Was sind die besten Möglichkeiten, um SEM-Kampagnen auf Saisonalität zu testen?

1 Definieren Sie Ihre Ziele und Metriken

Bevor Sie mit A/B-Tests Ihrer SEM-Kampagnen auf Saisonalität beginnen, müssen Sie Ihre Ziele und Metriken definieren. Was wollen Sie mit Ihren Kampagnen erreichen? Wie werden Sie den Erfolg messen? Ihr Ziel kann es beispielsweise sein, den Umsatz, die Leads oder den Traffic während einer bestimmten Saison oder Veranstaltung zu steigern. Zu Ihren Messwerten können die Klickrate, die Conversion-Rate, die Kosten pro Akquisition oder der Return on Ad Spend gehören. Klare Ziele und Metriken helfen Ihnen, Ihre A/B-Tests zu entwerfen und Ihre Ergebnisse zu bewerten.

2 Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe und Keywords

Eine der besten Möglichkeiten, SEM-Kampagnen auf Saisonalität zu testen, besteht darin, Ihre Zielgruppe und Keywords basierend auf ihrem saisonalen Verhalten zu segmentieren. Zum Beispiel können Sie verschiedene Kundensegmente haben, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bestimmten Jahreszeiten oder Anlässen eher kaufen. Möglicherweise haben Sie auch verschiedene Sätze von Keywords, die zu verschiedenen Jahreszeiten relevanter oder wettbewerbsfähiger sind. Durch die Segmentierung Ihrer Zielgruppe und Keywords können Sie gezieltere und personalisiertere SEM-Kampagnen erstellen und verschiedene Variationen für jedes Segment testen.

3 Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigentexten und Landingpages

Eine weitere Möglichkeit, SEM-Kampagnen auf Saisonalität zu testen, besteht darin, mit verschiedenen Anzeigentexten und Zielseiten zu experimentieren. Ihre Anzeigentexte und Landingpages sollten den Absichten und Erwartungen Ihrer Zielgruppe und Keywords entsprechen. Sie sollten auch saisonale Elemente wie Bilder, Farben, Slogans oder Angebote verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Conversions zu steigern. Sie können beispielsweise verschiedene Anzeigentexte und Landingpages für einen Winterschlussverkauf, eine Valentinstagsaktion oder eine Kampagne zum Schulanfang testen. Sie sollten eine Variable nach der anderen testen, z. B. die Überschrift, den Call-to-Action oder das Angebot, und messen, wie sich dies auf Ihre Metriken auswirkt.

4 Gebote und Budgets anpassen

Eine letzte Möglichkeit, SEM-Kampagnen auf Saisonalität zu testen, besteht darin, Ihre Gebote und Budgets anzupassen. Ihre Gebote und Budgets sollten die Nachfrage und den Wettbewerb Ihrer Zielgruppe und Keywords zu verschiedenen Jahreszeiten oder Veranstaltungen widerspiegeln. Sie sollten auch den Wert und die Rentabilität jedes Segments und die Variation Ihrer Kampagnen berücksichtigen. Sie können beispielsweise Ihre Gebote und Budgets für Segmente oder Variationen mit hoher Leistung in der Hauptsaison oder bei Veranstaltungen erhöhen und für Segmente oder Variationen mit geringer Leistung in der Nebensaison oder bei Veranstaltungen verringern. Sie sollten verschiedene Gebots- und Budgetstrategien testen und deren Auswirkungen auf Ihre Messwerte messen.