Welche neuen Trends verändern die Analyse von Display-Anzeigen?

2 Gebote in Echtzeit

Gebote in Echtzeit (RTB) ist ein Prozess, der es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit auf Display-Anzeigeninventar zu bieten, basierend auf verschiedenen Kriterien wie Zielgruppe, Kontext oder Leistung. RTB ermöglicht es Ihnen, auf eine größere Auswahl an Inventar zuzugreifen, Kosten zu senken und Ihre Anzeigen präziser auszurichten. RTB bringt jedoch auch einige Herausforderungen für die Analyse von Display-Anzeigen mit sich, wie z. B. Datenqualität, Datenschutz und Betrug. Sie müssen zuverlässige und transparente Tools und Plattformen verwenden, um Ihre RTB-Kampagnen zu überwachen und zu messen und sicherzustellen, dass sie Ihren Zielen und Standards entsprechen.

3 Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz (Künstliche Intelligenz) ist eine Technologie, die maschinelles Lernen, Verarbeitung natürlicher Sprache, maschinelles Sehen und andere Techniken verwendet, um Aufgaben auszuführen, die normalerweise menschliche Intelligenz erfordern. KI kann Ihnen dabei helfen, Ihre Display-Anzeigenanalyse auf verschiedene Weise zu verbessern, z. B. durch die Vorhersage des Kundenverhaltens und der Kundenpräferenzen auf der Grundlage historischer und kontextbezogener Daten, die Generierung und das Testen kreativer und personalisierter Anzeigeninhalte und -formate, die Optimierung der Anzeigenplatzierung, -häufigkeit und des -zeitpunkts auf der Grundlage von Echtzeit-Feedback und die Analyse großer und komplexer Datensätze, um umsetzbare Erkenntnisse und Empfehlungen zu liefern.

4 Video- und interaktive Anzeigen

Video- und interaktive Anzeigen werden als Display-Anzeigenformate immer beliebter und effektiver, insbesondere auf mobilen und Social-Media-Plattformen. Diese Anzeigen können Aufmerksamkeit erregen, Emotionen hervorrufen und die Interaktion fördern, was zu einem höheren Engagement und höheren Konversionsraten führt. Um ihre Leistung und Wirkung zu messen, müssen Sie jedoch über die herkömmlichen Analysen von Display-Anzeigen wie Impressionen, Klicks und CTR hinausgehen. Stattdessen sollten erweiterte Metriken wie die Sichtbarkeit verwendet werden (Der Prozentsatz der Zeit und des Raums, in dem eine Anzeige auf dem Bildschirm sichtbar ist), Abschlussquote (Prozentsatz der Nutzer, die eine Videoanzeige bis zum Ende ansehen), Interaktionsrate (Der Prozentsatz der Nutzer, die mit einer interaktiven Anzeige interagieren)und Markenbekanntheit (die Steigerung der Markenbekanntheit, -erinnerung oder -präferenz als Folge einer Werbepräsenz).

5 Datenschutz und Einwilligung

Datenschutz und Einwilligung werden zu immer wichtigeren und komplexeren Themen für die Analyse von Display-Anzeigen, da die Verbraucher immer mehr über ihre Daten informiert und besorgt sind. Vorschriften wie die DSGVO und der CCPA legen strenge Regeln und Strafen für die Datenerfassung und -verarbeitung fest, während Browser- und Plattformänderungen die Verfügbarkeit und Genauigkeit von Daten einschränken. Um konform zu bleiben, müssen Sie Ihre Display-Anzeigenanalysen an diese Änderungen anpassen und gleichzeitig relevante und effektive Anzeigen schalten. Zu den Strategien, die Sie verwenden können, gehören die Nutzung von First-Party-Daten, Kontextdaten, anonymisierten oder aggregierten Daten sowie Consent-Management-Plattformen. Diese Tools können Ihnen dabei helfen, die Einwilligung des Benutzers für die Datenerfassung und -verarbeitung zu sammeln, zu speichern und zu verwalten.

6 Hier erfahren Sie, was Sie sonst noch beachten sollten

Dies ist ein Bereich, in dem Beispiele, Geschichten oder Erkenntnisse geteilt werden können, die in keinen der vorherigen Abschnitte passen. Was möchten Sie noch hinzufügen?