isemo online marketing GmbH

Was wird 2025 wichtig? Teil 3 unserer Reihe: Online-Marketing-Trends, die du in diesem Jahr auf dem Schirm haben solltest. 7. #ThreadsAds Threads mischt ganz oben mit in fast allen Download-Charts. Beispiele gefällig? Die meistheruntergeladene iOS-App weltweit im November 2024. Die mit Abstand am meisten heruntergeladene Social-App in Deutschland im November 2024, weit vor Insta, Facebook, TikTok & Co. 2025 werden die Werbeanzeigen Einzug auf der Plattform halten. Vermutlich gesteuert über den Business Manager, wie Ads für Facebook und Instagram auch. Das bedeutet, du wirst wahrscheinlich auf eine gewohnte Infrastruktur zurückgreifen können, um deine Zielgruppen auf Threads ansprechen zu können. Ob das nun der große Wurf in deiner Online-Marketing-Strategie sein wird oder nicht, bleibt abzuwarten. Aber die Chance bei dieser am schnellsten wachsenden Social Media Plattform als First Moover im Bereich Advertising einzusteigen, solltest du dir nicht entgehen lassen. 8. #GlücklicheBesucherinnen Dass User Signals eine tragende Ranking-Relevanz innehaben, hat Google jahrelang vehement bestritten. Dank dem Google-Leak im letzten Sommer wissen wir jetzt mit Sicherheit, dass dem doch so ist. Starke User Signals entstehen durch eine gute User Experience. Diese wiederum entsteht, wenn die Besucher und Besucherinnen deiner Website sich leicht zurechtfinden, fehlerfrei auf deiner Seite surfen können, optisch und inhaltlich ansprechend abgeholt werden und auf guten Service, hochwertigen Content sowie spannende Produkte oder durchdachte Dienstleistungen stoßen. Einfach nur irgendwelchen Traffic einzukaufen, egal über welchen Kanal, von dem dann schon anteilig etwas hängen bleiben wird, ist der komplett falsche Ansatz. Kampagnenoptimierung vor Website-Optimierung ebenfalls. Damit produzierst du keine starken User Signals und nur sehr anteilig glückliche Besucher*innen. Du brauchst nicht zwangsläufig viel Traffic. Du brauchst nur den Richtigen. Wenn du für deine Besucher*innen ein rundum gutes Erlebnis auf deiner Website kreierst, werden sie es dir mit Leads und Sales danken.

Was wird 2025 wichtig? Teil 2 unserer Reihe: Online-Marketing-Trends, die du im kommenden Jahr auf dem Schirm haben solltest. 4. #Bing Ja, genau. Bing. Und zwar in vielerlei Hinsicht. Inklusive Microsoft Ads. Der Konzern von Bill Gates hat es geschafft, seiner Suchmaschine und seiner Werbeplattform neue Relevanz einzuhauchen, weshalb beides in 2025 Bestandteil deiner Online-Marketing-Strategie sein sollte. Warum? Du willst mit deiner Website als Quelle in SearchGPT zitiert werden? Dann musst du SEO für Bing betreiben, denn SearchGPT nutzt den Bing Index als Quelle für seine Antworten. Du willst LinkedIn Zielgruppen mit Ads ansprechen, ohne die hohen Klickkosten auf der Plattform zu zahlen? Das geht nur mit Microsoft Ads. Schließlich gehört das Business-Portal zu Microsoft und dieser Umstand wird in 2025 spürbarer werden. Du willst Anzeigen in Deutschlands größtem Streaming-Portal Netflix schalten? Da landen wir wieder bei Microsoft Ads. 5. #GoogleAds Fernab aller Unkenrufe ist Google nach wie vor mit extremem Abstand der größte Traffic-Lieferant für Websites. Wer auch im Jahr 2025 von dieser nach wie vor lebenswichtigen Traffic-Quelle profitieren möchte, wird vermehrt in Google Ads investieren müssen. Nicht nur, weil seit Jahren die „0-Klick-Suchen“ ansteigen – über 50% aller Suchanfragen auf Google führen heute nicht mehr zu einem Aufruf einer Website – sondern auch deswegen, weil Google’s Chatbot AI-Overview 2025 auch in der EU kommen und die organischen Suchergebnisse weiter nach unten verdrängen wird. Selbst wenn deine Website organisch auf Position 1 steht, dein Traffic wird abnehmen. Weil bis zu vier Ads weiterhin vor dir platziert sind, weil lokale Ergebnisse und FAQ vor dir angezeigt werden und weil Google seinen Chatbot AI-Overview vor die SERPS setzen wird. 6. #KIautomatisierung Die KI wird deinen Job (noch) nicht ersetzen und sie wird ihn auch nicht unbedingt besser machen. Entscheidend für dich ist, dass du durch KI verfügbare Prozesse so weit wie möglich automatisierst, ohne dabei an Qualität einzubüßen. Denn dein Wettbewerb wird die KI-Automatisierung vorantreiben und wenn du das 2025 ignorierst, wird die Konkurrenz schneller arbeiten und deshalb Leistungen sowie Produkte günstiger anbieten können als du. Jetzt ist dieser Zug noch nicht abgefahren, aber im kommenden Jahr solltest du nicht den Anschluss verlieren.

