Beitrag von Alexandra Engeln

💎 Die Macht der Authentizität 💎   🤝 Menschen vertrauen Menschen. Eine persönliche Ansprache übertrifft jede standardisierte Unternehmens-PR. Hier kommen die Corporate Influencer ins Spiel. Die wahren Gesichter unserer Unternehmen. 🔍 Corporate Influencer zeichnen sich nicht durch bloße Werbetexte aus. Ihr Ziel ist es, Einblicke hinter die Kulissen zu gewähren und sich persönlich für die Firma zu engagieren. Das erfordert nicht nur Mut und Kreativität, sondern vor allem eine tiefe Bindung zur Unternehmenskultur. 🔑 Authentizität ist der Schlüssel im Dschungel von Werbung und Employer Branding. Echtheit und Transparenz schlagen die inszenierte Realität auf dem Markt langfristig. Kunst mag für Aufmerksamkeit sorgen, aber nur Authentizität überdauert die Zeit. 🌱 Doch nicht jeder kann ein Corporate Influencer werden. Die Vielfalt der Möglichkeiten, die eigene Marke zu formen, kann schnell überwältigend sein. Ein sorgfältiges Onboarding, unterstützt durch intensive Betreuung und ausreichend Zeit, ist daher unerlässlich. Erfolg braucht Zeit und Hingabe. 👥 Es bedeutet jedoch nicht, sein gesamtes Privatleben preiszugeben. Sobald Mitarbeitende online als Vertreter ihres Unternehmens erkennbar sind, werden sie automatisch zu Corporate Influencern. Sie repräsentieren die Marke in guten wie in schlechten Zeiten, daher ist eine umfassende Begleitung unerlässlich. 📈 Strategische Planung ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Die Voraussetzungen für Erfolg könnten jedoch nicht besser sein. Jeder Mitarbeitende hat das Potenzial, ein authentischer Corporate Influencer zu werden und das Unternehmen positiv zu prägen. ❓ Wenn ihr neben dem Wort "Authentizität" jemanden aus eurer Community nennen könntet, wer wäre das? #Authentizität #CorporateInfluencer #LinkedInNewsDACH #Markenbotschafter

Im PR-Sektor gibt es verschiedene Wege, um die Identität des Unternehmens an die Öffentlichkeit heranzutragen. Immer öfter sind #CorporateInfluencer die Stimmen des Unternehmens. Doch was genau sind Corporate Influencer und welchen Mehrwert haben sie für Unternehmen? 👥 Aus den eigenen Reihen Corporate Influencer sind keine Externen! Sie werden also nicht hinzu gebucht, sondern stammen aus dem eigenen Unternehmen. Sie treten als Markenbotschafter für das Unternehmen auf und tragen die Unternehmenskultur sowie Werte nach außen. Es geht darum, wirkungsvolle Posts zu verfassen und die Unternehmensthemen strategisch zu kommunizieren. 🗣️ Kundennähe durch Authentizität Menschen vertrauen anderen Menschen mehr als einer gesichtslosen Marke. Auf den Plattformen zeigen Corporate Influencer ihren Berufsalltag lebensnah. Der erstellte Content ist für die Allgemeinheit greifbar und nachvollziehbar. Andere User sind hautnah beim Geschehen dabei und können sich so besser mit dem Unternehmen identifizieren. Die für uns wichtigsten Vorteile des Corporate Influencing sind für uns folgende: 👉Erhöhung der Sichtbarkeit des Unternehmens 👉Verbesserung des Images durch positive Postings 👉Gesteigerte Glaubwürdigkeit durch authentische Quellen 👉Stärkung der Kundenbindung durch persönlichere Ebene Würdet ihr auf Corporate Influencer zurückgreifen? #CorporateInfluencer #PRagency #Unternehmenskultur

