Wie bringen Sie Qualitätsfaktor und Conversion-Rate-Optimierung in Einklang?

Bereitgestellt von KI und der LinkedIn Community

Der Qualitätsfaktor und die Optimierung der Conversion-Rate sind zwei wichtige Ziele für jeden Suchmaschinen-Werbetreibenden. Aber wie können Sie sie ausbalancieren, ohne Ihre Kampagnenleistung oder Ihr Budget zu beeinträchtigen? In diesem Artikel erklären wir, was Qualitätsfaktor und Conversion-Rate-Optimierung sind, warum sie wichtig sind und wie Sie einige Best Practices anwenden können, um beides zu erreichen.

Wichtige Erkenntnisse aus diesem Artikel

Leverage user intent:

Choose keywords that closely align with what your audience is searching for. This boosts both your quality score and conversion rate by ensuring your ads are relevant and engaging.### *Optimize landing pages:Improve page speed, usability, and relevance to match ad content. This enhances user experience, increasing both click-through rates and conversions.

Diese Zusammenfassung wird von KI sowie diesen Expert:innen unterstützt:

Paul Benoit

1 Was ist ein Qualitätsfaktor?

Der Qualitätsfaktor ist eine Kennzahl, die Google verwendet, um zu messen, wie relevant und nützlich Ihre Anzeigen und Zielseiten für die Nutzer sind, die sie sehen. Sie reicht von 1 bis 10, wobei 10 die höchste ist. Ein hoher Qualitätsfaktor kann Ihnen helfen, Ihre Kosten pro Klick zu senken (CPC) und verbessern Sie Ihren Anzeigenrang und Ihre Sichtbarkeit.

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Hitesh Patel

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Quality Score is a simply a diagnostic tool meant to give an advertiser a sense of how well their ad quality compares to other advertisers.

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2 Was ist Conversion-Rate-Optimierung?

Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ist der Prozess der Verbesserung des Prozentsatzes der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausführen, z. B. ein Formular ausfüllen, einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden. Eine hohe Conversion-Rate bedeutet, dass Ihre Website Ihre Zielgruppe effektiv überzeugen und zufriedenstellen kann.

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Alexis Gaulard

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Le taux de conversion est l'indicateur qui permet de valider l'adéquation de votre offre à votre cible. Plus il est élevé, plus cela voudra dire que votre page de destination est pertinence vis à vis de votre annonce et de votre cible. Un bon taux de conversion en génération de prospects est 10%. En e-commerce, c'est 3%.

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Hitesh Patel

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According to me, Conversion rate optimization (CRO) is the practice of increasing the percentage of users who perform a desired action on a website. Desired actions can include: 1: Purchasing a product 2: Clicking a ‘Call-to-action’ button 3: Signing up for a service 4: Filling out a form, or 5: Clicking on a link.

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3 Warum sind sie wichtig?

Sowohl der Qualitätsfaktor als auch die Conversion-Rate-Optimierung sind wichtig, da sie sich auf Ihren Return on Investment auswirken (ROI) und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne. Ein hoher Qualitätsfaktor kann Ihnen helfen, Geld bei Ihren Werbeausgaben zu sparen und mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Eine hohe Conversion-Rate kann Ihnen helfen, mehr Umsatz zu generieren und Ihr Geschäft auszubauen.

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4 Wie kann man den Qualitätsfaktor verbessern?

Ihr Qualitätsfaktor wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, z. B. Keyword-Relevanz, Anzeigenrelevanz, Landingpage-Erfahrung, erwartete Klickrate (CTR)und historische Wertentwicklung. Um Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, sollten Sie relevante und spezifische Keywords verwenden, die der Absicht und der Suchanfrage des Benutzers entsprechen. Erstellen Sie außerdem überzeugende und klare Anzeigentexte, die Ihr einzigartiges Wertversprechen hervorheben und einen Call-to-Action enthalten. Optimieren Sie außerdem Ihre Zielseite im Hinblick auf Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Relevanz für Ihre Anzeige und Ihr Keyword. Testen und verfeinern Sie schließlich Ihre Anzeigen und Zielseiten, um Ihre Klickrate und Ihr Nutzerfeedback zu verbessern.

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5 Wie kann man die Conversion-Rate verbessern?

