PPAD - Programa de Pós-Graduação em Administração da PUCPR

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A Direção do Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola de Negócios da PUCPR torna pública a realização da Banca de Qualificação de Projeto da doutoranda Juliane Candido, ano de ingresso 2019, no dia 05 de dezembro de 2024 às 08h, na modalidade online, através do link: https://lnkd.in/dTAAmaFT Título: “EFEITO DISPOSIÇÃO E PANDEMIA DE COVID-19: ALTERAÇÕES COMPORTAMENTAIS E DIFERENÇAS DE GÊNERO EM UM ESTUDO EXPERIMENTAL” Resumo: Este projeto de doutorado busca entender se a pandemia de COVID-19 impactou o efeito disposição, um dos viéses cognitivos mais estudados em finanças, no qual as pessoas tendem a vender rapidamente ativos que se valorizaram e a manter aqueles que perderam valor. Em outras palavras, pretende-se investigar se o contexto de incerteza gerado pela pandemia pode ter mudado essa tendência, levando os indivíduos a reagirem de forma diferente, especialmente em relação ao risco e à aversão a perdas. Além disso, também será explorado se houve diferenças de comportamento entre gêneros nesse aspecto. Para o período pré-pandemia, o estudo usará dados já coletados de De De Bortoli et al. (2019). Embora o propósito do artigo de De Bortoli et al. (2019) fosse diferente, ele coletou informações que serão úteis para este novo trabalho, como dados para calcular o efeito disposição, o perfil de personalidade pelo modelo Big Five e o teste de reflexão cognitiva (CRT), que mede a capacidade de raciocínio reflexivo dos indivíduos. Esses dados servirão de referência para uma nova coleta que será feita no período pós-pandemia, permitindo que se compare os comportamentos antes e depois do impacto da COVID-19. A coleta de dados pós-pandemia será realizada de maneira a replicar o experimento de De Bortoli et al. (2019) o mais fielmente possível. Isso significa que será usada a mesma metodologia, com uma amostra de participantes semelhante, principalmente estudantes universitários, para garantir que qualquer diferença observada entre os períodos possa ser atribuída ao impacto da pandemia. Também será mantido o uso dos testes de personalidade (Big Five) e de reflexão cognitiva (CRT), o que permitirá explorar se mudanças nesses fatores influenciam o efeito disposição ao longo do tempo. A hipótese principal é que a pandemia, ao aumentar o contexto de incerteza e insegurança, pode ter amplificado ou alterado o efeito disposição. Períodos de crise global, como a pandemia de Covid-19, tendem a influenciar a tomada de decisão em geral e também as decisões financeiras, assim, busca-se entender se um impacto mais forte foi causado por esse evento específico em certos grupos de pessoas. Em particular, será investigado se o contexto pandêmico provocou reações diferentes entre homens e mulheres, uma vez que a literatura sugere que diferenças de gênero existem na maneira como o risco é enfrentado por cada grupo. [...]     Palavras-chave: Pandemia de COVID19; Comp. financeiro; Efeito disposição; Big Five Personality test; Gênero; Experimental.

A Direção do Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola de Negócios da PUCPR torna pública a realização da Banca de Defesa de Tese do doutorando Alexandre Esteves, ano de ingresso 2020, no dia 06 de dezembro de 2024 às 09h30, na modalidade online, através do link: https://lnkd.in/dJ5nH4Rt Título: “O PAPEL DO SENTIMENTO DO INVESTIDOR NO GERENCIAMENTO DE RESULTADOS DE EMPRESAS ADQUIRENTES EM TRANSAÇÕES STOCK-FOR-STOCK”     Resumo: A presente pesquisa investiga a relação entre o sentimento do investidor e o gerenciamento de resultados por accruals em empresas adquirentes dos Estados Unidos, especificamente na modalidade Stock-for-Stock (troca de ações), durante os quatro trimestres que antecedem o anúncio de aquisição. O gerenciamento de resultados por accruals pode ser entendido como a prática de intervir de forma proposital no processo de reporte de informações financeiras, com o intuito de obtenção de ganhos particulares a um grupo de interesses (especialmente gestores e acionistas majoritários). O gerenciamento de resultados é amplamente documentado na literatura como uma prática utilizada por empresas adquirentes Stock-for-Stock para supervalorizar suas ações, visando reduzir o valor relativo a ser pago na aquisição da empresa[1]alvo. No entanto, a influência do sentimento do investidor neste contexto ainda não havia sido explorada. A metodologia adotada associa accruals anormais com o índice de sentimento do investidor de Baker e Wurgler (2006, 2007), o que permite examinar como o sentimento do mercado no trimestre anterior pode influenciar as decisões empresariais sobre o gerenciamento de resultados nessas operações de aquisição. As evidências obtidas demonstram uma associação significativa entre o sentimento do investidor e os accruals anormais nos períodos de baixo sentimento (ou seja, em um mercado pessimista), e sem significância nos períodos mais otimistas. De forma geral, conclui-se que o gerenciamento de resultados contábeis de empresas adquirentes Stock-for-Stock são condicionados aos períodos de baixo sentimento. Tais achados são sustentados pela Teoria do Prospecto, sugerindo que em contextos de incerteza e perdas reconhecidas, os gestores tendem a assumir riscos (tais como o de se gerenciar resultados) para mitigar a percepção negativa dos acionistas sobre suas empresas.     Palavras-chave: Gerenciamento de resultados; atividades de M&A; sentimento do investidor; transações Stock-for-Stock. Alexandre Esteves, MSc Pedro Guilherme Ribeiro Piccoli Marcos Wagner da Fonseca Rene Coppe

