Brand Trust GmbH

Luxury Fatigue – Ist Luxus tot? In der neuen Folge des BrandTrust Life-Videocasts beschäftigen sich Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter mit der Frage: Ist Luxus tot? Hintergrund: Einige Luxusmarken mussten Umsatzrückgänge hinnehmen. Yves Saint Laurent hat die Preise um bis 25 % gesenkt. Doch kann Luxus wirklich so einfach rabattiert werden? Hierzu haben Klaus und Shalina eine ganz klare Meinung: "Luxusmarken senken ihre Preise nie." Was macht Luxus aus? Luxus lebt von der Distinktion und einer absoluten Spitzenleistung. Luxus ist nicht einfach eine Frage des Preises – es geht um unübertreffbare Leistung und den Status, den eine Marke verleiht. Dabei kann zwischen Luxus-, Prestige-, Premium- und Prosumermarken unterschieden werden. Diese haben jeweils unterschiedliche Ausprägungen in Leistungsführerschaft und Status vs. Produktvorteile. Fazit: Luxus ist nicht tot, er hat sich verändert – und wird sich weiterhin anpassen müssen, um relevant zu bleiben. Hören und schauen Sie rein in die neue Folge YouTube: https://lnkd.in/eWmvPWwb Oder überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Life #LuxuryFatigue #Luxusmarken #Markenstrategie #Markenführung #Luxusbranche #Pricing

Lust auf einen langfristigen Energiebooster statt kurzfristiger Druckbetankung? 👉 Warum eine Learning Journey zur SXSW mehr ist als nur eine Konferenzreise 👉 Warum Sie sich 5-7 Tage Zeit nehmen sollten ❓ „Kennen Sie das? Diese Druckbetankung bei typischen Konferenzen: Morgens hin, abends zurück. Ein Vortrag jagt den nächsten - Breakout Sessions, Keynotes, Bootcamps, … Und am Ende sind Sie vollgepackt mit Geschichten, aber haben kaum Zeit, das wirklich zu verarbeiten. Am nächsten Tag wartet schon wieder der Alltag und alles bleibt irgendwie ungenutzt.“ - Colin Fernando Genau hier setzt unsere Learning Journey nach Austin zur South by Southwest (SXSW) an. 💡 Statt hektischem Konferenz-Hopping gönnen Sie sich 5 bis 7 Tage voller Inspiration, echter Reflexion und nachhaltiger Learnings. Sie tauchen tief ein in eine der innovativsten und spannendsten Festivals der Welt - mit Raum für Austausch, Perspektivenwechsel und die Möglichkeit, Erlebtes wirklich zu verankern. 👉 Keine Druckbetankung, sondern ein Erlebnis, das langfristig wirkt. Sind Sie bereit für Inspiration, Trends, Networking und Ihr Potenzial auf das nächste Level zu heben? Dann informieren Sie sich hier über unsere Learning Journey nach Austin: https://lnkd.in/efH4AGGs #LearningJourney #SXSW #Southby #SouthbySouthwest #Inspiration

💎 Von der funktionalen Idee zur emotionalen Umsetzung bei Näh-, Stick- und Overlockmaschinen Es ist wieder Spotlight-Zeit ... In der aktuellen Podcastfolge setzt Colin Fernando Carolin Kinder ins Scheinwerferlicht. Sie ist Product Manager von Bernette. Bernette ist die Zweitmarke von BERNINA International AG und wurde 1989 gegründet. In der Folge geht es um: 👉 die Markenführung einer relativ jungen Marke 👉 wie man eine Zweitmarke führt 👉 Markenbotschafter und warum sie so wichtig sind 👉 Community Building und Markenerlebnisse 👉 den Trend des Nähens/der Handarbeit „Die Produkte werden immer austauschbarer. Wir werden überflutet mit den immer gleichartigen Produkten, gerade im mittleren Preissegment. Und da ist es für mich unabdingbar, dass man eine starke Marke hat. Denn auch nur dann kauft es der Kunde.“ Ganz konkret stellt Colin Carolin diese '5 schnellen Fragen': ❓ Was bedeutet für dich Markenführung und wie sieht die Markenführung bei Bernette aus? ❓ Nährmaschinen und junge Leute - ist das ein aktuelles Thema? Braucht es die Marke Bernette? ❓ Welche Maßnahmen und Ansätze habt ihr umgesetzt, um die Zweitmarke zu etablieren? ❓ Welche Wirkung erzielt die Markenführung bei euch - qualitativ und quantitativ? ❓ Wie geht es weiter mit dem Thema Markenführung? Wird es an Relevanz gewinnen oder verlieren? 🎧 Hören Sie sich die Podcast-Folge an. 👉 Überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Talks Vielen Dank, Carolin, für dieses kurzweilige, lehrreiche und auf Nähen Lust machende Gespräch! #Markenführung #Markenbotschafter #Markenstrategie #Zweimarkenstrategie #Zweitmarke #CommunityBuilding #Markenerlebnis