Liebe Freunde und Freundinnen, Kollegen und Kolleginnen, Kunden und Kundinnen, ich verteile noch schnell ein paar Geschenke und verabschiede mich anschließend in die besinnliche Jahreszeit. Was die Weihnachtszeit für mich tatsächlich auch ist. Zur Ruhe kommen im Kreise der Familie. Zwischen den Jahren in sich gehen und über das vergangene Jahr reflektieren. Ich wünsche euch und euren Familien ein paar entspannte Feiertage, Frohe Weihnachten, einen überragenden Rutsch ins neue Jahr und alles erdenklich Gute für 2025! Feliz Navidad 🎄 ❤️ P.S.: Ich wurde gezwungen dieses Foto zu machen 🤣

Was wird 2025 wichtig? Teil 1 unserer Reihe: Online-Marketing Trends, die du im kommenden Jahr auf dem Schirm haben solltest. 1. #DiversitySEO Nicht die Art und Weise wie wir SEO-Optimierungen umsetzen, wird sich großartig verändern bzw. nur in dem Maße, wie wir es seit Jahren gewohnt sind. Was sich ändern wird, ist die Tatsache, für wen oder was wir SEO-Maßnahmen ergreifen werden. Nicht mehr nur für Google, sondern auch für Perplexity. Nicht mehr nur für eine hohe Position in den organischen Suchergebnissen, sondern auch für ein Zitat als Quelle in Chatbots. Es gilt nicht mehr nur den Google Index zu überwachen, um die Entwicklung deiner Rankings in den SERPS zu verfolgen. Der Status Quo als Quelle in Google’s Chatbot AI-Overview, in Perplexity sowie in SearchGPT und damit im Bing Index wird genauso wichtig sein. SEO wird nicht zwingend komplexer, aber es wird in jedem Fall diverser. 2. #TikTokSEO Innerhalb der Generation Z läuft schon jetzt eine Suchmaschine Google ein wenig den Rang ab. Vor allem, was lokale Suchen betrifft. TikTok. Der Suchalgorithmus von Bytedance ist überraschend stark und für jüngere Menschen erster Anlaufpunkt. Vor allem, wenn du lokale Dienstleistungen anbietest, ein Restaurant oder ein Ladengeschäft hast oder prinzipiell jüngere Zielgruppen erreichen willst, wirst du um eine Präsenz auf TikTok nicht herumkommen und solltest dich frühzeitig mit dem Thema TikTok SEO beschäftigen. 3. #TopNotchContent 2025 wird sich die Spreu vom Weizen trennen. Nur wenn du hochwertige Inhalte produzierst, wirst du damit auch Sichtbarkeit erreichen. Beliebige Texte, wie sie alle in 2 Minuten über KI-Tools erstellen können, werden keinen Blumentopf mehr gewinnen. Das heißt nicht, dass KI-Texte prinzipiell nicht mehr ranken werden. Das heißt nur, dass du für die Nutzung von ChatGPT & Co einen guten Workflow benötigst, der es dir erlaubt Top-Notch-Content zu produzieren, der etwas Besonderes darstellt und deinen Content positiv von der riesigen Masse an mittelmäßigen Inhalten abhebt. Wer in 2025 nicht auf redaktionelle Qualität achtet und noch nebenbei generierte 0815-Texte erstellt, wird damit weder Leser*innen noch Suchmaschinen begeistern.