A Direção do Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola de Negócios da PUCPR torna pública a realização da Defesa de Dissertação da mestranda Amanda Di Nardo Fruehling, ano de ingresso 2022, no dia 05 de dezembro de 2024 às 16h, na modalidade online, através do link: https://lnkd.in/dsEp2JNq Resumo: O ativismo de marca tem se tornado uma estratégia significativa no mundo empresarial, onde empresas assumem posições públicas em questões sociopolíticas controversas. Mesmo consumidores declarando a necessidade de marcas se posicionarem sobre assuntos controversos, alguns estudos apresentam os efeitos negativos do ativismo de marca e relatam que o efeito negativo entre os consumidores que discordam do posicionamento da causa promovida pela marca é muito maior do que o efeito positivo nos consumidores que concordam com as ações da marca. Esta pesquisa se concentra em um cenário ainda pouco explorado: como o ativismo de marca afeta a relação entre consumidores e marcas quando já existe uma relação prévia ao ativismo e consumidor e marca possuem posicionamentos distintos sobre uma causa. Os resultados apontam que quando há incongruência entre posicionamentos da marca e do consumidor, a atitude é mais negativa e a probabilidade de boca a boca negativo e boicote é maior. Quando já existe uma relação prévia entre consumidor e marca, a forte identificação com a marca não potencializa nem protege a marca de uma menor atitude, boca a boca negativo e de boicote.    Palavras-chave: Ativismo de marca; Transgressão; Identificação com a Marca; Advocacy corporativo. Paulo Baptista Juan José Camou Viacava Ricardo Limongi Amanda Di Nardo Fruehling

A Direção do Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola de Negócios da PUCPR torna pública a realização da Defesa de Dissertação da mestranda Ellen Fernanda Pichebichevski, ano de ingresso 2022, no dia 04 de dezembro de 2024 às 15h30, na modalidade online, através do link: https://lnkd.in/dwaUXRux Resumo: Esta pesquisa tem como objetivo verificar se existe relação entre a cor da pele da modelo utilizada em um anúncio publicitário de uma marca fictícia de calças jeans e a disposição dos consumidores a pagar pelo produto divulgado, efeito que pode ser mediado pelas associações da personalidade de marca (como aparentar ser chique, elegante, classe-alta, sofisticada ou glamourosa) e associação da marca a um produto de baixa ou alta renda. Os principais construtos explorados para posteriormente compor o modelo conceitual foram: estereótipos de raça, racismo na publicidade, representatividade negra na publicidade, que juntos auxiliaram na criação dos cenários do modelo; associações de marca, mensurada pela escala criada por J. Aaker (1997) e adaptada ao contexto brasileiro por Muniz e Marchetti (2012) que estabeleceu 28 itens para medir as 5 dimensões de personalidade de marca em uma escala de um a dez com foco na dimensão denominada “sofisticação”, e disposição a pagar. O estudo se classifica como quantitativo com uma primeira fase não intrusiva de análise baseada em dados secundários, realizada para melhor compreensão e validação da representatividade negra nas três maiores marcas de vestuário feminino e unissex do Brasil em número de lojas em uma das maiores redes sociais utilizadas atualmente. Na sequência, foi realizado um experimento para testes das hipóteses de estudo propostas. Os resultados encontrados mostraram que a cor da pele da modelo do anúncio não impacta na disposição a pagar pelo produto e não existe efeito mediador da personalidade de marca ou da percepção de baixa ou alta renda na relação.     Palavras-chave: Racismo; representatividade negra; publicidade; disposição a pagar; estereótipos de raça; associações de marca; personalidade de marca. Paulo Baptista Carla S. Jose Carlos Korelo

