Wie können sich kleine Unternehmen durch Branding von ihren Mitbewerbern abheben?

1 Warum Branding für kleine Unternehmen wichtig ist

Branding ist für kleine Unternehmen wichtig, weil es Ihnen hilft, Ihrer Zielgruppe Ihre Mission, Vision, Werte und Persönlichkeit zu vermitteln. Es hilft Ihnen auch, Vertrauen, Loyalität und Anerkennung bei Ihren Kunden und Interessenten aufzubauen. Branding kann Ihnen in einem überfüllten Markt einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, da Sie sich dadurch von den anderen abheben und einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen können. Branding kann Ihnen auch dabei helfen, Premium-Preise zu verlangen, Empfehlungen zu erhöhen und Marketingkosten zu senken.

2 So definieren Sie Ihre Markenidentität

Bevor Sie Ihr kleines Unternehmen durch Branding von Ihren Mitbewerbern abheben können, müssen Sie Ihre Markenidentität definieren. Dies ist die Kernessenz Ihres Unternehmens und besteht aus Elementen wie dem Markennamen, dem Logo, dem Slogan, den Farben, den Schriftarten, der Stimme, dem Ton und den Bildern. Um Ihre Markenidentität zu definieren, sollten Sie sich Schlüsselfragen stellen, z. B. was ist Ihre Mission und Vision? Was sind Ihre Werte und Überzeugungen? Was sind Ihre Alleinstellungsmerkmale und Vorteile? Wer ist Ihre Zielgruppe und was sind ihre Bedürfnisse und Vorlieben? Wie wollen Sie von Kunden und dem Markt wahrgenommen werden? Was sind Ihre Markenpersönlichkeitsmerkmale und -attribute? Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen helfen, eine erfolgreiche Markenidentität zu schaffen.

3 So recherchieren Sie Ihre Konkurrenten

Um Ihr kleines Unternehmen durch Branding von Ihren Mitbewerbern abzuheben, ist es wichtig, Ihre Konkurrenten zu recherchieren. Sie sollten sich darüber im Klaren sein, wer sie sind, was sie bieten, wie sie sich positionieren und was ihre Stärken und Schwächen sind. Zu diesem Zweck können Sie eine Vielzahl von Tools und Methoden verwenden, z. B. die Online-Suche nach relevanten Schlüsselwörtern, den Besuch ihrer Websites und Social-Media-Profile, das Lesen von Kundenrezensionen und Erfahrungsberichten, die Analyse ihrer Markenidentitätselemente und Marketingmaterialien, die Identifizierung ihres einzigartigen Wertversprechens und ihrer Unterscheidungsmerkmale sowie die Bewertung ihrer Preisgestaltung, Qualität, ihres Kundenservice und ihres Rufs.

4 So erstellen Sie Ihre Markenpositionierung

Sobald Sie Ihre Markenidentität definiert und Ihre Mitbewerber recherchiert haben, können Sie Ihre Markenpositionierung erstellen. Ihre Markenpositionierung ist eine prägnante und klare Aussage, die zusammenfasst, wie Sie Ihr kleines Unternehmen auf dem Markt und in den Köpfen Ihrer Kunden positionieren möchten. Es sollte Ihr einzigartiges Wertversprechen, Ihre Zielgruppe und Ihre Unterschiede zu Ihren Mitbewerbern hervorheben. Eine gute Aussage zur Markenpositionierung sollte dieser Formel folgen:

[Ihr Markenname] ist die [Kategorie] für [Zielgruppe] das [Einzigartiges Wertversprechen] unähnlich [Konkurrenten].

Wenn Sie beispielsweise ein kleines Unternehmen sind, das Bio-Hautpflegeprodukte verkauft, könnte Ihre Markenpositionierung wie folgt aussehen:

[Ihr Markenname] ist die Bio-Hautpflegemarke für umweltbewusste Frauen, die ihre Haut mit natürlichen Inhaltsstoffen nährt und schützt, im Gegensatz zu herkömmlichen Hautpflegemarken, die aggressive Chemikalien verwenden.

5 So kommunizieren Sie Ihre Marke konsistent

Der letzte Schritt, um Ihr kleines Unternehmen durch Branding von Ihren Mitbewerbern abzuheben, besteht darin, Ihre Marke über alle Berührungspunkte und Kanäle hinweg konsistent zu kommunizieren. Dazu gehört die Erstellung eines Marken-Styleguides, der Ihre Identitätselemente und -standards definiert, die Entwicklung einer Content-Strategie, die Ihre Markenstimme und Ihren Ton widerspiegelt, die Gestaltung einer Website, die Ihre Markenidentität und Ihr Wertversprechen präsentiert, die Nutzung von Social-Media-Plattformen, die zu Ihrer Markenpersönlichkeit und Zielgruppe passen, die Erstellung von Marketingmaterialien, die Ihre Markenvorteile hervorheben, und einen Kundenservice zu bieten, der Ihre Markenwerte und -versprechen stärkt. All diese Schritte tragen dazu bei, dass die Elemente Ihrer Markenidentität, Ihre Stimme, Ihr Ton und Ihre Botschaft bei jeder Interaktion mit Kunden und Interessenten aufeinander abgestimmt und kohärent sind.