Beitrag von ARD

Wir hatten mit dem SportGipfel eine faszinierende Diskussion beim diesjährigen media hall, mit tiefen Einblicken in die Evolution der Sportmedienlandschaft. Ein großes Dankeschön an unsere Expertenrunde: Annika Rody, Gernot Bauer, Hendrik Fischer, Thomas Fuhrmann für ihre wertvollen Beiträge und Haruka Gruber für seine hervorragende Moderation. Gut, dass es die Aufnahmetaste gibt 💾 und wir somit diese erhellende Diskussion als Podcast Folge auf #tevhelden veröffentlichen können. Warum wir diese Diskussion so erhellend fanden und so viel davon lernen durften? Hier Exemplarisch einige Thesen, Highlights, Fragestellungen und Ergebnisse der Diskussion: 💡 Wie beeinflusst der zunehmende Trend zu sozialen Medien und Streaming-Plattformen die traditionelle Sportübertragung im deutschen Fernsehen? 💡Bedeutung von Live-Sport: Live-Sportveranstaltungen sind weiterhin das Zugpferd für Fernsehsender. Sie ziehen große Zahlen von Zuschauern an und generieren damit starke Werbeeinnahmen. Die emotionale Verbindung, die sie schaffen, kann durch andere Medienformate kaum erreicht werden. 💡Vielfalt und Zugänglichkeit: Sender stehen vor der Herausforderung, eine breite Vielfalt von Sportarten zu präsentieren, was nicht nur die großen Turniere umfasst, sondern auch weniger beachtete Disziplinen einschließt, um verschiedene Zuschauergruppen anzusprechen. 🔦 Wie bewerten Sie die Strategie der öffentlich-rechtlichen Sender, eine Vielzahl von Sportarten zu übertragen im Vergleich zu kommerziellen Sendern, die dies als zu kostspielig betrachten? 🔦 Welche Herausforderungen und Chancen ergeben sich aus der Teilübernahme durch ausländische Konzerne mit Fokus auf Sport und Entertainment? 🔦 Welche spezifischen Anforderungen stellt das deutsche Publikum an Sportübertragungen und wie unterscheidet sich dies von anderen internationalen Märkten? Und viele Fragen und Antworten mehr. Reinhören in der Podcast App Eures Vertrauen, Youtube oder auf der tv-helden Website. Diese Folge wurde unterstützt von Qvest: www.qvest.com #mediahall

Sport ist in den Medien omnipräsent. Die Top-Übertragungsrechte lassen sich dadurch aber auch immer schwerer refinanzieren. Als Folge sinken die Preise. Auf der anderen Seite gibt es Sportarten, die medial heute keine Präsenz finden und daher auch keine Erlöse durch ihre Medienrechte erzielen. Hier bietet die digitale Medienwelt aber Chancen, da die klassische Gatekeeper-Funktion von Medien entfällt. Der Think Tank «Medienrechte & Kommunikation» versammelte rund 20 Vertreterinnen und Vertreter von Sportverbänden, Medien und Beratern zur Analyse der aktuellen Situation. Die Ergebnisse fliessen in die Programmgestaltung des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN anlässlich der ISPO Sportmesse (2./3. Dezember 2024) ein und werden in weiteren digitalen Meetings konkretisiert. Hans-Willy Brockes: «Unser Ziel ist es, dass wir die Perspektiven des Sports an einen Tisch bringen mit den Medien und Plattformen, die um Rechte und Reichweiten kämpfen». Zum Artikel: https://lnkd.in/dRFDEgvR #sportsbusiness #medienrechte #kommunikation