A Direção do Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola de Negócios da PUCPR torna pública a realização da Defesa de Dissertação da mestranda Alini Cerioni Belniaki, ano de ingresso 2022, no dia 03 de dezembro de 2024 às 14h, na modalidade online, através do link: https://lnkd.in/dqb9reev Resumo: A expressão fake news não é nova, mas tomou conta em 2017. Fake news são mensagens/textos que contêm informações falsas, fabricadas ou inventadas, enganando os leitores. Marcas também têm sofrido o impacto das Fake News impactando na imagem e a reputação e mesmo o preço das ações. Em geral o compartilhamento e a influência das Fake News está relacionado ao mau discernimento da verdade. Isto se deve principalmente à falta de raciocínio cuidadoso, conhecimento relevante, e aqui tratado, a repetição das Fake News. Desta forma este estudo teve como objetivo verificar o impacto da repetição de notícias falsas (fluência) na atenção e percepção de verdade, e consequente impacto nas atitudes em relação às marcas. Para atender este objetivo a pesquisa realizou dois experimentos (e dois pré-testes), com coleta via survey no aplicativo Qualtrics. Em um primeiro experimento foi usado uma marca fictícia, e na segunda a marca All Star e controlando a autoconexão com a marca. De forma geral a repetição de mensagens falsas teve maior impacto nas atitudes em relação às empresas mencionadas nelas. A hipótese de que a repetição poderia afetar a atenção dada a uma notícia foi corroborada. Quanto maior a repetição, menos atenção o indivíduo passou a dar na próxima interação com ela, reduzindo a probabilidade de iniciar uma nova deliberação sobre um conteúdo. A hipótese que a maior repetição aumentaria a percepção de verdade, de acordo com a teoria da fluência (declarações processadas fluentemente como mais verdadeiras do que declarações disfluentes) só foi corroborada no primeiro estudo. Ainda, não foram verificadas relações mediadas entre a atenção, percepção de verdade e impacto na atitude à marca. Ou seja, o impacto na atitude da marca ocorreu independente da atenção e da percepção de verdade, apenas da maior exposição (repetição) contrariando a necessidade de “ser vista como verdadeira”. Como sugestão para pesquisas futuras abordamos o uso do aparelho de Eye Tracker para coletar dados sobre a atenção, assim como solucionar outras limitações em pesquisas futuras.     Palavras-chave: Fake news; marcas; atenção; fluência; repetição; mídias sociais; percepção de verdade. Juan José Camou Viacava Paulo Baptista Elder Semprebon

A Direção do Programa de Pós-Graduação em Administração torna pública a realização da Defesa de Qualificação de Projeto do mestrando Isaac Silva dos Santos, ano de ingresso 2023, no dia 29 de novembro de 2024 às 14h, na modalidade online, através do link: https://lnkd.in/dcDbZJQ5 Resumo: No Brasil, um país marcado por sua diversidade racial, a influência de características físicas e a intersecção entre raça e gênero podem afetar as oportunidades e a aceitação de psicólogos, especialmente aqueles que se identificam como negros. Além disso, a crescente presença da inteligência artificial na prática psicológica levanta questões sobre como essa tecnologia pode impactar a dinâmica entre pacientes e terapeutas. Este estudo é um experimento que investiga a influência dos estereótipos raciais na escolha de profissionais de psicologia. Utilizando uma abordagem quantitativa-experimental, a pesquisa tem como objetivos medir como a aparência e o gênero dos terapeutas podem impactar ou não as decisões dos pacientes, além de explorar o papel da inteligência artificial na prática psicológica. O referencial teórico aborda a intersecção entre estereótipos raciais e aparência, fundamentando-se em teorias que discutem como características físicas, frequentemente associadas à raça e etnia, afetam oportunidades econômicas e sociais. A "Teoria da Discriminação" de Becker é central, evidenciando como padrões de beleza podem resultar em discriminação no mercado de trabalho. A teoria "O Valor da Beleza" revisita a aparência como uma extensão da identidade racial, destacando os desafios enfrentados por profissionais negros. Complementando essa discussão, a teoria "O Mito da Beleza" de Wolf argumenta que estereótipos são utilizados para manter hierarquias sociais. Por fim, a perspectiva de Sichman considera a inteligência artificial como uma ferramenta que pode apoiar o trabalho dos psicólogos, sem substituí-los completamente. Palavras-chave: Estereótipos raciais; Psicologia; Inteligência artificial; Diversidade racial. angela povoa Antonio Carlos Mercer

