Beitrag von Balthasar Mayer

⚽️ Von der virtuellen Werbung bis zum pinken Trikot: unsere Marketing11 zur #EURO2024 Zwischen Vorrunde und Achtelfinale 11 Fakten zur #EURO2024 und ihren Marketingspielchen… 1. Grundwissen: Im Finanzbericht für 2023/24 rechnet der Verband bei der EM mit Gesamteinnahmen von 2,4 Milliarden Euro. Wo kommen die eigentlich her…? 2. Virtuelle Bande: In Deutschland, den USA und China sieht das Fernsehpublikum "maßgeschneiderte Werbung auf den Banden". 3. Ein definitiv cleverer Coup: „Wolltest du nicht immer schon Einlaufkind sein?“ 4. Check24 hat auf jeden Fall den First-Party-Data -Knaller in Zeiten von Third-Party-Cookie-Verweigerung gewonnen – quasi den Pokal vor dem Pokal. 5. Was eigentlich wollen die Chinesen bei der EM? Nun ja – bekannt ist das Land für Disziplin, Gleichheit und Haltung. Emotionales Marketing – Fehlanzeige. Also müssen mehr Gefühle her – am besten mit einem Sommermärchen. 6. Es geht um Emotionen. Und das kann Coca-Cola. Fehlt nur noch Santa Claus im Tor… 7. Hisense. Nochmal chinesische Technik. Wenn man Manuel Neuer als Markenbotschafter hat, der nicht mal in den geliebten Sammelalben auftauchen durfte… 8. Die Mannschaftshotels: Ausgewählte Orte, die mehr von der Publicity als vom Gewinn profitieren. Alle waren schon vorher sehr gut und werden es danach auch sein. Im besten Fall hatte mal einen Europameister zu Gast. 9. Die Bahn hat es bis in die New York Times geschafft. Kein gutes Zeichen. Eigentlich wäre wir schon ausgeschieden, wenn die Spieler per Bahn unterwegs gewesen währe.  Lahme Nummer… 10. Unsere heimliche Nummer eins im Marketing-Fakten-Ranking: Nur eine Biersorte ist erlaubt während der EM – außer in einer Stadt. Erklärung überflüssig… also obergärig  11. Insgesamt lässt es sich durch die rosarote Brille sehn. Von vielen kritisiert, von noch mehr aber geliebt: Das pinkfarbene Auswärtstrikot der deutschen Fußball-Nationalmannschaft Wunschgewinn der EM2024: Diversität, Internationalität, Einheit, Einsatz, die über den Platz hinausgehen. Dass kann man auch für von 2,4 Milliarden Euro nicht kaufen Bildquellen: Adidas, Deutsche Bahn, Hisense Gorenje Germany GmbH, Hotel Fritz Lauterbad, kicker.de, köln.de, TV Digital, uefa euro 2024.

 📌#FactFriday: Sparen? Nicht bei Sport & Entertainment!   Die EM geht in die heiße Phase und die Achtelfinale stehen vor der Tür! Wer weiterhin alle Partien live im TV verfolgen möchte, kommt jedoch um ein zusätzliches Abo nicht herum – insgesamt fünf Begegnungen, darunter das spannende Achtelfinale Österreich vs. Türkei, werden bei dieser EM exklusiv von MagentaTV übertragen. Um wirklich alle Spiele live zu schauen, müssen Fans also zusätzlich Geld in die Hand nehmen – ein Trend, der sich absehbar bei großen Sportereignissen fortsetzen wird. Tatsächlich geben 12% der Deutschen an, für große Sportereignisse wie die EM ein zusätzliches Abonnement abschließen zu wollen – ein durchaus beachtlicher Anteil, wenn man bedenkt, dass 46 der 51 EM-Spiele weiterhin im Free-TV gezeigt werden. Die Sportbegeisterung in Deutschland ist also nach wie vor ungebrochen: Sportübertragungen sind und bleiben sehr beliebt, und das lassen sich viele Konsumentinnen und Konsumenten gerne etwas kosten.   Ich selbst zahle zwar für die Fußball-Bundesliga, schaue die EM-Spiele aber im Free-TV. Habt ihr zusätzliche Abos abgeschlossen, um bestimmte Sport-Events live verfolgen zu können?   Der Fact Friday kommentiert jede Woche neue Zahlen zu aktuellen Themen. Die Daten wurden im Juni 2024 im Rahmen der Deloitte Consumer Spotlight Survey erhoben. Dafür wurden 1.000 Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland in einer repräsentativen Online-Umfrage befragt. #ConsumerInsights #EURO2024 #MediaTrends

