Beitrag von Brandpepper GmbH - ein Unternehmen der Medperion

Die Werbewirtschaft geht in die Offensive: Acht führende Verbände – darunter der Österreichische Werberat – haben sich zusammengeschlossen, um künftig als Sparringpartner für die Politik bei neuen Gesetzesvorhaben im Bereich Werbung und Marketing zur Verfügung zu stehen. ⚖️   Die Initiative soll sicherstellen, dass unsere Branche frühzeitig in wichtige Entscheidungen eingebunden wird. Indem die Werbebranche ihre Expertise einbringt, wird verhindert, dass Gesetze entstehen, die die Kreativwirtschaft unverhältnismäßig einschränken. Gleichzeitig trägt die Zusammenarbeit dazu bei, dass bestehende Herausforderungen, wie etwa ethische Fragen, im Vorfeld thematisiert werden – statt nachträglich durch restriktive Verbote.   Denn nur durch Zusammenarbeit können wir Rahmenbedingungen schaffen, die Innovation und Verantwortung vereinen – so wie es der Österreichische Werberat mit seiner gelebten Selbstregulierung bereits vorzeigt. ✅   👉 Vollständige Pressemeldung: https://lnkd.in/d4P9n-Hg   📸 Elisabeth Kessler / MOMENTUM Wien   Von links nach rechts: Rut Morawetz (iab austria - Interactive Advertising Bureau, Verein zur Förderung der digitalen Wirtschaft), Regina Loster (Marketing Club Österreich), Alexander Oswald (Österreichische Marketing-Gesellschaft), Karoline Hilger-Bartosch (IAA Austrian Chapter), Michael Straberger (Österreichischer Werberat), Alexandra Vetrovsky-Brychta (DMVÖ), Melanie Pfaffstaller (CCA Creativ Club Austria), Karin Wiesinger (PRVA), Maximilian Mondel (MOMENTUM Wien/Initiator)   #Werbewirtschaft #Selbstregulierung #Dialog #ÖsterreichischerWerberat #MarketingGesetzgebung

"Wenn wir diese faszinierende Medienwelt erhalten wollen, müssen wir den Einfluss der Online- und Social-Media-Plattformen, die unsere nationalen Medien und deren Bedeutung für die Demokratie gefährden, begrenzen. Wir müssen damit auch verhindern, dass sich unsere Medien im Wettbewerb gegenseitig zerfleischen. Dass Media-Entscheider in Unternehmen und Agenturen hierfür eine Verantwortung tragen, ist ihnen neu und muss gelernt und umgesetzt werden. Dann erst reden wir über Chancen statt über Risiken." https://lnkd.in/evf_kFT4

Letzte Woche hat der IAA einen hochkarätigen Anlass zum Thema Werbeverbote und deren Konsequenzen durchgeführt. Werbeverbote machen uns je länger das Leben schwer und verursachen immer mehr Risiken für die gesamte Medienwirtschaft und damit auch für den Qualitätsjournalismus und entsprechend die "vierte Gewalt". Darum hat dieses Thema eine sehr hohe Relevanz. Denn wollen wir uns regulieren lassen oder über Eigenverantwortung richtig handeln? Das Zweitere muss wohl unser Ziel sein, denn sonst sieht es bald ziemlich bitter für verschiedene Branchen aus. Und wehe, wenn sie losgelassen: Wo beginnen wir mit Verboten und wo hören wir auf? Das Marketing und Kommunikations-Magazin m& k hat freundlicherweise einen tiefer gehenden Beitrag dazu erstellt. Es lohnt sich sicherlich, sich einmal die darin verfassten Quotes anzuhören. Siehe im untenstehenden Link des Swiss Chapter der IAA. Das Thema geht uns alle etwas an!

„Es wird Zeit, die Hoheit über die Wirkung der eigenen Kampagnen zurückgewinnen! Denn, um Spiderman zu paraphrasieren: "With great budget comes great responsibility". Christian Bachem könnte nicht mehr Recht haben. Zur Transparenz über die Leistungswerte möchte ich ergänzen: Wir investieren die Hälfte der Werbegelder in digitale Kanäle, über deren Nutzungs- und Leistungswerte wir die Kontrolle komplett abgegeben haben. Eine solche Situation hat es in der Marketing-Geschichte noch nie gegeben. Knüpft weitere Investitionen an transparente Daten. Sobald wir die Datenhoheit zurückerlangen und Mediainvestition nach Wirkungsnachweis steuern können, wird die Werbewirkung wieder ansteigen. Gelingt das nicht, investieren wir blind und die Werbewirkung wird weiter fallen. Das ist CFOs und CEOs nicht zu vermitteln.

