La France, pays américanophile, mais à quel prix cet été ? 🇺🇸 🇫🇷
Pour Brand USA, j'ai eu l'honneur de présenter au salon #IPW à Los Angeles, devant un parterre de professionnels de l'industrie du tourisme américain, les dernières tendances et informations importantes à retenir du marché FRANCE.
3 points, mis à jour du fait des dernières actualités :
👉 SAUVE-QUI-PEUT! Les Franciliens (et Français) quittent Paris pour les Jeux Olympiques, mais iront-ils aux USA ? La réponse à cette question est toujours pour le moment incertaine, même si des tendances enregistrent du last minute booking for sure, et un plébiscite pour l'Europe de proximité; ce qui pourrait se confirmer du fait des derniers événements politiques en France, qui avec des élections jusqu'au 7 juillet, repoussent les prises de décision. Pour autant les USA ont atteint quasiment leur score record de 2019 en nombre de visiteurs français à date. Le hors saison, plus puissant que jamais ?
👉 INFLATION. La durée des voyages aux Etats-Unis, enregistrée depuis des années autour d'une moyenne de 14 nuits, pourrait bouger. En effet, l'inflation de la destination, devenant de plus en plus chère voir inaccessible du fait de la décorrélation des économies américaines et européennes, pousserait les voyageurs à articuler leurs choix, soit par rapport à la durée des voyages, soit par rapport à la catégorie d'hôtels. Un phénomène de fond que l'on doit encore confirmer en fonction des destinations sélectionnées, mais c'est une opportunité de plus pour emmener les français hors des sentiers battus et à toutes saisons, avec des expériences et des nuitées plus abordables et pour autant tout aussi excitantes.
👉 DIRECT OR VALUE. 80 à 90% des transactions de voyage vers les Etats-Unis se passent en direct ou par l'intermédiaire d'un OTA. Ce n'est pas une nouvelle tendance, du fait des français particulièrement branchés aux outils online, et en quête du voyage sur mesure fait par eux-mêmes, pour eux-mêmes. Pour autant les acteurs plus traditionnels du voyage se distinguent par un positionnement davantage haut de gamme, offrant des expériences exclusives, voir de niche. Les USA restent la première destination long courrier pour l'essentiel des acteurs, qu'ils soient tour opérateurs ou agents de voyages. La preuve que le succès des #USA et le gâteau qu'il représente, est simplement ÉNORME.
Et vous, visiterez-vous les #USA cet été ?
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