Die Fußball-EM begeistert gerade Millionen von Fans weltweit. Doch neben den spannenden Spielen fällt vielen Zuschauern eine besondere Einblendung auf: „𝗗𝗶𝗲 𝗦𝗲𝗻𝗱𝘂𝗻𝗴 𝗲𝗻𝘁𝗵ä𝗹𝘁 𝘃𝗶𝗿𝘁𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗪𝗲𝗿𝗯𝘂𝗻𝗴“. Was verbirgt sich dahinter? Dank modernster KI-Technologie werden die Werbebanden im Stadion digital verändert, sodass in den TV-Übertragungen andere Werbungen zu sehen sind als vor Ort im Stadion. Dies ermöglicht es, die Werbung je nach Übertragungsland individuell anzupassen und in der jeweiligen Landessprache zu präsentieren. Was denkt Ihr über diese innovative Werbetechnologie? Lasst es uns in den Kommentaren wissen! #Buschkommunikation #EM #unternehmenskommunikation #socialmedia

Fußball nachhaltiger gestalten mit Mobilfunk? Geht das?! Wir sagen ja! Wir wollen den Weg ins Stadion umweltfreundlicher machen – mit anonymisierten #Mobilfunkdaten und #KI. Mit Bayer 04 Leverkusen machen wir dafür gemeinsame Sache. Auf der SportsInnovation der DFL Deutsche Fußball Liga haben wir unser Pilotprojekt vorgestellt.   So funktioniert’s: Beim Surfen oder Telefonieren kommunizieren nicht nur wir miteinander, sondern auch unsere Handys mit unterschiedlichen Mobilfunkzellen. Dabei fallen Millionen von Mobilfunkdaten an. Die anonymisieren und bündeln wir, ohne einzelne Personen abzubilden. Aus der Analyse dieser Daten lassen sich Bewegungsmuster erkennen. Hier kommt unsere KI-Technologie zum Einsatz: Sie kann anhand dieser Muster erkennen, wie Stadionbesucher anreisen. Ob auf dem Rad, zu Fuß, mit dem Auto oder mit Bus und Bahn. 🚶♂️🚆   Warum das wichtig ist? Die An- und Abreise von Fußballfans hat einen großen Einfluss auf den CO2-Fußabdruck von Profifußball-Klubs. Mit unserem Partner Envoria können wir diesen messbar machen. Unsere Ergebnisse beim Bundesligaspiel von Bayer 04 gegen den VfL Wolfsburg zeigen: Mehr als die Hälfte der Fans reist mit dem Auto an. 🚗👣   Hiermit können wir gemeinsam mit Veranstaltern, Vereinen und Kommunen klimafreundlichere Mobilitätskonzepte entwickeln und den Verkehr an Spieltagen effizienter gestalten. Für einen nachhaltigeren Fußball – und einen nachhaltigeren Planeten. 🌍 #LetsChangetheGame 👏 Manja Gerhardt Julia Wagner Kerstin Dümpelmann Daniela Santalucia Ben Thomas Sven Schubert Tanja Vogt Irina Göttler Suzan C.Johanna Heyden

WENIGER MEDIENANBIETER SPOBIS-Chef Marco Klewenhagen plädiert für Marktkonsolidierung nach US-Vorbild Die Fußball-EM beginnt in wenigen Tagen, Einschaltquoten und Streamingnutzung dürften wieder top sein. Den Alltag sieht Marco Klewenhagen deutlich trister. „In Deutschland gibt es derzeit ein massives Überangebot an Sport in frei empfangbaren Medien, dadurch erreichen die allermeisten Sportangebote nur noch sehr kleine Zielgruppen und Käuferschaften“, sagt der geschäftsführende Gesellschafter der Sportbusiness-Plattform SPOBIS im turi2-Interview. Klewenhagens Analyse: „Eine Marktkonsolidierung wäre für Medien und Sport wünschenswert, und sie dürfte auch unausweichlich sein.“ Er sieht die USA als Vorbild: „Die großen Sportligen gehen sich mit ihren jeweiligen Saisons unterjährig bestmöglich aus dem Weg und finden kaum parallel statt.“ Auf der turi2-Website finden Sie das durchaus provokante Interview in voller Länge: https://lnkd.in/gq5Z45c2.

