhar e comportamento das pessoas que a amam. Esse é o verdadeiro impacto: ser parte da cultura. Marcas que chegam a esse ponto não apenas sobrevivem – elas vivem. Quem aí já está se preparando para o The Gathering 2025? 🔥

Transformar uma marca é mais do que renovar uma identidade – é conectar valores, produtos e pessoas às novas demandas do mercado. Com a Certisign, ajudamos a criar um posicionamento que reflete inovação, credibilidade e proximidade, transformando sua história em um hub digital para o futuro. O que você achou da transformação da Certisign?

No The Gathering Summit 2024, a Apex trouxe um ponto crucial para refletirmos: você está liderando ou apenas correndo atrás dos concorrentes? Marcas que perseguem a concorrência acabam caindo na armadilha de oferecer "quase a mesma coisa, só que mais barata." Mas será que é isso que cria relevância no mercado?

Investir no passado para projetar o futuro. Essa estratégia vai além de resgatar tradições – trata-se de criar conexões autênticas com o público, valorizando a essência que fez a marca ser quem é. Quando empresas relembram suas raízes, não é apenas nostalgia; é visão de longo prazo, transformando legado em relevância para o amanhã. Como sua marca pode se reconectar com suas origens para construir um futuro ainda mais forte?