A Direção do Programa de Pós-Graduação em Administração torna pública a realização da Defesa de Qualificação de Projeto da mestranda Mariana Rogoski Ferreira Bernz, ano de ingresso 2023, no dia 21 de novembro de 2024 às 10h, na modalidade on-line, através do link: https://lnkd.in/dTM54-35 Resumo: A partir da década de 1970, o microcrédito emergiu como uma ferramenta significativa para o enfrentamento da pobreza, especialmente na Ásia, gerando debates sobre seus impactos e eficácia. Sucessos expressivos foram observados em algumas regiões, enquanto outros casos destacaram desafios e limitações. Para as mulheres, em particular, o microcrédito oferece uma oportunidade de empoderamento econômico e social, promovendo autoconfiança, integração financeira e melhoria do status social. A presente pesquisa busca desenvolver um modelo de microcrédito voltado para mulheres em situação de vulnerabilidade, respondendo à questão central: Como o microcrédito pode atuar como ferramenta de empoderamento e ascensão socioeconômica para mulheres em contexto periférico? Com base na metodologia Design Science Research e outras metodologias qualitativas, será analisado o contexto dessas mulheres, sua literacia financeira, e as práticas de microcrédito existentes. A pesquisa também considera a teoria da escassez, que aborda os impactos cognitivos de restrições financeiras, e a análise de competências de gestão e educação financeira das participantes. Como resultado, espera-se a criação de um manual de diretrizes para implementação de programa de empreendedorismo com apoio do microcrédito voltado para a inclusão econômica feminina. A pesquisa visa contribuir para a formulação de estratégias e políticas públicas que ampliem a autonomia e qualidade de vida dessas mulheres, promovendo um impacto positivo em suas famílias e comunidades.   Palavras-chave: Microcrédito; Empoderamento feminino; Políticas públicas; Pobreza; Literacia financeira. Mariana Rogoski angela povoa Antonio Carlos Mercer Alex Weymer Mari Regina Anastacio

A Direção do Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola de Negócios da PUCPR torna pública a realização da Defesa de Dissertação do mestrando Jonatas Soares dos Santos, ano de ingresso 2021, no dia 22 de novembro de 2024 às 13h, na modalidade híbrida: presencial na Escola de Negócios, 3º andar – sala 306 e online através do link: https://lnkd.in/dACWQy-U Título: “CAPACIDADES DINÂMICAS NA IMPULSÃO DA INOVAÇÃO CONTÍNUA EM MODELOS DE NEGÓCIOS”     Resumo: Este estudo examina como as capacidades dinâmicas promovem a inovação contínua em modelos de negócios, permitindo que empresas se adaptem e capturem valor sustentável em mercados dinâmicos. O objetivo é entender e analisar como uma organização desenvolve e utiliza capacidades dinâmicas para impulsionar a inovação contínua em modelos de negócios. Por meio de um estudo de caso qualitativo na Bosch no Brasil, a pesquisa analisa dois projetos de inovação e explora os microfundamentos de i) aprendizagem contínua, ii) habilidade em alianças estratégicas, iii) colaboração interdepartamental e iv) liderança empreendedora. A metodologia inclui entrevistas semi-estruturadas com a liderança e análise qualitativa, revelando que o aprendizado contínuo e a liderança empreendedora ajudam a ajustar rotinas e estruturas, enquanto a colaboração interna e externa facilita o desenvolvimento de soluções inovadoras. As alianças estratégicas também desempenham um papel crucial, ampliando o alcance dos projetos e reduzindo riscos, o que promove uma maior flexibilidade e resiliência organizacional. Contribuindo para a teoria, este estudo detalha a aplicação dos microfundamentos das capacidades dinâmicas, oferecendo insights práticos para gestores que desejam desenvolver estratégias eficazes de inovação. A pesquisa também contribui ao analisar como esses microfundamentos operam de forma conjunta para sustentar a inovação numa organização, evidenciando que, ao consolidar essas capacidades, empresas podem não apenas reagir às mudanças de mercado, mas também liderar transformações, impulsionando a inovação contínua em modelos de negócios.   Palavras-chave: Inovação em modelos de negócios; Capacidade dinâmica; Estudo de Caso; Gestao da Inovação; Microfundamentos. Jonatas S. Carlos Quandt, Ph.D. Fernando Deschamps Cristina Maria Souto Ferigotti

Nesta semana que passou, nosso professor Eduardo Damião falou sobre Governança Corporativa no Ciclo de Palestras da Cocamar Cooperativa Agroindustrial. Com isto pode enfatizar para funcionários e cooperados não só as principais teorias de governança, mas sua importância para a gestão. Agradecemos mais uma vez à Cocamar o convite e confiança na nossa Pontifícia Universidade Católica do Paraná.