Black Friday: Umsatz-Booster oder Marken-Killer? Am Freitag ist es wieder soweit: Black Friday. Angebote & Aktionen via Social Media, Newsletter, TV-/Radio-/Print-Werbung etc. prasseln auf uns ein. ❓ Daher fragen wir uns: Was bedeutet der Black Friday für Marken? Welche Bedeutung hat der Black Friday in unsicheren Zeiten? Welche Marken können daran teilnehmen? Welche nicht? Dazu haben wir unseren Gründer Klaus-Dieter Koch befragt: 🛍️ Black Friday ist ein Umsatz-Wahnsinn: Die Konsumgesellschaft wird regelrecht überflutet mit Angeboten, die oft mehr Reiz ausüben als echten Bedarf decken. Ein riesiger Treiber für Verkäufe. ❌ Aber: Kurzfristige Stimulation ersetzt keine langfristigen Lösungen. Gerade in unsicheren Zeiten bietet der Black Friday gerne mal eine 'schnelle Droge', der oft Ernüchterung folgt. Konsum mag temporär ablenken und Stimulationen in der richtigen Dosis sind auch okay. Wenn Sie allerdings versuchen, sich von einer Simulation in die nächste zu retten, sollten Sie Ursachenforschung betreiben und langfristige Lösung finden. 💎 Welche Marken profitieren? 👉 Gut geführte Marken, die ihre Hausaufgaben gemacht haben und die begehrlich sind - auch außerhalb solcher Events, können vom Black Friday und ähnlichen Aktionen profitieren. 👉 Schwache Marken hingegen riskieren nach dem Black Friday noch angeschlagener dazustehen: "Marken, die nicht gepflegt sind, die schwach sind, die im Black Friday ihre Überlebenschancen sehen, die wird Black Friday gnadenlos ausbeuten und noch schwächer zurücklassen, als sie reingegangen sind." Was denken Sie? Sind Black Friday-Aktionen Fluch oder Segen für die Markenwelt? #BlackFriday #BlackWeek #Pricing #Preisstrategie

Denken Sie lieber rückwärtsgewandt? Oder vorwärtsgewandt? Die Welt ist unsicher, unberechenbar – voller "Was-wäre-wenn"-Momente. Kopf in den Sand stecken oder reagieren, wenn es zu spät ist, sind keine Optionen. Marken, die vorausdenken, gewinnen. In unserem nächsten Webinar zeigt Ihnen Colin Fernando, wie Sie mit einer klaren Methodik Programme, Maßnahmen und Strategien entwickeln, um auf neue Szenarien reagieren zu können: „Brand-Based Scenario Planning am Beispiel der US-Wahlen“ 📅 28. November um 11 Uhr Was Sie in dem Webinar erfahren: 👉 Wie Scenario Planning hilft, in einer VUCA-Welt sicher zu navigieren. 👉 Wie Sie flexibel auf sich veränderndes Konsumentenverhalten reagieren können. 👉 Wie Sie Strategien entwickeln, die Ihre Marke zukunftssicher machen. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um nicht nur zuzusehen, sondern Ihre Marke aktiv für die Zukunft zu wappnen. Melden Sie sich jetzt an und sichern Sie sich Ihren Platz: https://lnkd.in/er9hcBA4 #ScenarioPlanning #Markenführung #Unternehmensführung #VUCA

Haben wir verlernt, strategisch zu denken? Das fragt sich Colin Fernando bei der Analyse der neuen Markenidentität von Jaguar und des KI-generierten Weihnachtsspots von Coca-Cola. Glücklicherweise gibt es aber auch positive Beispiele. In den aktuellen Marketing- und Markennews der Woche geht es konkret um diese Themen: 🤨 Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: - neue Markenidentität von Jaguar 🙄 Anti-Fundstück der Woche: - KI-generierter Weihnachtsspot von Coca-Cola 🪄 Überraschung der Woche: - Ajax Amsterdam mit altem Logo zum Vereinsjubiläum 🎉 Fundstücke der Woche: - Weihnachtsspot von Edeka - Radiowerbung von mymuesli 🎧 Hören Sie sich die aktuelle Folge an. 👉 Überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Talks #Markenführung #Marketing #Markenidentität #Weihnachtsspot #Kampagne

Stil vs. Design vs. Geschmack Was ist Markenstil? Und was ist der Unterschied zu Markendesign? Darüber sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in der aktuellen BrandTrust Life-Folge. 👉 Stil ist weitaus mehr als Logo 👉 Stil hat mit "Gefällt mir" oder "Gefällt mir nicht" nichts zu tun 👉 Hinter Stil steckt eine Strategie Schauen Sie sich die Folge an und erfahren, welche Relevanz Stil für Marken hat: 👀 YouTube: https://lnkd.in/eDHKAfaF 🎧 Oder überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Life #Markenstil #Markendesign #Stil #Design #Marketing

