Was fehlt Ärzten in ihrer Kommunikation mit Pharmafirmen? Unser neuer Artikel „Healthcare-Marketing: Finden, was fehlt“ bringt Licht ins Dunkel der Healthcare-Kommunikation. Hier geht’s zum Artikel:
Beitrag von Brandpepper GmbH - ein Unternehmen der Medperion
Relevantere Beiträge
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🚨 Was Schweizer Ärzt*innen wirklich wollen: Content, der zählt! 🚨 Seit 2021 hat sich die Nachfrage nach einer bestimmten Content-Kategorie um 107 % erhöht – wissen Sie, welche das ist? 🤔 🔍 Der Swiss Pharma Report 2024 bietet tiefgreifende Einblicke in die Content-Präferenzen von Schweizer Ärztinnen und zeigt, was wirklich relevant ist: ✅ Welche Content-Typen in der Praxis am wertvollsten sind ✅ Was Ärztinnen zu Medikamenten wirklich interessiert ✅ Wo die grösste Content-Lücke besteht – und wo Pharmaunternehmen Ressourcen verschwenden Die Erkenntnis? 🚀 Klassische Omni-Channel-Strategien stoßen zunehmend an ihre Grenzen. Wer sich auf die spezifischen Bedürfnisse der Ärzteschaft fokussiert, legt den Grundstein für nachhaltigen Erfolg. Stoppen Sie die Erstellung von Inhalten, die nicht gebraucht werden – und optimieren Sie Ihre Content-Strategie datengestützt! 👉 Jetzt den Swiss Pharma Report 2024 entdecken und klare Chancen für Ihre Strategie identifizieren. Mehr Informationen zum Report finden Sie hier: https://lnkd.in/dajA6eWT Hashtag #Pharma #HealthcareMarketing #ContentStrategie #SwissPharmaReport2024 #SwissPharmaReport #PharmaInnovation #KIinPharma #OmniChannelMarketing
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Ärztinnen und Ärzte erreichen, wo sie sind – online und offline. AbbVie hat ein #Omnichannel-Marketingprojekt gestartet, um die Zielgruppe über verschiedene Kanäle noch besser zu erreichen. Gestartet als Pilotprojekt während der Corona-Pandemie, wird die Initiative nun schrittweise ausgeweitet. Unter der Leitung von Tina Roos arbeiten Teams aus u.a. Datenanalyse, Salesforce Effectiveness und Customer Engagement eng zusammen, unterstützt durch neue Technologien und Tools. 📌 Was steckt dahinter? ➡️ Dateninformationsfluss: Definierte Prozesse fördern den Austausch zwischen Marketing und Außendienst. ➡️ Datenbasierte Vorschläge: Der Außendienst erhält Analyse-basierte „Suggestions“ für Arztbesuche, diese sind flexibel anpassbar. ➡️ Customer Journey: Vorschläge werden von Brand-Teams erstellt und in die Customer Journey integriert. ➡️ Feedback-Schleifen: Der Außendienst bewertet die Vorschläge, die Daten fließen zurück – für eine ständige Optimierung. ➡️ Teamwork im Fokus: Enge Zusammenarbeit aller Einheiten, um Daten und Feedback effektiv zu nutzen. Die Omnichannel-Strategie zeigt Wirkung – steigende Interaktionsraten und positive Rückmeldungen von Ärztinnen und Ärzten bestätigen den Kurs. Dennoch sind Veränderungen in der Arbeitsweise oft mit Ängsten verbunden. AbbVie begegnet diesen Herausforderungen mit transparenter Kommunikation und bindet Mitarbeitende frühzeitig ein, um Akzeptanz für neue Prozesse und Tools zu fördern, erklärt Inka Lasser, Lead Brand Communication. 👉 Lust auf mehr Einblicke? Lies den ganzen Artikel auf Health Relations: https://lnkd.in/eaCQjVAT 👉 Noch kein Follower? Dann schnell auf "Folgen" klicken und keine Insights verpassen!