Eine der häufigsten Fragen, die sowohl intern als auch bei den Fans ein heißes Thema ist, betrifft das #Stadion: Wir müssen die Erlössituation dramatisch verbessern. Aktuell haben wir kein Naming Right, keine Einnahmen aus dem Catering, nur eine bescheidene Hospitality- und Logenstruktur und die sehr eingeschränkte Möglichkeit, nur 15.000 unserer Fans zu einem Heimspiel begrüßen zu können. Dieses Potenzial müssen wir heben, um im härter werdenden Wettbewerb der Fußballstandorte zu reüssieren. Dennoch werden wir die Ticketpreise für die Dauerkarten im Stehplatzbereich nicht erhöhen. In den letzten (fast) 100 Tagen war ich bereits fünf Mal bei der Stadt München. Die Besuche fanden auf unterschiedlichsten Ebenen (Bürgermeister- oder Fachebene) statt. Gemeinsam mit der Stadt haben wir entschieden, zunächst in aller Ruhe und Fokussierung zu arbeiten, Ergebnisse zu erzielen und dann erst zu sprechen – und zwar mit einer Stimme. In der Sacharbeit müssen wir drei Optionen genau prüfen: Option 1: Grünwalder Stadion. Option 2: ausgebautem Grünwalder Stadion. Option 3: einem neuen Stadion. Wir müssen den aktuellen Stand eruieren. Transparenz ist dabei für alle Beteiligten essentiell, und ich werde im Herbst gemeinsam mit der Stadt München die Ergebnisse präsentieren. Ein weiteres Thema, das mich sehr beschäftigt, ist das Trikot. Kein Spieler sollte über dem Verein stehen. Zu meinem Bedauern musste ich feststellen, dass der Schriftzug unseres TSV 1860 München auf dem Trikotrücken fehlt. Ab der kommenden Saison wird das korrigiert sein und selbstverständlich an prominenter Stelle platziert sein! Bereits in den letzten #100 Tagen haben wir bereits begonnen, viele neue Projekte wie beispielsweise die Road-Show oder die #Nachhaltigkeitswoche umzusetzen. Wir werden weiterhin gewissenhaft an unseren Zielen arbeiten.

Unsere 10 Highlights der #gmpln24! Wir durften die GMPLN⼁Gameplan Conference fotografisch festhalten und haben dabei einige Learnings mitnehmen können. 1. 👑 König des Internets Jens Knossalla aka Knossi betritt die Bühne mit einer unglaublichen Energie, die ansteckt. Seine Leidenschaft für Sammelkarten von The Topps Company zeigt, dass Testimonials mit dem richtigen Brand Fit einen starken Mehrwert bieten. 2. 🎤 Backstage mit Lukas K. und Jeannine Michaelsen - von Anspannung keine Spur. Für Lukas ist es das 2. Jahr in Folge auf der eigenen großen Bühne. Was Susanne Ulhaas und er auf die Beine gestellt haben, fühlt sich auf jeden Fall nicht an, wie ein Projekt in den Kinderschuhen, sondern eine der relevantesten Marketing Konferenzen in 🇩🇪. 3. 🎞️ Das #RetroStyles Set mit Max Galys presented by Prime Video Sport ist für uns sowieso vertrautes Terrain. Wir blicken auf tolle Episoden zurück und freuen uns auf weitere spannende nationale und internationale Gäste. 4. ⚽️ Unsere Freunde von KICKBASE waren einer der Sponsoren des Events und haben die Gäste mit gutem Kaffee versorgt. Wir planen bereits gemeinsam die neue Kampagne und konnten bei dem ein oder anderen Heiß- und Kaltgetränk brainstormen. 5. 🦩 Xavier Asensi hat Messi zu Inter Miami CF geholt und den nur 6 Jahre jungen Verein an die Spitze der relevantesten Clubs der Welt katapultiert. Faszinierende Einblicke in die Geschichte des wohl größten Transfer Coups der letzten Jahre. Es wurde viel über Geld und Zahlen gesprochen, aber auch darüber, was man einem Weltfußballer bieten muss, der schon alles hat, um ihn für eine Idee zu begeistern. 6. 🎮 Roblox ist vermutlich nicht vielen von euch ein Begriff und dennoch erreicht die Plattform über 70 Millionen tägliche User. Tian Pei (Head of Sports bei Roblox) erklärt es so: Was YouTube für Videos und Instagram für Bilder ist, ist Roblox für Spiele. Ein interaktiver Hub in dem User und Brands Experiences für andere Nutzer schaffen können. 7. 🏅Zwei junge Sportlerinnen in zwei (für Olympia) neue Sportarten: Hannah Meul und Jilou Rasul werden von Florian Schmidt-Sommerfeld im Talk über Creator Athletes darüber ausgefragt, wie Athletinnen als Influencerinnen Aufmerksamkeit und Interesse für ihre jeweilige Sportart gewinnen können. 8. ♟️ Schach ist eine der am schnellsten wachsenden Sportarten auf YouTube. Nicht, dass er es hätte müssen, aber Levy Rozman aka Gotham Chess hat sein Talent unter Beweis gestellt, in dem er gegen 10 Teilnehmer der Konferenz gleichzeitig gespielt und gewonnen hat. 9. 🍔 #Soulfood - wer zwei Tage konzentriert bleiben will, braucht Nervennahrung. Mit 10 Foodtrucks und Snack Ständen war für jeden Geschmack etwas dabei. 10. 🪩There is no business like show business. So wurde am ersten Tag bis 2 Uhr nachts gefeiert. Die GMPLN24 war ein Fest der Innovationen und Learning im Sports Marketing. Wir sind dankbar, dass wir diese inspirierenden Momente festhalten durften und freuen uns auf nächstes Jahr! ✨

