Wie bringen Sie die Nutzerbindung und Monetarisierung in Ihrem mobilen Spiel in Einklang?

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Wenn Sie ein Entwickler von Handyspielen sind, wissen Sie, wie schwierig es sein kann, die richtige Balance zwischen Nutzerbindung und Monetarisierung zu finden. Sie möchten Ihre Spieler engagiert und loyal halten, aber Sie müssen auch Einnahmen aus Ihrem Spiel generieren. Wie entwirft man ein Spiel, das beide Ziele erfüllt, ohne die Benutzererfahrung oder die Rentabilität zu beeinträchtigen? In diesem Artikel werden wir einige der Schlüsselfaktoren und Strategien untersuchen, die Ihnen helfen können, ein gesundes Gleichgewicht zwischen Nutzerbindung und Monetarisierung in Ihrem mobilen Spiel zu erreichen.

In diesem gemeinsamen Artikel finden Sie Antworten von Expert:innen.

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1 Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihr Spiel monetarisieren können, müssen Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie von Ihrem Spiel erwartet. Was sind ihre demografischen Merkmale, Vorlieben, Motivationen und Schmerzpunkte? Wie können sie Ihr Spiel entdecken, herunterladen und spielen? Was sind ihre Erwartungen und ihr Feedback? Durch die Durchführung von Nutzerforschung, Umfragen, Interviews und Analysen können Sie wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe gewinnen und Ihr Spiel entsprechend anpassen.

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Manohar Kamath

Principal & Founder | Angel Investor & Advisor | Sr. Product Mgmt & Marketing professional | Industry partnership & Business Dev Manager | Program Manager
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Most important to start with market segmentation. This is an iterative process. It starts with a broader segment and then you start dissecting into smaller and smaller groups. In other words, hyper localize your target. This will also help in creating appropriate messaging and content down the line. Some types of segmentation approaches for gaming audiences are Transactional (understanding their spending habits), Technology based (are these advanced users) and Seasonal (are these people buying gifts during a particular time).

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2 Wählen Sie Ihr Monetarisierungsmodell

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Handyspiel zu monetarisieren, z. B. In-App-Käufe, Abonnements, Anzeigen, Sponsoring oder eine Kombination daraus. Jedes Modell hat seine eigenen Vor- und Nachteile, und Sie müssen überlegen, wie sie zu Ihrem Spielgenre, Design und Publikum passen. In-App-Käufe eignen sich beispielsweise gut für Gelegenheitsspiele, die kosmetische Gegenstände, Power-Ups oder Extraleben bieten, während Abonnements eher für Premium-Spiele geeignet sind, die exklusive Inhalte, Funktionen oder Vorteile bieten. Werbung kann eine gute Quelle für passives Einkommen sein, aber sie kann Ihre Spieler auch verärgern oder ablenken, wenn sie zu aufdringlich oder häufig sind. Sponsoring kann die Glaubwürdigkeit und Reichweite Ihres Spiels erhöhen, aber es kann auch Ihre kreative Freiheit einschränken oder Ihre Spieler entfremden, wenn sie nicht relevant oder authentisch sind.

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Manohar Kamath

Principal & Founder | Angel Investor & Advisor | Sr. Product Mgmt & Marketing professional | Industry partnership & Business Dev Manager | Program Manager
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There is no right answer for choosing a monetization model. One has to experiment and learn to see what sticks. Here again know your target audience. If you are on a limited budget your strategy will differ from the ones who have deeper pockets. Post covid one has to understand the purchasing power of buyers if you decide to go with in-app advertising. Rewarded Ads have become an increasingly popular format in gaming, since they drive user engagement while delivering a huge boost to revenue for developers.

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3 Optimieren Sie Ihr Onboarding und Ihre Kundenbindung

Einer der wichtigsten Aspekte bei der Balance zwischen Nutzerbindung und Monetarisierung ist die Schaffung eines reibungslosen und ansprechenden Onboarding- und Bindungsprozesses für Ihre Spieler. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Spiel leicht zu erlernen ist, Spaß macht und sich lohnt, Fortschritte zu erzielen. Sie möchten Ihren Spielern auch klare und überzeugende Ziele, Herausforderungen und Feedback sowie Möglichkeiten bieten, Kontakte zu knüpfen, sich zu messen und mit anderen Spielern zusammenzuarbeiten. Darüber hinaus sollten Sie verschiedene Techniken anwenden, um Ihre Spieler zu ermutigen, zu Ihrem Spiel zurückzukehren, z. B. Push-Benachrichtigungen, Erinnerungen, Anreize, Ereignisse, Updates oder Treueprogramme.

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4 Testen und iterieren Sie Ihre Monetarisierungsstrategie

Schließlich müssen Sie Ihre Monetarisierungsstrategie testen und iterieren, um das optimale Gleichgewicht zwischen Nutzerbindung und Monetarisierung zu finden. Sie können verschiedene Methoden und Tools verwenden, um die Leistung Ihres Spiels zu messen und zu analysieren, z. B. A/B-Tests, Umfragen, Analysen oder Benutzerfeedback. Sie können auch mit verschiedenen Variablen und Faktoren experimentieren, die sich auf Ihre Monetarisierung auswirken, z. B. Preisgestaltung, Zeitpunkt, Häufigkeit, Platzierung oder Format. Auf diese Weise können Sie feststellen, was für Ihr Spiel und Ihr Publikum funktioniert und was nicht, und entsprechende Anpassungen vornehmen.

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1 Definieren Sie Ihre Zielgruppe

2 Wählen Sie Ihr Monetarisierungsmodell

3 Optimieren Sie Ihr Onboarding und Ihre Kundenbindung

4 Testen und iterieren Sie Ihre Monetarisierungsstrategie

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