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Medizin trifft Marketing: Fachkompetenz und Erfahrung für maßgeschneiderte Strategien In der Medizin- und Pharmabranche ist zielgerichtetes Marketing von entscheidender Bedeutung. Wir bringen nicht nur fundiertes Wissen in der Medizininformatik mit, sondern verfügen auch über langjährige Erfahrung in Projekten aus den Bereichen Medizin und Tiermedizin. 🖋️ Dadurch verstehen wir sowohl die fachlichen Anforderungen als auch die rechtlichen Rahmenbedingungen, die gerade im sensiblen Umfeld des Medizin- und Pharmamarketings eine zentrale Rolle spielen. 🎯 Gezielte Ansprache: Wir kennen die komplexen Zielgruppen – von Fachkreisen wie Ärzten und Sanitätshäusern bis hin zu Patienten – und entwickeln passgenaue, wirkungsvolle Marketingstrategien. 🤝 Effiziente Kommunikation: Wir verstehen die Sprache beider Bereiche, der Medizin und des Marketings. Durch kurze Abstimmungswege und schnelles Feedback sind wir in der Lage, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren und agile Anpassungen vorzunehmen. https://lnkd.in/e-SkK63q #Medizinmarketing #HealthcareMarketing #Medizininformatik
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🎯𝗞𝗼𝗻𝗴𝗿𝗲𝘀𝘀𝗻𝗲𝘄𝘀 𝗯𝗼𝗼𝘀𝘁𝗲𝗿𝗻 – 𝗧𝗲𝗶𝗹 𝟰: 𝗛ö𝗵𝗲𝗿𝗲 Ö𝗳𝗳𝗻𝘂𝗻𝗴𝘀𝗿𝗮𝘁𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝗥𝗲𝗶𝗰𝗵𝘄𝗲𝗶𝘁𝗲 Pharmaunternehmen investieren viel in die Erstellung hochwertiger Inhalte, doch oft erreichen diese nur einen kleinen Teil der Zielgruppe. Der Grund: Unterschiedliche Kanäle und Vorlieben der Ärzte und Apotheker werden nicht optimal bedient. 🔸 𝗗𝗶𝗲 𝗛𝗲𝗿𝗮𝘂𝘀𝗳𝗼𝗿𝗱𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴: Reichweite und Öffnungsraten über verschiedene Kanäle zu maximieren. 🔸 𝗗𝗶𝗲 𝗟ö𝘀𝘂𝗻𝗴: Die 1-Min.-MedNews-App Orange Salamander ergänzt Ihre Printkampagnen, Landingpages und Social Media-Strategien durch QR-Codes und Links, die direkt zu interaktiven Inhalten führen. So steigern Sie die Öffnungsraten und erreichen Ärzte und Apotheker über die von ihnen bevorzugten Kanäle. 🔍 𝗦𝘁𝘂𝗱𝗶𝗲: Der Health Relations Veeva Report zeigt, dass Healthcare Professionals (HCPs) nach der Pandemie verstärkt digitale Kommunikationsformen nutzen. Mittlerweile erfolgen etwa 30 % der Interaktionen in Europa digital, was die Bedeutung eines flexiblen Omnichannel-Ansatzes verdeutlicht, um verschiedene Präferenzen der Zielgruppen effizient zu bedienen. *** Gefällt Ihnen dieser Inhalt? 🔔 Dann klicken Sie auf die Glocke in unserem Profil für mehr Beiträge rund ums Gründen & Innovation in der Pharmabranche! 🤝 Vernetzen Sie sich gern mit uns und lassen Sie uns austauschen!
