A 75ª edição do Festival de Cannes estenderá seu tapete vermelho no dia 17 de maio. Durante 10 dias, o festival de cinema mais prestigiado receberá alguns dos atores mais famosos e talentosos do mundo e Cannes será o palco central para os entusiastas do cinema, cinéfilos e a indústria cinematográfica.
A Data Appeal Company, com o apoio de nosso parceiro PredictHQ, foi aos bastidores deste evento altamente esperado para medir seu impacto territorial e descobrir as jóias ocultas deste destino turístico notório através da lente da inteligência de localização.
Como o festival impacta os preços e a ocupação das acomodações? Quais são os restaurantes mais populares? Quais lojas ao longo da Riviera são as mais procuradas? Quais dias são os mais movimentados e quais são os horários de pico nos bares e clubes locais? Quais bairros são mais procurados?
Nossos conjuntos de dados e KPIs patenteados nos permitem responder a estas e muitas outras perguntas sobre Cannes e qualquer outro destino no mundo.
O Destaque está em Cannes
É evidente que o Festival de Cannes é uma oportunidade inestimável para o turismo local ao longo da Côte d’Azur.
PredictHQ, nosso parceiro de longa data e um dos principais analistas de eventos mundiais, estima que mais de 40.000 pessoas são esperadas em Cannes em meados de maio… apenas para o Festival de Cinema.
“Todo o foco estará neste evento”, comenta PredictHQ, “e é por isso que nenhum outro evento será realizado nos mesmos dias em Cannes, excluindo alguns, pequenos concertos”.
Entretanto, o Festival de Cinema de Cannes é apenas a ponta do iceberg para o turismo de verão francês. Na verdade, o evento que traz mais turistas a Cannes não é o Festival de Cinema, mas o Festival de Iates de Cannes, que será realizado de 6 a 11 de setembro e espera receber mais de 54.000 visitantes.
O Catalisador do Turismo Francês
De fato, em toda a França, há mais de 3.670 eventos ocorrendo durante as duas semanas do Festival de Cannes, dos quais 467 têm mais de 500 participantes.
Destes, o Festival de Cannes não está nem mesmo entre os cinco principais eventos.
Os maiores incluem:
- Feira de Tours em Tours, França, com mais de 370.000 participantes
- Foire Internationale de Bordeaux em Bordeaux com mais de 190.000 participantes
- Festival Nuits Sonores em Auvergne-Rhône-Alpes com 140.000 participantes esperados
- Indochina: AR Bus Bullet Concert em 21 de maio em Saint-Denis com 81.000 participantes
- Rockin’ 100 em Saint-Denis com 81.000 participantes
- Industrie Paris 2022, em Paris com 45.000 participantes
(Fonte: PredictHQ)
É desnecessário dizer que, após os dois últimos anos de rigorosas restrições relacionadas à Covid, estes dois mega-eventos serão muito bem-vindos para os operadores turísticos.
Uma análise do território do Red-Carpet: os preços dos hotéis disparam para acomodar mais de 40.000 participantes esperados
Após avaliar a Cidade de Cannes com o Data Appeal Studio, nossa plataforma interna de análise de território, detectamos um grande aumento nos preços e na ocupação que está diretamente relacionado às datas do Festival de Cinema de 17 a 28 de maio.
Em 19 de maio, a taxa média nas propriedades de hospedagem em Cannes deve atingir 508 euros e a saturação dos portais OTA é estimada em 71,9% (a relação entre quartos disponíveis e quartos vendidos).
O pico continua, pois as tarifas médias continuam a subir até 20 de maio a 556 euros por noite. As tarifas continuam altas nos dias seguintes, mas detectamos uma forte inversão após o dia 21, em linha com o fechamento do primeiro fim de semana.
Outro pico é perceptível na sexta-feira, 27 de maio, para o encerramento oficial do festival.