Sichtbarkeit ist eine Form von Macht. Und die teilt nicht jeder gern! Deswegen sind die Themen C-Level Branding und Corporate Influencer sehr politisch! 👉 Früher galt: Der Pressesprecher und der CEO sind die alleinigen „Gesichter“ des Unternehmens. 👉 Heute gilt: Viele Mitarbeiter sind die inoffiziellen Gesichter einer Marke. Und es werden immer mehr. Ob mit offiziellem Corporate Influencer Programm, oder ohne. Nicht selten führt das zu Irritationen. ❓ Wer darf wozu posten? ❓Inwieweit, muss man die Marke einbinden? ❓Und überhaupt: Warum nehmen sich manche die Freiheit raus? Ich erlebe es immer wieder, dass mit einer gewissen Sichtbarkeit auch Neid oder Unverständnis aufkommt. Auf C-Level Ebene kommt es oft vor, dass sobald der eine C-Level mit Personal Brand startet, auch die anderen schnell nachziehen. Für die Marketingabteilung bedeutet das eine deutliche Zunahme an Komplexität. Sie sind längst nicht mehr nur Hüter der Marke, sondern auch: 👉 Dirigenten: Schon mal einen Dirigenten beobachtet, der „In the Hall of the Mountain King“ dirigiert? Genau diesen Elan braucht es, um Corporate Kanäle, C-Levels & Corporate Influencer wohlklingend zusammenspielen zu lassen. 👉 Enabler: Sichtbarkeit kann man nicht verhindern. Der LinkedIn Account gehört den Mitarbeitenden. Diese müssen aufgeklärt werden über Dos and Don'ts. Sie brauchen Leitplanken, ohne Maulkorb. Im besten Fall werden sie befähigt, LinkedIn so zu nutzen, dass Corporate- und Personal Brand davon profitieren. 👉 Diplomaten: Sie brauchen viel Fingerspitzengefühl. Der Start eines CI Programms muss intern gut kommuniziert werden. Was hat das Unternehmen davon? Was haben die Mitarbeiter davon? Wer das nicht mitdenkt, stößt auf Widerstand. Vielen Dank an Lela Grießbach für die Inspiration zu diesem Post! =) #sichtbarkeit #personalbranding #ceobranding #corporateinfluencer

Corporate Influencer – warum sollten Mitarbeitende das für mich tun? 🤔 Das fragte mich kürzlich der Geschäftsführer eines Buchverlags. Da wurde mir bewusst, dass ich oft davon ausgehe, dass der Sinn und die Vorteile eines solchen Programms klar sind. Aber sind sie das wirklich? 🤷♂️ Der Geschäftsführer hatte sein Team bisher nicht gefragt, aber ging davon aus, dass niemand die Rolle eines Markenbotschafters übernehmen würde. Warum auch? Schließlich werde dafür niemand bezahlt. 🙃 Im Laufe des Abends konnten wir darüber schmunzeln, aber er blieb skeptisch. Vor allem die Sorge vor dem Kontrollverlust über die PR-Kommunikation ist groß. Zugegeben: Das ist tatsächlich ein Risiko, und ich habe bereits erlebt, was schiefgehen kann: Seien es Informationen, die noch nicht vom Unternehmen kommuniziert wurden, oder Botschaften eines Mitarbeitenden, die nicht zur Markenidentität passen. Ein weiteres Argument gegen Corporate Influencer ist die Angst, dass ein reichweitenstarker Mitarbeiter vom Wettbewerb abgeworben wird. Meine Erfahrung zeigt jedoch das Gegenteil: Die Loyalität der Mitarbeiter nimmt zu, weil sie sich stärker mit dem Unternehmen identifizieren und stolz sind, dessen Botschafter zu sein. 💪 Ein Corporate Influencer Programm birgt Herausforderungen, es erfordert klare Richtlinien, regelmäßige Schulungen und eine offene Kommunikation (sprich Aufwand - ganz klar!). Doch die Vorteile überwiegen bei weitem. Markenbotschafter bieten authentische Einblicke ins Unternehmen, die offizielle Unternehmenskanäle oft nicht vermitteln können. Diese Authentizität schafft Vertrauen, erhöht die Glaubwürdigkeit der Marke, hilft nicht selten beim Recruiting usw... 🤝 Wie ist deine Meinung: Überwiegen die Vorteile oder gilt "Vertrauen ist gut - Kontrolle ist besser"? #CorporateInfluencer #EmployerBranding #Mitarbeiterbindung #HRMarketing