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📌 Rx-Kommunikation: Ein gut orchestrierter Omnichannel-Mix ist essenziell 📌 Die Markenführung für rezeptpflichtige Medikamente erfordert ein tiefes Verständnis der Kommunikationsbedürfnisse der Health Care Professionals. Sie zu verstehen, zu analysieren und gezielt anzusprechen ist von zentraler Bedeutung für den Erfolg. Kanäle und Touchpoints sind vielfältig, die Erwartungen der Nutzenden steigen stetig. Um jedem Arzt/jeder Ärztin zu vermitteln, dass er/sie auf einzigartige Weise verstanden und angesprochen wird, benötigt es einen gut orchestrierten Omnichannel-Mix. 🔑 Eine durchdachte, strategisch ausgerichtete Markenführung ist - neben einer genialen kreativen Leitidee - unerlässlich, um sich langfristig den Erfolg im Markt der Rx-Medikamente zu sichern. Unser kostenfreies Whitepaper zeigt „Wie echtes Brandbuilding in der Rx Gewinner schafft“. 👌 Perfekt für eine gemütliche, kurze Lesezeit an einem der freien Pfingsttage 👉 https://lnkd.in/eENnZe-N #healthcaremarketing #healthcarekommunikation #healthcaremarke #healthcarebrand #Pharmabranding #Brandbuilding #Pharmamarketing #Rxkommunikation #RxundMarke #Omnichannelmix #DXP #DigitaleErlebnisplattform #Schmittgall #HEALTHcare
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🔄 Durch die Nutzung digitaler Kanäle hat sich in der Pharmaindustrie das Marketing in den letzten Jahren erheblich verändert. 💡 Das sagt Dr. Kati Wegner, Director Omnichannel Marketing bei Pfizer, im Interview mit Health Relations. „Grundlage eines erfolgreichen #Omnichannel-Marketings ist die Integration und Analyse von Daten.“ Nur wer #Daten richtig nutzt, könne Healthcare Professionals gezielt und personalisiert ansprechen. 🚀 Pfizer möchte durch den Omnichannel-Ansatz für medizinische Fachkräfte eine bessere Kundenerfahrung schaffen. "Sie wünschen eine nahtlose Erfahrung über alle Kanäle eines Unternehmens oder Brands hinweg, mit für sie relevanten und personalisierten Inhalten." Die Analyse und Integration von Daten hilft dem Unternehmen hierbei: So können Präferenzen erkannt und personalisierte, relevante Inhalte zur Verfügung gestellt werden. "Damit erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass wir die Bedürfnisse unserer Zielgruppen bedienen und diese mit uns interagieren." Und was sind ihrer Erfahrung nach die effektivsten Omnichannel-Kanäle? Dr. Kati Wegner: "Das kommt immer auf das Ziel und die Zielgruppe an. Ein wichtiger Kanal im ganzen Spektrum ist der #Außendienst. Natürlich bespielen wir die klassischen Online-Kanäle wie unser Ärzteportal PfizerPro, den Newsroom, Headquarter- und Außendienst-E-Mails. Der Vorteil unserer eigenen Kanäle ist, dass wir die Daten und das Engagement von Ärzt:innen, die uns dazu die Erlaubnis geben, erfassen und damit arbeiten können." Darüber hinaus nutzt das Unternehmen eine große Bandbreite an Kanälen – von Social Media, über Paid Media bis zu HCP-Communitys.📲 👉 Das ganze Interview liest du hier: https://lnkd.in/egHFKqus 👉 Noch mehr Informationen? Dr. Kati Wegner ist Speaker bei der #DigIT Pharma & eHealth 2024 vom 10.–12. September in Düsseldorf, die Health Relations als Medienpartner unterstützt. #healthrelations #healthcaremarketing #omnichannel
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Im rezeptpflichtigen Markt führt der Weg zum Erfolg für #Pharmaunternehmen über die Ärzteschaft. Es gilt, die Zielgruppe der Verordner zu erreichen. Healthcare Marketing Magazin beleuchtet, worauf es hier ankommt. IQVIA wertet aus, in welche Kanäle für Arztkommunikation die Hersteller 2023 und 2022 investiert haben. Gesprächspartner bei UCB, Incyte und Shionogi Europe schildern ihre Perspektiven auf Rx-#Markenführung. Weitere Beiträge beleuchten zum Beispiel die mentale Markenverfügbarkeit und die Sicht der Agenturen auf Rx-Strategien.
