Beitrag von BREITETIEFE

Marken erstarken, wenn sie Menschen stärken. Das hat sich für mich in den letzten Wochen besonders eindrücklich an der Marke "Nationalmannschaft" gezeigt. Noch vor 2 Jahren quasi am Boden. Ignoriert, belächelt, abgelehnt. Stellt Dir vor, es ist WM und keiner schaut hin. Die Quote der Spiele bei der WM 22 war im Vergleich zum Turnier davor um 40% eingebrochen (und ja, auch Boykott spielte eine Rolle) und eine Fanmeile in Berlin wurde gar nicht erst aufgebaut. Aus der "schönsten Nebensache der Welt" wurde nach Jahren der Fan-Abschottung, fragwürdigen Image-Kampagnen und noch fragwürdigeren Verbands-Entscheidungen ein Sorgenkind. Schlimmer noch: Die Marke war den Menschen einfach egal. Und heute? Freitag saßen über 26 Mio. Menschen in Deutschland vor dem Fernseher. Allein in Berlin waren 70.000 Fans auf der Meile. Und plötzlich ist die Liebe wieder da. Und plötzlich macht es was mit den Menschen. Und plötzlich ist die Marke wieder stark. Starke Marken schaffen Lust auf das Miteinander. ✅ Starke Marken erschaffen Botschafter*innen. ✅ Starke Marken gewinnen den Kampf um Aufmerksamkeit. ✅ Starken Marken verzeiht man eher auch schlechte Nachrichten. ✅ Starken Marken traut man mehr Leistung zu, als sie faktisch vielleicht können. ✅ Nahbarkeit, Haltung, Mut, Emotionen, smarte Kommunikation... schöner Case. Aber starke Marken wollen auch liebevoll gepflegt werden. Damit sich dann nicht wieder was dreht.

Marke der Woche 50: Tschugger & Malbuner Wer hätte vor 2021 - Beginn der ersten Staffel - gedacht, dass der eher unflätige, nicht nur aber vor allem im Oberwallis benutzte Begriff Tschugger für einen Polizisten heute eine wertvolle, weil bekannte, bestens profilierte und äusserst beliebte Marke ist? Für SRF - Schweizer Radio und Fernsehen, welche viel in die Erfolgsserie und damit auch in die Marke investiert hat, beginnt sich Tschugger nicht nur in Form exzellenter Streamingzahlen zu lohnen. Die Sicherung der Markenrechte durch Eintrag war klug und hat SRF die Möglichkeit geboten, sie zu lizenzieren. Vermutlich haben es die hard core Tschugger-Fans längst entdeckt und probiert. In diesen Tagen startete die Kampagne von www.Malbuner.ch (Mal besser: Malbuner') für das eigens entwickelte Produkt 'Party Sticks - Raclette Taste' mit dem Tschugger-Logo by SRF. Alle Erkennungszeichen aus der Serie, d. h. die Hauptdarsteller und Fahrzeuge, aber auch die Oberwalliser Landschaft sind auf der Werbung sofort erkennbar. Der Markenartikel-Hersteller aus Liechtenstein (Teil der Ospelt Gruppe Firmengruppe) mit der selbst deklariert 'beliebtesten Charcuterie Marke der Schweiz' nutzte die hoffnungerweckende Bezeichnung 'vorläufig letzte' Staffel zur Lancierung des exklusiven Co-Brandings 'Malbuner Tschugger SRF'. Das Potenzial ist gross. 95% der Nutzer:innen gefällt die Tschugger-Serie und selbst viele, welche Tschugger nie gesehen haben, kennen die Marke. Sie strahlt Swissness pur aus. Der Oberwalliser Dialekt ist in der ganzen Schweiz beliebt wie der 'Raclette Taste'. Quasi eine einprägsame Geschmacks-Marke, welche Tschugger noch stärker verankert. Wir können den neuen Double Brand nicht nur sehen und hören, sondern auch riechen und schmecken. Mehr multsensorische Marken-Wahrnehmung geht nicht. Die Feiertage sind die Serientage des Jahres. Dieses Jahr kannst du Tschugger sehen und hören und als TV-Snack auch essen. Aber du musst dich sputen. Es gibt sie, aber nur für kurze Zeit. Wem gefällt die Marke und schmecken die besonderen Party Sticks❓ #marke #brand #markederwoche #markenexperte #marketing #kommunikation www.markenexperte.ch

