Wie messen und verbessern Sie die Attribution von Display-Anzeigen im Gesundheitswesen?

1 Attributionsmodelle

Bei der Zuweisung von Credits zu Ihren Display-Anzeigen gibt es verschiedene Modelle, die Sie je nach Ihren Zielen und Ihrer Datenverfügbarkeit in Betracht ziehen sollten. Beim letzten Klick werden 100 % der Gutschrift der zuletzt vor der Conversion angeklickten Anzeige zugewiesen, die Wirkung anderer Anzeigen wird jedoch ignoriert. Beim ersten Klick wird die erste Anzeige vor der Conversion zu 100 % gewürdigt, was für die Messung von Bekanntheit und Akquise nützlich ist. Ein lineares Modell weist allen Anzeigen, auf die vor der Conversion geklickt wurde, die gleiche Gutschrift zu, während der Zeitverfall den Anzeigen, die näher an der Conversion angeklickt wurden, mehr Gutschrift zuweist. Bei der positionsbasierten Funktion werden den ersten und letzten Anzeigen, auf die vor der Konvertierung geklickt wurde, mehr und den dazwischen liegenden Anzeigen weniger gutgeschrieben. Jedes Modell hat seine eigenen Vor- und Nachteile, daher sollten Sie eines auswählen, das Ihren Bedürfnissen am besten entspricht.

2 Datenquellen

Um die Attribution Ihrer Display-Anzeigen zu messen, müssen Daten aus verschiedenen Quellen gesammelt und analysiert werden, darunter Anzeigenplattformen, Analysetools und CRM-Systeme. Anzeigenplattformen können Metriken wie Impressionen, Klicks, Conversions, Kosten und Umsatz sowie Attributionsberichte bereitstellen, die auf ihren eigenen Modellen und Methoden basieren. Analytics-Tools können Metriken wie Sitzungen, Nutzer, Absprungrate, Verweildauer auf der Website und Ziele mit Attributionsberichten bereitstellen, die auf Ihren eigenen Einstellungen und Regeln basieren. CRM-Systeme können Metriken wie Leads, Opportunities, Deals und Umsatz mit Attributionsberichten bereitstellen, die auf Ihren eigenen Kriterien und Logiken basieren.

3 Datenintegration

Um Ihre Display-Anzeigen-Attribution zu verbessern, müssen Sie Ihre Daten aus verschiedenen Quellen integrieren und abgleichen, damit Sie einen umfassenden und konsistenten Überblick über Ihre Customer Journey und Display-Anzeigen-Performance erhalten. Zu diesem Zweck sollten Sie konsistente Bezeichner wie UTM-Parameter verwenden, um Ihre URLs für Displayanzeigen zu kennzeichnen. Sie sollten auch gängige Messwerte wie Conversions verwenden, um die Ergebnisse Ihrer Display-Anzeigen auf verschiedenen Plattformen und in verschiedenen Tools zu vergleichen. Darüber hinaus sollten Sie kompatible Modelle verwenden, z. B. dasselbe Modell oder ein ähnliches Modell auf allen Plattformen oder ein plattformübergreifendes Attributionstool.

4 Datenanalyse

Um die Attribution Ihrer Display-Anzeigen zu verbessern, müssen Sie Ihre Daten auch aus verschiedenen Perspektiven analysieren, um Erkenntnisse zu gewinnen und datengestützte Entscheidungen zu treffen. Die Kanalanalyse kann Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Display-Anzeigen zu Ihrem gesamten Marketing-Mix und -Trichter beitragen, während die Kampagnenanalyse zeigen kann, wie Ihre Display-Anzeigen mit Ihren Marketingzielen und -strategien übereinstimmen. Die Anzeigenanalyse hingegen kann Aufschluss darüber geben, wie Ihre Display-Anzeigen Ihre Zielgruppe ansprechen und ihr Verhalten beeinflussen. Diese Analysen können dann verwendet werden, um Budget und Ressourcen zuzuweisen, das Kampagnendesign und die Kampagnenausführung zu optimieren sowie die Anzeigenqualität und -relevanz zu testen und zu verbessern.

5 Datenoptimierung

Um die Attribution Ihrer Display-Anzeigen zu maximieren, ist es wichtig, Ihre Datenerfassung und Berichterstellung zu optimieren, damit Sie über Daten verfügen, die Ihre Geschäftsrealität und Ihre Anforderungen widerspiegeln. Dies kann durch Conversion-Tracking erfolgen, mit dem Sie Ihre Ziele und Erfolgsmetriken für Display-Anzeigen definieren und verfolgen können. Darüber hinaus ist die Cookie-Einwilligung erforderlich, um Datenschutzgesetze und -vorschriften wie die DSGVO oder den CCPA einzuhalten. Schließlich sollten Datenqualitätstools verwendet werden, um die Qualität Ihrer Display-Anzeigendaten zu überwachen und zu verbessern, z. B. um Fehler, Inkonsistenzen, Duplikate oder Lücken zu erkennen und zu korrigieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Display-Anzeigendaten vollständig, genau, gültig und aktuell sind.

6 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

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