Meio & Mensagem

Anunciado nessa quinta-feira, 12, pela Ruffles, o projeto de revitalização do Largo da Batata, localizado na Zona Oeste de São Paulo, será revisado pela Prefeitura de São Paulo. A marca pretendia promover obras e revitalizar o espaço, com instalação de equipamentos de lazer e cultura, em troca de, nas ações comerciais, chamar o local como Largo da Batata Ruffles. De acordo com reportagem publicada pelo portal g1, a prefeitura de São Paulo tornou sem efeito o termo de doação, que estabelecia a utilização do espaço público pela PepsiCo, dona da marca Ruffles. Com isso, as ações previstas pela marca no espaço estão interrompidas. Leia mais: https://lnkd.in/dzCJN6iF #largodabatata #ruffles #pepsico #prefeituradesp

A Holding - Grupo Silvio Santos, holding que reúne, além do SBT, as empresas Jequiti Cosméticos, Hotel Jequitimar, Liderança Capitalização, já tem uma nova CEO. A companhia será conduzida por Ana Karina Bortoni. No grupo desde 2025, a executiva trabalhou como consultoria do plano de governança e modelo de gestão do grupo e, desde 2023, era membro do Conselho de Administração do Grupo Silvio Santos. Antes, foi CEO do Banco BMG e construiu uma trajetória de 17 anos na McKinsey, onde desempenhou diversas funções estratégicas e de liderança. Leia mais: https://lnkd.in/d5jdV2cw #gruposilviosantos #ceo #sbt

O Mercado Pago será um dos anunciantes da Record nas transmissões do Campeonato Brasileiro em 2025. Com a chegada da marca, já são sete os patrocinadores que estarão nos jogos da Liga Forte União (LFU), que a emissora exibirá na TV aberta, com exclusividade. Antes, a Record já havia anunciado os patrocínios de Magazine Luiza, The HEINEKEN Company, Sportingbet, EstrelaBet, General Motors e Burger King Brasil. Para o Mercado Pago, o patrocínio complementa a estratégia de ampliar a conexão com o público brasileiro por meio do esporte. Leia mais: https://lnkd.in/dVqNHYyJ #record #brasileirão #patrocinadores

O Senado aprovou nessa terça-feira, 10, o projeto que regulamenta a inteligência artificial (IA) no Brasil, e o texto seguiu para análise da Câmara dos Deputados. Essa medida promete transformar a indústria de comunicação e publicidade no Brasil, segundo Vitor Elman, copresidente da Cappuccino e membro do Comitê de Inteligência Artificial da IAB Brasil. “Ao iniciar a definição de diretrizes mais claras para o uso dessa tecnologia, retira a IA da ‘zona cinzenta’ e permite que marcas e agências utilizem a tecnologia dentro de um ambiente mais conhecido e definido como seguro e ético”, ressalta Elman. Consequentemente, na visão do executivo, isso poderá fortalecer a confiança no uso da tecnologia em campanhas publicitárias, especialmente em áreas como segmentação de público, criação de conteúdo e personalização de mensagens. Toda vez que o assunto sobre uma regulamentação da inteligência artificial surge, o desafio, identificado por Domenico Massareto, fundador da startup Rain A.I., é entender que existe uma confusão entre a criação, execução e distribuição da mensagem, e que sistemas diferentes de inteligência artificial podem ser combinados uns com os outros para cada uma dessas etapas. Com isso, Massareto argumenta que a regulamentação da IA não irá impactar o mercado de uma única maneira, mas, sim, em uma série de nuances. Leia mais: https://lnkd.in/dXKfjs3B #ia #publicidadeepropaganda

O Interpublic Group (IPG) planeja demitir 103 funcionários da Mediabrands em 2 de janeiro, de acordo com um aviso protocolado no estado da Califórnia semanas antes do anúncio de da aquisição pelo Omnicom Group. O IPG entrou com o aviso WARN em 30 de outubro. O chamado Worker Adjustment and Retraining Notification Act exige que empresas com 100 ou mais funcionários notifiquem demissões em massa com pelo menos 60 dias de antecedência. As demissões foram resultado de “uma perda recente de clientes”, conforme afirmou um uma porta-voz da Mediabrands em um comunicado. O cliente não foi identificado. A notificação foi arquivada semanas antes da Johnson & Johnson anunciar que havia transferido sua conta de mídia nos EUA e Canadá da Mediabrands para o WPP . “Estamos comprometidos em apoiar a transição dos afetados, fornecendo recursos, pagamentos de rescisão e continuação dos benefícios”, acrescentou a porta-voz do Ad Age. Leia mais: https://lnkd.in/diJm9DDS #ipg #mediabrands #demissões