Große Sportereignisse wie die #EM oder die #OlympischenSpiele können eure Social-Media-Marketingstrategie enorm optimieren! Diese Events bieten einzigartige Chancen, positive Emotionen zu wecken und mit eurer Zielgruppe in Kontakt zu treten. 🎯 In unseren neuen News erfahrt ihr mehr darüber, wie euer Unternehmen davon profitieren kann:

Überall ist die #Fußball-EM der Männer ein Thema – wie ist das im E-Commerce?⚽️ Auch ich verfolge die #EM gespannt und habe kein Spiel der deutschen Mannschaft verpasst. So wie über 20 Millionen andere Deutsche auch, die das Turnier vorm TV verfolgen. Gigantische Zahlen. So etwas dürfen Unternehmen nicht verschlafen! Dieses Event stellt E-Commerce-Unternehmen aber vor besondere Herausforderungen. Niemand weiß, wie die Spiele ausgehen. Wir versuchen uns bei OTTO bestmöglich durch unterschiedliche Vorhersagen und Berechnungen vorzubereiten oder kurzfristig auf unerwartete Ereignisse zu reagieren. Denn der Erfolg der Mannschaften ist natürlich auch eng an die Nachfrage nach passenden Artikel in unserem Onlineshop geknüpft. In den ersten 10 Tagen der EM ist beispielsweise die Suchanfrage zu "EM Trikot #Deutschland" im Vergleich zu den 10 Tagen davor um 192 Prozent gestiegen.🔎 Ein weiteres Beispiel ist auch das pinke Trikot, welches das erfolgreichste #Auswärtstrikot aller Zeiten ist! Hier sind die Suchanfragen übrigens um 231 Prozent gestiegen. Das hätte ich nicht erwartet – und bin umso glücklicher, dass ich rechtzeitig eins ergattern konnte.😉 So unkalkulierbar und kurzfristig so ein aufmerksamkeitsstarkes Großevent unser Geschäft auch macht, umso mehr steigert es die Spannung über den Spielausgang nochmal. Denn in den Bereichen #Marketing und Verkauf tun sich hier enorme Potenziale auf. Wie nutzt ihr diese? P.S.: Die Daumen für das deutsche Team sind natürlich gedrückt!👍

Wir bringen die Spiele in den Alltag! Durch einen Live-Ticker für den Medaillenspiegel der Olympischen Spiele halten wir Deutschland auf dem Laufenden. 🏃🏾 Die clevere Kombination von digitaler Außenwerbung und nachhaltiger Ladesäule bringt wichtige Informationen an vielbesuchte Orte. Doch Electric-Vehicle-Digital-Out-Of-Home ist nicht nur strategisch platziert, es zeigt auch relevante Inhalte. Wir können die Ergebnisse der verschiedenen Sport-Events innerhalb von nur 10 Minuten auf die Numbat Screens übertragen, sodass keiner die Highlights des Events verpassen muss. 🤺 Hierfür haben die Experten unseres EV-DOOH Teams die Numbats mit Broadsign über eine API mit einem Live-Nachrichtendienst verbunden. Die dadurch mögliche Echtzeit-Optimierung zeigt eindrucksvoll, welche innovativen Möglichkeiten EV-DOOH bietet: Informationen können blitzschnell auf die Displays gebracht werden. So ermöglicht unser neues Medium es, Zielgruppen auf neue und aufregende Weise zu erreichen. 🏅 Die Olympiade in Paris ist nur ein Beispiel dafür, wie Numbat mithilfe von DOOH-Technologie globale Ereignisse hautnah erlebbar macht. Auch andere Anwendungsbereiche sind möglich. 🤩 Interesse, Ihre Marke live und in Farbe auf unsere Werbeflächen zu bringen? Kontaktieren Sie uns! NUMBAT – DRIVING CHANGE FOR LIFE #Goldbach Goldbach Germany GmbH #DigitaleAußenwerbung #EVDOOH #Olympia2024