A mudança mais proeminente nas tarifas é registrada no dia 22 de maio, onde o pico máximo de preços é de 1.250 euros.
(Fonte: PredictHQ)
Needless to say, after the past two years of strict Covid-related restrictions, these two mega events will be much welcome for tourism operators.
Turismo & Território KPIs
O Índice de Segurança Covid, nosso indicador proprietário que mede a eficácia das ações anti-Covid tomadas pelas empresas e operadores em Cannes e a confiança e percepção expressa pelos visitantes, tem se mantido estável desde janeiro de 2022 em 58,3/100.
Esta é uma boa pontuação e em ponto com destinos turísticos próximos. A Itália registrou 55,1/100 no mesmo período, um aumento significativo em relação ao mesmo período em 2021 (36/100).
Este resultado demonstra como as medidas tomadas por organizações públicas e privadas, juntamente com a campanha de vacinação, tornaram as pessoas mais dispostas e confiantes para viajar novamente. Além disso, desde 14 de março, o uso de máscaras não é mais obrigatório em toda a França, aumentando a percepção do país em relação à segurança e proteção.
Mesmo o Indicador de Sentimento, o índice que mede o nível de satisfação geral do cliente e do visitante, registrou um excelente resultado de 84,9/100.
Inteligência de localização: Entendendo tendências e comportamentos com análise territorial
Aproveitando nossas soluções de Inteligência de Localização, fizemos uma análise profunda de Cannes para avaliar como as empresas e os operadores locais são percebidos pelos visitantes.
A Location Intelligence (LI) refere-se à metodologia de derivar insights a partir de pontos de interesse e dados de ‘lugares’ para responder a perguntas espaciais, como por exemplo:
- Quais são as áreas mais populares em geral e quais são as mais frequentadas pelo meu público-alvo? Quando o tráfego a pé é o mais alto e o mais baixo?
- Onde devo colocar mídia exterior e publicidade para meus produtos?
- Em quais locais, distribuidores e territórios devo me concentrar para a seleção do local?
Mapeamos todos os negócios relacionados ao turismo no coração de Cannes e os tornamos visíveis em um mapa interativo que inclui 1.135 PDIs (Pontos de Interesse) em seis categorias (restaurante, hotel, varejo, etc.) e 160 subcategorias (bares, restaurantes, lojas de roupas femininas, joalheiros, etc.).
Graças à Time Machine, é possível visualizar os dados de acordo com um período de tempo específico de interesse – neste caso, estamos avaliando os dados desde janeiro de 2021 até os dias atuais.
Com o mapa, filtramos os PDIs para ver a diferença entre o tráfego de pedestres do fim de semana e do dia da semana. Além disso, todos os negócios podem ser filtrados por Sentimento – ou seja, a reputação de qualquer PDI ou território aos olhos dos clientes. Para cada Ponto de Interesse, temos acesso a uma extensa lista de informações, desde o horário de abertura até a revisão de extratos e trechos.
Star-studded Aperitivo: Onde as celebridades se encontram?
Ao avaliar os dados do verão de 2021, período em que foi realizada a edição anterior do Festival de Cinema, as áreas de Cannes que registram o índice de Popularity mais alto (77,47) no horário da tarde (15h-6h e 18h-8h) estão localizadas no oeste da cidade.
O Índice Popularity é nosso KPI interno para medir o fluxo de pedestres de qualquer ponto de interesse na área em geral e dividido por hora do dia para identificar os horários de pico e fora de pico.
A partir de nossa análise, os bares e cafés em Cannes com o Sentimento mais elevado estão localizados principalmente em áreas com o Índice Popularity.
- Chez Margaux – Sentimento 98,45/100; Popularity 77
- Dandy Club Cannes – Sentimento 98; Popularity 80,9
- Val’my Bistro – Sentimento 94,30; Popularity 79,9
- L’Experience – Sentimento 94; Popularity 92
Palme d’Or-Worthy Hotels: Onde se hospedar em Cannes para o Festival de Cinema
Através das propriedades de hospitalidade e hospedagem, localizamos quais hotéis 4 e 5 estrelas são os mais populares na estação do verão.