Wusstest du, dass Google spezielle Filter einsetzt, um sich über das Ranking seines eigenen Core-Algorithmus hinwegzusetzen? Die Existenz dieser #Twiddler-Systeme kennen wir spätestens seit dem Google-Leak. Aus mehreren Dokumenten des Leaks geht hervor, dass es hunderte dieser Twiddler gibt, die unabhängig von den eigentlichen Ranking-Algorithmen und auch unabhängig voneinander operieren. Ein Twiddler kannst du dir wie eine Erweiterung vorstellen, also ganz ähnlich wie eine App für ein Smartphone. Jeder Twiddler setzt im Grunde einen anderen Filter und sorgt damit für entsprechende Veränderungen in den Suchergebnissen. Eine der vielfältigen Aufgaben eines Twiddlers ist die Position von Websites nach oben oder unten anzupassen und damit das eigentliche Ranking der betroffenen Seite (temporär) außer Kraft zu setzen. Ein Beispiel für den Einsatz von Twiddlern ist die Tatsache, dass während der Pandemie die Seiten der Behörden ganz oben auf Google zu entsprechenden Anfragen zu finden waren, obwohl diese Seiten unter normalen Umständen wahrscheinlich nicht diese Platzierung eingenommen hätten. Wenn du mehr über Twiddler und ihre diversen Anwendungsfälle erfahren möchtest, solltest du dir Ausgabe 87 der Website Boosting - das Printmagazin nochmal zu Gemüte führen, in der das Google Leak inklusive Twiddlern sehr ausführlich ausgewertet wird.

Besser hätte es nicht laufen können...

Wusstest du, dass Google einen #ConfidenceScore für dich als Person und für dein Unternehmen als Marke erhebt? Wenn du mit deiner Website auf Google zu wichtigen Begriffen gefunden werden willst, spielt die Bekanntheit sowie Reputation von dir bzw. deiner Brand schon länger eine gewichtige Rolle. Die Markenbekanntheit hat direkten Einfluss auf das Ranking-Potenzial und der Einfluss dieses Faktors wächst gewaltig. Denn in Google's Chatbot AI Overview, der demnächst auch in der EU ausgerollt wird, genießen in erster Linie starke Marken den Vorteil als Quelle einer Chatbot-Antwort zitiert zu werden. Nur wer von Google als starke und vertrauenswürdige Entität eingeschätzt wird, hat vernünftige Chancen auf eine Quellenangabe und damit auf Sichtbarkeit auch im Chatbot, dessen Antworten immer vor den normalen organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Um Entitäten wie Personen oder Marken einzustufen, erhebt Google den sogenannten Confidence Score. Anhand dutzender Signale wird ermittelt, wie bekannt deine Marke ist, wie oft sie von Dritten zitiert wird usw. Mit entsprechenden Tools kannst du deinen oder den Score deines Unternehmens abfragen. Solltest du keinen Confidence Score haben, bedeutet das, dass Google bisher über zu wenige Signale zu deiner Person oder deiner Marke verfügt und dich deswegen als wenig relevante Quelle einstuft. Wenn du in Zukunft erfolgreich SEO betreiben möchtest, musst du deshalb auch immer an Markenbekanntheit und Reputation denken, denn ohne diese Faktoren wird es im Zeitalter von Quellenangaben statt Suchergebnissen immer schwieriger starke Rankings zu erreichen.

Mitte des Jahres brachte ein #GoogleLeak über 14.000 Dokumente zum Vorschein, die auf so vielen Ebenen neue Erkenntnisse für die SEO-Branche lieferten oder altbekannte Vermutungen bestätigten. Analysiert und übersichtlich aufbereitet wurde das Google Leak von vielen Experten und Expertinnen, darunter eine 40 Seiten stake Auswertung in der Website Boosting 87, die wir dir nur ans Herz legen können. Eines von vielen Learnings: Google erhebt einen #KeywordStuffingScore. Es ist nicht lange her, da hieß die Empfehlung, um zu Keyword X auf Google ein hohes Ranking zu erzielen: Baue das Keyword so häufig wie möglich in deinen Content ein und dann wird das schon laufen. Anteilig ist das auch heute noch so, aber die redaktionelle Qualität stand schon immer im Fokus. Entstanden sind durch die falsche Anwendung dieser Empfehlung unzählige "SEO-Texte", die offensichtlich nicht für Besucher*innen geschrieben wurden, sondern nur für Suchmaschinen. Diesen minderwertigen Inhalten hat Google schon seit geraumer Zeit den Kampf angesagt und die meisten Google Updates im Jahr 2024 waren darauf ausgerichtet, solchen Content zu identifizieren und abzuwerten. Dank des Google Leaks wissen wir nun mit Sicherheit, dass Google einen Score für die übertriebene Integration von Keywords in Texten erhebt. Den KeywordStuffingScore. Wenn du heute der alten Empfehlung folgst, einfach ein paar 0815-Texte zu produzieren, in denen du 25 Mal das Keyword nennst, zu dem du ranken willst, wirst du damit das genaue Gegenteil erreichen. Nämlich einen hohen KeywordStuffingScore, der dein Ranking nicht verbessert, sondern ihm schadet.

