Was sind die Best Practices für das Testen und Validieren Ihrer Markenpositionierung?

1 Verstehen Sie Ihre Ziele

Bevor Sie mit dem Testen und Validieren Ihrer Markenpositionierung beginnen, müssen Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie erreichen möchten. Was sind die Kernbotschaften, die Sie Ihren Kunden vermitteln möchten? Was sind die Vorteile und Merkmale Ihrer Produkte oder Dienstleistungen? Wie wollen Sie sich am Markt positionieren? Was sind die Werte und die Persönlichkeit Ihrer Marke? Eine klare Vision und Strategie für Ihre Marke zu haben, hilft Ihnen, eine relevante und konsistente Markenpositionierungsaussage zu erstellen.

3 Testen Sie Ihre Aussage

Sobald Sie einen Entwurf Ihrer Markenpositionierung haben, müssen Sie ihn mit Ihrem Publikum testen und Feedback einholen. Sie können verschiedene Tools und Plattformen verwenden, um Ihre Aussage zu testen, z. B. Online-Umfragen, Landing Pages, E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Anzeigen und A/B-Tests. Sie können Ihre Aussage auch mit internen Stakeholdern wie Ihren Mitarbeitern, Partnern und Investoren testen. Ziel ist es, zu messen, wie Ihre Aussage in Bezug auf Klarheit, Relevanz, Differenzierung und Attraktivität abschneidet.

4 Bestätigen Sie Ihre Aussage

Nachdem Sie Ihre Aussage getestet haben, müssen Sie die Ergebnisse analysieren und Ihre Annahmen validieren. Sie müssen sowohl quantitative als auch qualitative Daten betrachten, z. B. Klickraten, Konversionsraten, Öffnungsraten, Antworten, Kommentare und Bewertungen. Sie müssen Ihre Aussage mit Ihren Mitbewerbern vergleichen und sehen, wie Sie sich abheben. Sie müssen die Stärken und Schwächen Ihrer Aussage identifizieren und sehen, ob sie mit Ihren Zielen und den Erwartungen Ihres Publikums übereinstimmt.

5 Verfeinern Sie Ihre Aussage

Basierend auf dem Feedback und den Daten, die Sie gesammelt haben, müssen Sie Ihre Aussage verfeinern und effektiver und wirkungsvoller gestalten. Sie müssen alle Lücken oder Probleme beheben, die sich aus dem Test- und Validierungsprozess ergeben haben. Sie müssen Ihre Aussage vereinfachen und prägnanter und einprägsamer machen. Sie müssen Ihr einzigartiges Wertversprechen und Ihren Wettbewerbsvorteil hervorheben. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Aussage Ihre Markenidentität und Persönlichkeit widerspiegelt.

6 Verwenden Sie Ihren Kontoauszug

Schließlich müssen Sie Ihre Aussage in Ihren Marketing- und Kommunikationskanälen und -strategien verwenden. Sie müssen Ihre Aussage in Ihre Website, soziale Medien, E-Mails, Inhalte und Werbung integrieren. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Aussage über alle Touchpoints und Plattformen hinweg konsistent und kohärent ist. Sie müssen die Ergebnisse und Auswirkungen Ihrer Aussage auf Ihre Markenbekanntheit, Ihren Ruf und Ihre Loyalität überwachen und messen.