𝗘 𝘄𝗶𝗲 𝗘𝗺𝗽𝗹𝗼𝘆𝗲𝗿 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 In den meisten Unternehmen wird das Thema Employer Branding immer wichtiger. Eine starke Arbeitgebermarke kann der entscheidende Vorteil sein, um im Kampf um die besten Fachkräfte und Talente die Nase vorn zu haben. Durch Corporate Influencer nutzt man auch das eigentliche Hauptpotenzial. Die eigenen Mitarbeitenden zeigen, was sie tagtäglich leisten und wie ihr Alltag aussieht. Das schafft nicht nur Vertrauen und stärkt die Glaubwürdigkeit, sondern sorgt auch dafür, dass sich die Bewerber schon im Vorfeld orientieren können und auch in den direkten Austausch mit den zukünftigen Kolleginnen und Kollegen gehen können. Durch die unterschiedlichen Kanäle und Communitys der Corporate Influencer erreicht man eine deutlich größere Reichweite als durch die alleinige Bespielung des Unternehmensaccounts. Denn auch wenn es schon ein Schritt in die richtige Richtung ist, die eigenen Mitarbeitenden auf den Unternehmensaccounts zu Wort kommen zu lassen und miteinzubeziehen, ist es nochmals eine andere Kommunikation, wenn dies auch auf den Profilen der Markenbotschafter gezeigt und gelebt wird. Auch intern schafft man durch Corporate Influencer eine stärkere Identifikation mit dem eigenen Unternehmen, und das stärkt die Arbeitgebermarke ungemein. Die Markenbotschafter beschäftigen sich nochmals mehr mit anderen Abteilungen und lernen die Kolleginnen und Kollegen enger kennen. Corporate Influencer und Employer Branding gehören zusammen wie Batman und Robin. 😄 𝗪𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗰𝗵𝘁 𝗳𝘂̈𝗿 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗶𝗻𝗲 𝘀𝘁𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗔𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝗴𝗲𝗯𝗲𝗿𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗮𝘂𝘀? 🔔 Das ABC für Corporate Influencer. Jeden Tag ein neuer Buchstabe und der passende Begriff. Bringt euch gerne mit ein und schreibt eure Erfahrungen, Meinungen und Ideen. Morgen kommt F wie Führungskräfte. #CorporateInfluencer #Markenbotschafter #EmployerBranding

✨ 𝗘𝗺𝗽𝗹𝗼𝘆𝗲𝗲-𝗚𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝘁𝗲𝗱 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 (𝗘𝗚𝗖) 𝗶𝘀 𝗞𝗲𝘆 ✨ Ob in unserem eigenen Team oder durch Corporate Influencer Programme, die Nicolas Boll Nina Killes und ich mit unseren Partnern umsetzen — jeden Tag bin ich aufs Neue beeindruckt, wie kraftvoll Employee-Generated Content (EGC) sein kann. Wenn das Team Erfolge, Herausforderungen oder News aus dem Unternehmen teilt: ✨ Stärkt es das Vertrauen bei Kunden und Bewerbern ✨ Zeigt es die Unternehmenskultur von ihrer authentischsten Seite ✨ Schafft ein starkes Gemeinschaftsgefühl im Team ✨ Verstärkt nachhaltig die Reichweite der Marke Teure Werbeanzeigen? Nicht nötig, wenn die eigenen Mitarbeitenden selbst authentisch für das Unternehmen sprechen und dabei gleichzeitig ihre persönliche Marke stärken können. Aber: Zwang und vorgegebene Texte sind absolut fehl am Platz. EGC funktioniert nur, wenn es absolut aus eigener Motivation, freiwillig und von Herzen geschieht! #PersonalBranding #CorporateInfluencing #EGC