SWR MixTalk live in Hannover - drei Learnings von der Gamevasion 🎮 Gaming ist längst kein Nischenprodukt mehr – und die Strukturen im E-Sport sind professionell. Für uns im SWR und bei der ARD sind daraus spannende Erkenntnisse entstanden: 1️⃣ Chancen und Herausforderungen im E-Sport. In unserer Diskussion zum Thema "E-Sport Status Quo in Deutschland: Winter oder Frühling in Sicht?" wurde klar, wie unterschiedlich die verschiedenen Akteure im E-Sport die Lage einschätzen. Die Herausforderungen sind groß, aber ebenso die Potenziale – ein Thema, das wir weiter im Auge behalten werden. 2️⃣ Präsenz vor Ort schafft echte Nähe. Unsere Teilnahme hat uns als öffentlich-rechtlichen Rundfunk direkt mit einer Zielgruppe verbunden, die wir sonst nur selten erreichen. Das Feedback war durchweg positiv – solche Begegnungen stärken nicht nur die Wahrnehmung, sondern auch den Dialog. 3️⃣ Live-Diskussionen haben ihren ganz eigenen Reiz. Als digitales Dialogformat war es für uns ein besonderer Moment, live auf der Bühne zu sein. Noch schöner war es, zu sehen, dass nicht nur auf Twitch, sondern auch vor Ort so viele Gamer:innen mit Interesse dabei waren.   Die Gamevasion hat uns gezeigt: Gaming und E-Sport sind längst mitten in der Gesellschaft angekommen – und es lohnt sich, dort weiter präsent zu sein. 🚀 Die ganze Diskussion gibt es nochmal unter diesem Link: https://lnkd.in/enga5fSf #swr #journalismus #gaming #dialog

Zusätzliche Masten: Mobilfunkanbieter bauen Netze zur Fußball-EM aus: Während der Fußball-Europameisterschaft (EM) in Deutschland werden Millionen von Fans in Stadien und bei Public-Viewing-Veranstaltungen erwartet. Um eine zuverlässige Kommunikation zu gewährleisten, verstärken die Mobilfunkanbieter ihre Netze erheblich. Deutsche Telekom, Vodafone und Telefónica O₂ setzen auf den Ausbau ihrer 5G-Netze und die Installation zusätzlicher, temporärer Masten. Diese Maßnahmen sollen sicherstellen, dass die hohe Nachfrage nach Datenübertragungen, insbesondere durch das Teilen von Fotos und Videos sowie das Streamen von Spielen, problemlos bewältigt werden kann. Die temporären Masten werden an strategischen Orten wie Stadien, Fanmeilen, Bahnhöfen und Parkplätzen aufgestellt und nach der EM wieder abgebaut. Durch diese temporären Lösungen wird eine leistungsstarke und stabile Mobilfunkabdeckung gewährleistet, die den Fans ein ungestörtes Erlebnis ermöglicht. Die Mobilfunkanbieter haben bereits umfangreiche Vorbereitungen getroffen, um die Netzkapazitäten zu erhöhen und Funklöcher zu schließen. So wird sichergestellt, dass die Fußball-EM 2024 nicht nur sportlich, sondern auch digital ein voller Erfolg wird.