Lektüre für einen Mai mit Sommerwetter: Unsere neue Ausgabe Healthcare Marketing Magazin ist da! 👨⚕️ 👩⚕️ Was die Aufgabe eines Dirigenten mit dem Thema Healthcare-Kommunikation verbindet, erfahren Sie in unserem Schwerpunkt "Arztkommunikation im harmonischen Mix" 👨⚕️ 👩⚕️ Zum Schwerpunktthema Arztkommunikation lesen Sie: 💉 eine exklusive Auswertung von IQVIA Channel Dynamics beleuchtet, in welche Kanäle die Hersteller bei der Kommunikation mit Ärzten investiert haben 💉 Einblicke in die Markenführung rezeptpflichtiger Medikamente 💉 Interview mit Thilo Kaltenbach zu Rx-Arztkommunikation 💉 Gastbeitrag zu mentaler Verfügbarkeit von Joachim Rittchen und Udo Jellesen 💉 Healthcare Agenturen teilen ihre Einsichten in crossmediale Rx-Kommunikation Außerdem haben wir: - eine Auswertung des Bundesverband der Pharmazeutischen Industrie zum OTC-Markt 2023 - Julius Möbius erklärt der GWA-Rubrik "Übern Tag hinaus denken" die Rolle von Influencer Marketing in der Pharmaindustrie - Kathleen Rieser erläutert, worauf es bei effektiver Kommunikation mit Healthcare Professionals ankommt - Wie präsent das Thema Gesundheit auf TikTok ist und warum die Videoplattform im Mediamix von Healthcare-Werbern immer beliebter wird - Entwicklungen und Pläne bei Apothekentour-Organisator ELPATO Medien GmbH unter der Lupe Im Porträt erfahren Sie, was Dr. Anne Sophie Geier antreibt und wie sie sich für die E-Health-Branche einsetzt, die sie als Geschäftsführerin des Spitzenverband Digitale Gesundheitsversorgung vertritt. Ruediger Thees Kristian Lesic Jan Zimmermann Anja Klauke Dr. Dörthe Besse Alexander Mägdefessel Florian Schmittgall Natascha Terp Jacqueline Momberg Patrick Hollstein Tom (Thomas) Bellartz
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Gabriela Mair - Expertin für PR u. Text, zert. KI-Trainerin
Gabriela Mair - Expertin für PR u. Text, zert. KI-Trainerin ist Influencer:in Überzeugende Pressearbeit und herausragender Content für IT und Gesundheitsbranche. Ich bin Ihre Expertin für zielgerichtete SEO-Texte und Social Media Content | Healthcare Content Marketing | Tech PR | Med PR
Digitales Gesundheitsmarketing: Der Patient im Zentrum der Kommunikation Digitales Gesundheitsmarketing bietet eine einzigartige Gelegenheit, Patienten nicht nur zu informieren, sondern auch aktiv in ihre Gesundheitsreise einzubeziehen. Aber wie können wir als Marketing- und PR-Leute in der Gesundheitsbranche sicherstellen, dass unsere digitalen Strategien wirklich patientenzentriert sind? Hier sind drei Schlüsselstrategien für ein erfolgreiches digitales Gesundheitsmarketing: - Personalisierte Kommunikation: Nutzen Sie die Kraft der Daten, um personalisierte Inhalte zu erstellen, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Präferenzen der Patienten zugeschnitten sind. Eine maßgeschneiderte Ansprache kann die Patientenbindung erheblich verbessern. - Interaktive Tools: Implementieren Sie interaktive Elemente wie Gesundheitsrechner, Symptomchecker oder persönliche Gesundheits-Apps, um die Nutzer aktiv einzubinden und ihnen einen Mehrwert zu bieten. - Transparente und vertrauenswürdige Informationen: In der Ära der Fake-News ist die Bereitstellung klarer, genauer und leicht verständlicher Gesundheitsinformationen entscheidend, um Vertrauen aufzubauen. Ein wichtiger Aspekt in der Umsetzung dieser Strategien ist die enge Zusammenarbeit zwischen dem Marketing und der Rechtsabteilung. Diese Kooperation stellt sicher, dass alle Marketingmaßnahmen und -strategien nicht nur effektiv, sondern auch in vollem Einklang mit den aktuellen rechtlichen Bestimmungen stehen. Die Rechtsabteilung kann wertvolle Einblicke geben, um Risiken zu minimieren und die Integrität der Kampagnen zu gewährleisten. Welche innovativen Ansätze haben Sie in Ihrem digitalen Gesundheitsmarketing umgesetzt, um eine stärkere Patientenbindung zu erzielen? Teilen Sie Ihre Erfahrungen und Erfolgsstrategien in den Kommentaren. #Gesundheitsmarketing #Patientenzentrierung #DigitalHealth #HealthTechInnovation
