MANTOVANI MARKETING

EU COMPRO SEU VOTO COM BATATA FRITA 🍿🍿🍿 A campanha "2 por R$ 25 & Confirma" do Burger King demonstra como o humor pode ser uma ferramenta poderosa para gerar conexão emocional com o público e ao mesmo tempo reforçar o papel social da marca. Parodiar campanhas eleitorais tradicionais em filmes curtos é uma maneira criativa de captar a atenção do consumidor, ao mesmo tempo que traz à tona um tema de relevância nacional. Como profissional de marketing, vejo a ação do Burger King para as eleições municipais de 2024 como uma estratégia inteligente que combina engajamento cívico com uma abordagem leve e humorística, características marcantes da marca. Ao oferecer uma recompensa simples, como uma batata frita média ou onion rings para quem apresentar o comprovante de votação, o BK está utilizando um incentivo direto para estimular a participação nas eleições, além de abordar um problema relevante: a alta abstenção eleitoral, registrada em 2022 com mais de 31 milhões de eleitores ausentes. O uso do humor, como mencionado por Igor Puga, vice-presidente de marketing da ZAMP, não só reforça o posicionamento descontraído do Burger King, mas também introduz uma reflexão mais profunda sobre a importância do voto, criando um laço entre a #marca e a cidadania. Além disso, a ampla divulgação da campanha, com presença nas redes sociais, TV aberta e mídias externas, reflete um planejamento de mídia robusto e bem coordenado, garantindo máxima visibilidade durante o período eleitoral. Em relação ao cenário competitivo, o recente ranking da Kantar destaca a força do Burger King no mercado de fast food, consolidando sua posição como a segunda marca mais consumida fora de casa no Brasil, atrás apenas do McDonald's. O crescimento de 3,9% no número de compradores mostra que a marca tem ampliado sua base de consumidores, mesmo em um cenário onde a liderança de mercado do McDonald's ainda é sólida. O desafio para o BK, portanto, é continuar inovando e mantendo o engajamento com os consumidores, o que esta campanha certamente faz de forma eficaz, fortalecendo sua imagem de marca próxima e envolvida com questões sociais relevantes. #varejo #marca #marketing #vendas