Der Sport hat das positive Image 🌟 und braucht das Geld 💰. Die Wirtschaft hat das Geld und braucht das positive Image 📈. In Deutschland entspannt sich wegen des Sponsorings des Kult-Clubs Borussia Dortmund durch den deutschen Rüstungskonzern Rheinmetall eine emotionale Debatte mit erzürnten Fans und überraschender Befürwortung durch den grünen Wirtschaftsminister. Wie weit darf Sportsponsoring gehen? Fakt ist, auf diesem Niveau regiert Geld die Welt ⚽️💶. Kritische Sponsoren und Partnerschaften gibt es mehrere in der Welt des Sports, und kaum ethische Grenzen und Geldsummen. Darum ist es wichtig, das hier diskutiert wird. Allerdings sollte der BVB sein eigenes Image als erdiger und doch erfolgreicher Club nicht so einfach beschädigen. Die Fans werden den Ausschlag geben, ob über die Sache bald Grad gewachsen ist oder nicht. Guter Beitrag gibt es hier: https://lnkd.in/duKGdX-Y #marketing #ganzheitlich #führen #brandmanagement

Haben Sie sich auch schon gefragt, was der Hinweis: Diese Sendung enthält V I R T U E L L E W E R B U N G vor der Übertragung der EM-Spiele bedeutet❓ Eine Antwort 🤓 habe ich in der Frankfurter Allgemeine Zeitung gefunden: ⚽Die UEFA setzt bei der #EM2024 erstmals virtuelle Bandenwerbung ein, um die Werbung in verschiedenen Märkten gezielt anzupassen. Diese Technologie, die von einer KI gesteuert wird, blendet im TV spezielle Anzeigen für Zuschauer in den Ländern ein, während im Stadion andere Werbung sichtbar ist. Virtuelle Banden stellen einen bedeutenden Schritt in der Personalisierung der Sportwerbung dar, obwohl ihre Anwendung noch begrenzt ist. Ich könnte mir vorstellen, dass wir bei der nächsten bereits bei der #WM2026 oder #EM2028 Hyperpersonalisierung erleben werden. Was würden Sie sich wünschen?

#Mobilfunk trifft #Fußball. 📲⚽ 𝗪𝗶𝗿 𝘄𝗼𝗹𝗹𝗲𝗻 𝗱𝗲𝗻 𝗪𝗲𝗴 𝗶𝗻𝘀 𝗦𝘁𝗮𝗱𝗶𝗼𝗻 𝘂𝗺𝘄𝗲𝗹𝘁𝗳𝗿𝗲𝘂𝗻𝗱𝗹𝗶𝗰𝗵𝗲𝗿 𝗺𝗮𝗰𝗵𝗲𝗻 – mit anonymisierten #Mobilfunkdaten und #KI. Mit Bayer 04 Leverkusen machen wir dafür gemeinsame Sache. Auf der SportsInnovation der DFL Deutsche Fußball Liga haben wir unser Pilotprojekt vorgestellt. 🙌 So funktioniert's: Beim Surfen oder Telefonieren kommunizieren nicht nur wir miteinander, sondern auch unsere Handys mit unterschiedlichen Mobilfunkzellen. Dabei fallen Millionen von Mobilfunkdaten an. Die anonymisieren und bündeln wir, ohne einzelne Personen abzubilden. Aus der Analyse dieser Daten lassen sich Bewegungsmuster erkennen. Hier kommt unsere KI-Technologie zum Einsatz: Sie kann anhand dieser Muster erkennen, wie Stadionbesucher anreisen. Ob auf dem Rad, zu Fuß, mit dem Auto oder mit Bus und Bahn. 🚲🚶♂️🚆   𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗱𝗮𝘀 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴 𝗶𝘀𝘁? Die An- und Abreise von Fußballfans hat einen großen Einfluss auf den CO2-Fußabdruck von Profifußball-Klubs. Unsere Ergebnisse beim Bundesligaspiel von Bayer 04 gegen den VfL Wolfsburg zeigen: Mehr als die Hälfte der Fans reist mit dem Auto an. 🚗👣   Mit der neuen Datenbasis können wir gemeinsam mit Veranstaltern, Vereinen und Städten klimafreundlichere Mobilitätskonzepte entwickeln und den Verkehr an Spieltagen effizienter gestalten. Für einen nachhaltigeren Fußball – und einen nachhaltigeren Planeten. 🌍 #LetsChangetheGame 👏