Wer sich fragt, warum die Marke dm so erfolgreich ist, was sie zur absoluten Lovebrand macht und wie wichtig der Faktor Mensch dabei ist – und nicht zuletzt, was sie von der Konkurrenz abhebt – sollte unbedingt reinschauen. Hier der Link zum Video: https://lnkd.in/dnTQ8qru

Danke 🛡 Doris für's markieren! Als großer Fan individueller Brandings bin ich von der aktuellen Rebranding-Welle etwas enttäuscht. Viele Designs wirken zunehmend steril und verlieren ihre einzigartige Identität. Auf der anderen Seite lässt sich das Rebranding in vielen Fällen nachvollziehen: Die Vereinfachung von Schriftarten und Logos ermöglicht es, den Herstellungsprozess deutlich effizienter zu gestalten. Beispiel Jaguar: Das neue Monogramm lässt sich problemlos in allen Größen abbilden, ohne an Klarheit zu verlieren. Das war bei der alten Schrift nicht immer der Fall, wo kleine Logos oft schwer lesbar wurden. Dennoch bleibt für mich die Frage: Was passiert mit der Botschaft einer Marke, wenn ihre visuelle Identität zunehmend austauschbar wird? 🤔 💡 Schriftarten tragen nicht nur Informationen, sie vermitteln auch eine Geschichte und Persönlichkeit. Eindeutige und markenspezifische Schriftzüge spiegeln die Werte eines Unternehmens wider – und wenn diese nun immer ähnlicher werden, stellt sich die Frage, ob das wirklich im besten Interesse der Marken und ihrer treuen Anhänger ist. Fans wollen sich mit ihrer Marke identifizieren – und dabei spielt das visuelle Erbe eine große Rolle. Es bleibt auf jeden Fall spannend, wie sich dieser Trend weiterentwickeln wird.

Roland Kaiser: Majestätische Marke Die Schlagerlegende bekommt eine Briefmarke Majestätische Motive zieren häufig Briefmarken. So war es eigentlich nur eine Frage der Zeit, wann der Schlagerkaiser auch seine eigene Marke bekommt. Nun soll es endlich soweit sein. Wer den Cent nicht ehrt ist des Pennys nicht wert. Die „One Penny Black“ gilt als die erste Briefmarke der Welt. #Nachrichten #News #RolandKaiser #Schlager #SchlagerNews #Schlagernachrichten #Schlagernews #Schlagzeilen

in der #Pfalz wird die #Marke #Weinkönigin in wenigen Jahren 100 Jahre alt. Auf Bundesebene wird die offizielle Repräsentantin eines ganzen Sektors am 21.+27.9. 2024 zum 76. Mal aus dem Kreise teilnehmender Anbaugebiete - in diesem Jahr 12 von 13 - durch eine rund 80-köpfige Jury aus Männern und #Frauen ermittelt ->>>> https://lnkd.in/ezA-a-cv <<<<- Die Kandidatinnen, die alle bereits eine Menge Erfahrung auf dem Gebiet freier Rede/Ansprache, Umgang mit #Menschen bei öffentlichen Anlässen sowie umfassende oenologische Fachkenntnisse mitbringen, haben bei Einsätzen für ihre Heimat-Region bereits erlebt, welch‘ gewaltige Projektionsfläche das Amt in der Gesellschaft darstellt: Jede/r hat eine #Meinung dazu In diesem Sommer wurde außerordentlich viel über die zeitgemäße Weiterentwicklung der repräsentativen Marke öffentlich diskutiert. Wenn man durch die Galerie d. Ehemaligen blättert, https://lnkd.in/eMw9fc25 <<<<- kann man stilistisch epochale Veränderungen erkennen. Die #Zeit bleibt niemals stehen, gelebt wird nach vorn. Das gilt für #Männer wie für Frauen💁♂️ Unbestritten verleiht jede Gekrönte dem int. bekannten Amt individuelle Inhalte, Glanz, eine persönliche Ausstrahlung. Und ebenso unbestritten verbindet jede/r etwas anderes mit ihr. Der gemeinsame Nenner lautet „Öffentlichkeit“ oder auch #PublicRelations für eine Branche, die im täglichen globalen Wettbewerb nachrichtlicher Themen, trotz ihrer gewaltigen Leistungen und Herausforderungen, schnell an den Rand gedrängt wird. Insoweit sehe ich das diesjährige Presse-Sommerlochthema 👑, wenn ich einen vorläufigen Strich darunter ziehe, positiv. #wddw24 #media SWR / ARD / Deutsches Weininstitut, The German Wine Institute i.e. Wines of Germany worldwide