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Wie lassen sich Friktionen zwischen Medical und Marketing vermeiden? Eine zentrale Rolle von Medical Affairs (MA) ist der Review und die Freigabe von Werbemitteln. Wichtig ist dabei, die Compliance einzuhalten und dass die Werbung den rechtlichen-regulatorischen Anforderungen entspricht. Diese Bemühungen haben der MA-Abteilung dabei den etwas zynischen Ruf eines „Gatekeepers“ eingebracht. Eine Kernaufgabe von Marketing ist es wiederum, Produkte erfolgreich zu positionieren und zu bewerben. Da beide Abteilungen somit eine unterschiedliche Zielsetzung im Werbemittelprozess haben, sind gewisse Friktionen praktisch vorprogrammiert. Zusätzlich hat der rechtlich-regulatorische Rahmen durchaus gewisse Freiheiten in der Interpretation. Die Kombination aus unterschiedlicher Zielsetzung und Auslegung des rechtlich-regulatorischen Rahmens kann dazu führen, dass Marketing unterstellt wird, „alles mögliche“ schreiben zu wollen, während MA kritisiert wird, „nichts“ durchzulassen. Dass sich diese unterschiedlichen Pole nicht positiv auf die Zusammenarbeit auswirken, wird wenig überraschen. Es gibt jedoch Möglichkeiten, diese Reibungspunkte zu reduzieren. Die für mich wichtigsten drei sind dabei: 1️⃣ Silodenken vermeiden: Marketing und MA müssen sich als Stakeholder auf Augenhöhe begegnen und eine Kultur der Transparenz und Wertschätzung leben 2️⃣ Im Boot von Anfang an: wenn MA bereits bei Prelaunch-Tätigkeiten von Marketing angefordert wird, können Synergien von Anfang an genutzt werden 3️⃣ Gegenseitiges Verständnis: gelungenes Marketing führt zu höheren Umsätzen und höhere Umsätze führen zum Unternehmenswachstum. MA muss daher auch bereit sein, Lösungen gemeinsam zu erarbeiten. Gleichermaßen muss Marketing verstehen, dass MA eine Compliance-Verantwortung trägt ❓ Welche Erfahrungen hast du in der Zusammenarbeit mit Marketing / Medical Affairs? #InsideMedicalAffairs #Marketing #Pharma
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Marketing-Menschen haben die “Wünsch-dir-was-Attitude” 😱 Aktuell bastle ich mit meiner Medical-Kollegin Sandra Goetsch-Schmidt an unserer Masterclass „Medical Marketing: Das Beste aus zwei Welten“. Eine der grundlegenden Erkenntnisse unserer bisherigen Arbeit ist die Bedeutung des gegenseitigen Verständnisses der Rollen im Medical- und Marketing-Segment Es stimmt, Medical und Marketing unterscheiden sich wesentlich in ihren Ansätzen und Prioritäten 🌗 Und Sandra und ich haben im Brainstorming sehr schnell festgestellt, dass es ganz wunderbare Vorurteile gegenüber den Kolleg:innen gibt 😁 Hier ein Best-of unserer Ideensammlung: „Marketing-Menschen“ 👉 wollen nur gute Nachrichten hören 👉 haben die „Wünsch-dir-was-Attitude“ 👉 sind „Schönwetter-Denker“ Und das Pendant aus dem Medical? 👉 kennt nur schwarz oder weiß 👉 ist rein wissenschaftlich orientiert 👉 sieht das große Ganze nicht Habt ihr noch Ergänzungen für unsere Best-of Liste? 🙈 🙉 🙊 Wenn ich so darüber nachdenke, steckt hinter diesen Vorurteilen (natürlich) auch ein Funke Wahrheit 🤔, denn... ✔ natürlich kommuniziere ich im Pharma Marketing am liebsten positive Nachrichten - wer nicht? ✔ natürlich stehen wissenschaftliche Fakten für Sandra im absoluten Fokus. ❕ Das ist unser Job, und dafür brennen wir ❕ ❓ Warum reizt uns dann die Disziplin Medical Marketing ❓ Ganz einfach: Die Herausforderung, Wissenschaft zielgruppengerecht und spannend zu verpacken. Und zwar GEMEINSAM! 💪 Und dabei hat gegenseitiges Verständnis absolute Priorität. Weitere Medical Marketing Bausteine folgen in Kürze - stay tuned! 🚀 #medicalmarketing #pharmamarketing #healthcare
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