Wie behalten Sie plattformübergreifend den Überblick über Ihre Marketing-Tools?

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Als Vermarkter verwenden Sie wahrscheinlich eine Vielzahl von Tools, um mit Ihrem Publikum zu kommunizieren, z. B. E-Mail, soziale Medien, Webinare, Podcasts, Blogs und mehr. Aber wie behalten Sie den Überblick über all diese Tools über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg? Wie stellen Sie Konsistenz, Effizienz und Effektivität in Ihrer Marketing-Kommunikationsstrategie sicher? In diesem Artikel geben wir Ihnen einige Tipps und Best Practices, die Ihnen helfen, Ihre Marketing-Tools plattformübergreifend zu verwalten.

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1 Definieren Sie Ihre Ziele und Metriken

Bevor Sie mit der Verwendung eines Marketing-Tools beginnen, müssen Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie erreichen möchten und wie Sie es messen werden. Möchten Sie beispielsweise die Markenbekanntheit steigern, Leads generieren, Beziehungen pflegen oder den Umsatz steigern? Was sind die wichtigsten Leistungsindikatoren? (KPIs) die Ihre Ziele widerspiegeln, wie z. B. Reichweite, Engagement, Konversion, Kundenbindung oder Umsatz? Indem Sie Ihre Ziele und Metriken definieren, können Sie Ihre Marketing-Tools auf die gewünschten Ergebnisse ausrichten und Ihren Fortschritt und Ihre Ergebnisse verfolgen.

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Noemi Rhodes

Integrated Marketing Communications Leader | Elevating Brand Visibility & Engagement with Data-Driven Digital Strategies
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There is 1 thing that I often see with businesses either testing new platforms or relaunching a past initiative: Setting a budget but no other KPIs to drive optimization or refine targeting. An item to consider >> + If your business has attribution tracking, what further information does your team need to estimate variances on {open rate / avg. order size / ROMI / target Cost per Action}? --- Automation and AI are open and available features on most marketing tools. The more information that we can feed these tools on our precise business goals, the better performance can be optimized based on past account history.

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2 Wählen Sie Ihre Werkzeuge mit Bedacht

Nicht alle Marketinginstrumente sind gleich. Einige sind möglicherweise besser für Ihre Zielgruppe, Ihre Botschaft, Ihr Budget oder Ihre Branche geeignet als andere. Einige bieten möglicherweise mehr Funktionen, Integrationen, Analysen oder Support als andere. Einige erfordern möglicherweise mehr Zeit, Fähigkeiten oder Ressourcen als andere. Daher müssen Sie Ihre Werkzeuge mit Bedacht auswählen und vermeiden, zu viele oder zu wenige zu verwenden. Sie können ein Framework wie das PESO-Modell verwenden (Bezahlte, verdiente, geteilte und eigene Medien) um Ihre Tools anhand ihrer Stärken und Schwächen zu kategorisieren und zu bewerten.

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Noemi Rhodes

Integrated Marketing Communications Leader | Elevating Brand Visibility & Engagement with Data-Driven Digital Strategies
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The fact of the matter is that we're in a time when "digital marketing" is a much more well-invested, competitive, and de-facto space for most (if not all) companies. Something I think about when helping businesses set up / refine their marketing investments is ultimately whether there is a sustainable budget for said initiative. Even Google Ads may not be the best decision for a small brand that is still growing brand awareness if in a competitive market and unable to afford appropriate impr. share. In this example, it's also a best practice for most Ads strategies to have a daily budget of 10x your target cost / acquisition to see even a single conversion -- preventative or potentially wasted spend for businesses with smaller budgets.

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3 Erstellen eines Inhaltskalenders

Ein Inhaltskalender ist ein Tool, mit dem Sie Ihre Inhalte über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg planen, organisieren und terminieren können. Es kann Ihnen helfen, Duplikate, Inkonsistenzen oder Lücken in Ihrer Kommunikation zu vermeiden. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Inhalte mit Ihren Veranstaltungen, Kampagnen oder saisonalen Trends abzustimmen. Sie können eine Tabelle, ein Projektmanagement-Tool oder ein spezielles Content-Kalender-Tool verwenden, um Ihren Content-Kalender zu erstellen und zu aktualisieren. Sie können auch ein Content-Audit verwenden, um Ihre vorhandenen Inhalte zu überprüfen und zu optimieren.