𝗗𝗶𝗲 𝗺𝗲𝗶𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗦𝗽𝗼𝗿𝘁𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗲𝗻 𝗯𝗲𝗴𝗲𝗵𝗲𝗻 𝗱𝗶𝗲𝘀𝗲 𝗱𝗿𝗲𝗶 𝗙𝗲𝗵𝗹𝗲𝗿 – 𝘂𝗻𝗱 𝗲𝘀 𝗸𝗼𝘀𝘁𝗲𝘁 𝘀𝗶𝗲 𝗠𝗶𝗹𝗹𝗶𝗼𝗻𝗲𝗻 𝗶𝗻 𝘃𝗲𝗿𝗹𝗼𝗿𝗲𝗻𝗲𝗻 𝗨𝗺𝘀ä𝘁𝘇𝗲𝗻! Viele Sportvereine und -organisationen sind gefangen in der Planung der perfekten Datenstrategie – und kommen dadurch nie ins Handeln. Die Realität? Kein System ist perfekt, aber wer nicht startet, bleibt auf der Strecke. Die zweite schwedische Eishockeyliga hat ihren Vereinen eine Datenplattform zur Verfügung gestellt und innerhalb von nur einer Saison die Stadionauslastung um 25 % erhöht! 𝘍𝘦𝘩𝘭𝘦𝘳, 𝘥𝘪𝘦 𝘥𝘶 𝘷𝘦𝘳𝘮𝘦𝘪𝘥𝘦𝘯 𝘴𝘰𝘭𝘭𝘵𝘦𝘴𝘵: 1️⃣ Zu lange über Strategien brüten: Viele Vereine zögern, weil sie nach der perfekten Lösung suchen. Doch währenddessen gehen wertvolle Einnahmen verloren. Starte jetzt und optimiere auf dem Weg. 2️⃣ Keine schnellen PoCs: Lange Verzögerungen entstehen, weil viele Datenplattformen nicht für den Sport entwickelt wurden. Das führt zu jahrelangen Verzögerungen, bevor man erste Ergebnisse sieht. 3️⃣ Fehlendes Verständnis und Commitment zur Digitalisierung: Häufig fehlt es in der Entscheiderebene an Bereitschaft, in moderne Technologien zu investieren. Dieses Zögern bremst den Fortschritt und führt zu verlorenen Chancen – während Wettbewerber bereits den digitalen Vorsprung ausbauen. Stimmst du zu, dass der digitale Wandel im Sport essenziell ist?