Die Herausforderungen bei Multi-Channel-Kampagnen sind zahlreich und beginnen schon bei der Zielsetzung, die kanalübergreifend funktionieren muss. Gunnar Neumann und Valérie Teboul-Weber über mehrkanalige Kampagnen in der heutigen fragmentierten Medienlandschaft. #ADZINECONNECT24

Es wird Zeit, dass Werbungtreibende die Hoheit über die Wirkung ihrer Kampagnen zurückgewinnen. Mitte der Woche fand in Frankfurt der HORIZONT Werbwwirkungsgipfel statt. Es wurde viel und Gutes geboten. Erkenntnisse und Insights satt. Der Andrang war entsprechend groß. Es gab allerdings ein entscheidendes Manko. Werbungtreibende waren kaum vertreten. Von einigen Referentinnen abgesehen. Dies ist insofern erstaunlich, weil die OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband Jahr für Jahr Wirkungsnachweise als eine der Top-Prioritäten ihrer Mitglieder ausmacht. Was also hält die Werbungtreibenden fern? ❓ Ist es Arbeitsüberlastung? ❓Ist es die zeitliche Nähe zur dmexco? ❓Ist es ihnen etwa doch nicht so ernst mit den Wirkungsnachweisen? Wie auch immer, die Werbungtreibenden täten gut daran, ihre Haltung zu überdenken.  Denn viele haben die Hoheit über die Verwendung ihrer Media-Budgets aus der Hand gegeben. Dies beginnt  1️⃣ bei der Gestaltung des Media Mix,  2️⃣ geht über die Auswahl geeigneter Kennzahlen  3️⃣ und die Transparenz über die Leistungswerte  4️⃣ bis zum Nachweis der Werbewirkung. Es wird Zeit, die Hoheit über die Wirkung der eigenen Kampagnen zurückgewinnen! Denn, um Spiderman zu paraphrasieren: "With great budget comes great responsibility". Sehen wir uns beim nächsten Werbewirkungsgipfel? 😉 Marcus Schögel Thomas Koch Sven Reinecke Jan Isenbart Dirk Engel Ralf Strauss #marketing #impact #roi #costperbranding

Ich arbeite im Ausland und mit iGaming in einer Branche, in der Werbewirkung und Performance-Monitoring ein zentraler Bestandteil der Job-Description eines Marketingmanagers ist. Ich kann daher wenig über den Mangel an Interesse seitens der Werbetreibenden in Deutschland sagen - aber eine derartige Absenz spricht eigentlich für sich. Ressourcenmangel mag ja sein, aber angesichts der Menge an Job-Angeboten für Marketingleiter in Unternehmen gerade auf diesem Medium scheint mir das eher seltsam. Die Frage ist m.E. tatsächlich eher die, ob Marketingbudgets einfach als Must-Have abgerechnet und mit einem Profit im Jahresbericht des Unternehmens lediglich legitimiert werden. Die nächste Frage wäre dann, ob es in diesen Unternehmen überhaupt eine fundierte Wachstums- und Innovationsstrategie gibt und ob da die entscheidenden Abteilungen tatsächlich miteinander strategisch planen/agieren - oder ob man sich wie gesagt auf P&L fokussiert und es schlicht dabei belässt.

💡 Mit der richtigen Werbestrategie, die priorisiert, wo du deine Zielgruppe ansprichst, profitieren du und deine Kunden nicht nur von einer besseren Werbewirkung und Außenwahrnehmung. Gleichzeitig habt ihr die Chance mit euren Entscheidungen aktiv an der Stärkung unserer Demokratie mitzuhelfen. 📝 Was ihr dafür bei eurer Strategie beachten müsst, wurde in einem neuen Beitrag auf ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. für euch herausgearbeitet: #choicedrivenadvertising #cookieless #haltungzeigen #demokratie

Danke Werbewoche und Sarah Willi für die Veröffentlichung von Teil 1 (von 4) unserer Serie zum Thema "Mediastrategie". Was sollte ich beachten und wovon lieber die Finger lassen?

«Auch wenn der Journalismus noch so gut ist, lässt sich die Werbung trotzdem nicht teurer verkaufen»: Reto Vogt sprach gestern an einer Tagung des Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN über frustrierende Erfahrungen, die er als Chefredaktor von Inside IT machen musste: Selbst bei einer Vervierfachung der Leserzahlen blieben die Umsätze konstant. Warum? - Marktmacht: Schweizer Fachmedien verlieren gegen die massive Marktmacht internationaler Tech-Firmen wie Google, Meta, LinkedIn und Tiktok. - Automatisierte Werbung: Viele Werbekunden bevorzugen heute zielgerichtete Werbung über automatisierte Plattformen, das Werbeumfeld spielt fast keine Rolle - Messbarkeit: Online-Werbung bietet klare Zahlen, die Entscheidungen in grossen Unternehmen absichern. Wenn der Onlinewerbemarkt derart gesättigt ist: Was können (Fach-)Verlage tun? Als möglichen Lösungsansatz sieht Medienexperte Matthias Zehnder eine neue Argumentation beim Verkauf. Firmen müssten die Unterstützung der hiesigen Medien als ihre soziale Verantwortung sehen. Zehnder sagt: «Es braucht wieder das Bewusstsein von den Unternehmen, dass sie für die Schweizer Medien verantwortlich sind, indem sie Werbung schalten.» Hier geht’s zum Artikel auf persönlich Verlags AG ⬇️ https://lnkd.in/dDtkNnzx #Journalismus #Medienlandschaft #Werbemarkt #BigTech #GesellschaftlicheVerantwortung #SocialResponsibility