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Arnold Akampulira

typing.....⌨️
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A centralized content calendar accessible by the marketing team makes a big difference. A well-organized spreadsheet with the different content, campaigns and links to published content gives the team better insight into what content has been published and if you add a performance tab, you are able to see the different performance metrics you're keen on improving eg; impressions, engagements, clicks etc. For a bigger organization spread across multiple teams, platforms such as monday.com can bring a lot more than just marketing content in one place & give you more control, insights and flexibility with over 200 integrations available.

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4 Verwenden eines Dashboards oder eines Berichts

Ein Dashboard oder ein Bericht ist ein Tool, mit dem Sie Ihre Marketingleistung über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg überwachen und analysieren können. Es kann Ihnen helfen zu sehen, wie Ihre Tools zusammenarbeiten, was gut funktioniert und was nicht und wie Sie Ihre Kommunikationsstrategie verbessern können. Sie können ein Tool verwenden, das Daten aus mehreren Quellen sammelt und anzeigt, z. B. Google Analytics, Facebook Insights, Mailchimp Reports oder HubSpot-Dashboards. Sie können auch ein Tool verwenden, mit dem Sie Ihr eigenes Dashboard oder Ihren eigenen Bericht erstellen und anpassen können, z. B. Tableau, Power BI oder Google Data Studio.

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5 Automatisieren und integrieren Sie Ihre Tools

Die Automatisierung und Integration Ihrer Tools kann Ihnen helfen, Zeit zu sparen, Fehler zu reduzieren und die Effizienz Ihrer Kommunikation zu steigern. Sie können ein Tool verwenden, das sich wiederholende oder mühsame Aufgaben automatisiert, z. B. das Senden von E-Mails, das Posten von Social-Media-Updates oder das Erstellen von Webinaren. Sie können auch ein Tool verwenden, das Ihre Tools integriert und es ihnen ermöglicht, miteinander zu kommunizieren und Daten auszutauschen, z. B. Zapier, IFTTT oder Integromat. Sie sollten sich jedoch nicht allein auf Automatisierung und Integration verlassen. Sie sollten Ihre Tools auch regelmäßig überprüfen und testen und die menschliche Interaktion mit Ihrem Publikum aufrechterhalten.

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Arnold Akampulira

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For over 2 years my team has been using Falcon for automatically scheduling our social media content across all our channels including a new integration for Tik Tok. This greatly improves our effectiveness since we also get to manage all the responses, view the content performance, optimize and test new variations all in one platform rather than sign into each platform. We can also monitor ads run on any of the platforms therefore giving us a very good view of how our organic campaigns are performing in relation to the paid ones. For email, we utilize Sail Thru for all our email campaigns, scheduling and performance analysis as well as running A/B test.

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6 Lernen und anpassen

Die plattformübergreifende Nachverfolgung Ihrer Marketing-Tools ist kein einmaliger oder statischer Prozess. Es ist ein fortlaufender und dynamischer Prozess, bei dem Sie lernen und sich an sich ändernde Bedürfnisse, Vorlieben und Trends anpassen müssen. Sie sollten immer Feedback von Ihrem Publikum, Kollegen und Experten einholen, wie Sie Ihre Kommunikation verbessern können. Sie sollten auch neue Tools, Funktionen oder Best Practices im Auge behalten, die Ihre Kommunikation verbessern können. Sie sollten auch mit verschiedenen Tools, Formaten oder Strategien experimentieren und sehen, was für Sie am besten funktioniert.

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7 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

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1 Definieren Sie Ihre Ziele und Metriken

2 Wählen Sie Ihre Werkzeuge mit Bedacht

3 Erstellen eines Inhaltskalenders

4 Verwenden eines Dashboards oder eines Berichts

5 Automatisieren und integrieren Sie Ihre Tools

6 Lernen und anpassen

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1 Definieren Sie Ihre Ziele und Metriken

2 Wählen Sie Ihre Werkzeuge mit Bedacht

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