Promi-Werbung: Geldverschwendung oder strategischer Erfolg? Ob Mario Götze für Revolut, Mike Tyson für Naga oder Alexander Zverev für Bitpanda – immer mehr Fintechs setzen auf prominente Gesichter in ihren Werbekampagnen. ❓ Bringt das wirklich den gewünschten Erfolg? Unser Partner und Brand Performance-Experte Benedikt Streb sieht solche Promi-Kooperationen kritisch: Ein Bekanntheits-Boost gelinge damit oft. "Aber das bedeutet nicht gleichzeitig mehr Beliebtheit für die Marke". 🤓 Der Schlüssel zu erfolgreicher Promi-Werbung liegt in der sorgfältigen Vorbereitung: - Wer soll erreicht werden? - Welche Wirkung soll mit der Werbung und dem Promi erzielt werden? - Passt das Testimonial zu den Unternehmenswerten? "Wer die Hausaufgaben nicht macht, verpulvert nur Geld." Wie sehen Sie das? Ist Promi-Werbung ein Erfolgsgarant – oder eher ein teurer Fehlschlag? 👀 Lesen Sie hier das ausführliche Interview mit Benedikt in Payment & Banking: https://lnkd.in/e7EHvAje

Arbeitgeber-Dilemma: Entlassungen vs. Fachkräftemangel Das aktuelle Beispiel von VW veranschaulicht das Dilemma, in dem einige Arbeitgeber stecken: Mitarbeitende entlassen vs. Fachkräftemangel. Wie sollten sich Arbeitgeber also verhalten, die auf der einen Seite Mitarbeitende entlassen und auf der anderen Seite Mitarbeitende einstellen müssen, um zukunftsfähig zu bleiben? Mit den Zielen, 👉 als Arbeitgeber nicht an Attraktivität zu verlieren 👉 das Vertrauen der (potentiellen) Mitarbeitenden zu wahren? Darüber diskutieren unser Managing Partner Jürgen Gietl und Senior Talent Manager Eva Wandhoff in der aktuellen Walk & Talk-Folge. 💡 Eine Erkenntnis: Entwickeln Sie sich in keine Richtung, die nicht zu Ihnen passt, die Ihnen niemand zutraut - weder Kunden, Partner noch Mitarbeitende. 👀 Schauen Sie sich das Gespräch auf YouTube an: https://lnkd.in/ekyDrETT #EmployerBranding #Unternehmensführung #HR #Personalstrategie #Personalmarketing #Fachkräftemangel

🚘 Audi und SAIC: Das Beste aus zwei Welten? Mit einem radikalen Schritt möchte der traditionsreiche Automobilhersteller Audi neue, technologieaffine Zielgruppen in China gewinnen. In seinem Gastbeitrag in Horizont analysiert unser Technologie-Markenexperte Jürgen Gietl, welche strategischen Chancen und Risiken dieser Weg mit sich bringt. Die Idee: Das Beste aus zwei Welten zu vereinen – die Innovationskraft des chinesischen Partners SAIC und das jahrzehntelange Standing der für 'Fortschritt durch Technik' stehenden Marke Audi. "Statt selbstähnlicher Weiterentwicklung von stilprägendem Fahrzeugdesign, bisher eingesetzter Technologie, Software und Elektronik wird der Audi E aus China mit chinesischen Batterien vom Marktführer und einer Elektronik-Architektur auf dem neuesten Stand der Technik ausgestattet." ❓ Neuer Inhalt + neues Design = neuer Markenstil 👉 Logo ohne die vier Ringe und in Großbuchstaben geschrieben Welche Botschaft sendet eine so weitreichende Markenveränderung? Die Herausforderungen: 1️⃣ Gefahr der Doppeldeutigkeit: Eine neue Identität in China könnte Audi in zwei Wahrnehmungen spalten – innovativ und modern in China, „alt“ und überholt im Rest der Welt. 2️⃣ Marken-Kern im Wandel: Kann Audi ohne die vier Ringe, ohne „Vorsprung durch Technik“ und ohne klare Differenzierung in China bestehen? 3️⃣ Risiko für die Gesamtmarke: Erfolg in China ist kein Garant dafür, dass das Unternehmen global gestärkt wird – vielmehr könnten die ursprünglichen Werte der Marke verwässern. ❗ Jürgen warnt: Eine Marke ist mehr als ein Logo. Sie ist Ausdruck von Haltung, Stil und einer über Jahrzehnte aufgebauten Identität. Veränderungen ohne klare strategische Ausrichtung könnten genau das gefährden, was Audi stark gemacht hat. 💬 Was denken Sie? Ist dieser Schritt ein mutiger Vorstoß in die Zukunft oder ein riskanter Identitätsverlust? Den vollständigen Gastbeitrag finden Sie bei Horizont: https://lnkd.in/eGXvEqbp #Audi #Technologiemarke #Automobilmarke #Automobilbranche #Automobilmarkt