Os melhores hotéis de 4 estrelas:
- Hotel le Fouquet’s – Índice de Sentimento 95,57
- Hôtel Club Maintenon – Índice de Sentimento 95,5
- Hotel Victoria – Nota de Sentimento 91,71
Melhores hotéis de 5 estrelas:
- Five Seas Hotel – Nota de Sentimento 87,85
- Hôtel Martinez – Na Unbound Collection da Hyatt – Nota de Sentimento 86,3
- Hotel Barrière Le Majestic Cannes – Nota 86
Compras: As Boutiques mais populares em Cannes
Durante a realização do Festival de Cinema, o tráfego de pedestres atingiu o auge nas lojas e butiques.
Nossa análise mostra que estas são as lojas mais populares e apreciadas no destino francês star-studded:
- TPGK -Cannes Boutique – Vestuário – Indicador de Sentimento 99,2/100; Índice Popularity 90,1
- Le Temps des Cerises – Clothing – Indicador de Sentimento 98.2; Popularity Index 92.4
- FRED CANNES – Jóias – Nota de Sentimento 97,7; Índice Popularity 72,8
- Linvosges – Decoração e Mobiliário – Nota de Sentimento 97,7; Índice Popularity 72,8
Alimentos Étnicos Estão Ganhando os Corações Em Cannes
Para nossa surpresa, quando se trata de comida, o mais alto ranking dos restaurantes com melhor reputação na cidade é composto por restaurantes não franceses.
- Boxing Day – Restaurante Fusion – Indicador de Sentimento 98,7
- Chaï Dee – Cozinha tailandesa – Nota de Sentimento 98,4
- Ibiza Tapas – Cozinha espanhola – Nota 97,78
- Quintazul – Cozinha portuguesa – Nota 97.5
Inteligência de Localização, Eventos e Análise do Território: Conduza suas estratégias com dados
Na Data Appeal realizamos análises espaciais hiper-granulares aproveitando nosso grande data lake que reúne dados quantitativos (endereço, categoria, serviços prestados) e qualitativos (sentimento, popularidade), relacionados a qualquer tipo de ponto de interesse em centenas de categorias – de lojas, hotéis e restaurantes a transportes, bancos e atrações. As percepções que obtemos beneficiam uma variedade de casos de uso, inclusive:
- Avaliação e desempenho de marca/empresa
- Destino e Análise da Concorrência
- Escolha do local/distribuidor
- Mídia & Publicidade ao ar livre
No caso de Cannes, esta análise poderia apoiar uma DMO (organização de marketing de destino) ou conselho de turismo para entender quais são as áreas e negócios mais populares e frequentados de Cannes, sua qualidade percebida (Sentimento) e onde certos serviços estão localizados e onde estão faltando.
Para uma agência de mídia ou publicidade, um mapa de inteligência de localização é inestimável ao lançar campanhas de Outdoor Advertising. É um ponto de referência preciso e abrangente para identificar os locais mais estratégicos para colocar outdoors, anúncios em trânsito ou sinalização digital.
Empresas do setor varejista – como vestuário, jóias, móveis – incorporam mapas de inteligência de localização para identificar áreas com o maior potencial de crescimento. Saber onde abrir novas lojas é fundamental para investir estrategicamente e superar a concorrência.
Enquanto isso, para as marcas de Bens de Consumo, ter uma ferramenta de avaliação de mercado é imperativo para a seleção e qualificação do local a fim de expandir a rede de vendas e melhorar o posicionamento da marca.
Não é de se admirar que cada vez mais marcas ao redor do mundo estejam escolhendo a Inteligência de Localização para tomar decisões estratégicas e investimentos.
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Credits Gil Zetbase
Gil Zetbase, CC BY-SA 4.0