Wir haben dieses Jahr unser 10jähriges Jubiläum als Agentur gefeiert und aus diesem Anlass mit dem ganzen Team eine Workation auf Korsika verbracht. Eines stand auf der Reise vor allem anderen im Vordergrund: Dankbarkeit. ▶️ Dankbar dafür, dass wir die letzten 10 Jahre erfolgreich meistern konnten und auch in schwierigen Zeiten die richtigen wenn auch nicht immer die einfachsten Entscheidungen getroffen haben. ▶️ Dankbar dafür, dass wir bei all dem, was gerade auf der Welt passiert, überhaupt in der Lage sind unserem Team eine solche Workation zu ermöglichen. ▶️ Dankbar dafür, dass wir einen Job ausüben, der das operative Arbeiten an jedem Ort möglich macht und wir nur deshalb solche Reisen überhaupt antreten können. ▶️ Dankbar dafür, dass wir ein eingeschworenes Team sind, mit dem sich eine solche Workation tatsächlich wie Urlaub anfühlt und mit dem wir auch fernab der Arbeitszeiten eine schöne Zeit verbringen. ▶️ Dankbar dafür, dass wir so gute Kundenbeziehungen haben. Eine Basis, die uns als Agentur alles bedeutet und ohne die solche Ausflüge undenkbar wären. ▶️ Dankbar dafür, in diesen stürmischen Zeiten diese Erinnerungen geschaffen zu haben. Unter der Sonne, bei voller Gesundheit. Viel zu oft ist uns gar nicht bewusst, wie dankbar wir sein sollten. Diese Workation hat uns das mal wieder vor Augen geführt. Deshalb danken wir auch nochmal ausdrücklich allen, die uns die letzten 10 Jahre auf unserem Weg begleitet haben. Danke!

Leider wird das immer wieder falsch gemacht und führt zu zahlreichen SEO-Komplikationen: Ein NoIndex Tag und ein auf sich selbst referenzierendes Canonical Tag sollten nie gemeinsam auf der gleichen Seite eingebunden werden. ✅ Das Meta Robots Tag "NoIndex" ist eine technische Auszeichnung, die im Head-Bereich einer Seite integriert wird, um Suchmaschinen das Signal zu geben, dass die entsprechende Seite nicht indexiert werden und damit z.B. nicht in den Google Suchergebnissen erscheinen soll. ✅ Ein Canonical Tag ist ebenfalls eine technische Auszeichnung und hilft Suchmaschinen bei der Indexierung von Seiten. Canonical Tags referenzieren standardmäßig auf die URL, auf der sie eingebunden sind und teilen Suchmaschinen mit, dass diese Seite die "Autorität" für den entsprechenden Inhalt ist und indexiert werden soll. ❌ Sind sowohl das Meta Robots Tag "NoIndex" als auch das Canonical Tag auf einer Seite integriert, werden widersprüchliche Signale gesendet. Auf der einen Seite ein Stoppschild mit der Aufschrift "Indexiere mich nicht" (NoIndex) und auf der anderen Seite ein Fluglotse mit der Botschaft "Hier entlang, bitte indexiere mich" (Canonical). ❌ Die Folge ist, dass Google die Seite wahrscheinlich doch indexiert, weil die widersprüchlichen Signale ignoriert werden. Achte deshalb immer darauf, das Canonical Tag zu entfernen oder anzupassen, wenn du eine Seite mit dem NoIndex Tag von der Indexierung ausschließen willst. #seo #noindex