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Há um mês atrás apresentamos em Miami, no IiEX LATAM, um dos projetos que mais disfrutamos de realizar nos últimos anos. Um estudo que tensiona a lógica tradicional de produzir insights, sendo praticamente 3 projetos em 1: inovação, desenho de conceitos, imersão qualitativa profunda... Os resultados desse trabalho foram fruto da parceria Pepsico e Nox, com a ajuda da wonnd no desenho e estratégia. O nosso principal desafio era identificar novos sentidos e janelas de oportunidade para o universo da snack picante, ao mesmo tempo que buscávamos compreender as nuances e códigos culturais de países como Colômbia, Guatemala, Peru, Equador, Chile.  Para fazer isso de forma diferente, nos utilizamos dos princípios do “viés” e “behavioral economy”, que foram base para a construção de uma metodologia inovadora.  Obrigado Erik González Noha pela confiança e acreditar desde o primeiro momento na Nox, e para o Gerardo Fuksman, por mergulhar de cabeça no desafio e nos ajudar com sua visão no job. A month ago we presented in Miami, at IiEX LATAM, one of the projects we have most enjoyed carrying out in recent years. A study that strains the traditional logic of producing insights, practically being 3 projects in 1: with innovation, concept design, deep qualitative immersion... The results of this work were the result of the Pepsico and Nox partnership, with help in the design and strategy of wonnd. Our main challenge was to identify new meanings and windows of opportunity for the world of spicy snacks, while at the same time seeking to understand the nuances and cultural codes of countries such as Colombia, Guatemala, Peru, Ecuador, Chile.  To do this differently, we used the principles of “biases” and “behavioral economy”, which were the basis for building an innovative methodology.  Thank you Erik Gonzales for your trust and belief in Nox from the first moment, and to Gerardo Fuksman, for jumping first into the challenge and helping us with his vision for the job. #insights #innovation #spicyworld #snacks #marketresearch #inspiring #bias #behavoraleconomy

A enunciação em primeira pessoa no Linkedin sempre nos chamou a atenção como signo, como marca distintiva da linguagem. Olhando os posts sobre a morte do “Pelé da Propaganda” brasileira, decidimos testar essa hipótese. Aqui uma breve análise das narrativas das homenagens ao Washington Olivetto. Recompilamos na Nox mais de 100 posts, incluindo 20 Top Voices, CEO’s e outros níveis gerenciais. Analisadas como se fossem um único texto, encontramos três grandes discursos, dois mais imaginados e um em particular que gostaríamos de nos deter.   1: Epistolar/Jornalística: uma recuperação histórica de prémios, anúncios, iconografia, que fez, que ganhou.   2. Legado/Inspiring: o que provocou no mundo da comunicação/propaganda, como afetou gerações, modo de trabalhar e pensar.   3. MeToo Effect: o “eu”, a inclusão dos autores na história, a enunciação que também foram parte, tanto da “festa da criatividade” em vida, quanto do luto. Essa contemporaneidade “linkediana” de encontrar um lado que sempre o autor tem relação com o fato. “ele me acompanhou neste momento da minha vida... “ele tirou foto comigo em aquela apresentação....” “estudei propaganda por ele...”.   Como se observa na nuvem de palavras, depois do Washington/Olivetto/Publicidade, vem o famoso “eu”, aquele personagem invisível sempre presente nas narrativas linkedianas.   #Washington Olivetto #market research #propaganda #comunicação #narrativas @semiótica     First-person enunciation on Linkedin has always caught our attention as a sign, as a distinctive mark of language. Looking at the posts about the death of the Brazilian “Pelé of advertising”, we decided to test this hypothesis. Here is a brief analysis of the narratives of the tributes to Washington Olivetto. We have compiled more than 100 posts on Nox, including 20 Top Voices, CEOs and other management levels. Analyzed as if they were a single text, we found three major speeches, two more imagined and one in particular that we would like to dwell on.   1: Epistolary/Journalistic: a historical recovery of awards, advertisements, iconography, what he did, what he won.   2. Legacy/Inspiring: what caused the world of communication/advertising, how it affected generations, way of working and thinking.   3. MeToo Effect: the “I”, the inclusion of the authors in the story, the enunciation that were also part of both the “festive of creativity” in life and the mourning. This “Linkedian” contemporaneity of finding a side that the author always has a relationship with the fact. “he accompanied me at this moment in my life... “he took a photo with me at that presentation....” “I studied advertising with him...”.   As seen in the word cloud, after Washington/Olivetto/Publicitidade, comes the famous “I”, that invisible character always present in LinkedIn narratives.   #Washington Olivetto #market research #advertising #communication #narratives @semiotics  

Estamos de volta. Depois de um período sabático de lkdn, queríamos compartilhar algumas das nossas aventuras nesse tempo. Na Nox acreditamos que a tensão principal no mercado atual é Algoritmo vs Empatia. Nos propomos trabalhar em ambos lados da equação. Um projeto que adoramos fazer recentemente no Brasil e Mexico, utilizando AI-Machine Learning, com o objetivo entender os hábitos de consumidores em lojas de conveniência e mercados. O modelo identificava todo o Journey dos Shoppers: onde eles gastavam mais tempo, quantos pegavam os produtos, qual percurso faziam. Um projeto inovador usando Computer Vision, aproveitando algoritmos especificamente treinados para detectar e analisar o comportamento dentro da loja. Aqui um exemplo do como ficam os dados e Insights. We're back. After a sabbatical from lkdn, we wanted to share some of our adventures during this time. At Nox we believe that the main tension in the current market is Algorithm vs Empathy. We propose to work on both sides of the equation. A project that we loved doing recently in Brazil and Mexico, using AI-Machine Learning, with the aim of understanding consumer habits in convenience stores and markets. The model identified the entire journey of shoppers: where they spent the most time, how many picked up products, which route they took. An innovative Computer Vision project, leveraging specifically trained algorithms to detect and analyze in-store behavior. Here is an example of what the data and Insights looks like. #empathy #AI #computervision #insights #marketresearch #innovation