Heutzutage ist das Influencer-Marketing zu einem riesigen Element der Werbelandschaft geworden. Dabei ist es wichtig, den Blick auf eine oft übersehene Gruppe von Einflussnehmern zu lenken: Die eigenen Mitarbeiter. 👩💻✨ Sie sind diejenigen, die täglich die internen Abläufe und das Gesicht des Unternehmens formen. Sie sind dabei nicht nur Experten in ihren jeweiligen Bereichen, sondern verkörpern auch die Werte und Kultur des Unternehmen auf eine authentischere und glaubwürdigere Weise, als jede gesteuerte Influencer-Kampagne einer Agentur. 🥰 Durch direkte Interaktionen mit Kunden, Kollegen und einer breiteren Community fungieren Mitarbeiter als lebendige Botschafter für eine Marke, die weit über jegliche Werbung und Marketing hinausgeht. 📣 Dabei haben sie zudem noch die Möglichkeit, beispielsweise ihre Erfahrungen zu teilen und so eine persönliche Bindung aufzubauen. Dies macht sie zu unschätzbaren Einflussnehmern, die oft unterschätzt werden. 🙇♀️👑 #filmproduktion #videoproduktion #erfurt #thueringen #thüringen #noxusfilm #marketing #influencer #kampagne #influencermarketing #community #mitarbeiter #werte #botschafter #unternehmen

Dieser Tipp ist Gold wert. MitarbeiterInnen als Markenbotschafter. Hast du dir jemals vorgestellt, wie genial es wäre, wenn deine eigenen Mitarbeitenden als Sahnehäubchen zu deinen Employer Branding-Bemühungen als Markenbotschafter auftreten? Genau hier kommen Corporate Influencer ins Spiel. Stell dir vor, Lisa aus dem Vertrieb teilt begeistert ihre Erfahrungen mit dem neuen Produkt-Launch auf LinkedIn oder Markus aus der IT postet ein Foto von der letzten Teamveranstaltung auf Instagram. Das ist echtes, glaubwürdiges Marketing, das kein Werbebudget der Welt kaufen kann. Warum sind Corporate Influencer so wertvoll? Hier sind drei gute Gründe: ✅ Image-Push: Wenn deine Mitarbeitenden freiwillig über ihre Arbeit und Erlebnisse im Unternehmen sprechen, wirkt das positiv auf das Unternehmensimage. Es zeigt, dass sie stolz auf ihren Job sind – und das steckt an! ✅ Kostenlose Werbung: Mitarbeitende haben ihre eigenen Netzwerke, die oft ganz anders sind als deine üblichen Zielgruppen. So erreichst du Menschen, die du sonst kaum ansprechen könntest – und das ohne zusätzliche Werbekosten. ✅ Authentische Positionierung: Geschichten und Erfahrungen, die direkt von den Mitarbeitenden kommen, sind glaubwürdiger. Sie teilen echte Erlebnisse und Emotionen, die traditionelle Werbung niemals so rüberbringen könnte. Aber wie unterstützt man Corporate Influencer am besten? Ganz einfach: ✅ Bilde ein Kern-Team, das sich gegenseitig supportet und anfeuert. 💪 ✅ Erlaube und ermutige Mitarbeitenden, diese Rolle auch während der Arbeitszeit zu übernehmen. Gib ihnen die Zeit und den Raum, kreativ zu sein. ✅ Setze klare Richtlinien auf, damit alle wissen, was erlaubt ist und was nicht. Das sorgt für Sicherheit und Konsistenz. ✅ Kontrolliere nicht – verzichte auf Freigaben. Biete Schulungen und Ressourcen an. Nicht jeder ist von Natur aus ein Social Media-Profi, aber mit der richtigen Unterstützung kann jeder wachsen. ✅ Erkenne ihre Beiträge an – zeige, dass du ihre Arbeit schätzt. Wir wissen, dass das alles einfacher klingt, als es in der Realität ist. Mitarbeitende müssen oft erst ermutigt werden, und nicht jeder möchte sichtbar sein oder hat Lust zu posten. Es gehört Überzeugungsarbeit und Vorbildwirkung seitens der Geschäftsführung dazu. 💯 Und ja, das Thema sollte in jedem Unternehmen Aufmerksamkeit bekommen. Man kann viel richtig machen, aber auch einiges falsch. Die richtige Umsetzung ist der Schlüssel zum Erfolg. Zum Start empfehlen wir eine Begleitung, wie wir aus eigener Erfahrung mit unseren Kunden wissen. Hast du schon darüber nachgedacht, Mitarbeitende als Markenbotschafter zu nutzen? Welche Erfahrungen hast du damit gemacht? Lass uns teilhaben. _____________________ Du willst mehr Sichtbarkeit und Content, der verkauft? Aktiviere die Glocke in meinem Profil. 🔔 Du erhältst regelmäßig wertvolle Social Media- und E-Mail-Marketing-Tipps. ______________________ #atomicboy #onlineagentur #socialmediaberatung #CorporateInfluencer

