Wie segmentieren und richten Sie Ihre organische Suchzielgruppe auf der Grundlage der Absprungrate und anderer Metriken aus?

1 Analysieren Sie Ihre Absprungrate nach Quelle

Der erste Schritt, um Ihre organische Suchzielgruppe zu segmentieren und anzusprechen, besteht darin, Ihre Absprungrate nach Quelle zu analysieren. Das bedeutet, dass Sie sich ansehen müssen, woher Ihre Besucher kommen, z. B. von Google, Bing oder anderen Suchmaschinen. Sie können Tools wie Google Analytics oder Search Console verwenden, um zu sehen, wie jede Quelle in Bezug auf Absprungrate, Sitzungen, Seiten pro Sitzung und durchschnittliche Sitzungsdauer abschneidet. Durch den Vergleich dieser Metriken können Sie feststellen, welche Quellen Ihnen den qualifiziertesten und engagiertesten Traffic bringen und welche verbessert werden müssen.

2 Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe nach Absicht

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe nach Absicht zu segmentieren oder wonach sie sucht, wenn sie auf Ihrer Website landet. Sie können Schlüsselwörter, Suchanfragen und Landingpages verwenden, um die Absicht Ihrer Besucher zu verstehen. Sie können Ihre Besucher beispielsweise basierend auf ihrer Absicht in vier Kategorien einteilen: informativ, navigational, transaktional und kommerziell. Informationsbesucher suchen nach Antworten, Navigationsbesucher suchen nach einer bestimmten Website oder Seite, Transaktionsbesucher suchen nach einem Produkt oder einer Dienstleistung und kommerzielle Besucher suchen nach einem Vergleich oder einer Bewertung. Jede Kategorie hat eine andere Absprungrate und ein anderes Conversion-Potenzial, daher müssen Sie Ihre Inhalte und Angebote entsprechend anpassen.

3 Optimieren Sie Ihre Website für die Benutzerfreundlichkeit

Der dritte Schritt, um Ihre Website zu verbessern, besteht darin, sie für die Benutzererfahrung zu optimieren. Die Benutzererfahrung wirkt sich darauf aus, wie lange Besucher auf Ihrer Seite bleiben und wie schnell sie darauf zugreifen können. Sie können Tools wie Google PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test oder Lighthouse verwenden, um die Leistung und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu überprüfen und zu verbessern. Um Ihre Website für die Benutzererfahrung zu optimieren, sollten Sie klare und einprägsame Überschriften, Zwischenüberschriften und Bilder verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und einen Mehrwert zu vermitteln. Verwenden Sie außerdem kurze und einfache Sätze, Aufzählungszeichen und Leerzeichen, damit Ihre Inhalte leicht zu lesen und zu scannen sind. Fügen Sie auch klare Handlungsaufforderungen, Schaltflächen und Formulare hinzu, um Besucher zum nächsten Schritt zu führen. Verwenden Sie außerdem interne Links, verwandte Beiträge und Vorschläge, um Besucher auf Ihrer Website zu halten und mehr Inhalte zu erkunden. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Website ein responsives Design hat, das schnell geladen wird, und dass sie über eine sichere Verbindung verfügt, damit die Besucher ihr vertrauen.

4 Testen und personalisieren Sie Ihre Website für verschiedene Segmente

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Website für verschiedene Segmente Ihrer organischen Suchzielgruppe zu testen und zu personalisieren. Das bedeutet, dass Sie Tools wie Google Optimize, A/B-Tests oder Personalisierung verwenden, um mit verschiedenen Versionen Ihrer Website zu experimentieren und zu sehen, welche für jedes Segment besser abschneidet. Sie können verschiedene Elemente Ihrer Website testen und personalisieren, z. B. Überschriften, Bilder, Farben, Layouts, Texte, Angebote und mehr. Indem Sie Ihre Website testen und personalisieren, können Sie Ihre Relevanz, Ihr Engagement und Ihre Conversion-Rate für jedes Segment Ihrer organischen Suchzielgruppe erhöhen.