Es gibt viele Faktoren, die Ihre Conversion-Rate beeinflussen, wie z. B. Angebot, Design, Text, Vertrauen und Nutzerverhalten. Um Ihre Conversion-Rate zu optimieren, sollten Sie Ihr Angebot auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zuschneiden. Verwenden Sie außerdem klare und überzeugende Texte, um die Vorteile und die Dringlichkeit Ihres Angebots zu kommunizieren. Gestalten Sie Ihre Zielseite außerdem so, dass sie einfach, klar und konsistent mit Ihrer Anzeige und Marke ist. Bauen Sie außerdem Vertrauen und Glaubwürdigkeit mit Social Proofs, Testimonials und Sicherheitsabzeichen auf. Verwenden Sie schließlich Analyse- und Testtools, um Ihren Conversion-Trichter und Ihre User Journey zu verfolgen und zu optimieren.

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Alexis Gaulard

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Pour améliorer votre taux de conversion, améliorer votre landing page en respectant ces critères : - Définissez votre cible, sa douleur, comment la guérir et les avantages de votre offre : ces éléments doivent figurer sur votre page de vente. - Définissez vos appels à l'action. Formulaire de contact ? Prise de rendez-vous ? Appel téléphonique ? - Choisissez un design attrayant. Ne négligez surtout pas la forme au détriment du fond. - Itérez sans cesse. Testez plusieurs versions de votre page, changez votre accroche, modifiez vos textes, vos appels à l'action. - Inspirez-vous de vos concurrents. "S'ils le font déjà, c'est que ça marche". Inspirez-vous au maximum des autres pour définir les 4 précédents critères.

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Sascha A. Z.
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Improving conversion rates requires a strategic approach. Start by understanding your audience and tailoring your offer to their needs. Clear and persuasive copy, along with a user-friendly design, can make a significant impact. Trust signals like testimonials and security badges build credibility. Regularly analyse and optimise your conversion funnel to ensure it's as efficient as possible. Balancing quality score and CRO means delivering a great user experience while staying relevant to your audience. By focusing on both, you can achieve better campaign results.

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6 Wie kann man Qualitätsfaktor und Conversion-Rate-Optimierung in Einklang bringen?

Der Schlüssel zur Balance zwischen Qualitätsfaktor und Conversion-Rate-Optimierung liegt darin, sich auf die Benutzererfahrung und den Wert zu konzentrieren, den Sie ihnen bieten. Auf diese Weise können Sie Anzeigen und Zielseiten erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant, nützlich und ansprechend sind und sie zum Handeln anregen. Sie können auch Daten und Erkenntnisse aus Ihren Kampagnen verwenden, um die Bereiche zu identifizieren und zu priorisieren, die verbessert werden müssen, und um die Auswirkungen Ihrer Änderungen zu messen und zu bewerten. Durch die Balance zwischen Qualitätsfaktor und Conversion-Rate-Optimierung können Sie die Leistung Ihrer Kampagne steigern und Ihre Geschäftsziele erreichen.

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Paul Benoit
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I actually consider Quality Score an effective measure of CRO since the conversion is part of the quality score calculation. If your conversion is good but your Quality Score is low, that's generally means you can improve your landing page and ads to increase your reach, get more clicks and conversions while staying within your campaign goals.

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Hitesh Patel

💡LinkedIn Top Voice | Full Stack Digital Marketer | Paid Ads | Growth Marketing | SaaS | Data Visualization
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In my experience, a quality score can drastically change over the course of a day, it's important to know that having an optimized CTR can help to not only mitigate fluctuations but improve your overall score. When the CTR increases for a specific keyword, it's likely that the quality score will increase, respectively leading to better conversions.

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Chenchen Wang

Performance Marketing | Martech | Paid Search | Ideator | Collaborator
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I tend to think of creatives (that quality score measures) and CVR in a lead vs. lag indicator framework. Lead metrics are things that are within my control (ex. Is this message relevant for this group of customer? Did I use the best landing page I can find/create for this keyword? Could I be more clear with the value proposition?) Lag metrics such as CVR is the outcome of my optimization efforts. CVR informs whether my efforts are paying off. If I'm not heading to where I intended, I probably need to rethink how I'm traveling.

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1 Was ist ein Qualitätsfaktor?

2 Was ist Conversion-Rate-Optimierung?

3 Warum sind sie wichtig?

4 Wie kann man den Qualitätsfaktor verbessern?

5 Wie kann man die Conversion-Rate verbessern?

6 Wie kann man Qualitätsfaktor und Conversion-Rate-Optimierung in Einklang bringen?

7 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

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