Corporate Influencer werden ein zunehmend wichtiger Bestandteil des Employer Brandings! 📲 Auch wir haben das Potential von Corporate Influencer:innen erkannt und setzen deshalb in unserer WÖRK.APP auf den Einsatz junger Mitarbeiter:innen der Unternehmen. Sie geben jungen Menschen auf unserer Plattform Einblicke in ihren Berufsalltag und helfen so bei der Berufsorientierung. Zielgruppengerecht, authentisch und auf Augenhöhe. Durch Corporate influencing, kann man: 👉🏼 Vertrauen steigern: Menschen vertrauen anderen Menschen mehr als Unternehmensseiten. Markenbotschafter:innen vermitteln ein authentisches Bild des Betriebsalltags nach außen. 👉🏼 Sichtbarkeit erhöhen: Mitarbeitende haben bereits ein Netzwerk und können durch veröffentlichte Beiträge eine größere Reichweite erzielen als eine Unternehmensseite. 👉🏼 Mehr Bewerbungen erhalten: Der erfolgreiche Einsatz von Markenbotschafter:innen wirkt sich positiv auf die Rekrutierungsaktivität aus. Potenzielle Bewerber:innen werden schneller auf Betriebe aufmerksam und können sich ein authentisches Bild ihrer Unternehmenskultur machen. 👉🏼 Bessere Mitarbeiterbindung fördern: Mitarbeitende als Unternehmensbotschafter:innen erfahren Wertschätzung und Vertrauen seitens der Arbeitgeber:innen und können sich durch ihren Auftritt als Botschafter:in besser mit dem Unternehmen identifizieren. ✅ Das #KOFA hat euch hier alles zum Thema Corporate Influencer für euch zusammengefasst: https://bit.ly/3J6Ppi0 #wörk #recruiting #ausbildung #employerbranding #markenbotschafter #berufsorientierung #corporateinfluencer

Personal Branding - Corporate Influencer - Netzwerken Was haben diese drei Dinge gemeinsam? 📌Richtig! Einfach alles. Wenn es ein magisches Dreieck gibt, dann ist es wohl das. 🎯Beim Personal Branding oder der Selbstpositionierung können wir uns als Expert:innen für einen Fachbereich oder bestimmte Themen positionieren. Wir bauen in einer Community Vertrauen auf und teilen unser Wissen. Wir bieten dem Umfeld die Möglichkeit mit uns zu diskutieren, möglicherweise etwas dazuzulernen und unterstützen damit unsere eigene berufliche und persönliche Weiterentwicklung. 🎯Genau das passiert den Corporate Influencern, wenn sie als Mitarbeitende eines Unternehmen von ihren Tätigkeiten, Rollen, Erlebnissen und Erfahrungen berichten. Die Unternehmensbotschafter positionieren nicht nur ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber und kommunizieren die Unternehmenskultur. Sie positionieren sich natürlich auch selbst. 🎯Dann kommt noch das Netzwerk ins Spiel. Natürlich entsteht durch die oben genannten Tätigkeiten ein intensiveres internes wie auch externes Netzwerk. Man baut seine Kontakte aus, tauscht sich in den Communities aus und stärkt auch seine Beziehungen zu den Kolleg:innen im Unternehmen. Warum erzähle ich das? 🌟 Erstens, weil ich damit darstellen möchte, wie viele Vorteile jedes dieser Elemente im Einzelnen bietet - dabei aber gar nicht separat gedacht werden kann. 🌟 Zweitens, weil ich begeisterte Netzwerkerin immer wieder auf die Wichtigkeit der vertrauensvollen Verbindungen hinweisen möchte. Es erleichtert einfach das Leben. Im beruflichen wie auch im privaten Kontext. 🪄Feel the magic! #PersonalBranding #CorporateInfluencer #Netzwerk