𝘿𝙚𝙧 𝙁𝘼 𝙕𝙚𝙞𝙩𝙨𝙘𝙝𝙧𝙞𝙛𝙩𝙚𝙣 𝙝𝙖𝙩𝙩𝙚 𝙖𝙪𝙛 𝙙𝙚𝙢 𝙅𝙤𝙪𝙧𝙣𝙖𝙡𝙞𝙨𝙩𝙚𝙣𝙩𝙖𝙜 𝙆𝙞𝙘𝙠𝙚𝙧-𝘾𝙝𝙚𝙛 𝙅ö𝙧𝙜 𝙅𝙖𝙘𝙤𝙗 𝙯𝙪 𝙂𝙖𝙨𝙩, 𝙙𝙚𝙧 𝙙𝙚𝙣 𝙉𝙖𝙘𝙝𝙬𝙪𝙘𝙝𝙨 ü𝙗𝙚𝙧 𝙑𝙚𝙧𝙖𝙣𝙩𝙬𝙤𝙧𝙩𝙪𝙣𝙜 𝙞𝙢 𝙎𝙥𝙤𝙧𝙩𝙢𝙖𝙜𝙖𝙯𝙞𝙣 𝙖𝙪𝙛𝙠𝙡ä𝙧𝙩𝙚. Der Kicker erscheint im Olympia Verlag in Nürnberg zweimal wöchentlich montags und donnerstags. Neben dem Hauptsitz der Redaktion arbeiten Redakteure in mehreren Außenredaktionen. Das Heft besteht aus zwei Teilen: einem Zeitschriftenteil und einer Beilage auf Zeitungspapier mit den aktuellen Meldungen. Auch beim Kicker ist die Print-Auflage gesunken. Während 1972 noch 300.000 Exemplare gedruckt wurden, sind es derzeit um die 70.000. Während der WM 2006 stieg die Auflage auf 240.000 Exemplare. Jacob ergänzte, dass auch Sonderhefte zu Ereignissen auch heute noch sehr gut laufen würden. Der kicker ist laut Jörg Jakob die reichweitenstärkste deutsche Medienmarke im Sportjournalismus. Wichtig sei Verlässlichkeit und Glaubwürdigkeit. Boulevard, wie zum Beispiel eine intensive Beschäftigung mit Spielerfrauen würden daher möglichst vermieden. Der Profisport steht im Vordergrund. In erster Linie sei das natürlich Fußball. Digital wird auch über andere Sportarten berichtet. Strategie der Zukunft sei, so Jakob, eine Ausweitung auf andere Sportarten und der Aufbau von Redaktionen in Ländern wie Österreich und der Schweiz. Digital läuft es sehr gut: die Reichweite von 246 Mio. Visits und 13 Mio. Unique Usern zieht Werbekunden an, die im Printbereich weggebrochen sind. Der Kicker nutzt Social-Media-Kanäle, Podcasts und Videos. Insgesamt beobachtet Jörg Jakob, dass die großen Marken sich aus dem Printbereich zurückziehen. kicker.de ist grundsätzlich kostenlos. Seit diesem Jahr gibt es zusätzlich auch eine Plus-Version mit mehr Bildern, Videos und Einzelkritiken - Die Inhalte der kostenlosen Version werden dabei nicht gekürzt. Jacob erklärte, dass der Zugang zu Spielern und Trainern immer schwieriger werde und dass die Redakteure daher besonders auf Qualitätsmerkmale wie Verlässlichkeit und Glaubwürdigkeit achten müssen und dementsprechend auch untereinander darauf achten, dass objektiv berichtet wird. Konkurrenz im Sportjournalismus stellen die Medienabteilungen der Vereine (Social Media), die Rechteinhaber und die eigenen Social-Media-Kanäle der Stars dar. Die besten Geschichten kommen Jacobs Meinung nach aber immer noch von Reportern des Kickers und der Sportbild. Hinsichtlich der Frage nach den Einstellungskriterien stellte Jacob neben einer multimedialen Aufstellung, der Bereitschaft unter Stress, am Wochenende und mit Menschen zu arbeiten, die Begeisterung für den Sport in den Vordergrund. Der Kicker-Chefredakteur machte ausdrücklich klar, dass klassische Print-Redakteure und -Grafiker nicht mehr eingestellt, sondern in Zukunft eher abgebaut würden. #kicker #fussball #djv #journalistentag

Stromausfall inszeniert für gratis PR Placements! Darf man so? 🏀 Seit diesem Jahr sind wir Sponsor bei Alba Berlin. Das Pizza Wolke Logo seitdem fett auf dem Hallenboden. Das dürfte außer Stadion Besuchern und Basketball Fans erstmal niemandem aufgefallen sein. 🤝 Bis letzte Woche. Unser Logo geht plötzlich durch die Presse. Bild, Sportschau, Welt und Co. veröffentlichen Artikel zu einem kuriosen Stromausfall während des Spiels von Alba Berlin. Auf den Titelbildern der Presse überall ganz prominent unser Branding. Niiiiice. ♟️ Aber wisst ihr was auch nice ist (aber keiner weiß): Dieser Stromausfall war inszeniert. Von vorne bis hinten geplant. Als Teil unseres Sponsoring Deals mit Alba. Damals stellen wir uns vor allem eine Frage: Wie lässt sich ein Stunt rund um unser Stadion Branding planen. 💡Nach langem hin und her waren sich alle Beteiligten einig: Wir faken einen Stromausfall. Alle Sportmedien würden darüber berichten. Und wir holen das Maximum aus unserem Sponsoring Deal raus. Das ist die Story hinter Premium Platzierungen, die wir so niemals auf normalem Weg bekommen hätten. 👁️ Ist diese Geschichte wahr oder frei erfunden? Auflösung in den Kommis.