"No mundo dinâmico da mídia, atingir o público certo, no momento certo e no lugar certo é uma máxima inegável e perseguida incansavelmente. No entanto, não existe uma fórmula mágica que garanta o sucesso. Este é o grande desafio. Cada vez mais vemos os dados como grandes aliados da estratégia, uma vez que por meio deles é possível tomar decisões mais eficientes para aumentar a conexão e o engajamento dos clientes. Mas como fazer isto na prática? A coleta e o processamento dos dados é fundamental, mas ineficazes se não há a gestão e análise dos materiais capturados. A chave está em compreender profundamente a estratégia e os objetivos específicos de cada marca. E é isso que buscamos fazer, afinal, todo projeto deve obrigatoriamente começar pelos objetivos de negócio. De forma geral, a eficácia de uma campanha de mídia depende de três pilares essenciais: estratégia, suficiência e consistência. É essencial desenvolver uma estratégia que seja coerente com esses objetivos e que possa ser ajustada conforme necessário. Não se trata de aplicar uma solução padrão, mas de criar um plano personalizado que possa evoluir à medida que o mercado e os consumidores mudam.", escreve Bruna Donato, Líder de Mídia e Martech na Kraft Heinz Brasil. Leia o artigo "Momento certo, pessoa certa e lugar certo": https://lnkd.in/dJw88VF9 #estratégia #marcas

Em comunicado distribuído à imprensa na tarde desta quinta-feira, 12, o IAB Brasil, entidade que representa a publicidade digital, manifestou-se contra as decisões recentes dos ministros do Supremo Tribunal Federal (STF) a respeito do julgamento do Artigo 19 do Marco Civil da Internet. Nessa quarta-feira, 11, o ministro Luiz Fux votou a favor da responsabilização das big techs e empresas provedoras de redes sociais pelo conteúdo publicado. Antes, o ministro Dias Toffoli, votou para considerar inconstitucional o Artigo 19 do Marco Civil da Internet, o que obrigaria as plataformas digitais, por exemplo, a retirar do ar conteúdos considerados ofensivos ou discriminatórios assim que forem notificadas, sem necessidade de aguardar uma decisão judicial. A votação sobre o tema ainda segue no STF. Leia mais: https://lnkd.in/dhb6AVy9 #iab #stf #marcocivildainternet

O WPP anunciou, nesta quinta-feira, 12, uma parceria estratégica com a Universal Music Group (UMG). Juntas, as empresas criarão soluções dinâmicas de música e entretenimento para as marcas globais atendidas pela holding. O portfólio de artistas e gravadoras da UMG, assim como sua equipe global de dados e insights, farão parte da parceria, que terá ainda a escala criativa e a rede de clientes do WPP, criando oportunidades de conexão com a audiência por meio da música. Por meio da parceria, os clientes da holding poderão interagir com artistas do portfólio da Universal, além de ter acesso a todo o catálogo musical da companhia para desbloquear áreas por meio de inovações baseadas em dados e tecnologia. As empresas também trabalharão juntas na exploração responsável de novas maneiras de utilizar a inteligência artificial para ajudar marcas e artistas a se conectarem e criarem momentos culturais autênticos. Leia mais: https://lnkd.in/da2qJFqt #wpp #universalmusic #parceria

A Nike e a National Football League (NFL) anunciaram neste quarta-feira, 11, em Dallas, nos Estados Unidos, a renovação da parceria para o fornecimento de material esportivo até 2038. A empresa é, há 12 anos, a fornecedora dos calçados dos atletas que disputam a liga de futebol americano. Com isso, a união entre a marca esportiva e a federação apresentará produtos de performance que se adaptam às necessidades dos atletas. Através do Nike Sport Research Lab, os produtos serão desenvolvidos com o intuito de minimizar lesões nos membros inferiores e aprimorar a segurança do calçado. Além disso, a empresa visa impulsionar o futebol americano promovendo um ambiente global, inclusivo e mais seguro. Portanto, a parceria também incluirá um programa de capacitação da nova geração e desenvolvimento no nível escolar, colegial e universitário, tanto no flag football quanto no tackle. Leia mais: https://lnkd.in/djHn6yXQ #nike #nfl #patrocínio

Em novembro, a Jaguar marca da JLR, que também mantém Range Rover, Defender e Discover, apresentou sua nova identidade de marca que se propõe a antecipar as tendências dos futuros modelos da companhia de luxo. Com cores fortes e um filme sem carros, a empresa apresentou o conceito “Copy Nothing”, um retorno à filosofia idealizada pelo fundador da marca, William Lyons. O movimento gerou repercussão, especialmente, com a mudança no logotipo. Sob questionamentos, a Jaguar materializou o posicionamento com o lançamento do sedã elétrico de luxo Type 00. Nesse contexto, Camila Yu Mateus, diretora de marketing, treinamento, inovação e novos negócios da JLR Brasil, fala sobre como a transformação das marcas do grupo se relaciona com o momento do mercado e os próximos passos em veículos elétricos. Veja também os destaques em notícias, opinião, contratações, podcast e vídeos. #Newsletter #Marketing