Hauptsache bunt und laut. Oder doch lieber ein riskanter Hingucker? Was für den Karneval in der Hochburg #Köln in der Session gilt, gilt vielerorts auch für die Kommunikation nach außen (bunt & laut). Bei unserem Tagesgeschäft bezieht sich eine häufige Anfrage unserer Kunden auf eine #Marketing- oder Werbekampagne. Ads in Sozialen-Medien, Print- und Film-Werbung stehen dabei oft im Zentrum. Der Slogan „Bowljob for free“ ist mit Sicherheit vielen Kölnerinnen bis heute noch ein Begriff. Das kölner #StartUp Vytal | Das Mehrwegsystem hat im letzten September gezeigt, wie gut Werbung funktionieren kann und hat sogar diverse Preise dafür abgeräumt. Aufmerksamkeit schaffen durch eine raffinierte Aufmachung mit möglichst wenig Informationen - Ein Best-Practice-Beispiel dafür, wie #Werbung aussehen kann. Im nächsten Schritt könnte diese Kampagne durch mehr Informationen zum Produkt bereichert werden, um das Interesse auch langfristig zu halten. Denn vielmehr als Aufmerksamkeit zu genieren kann Werbung dann auch nicht... Oder könnt Ihr den direkten Benefit und das konkrete Produkt aus der Anzeige ableiten? Es verhält sich halt wie beim Karneval; Es wird mit viel Aufmerksamkeit jährlich gefeiert, aber das langfristige Interesse und das Wissen, warum es gefeiert wird haben wenige.

WEIHNACHTEN FAKTENVERDREHEREI TRADITIONEN HETZE GEISTIGE BRANDSTIFTER JR 10.12.2024 - Aktuell erhitzt sich das rechtsreaktionäre Nius an einer Meldung, die Stadt Wolfsburg habe den Weihnachtsmarkt zum Winterwunderland, den Weihnachtsbaum zum Wünschebaum untituliert. Weil ich dem Reichelt-Geschwatze nie über den Weg trauen würde: Was an der Meldung dran ist - ich ging der Sache nach! Nius schreibt, die Wahrheit zu schreiben. Behauptet, Wolfsburg hätte aus Rücksicht auf Muslime Traditionen umetikettiert .s.o. Man kann aber auch lügen, wie man Sachen darstellt und Fakten weglässt. Ganz, ganz unsauberes Handwerk Herr Reichelt-Bild! Brennt bald die Krippe ab? Die Umdeklarierung wurde tatsächlich von Marketingtypen von VW verhuntzt, veröffentlicht von einem Kommerzportal des Konzerns. Was Nius tunlichst verschweigt. Hetze geht also auch so! Eine Stadtverwaltung und die Mitbürger einer Stadt in eine woke linksreaktionäre Ecke zu drücken, ist also ganz einfach, wenn man keine journalistische Berufsethik hat! Und der Grund für solche Wortklaubereien ist wohl eher, gefällige Begriffe zu erfinden, die möglichst viele Besucher anziehen, also möglichst viel Knete. Ich selbst finde auch das schlimm! Aber dennoch: Traditionen sind gut und auch die dazu passenden Begriffe. Sie geben Menschen Sinn und Halt. Ich habe den Marketingschreiberlingen von VW zwei weitere Anregungen geschickt: Engel = Jahresendzeitfigur (DDR-Sprech) Weihnachtskrippe = Gebärschuppen Klingt das nicht besser, neutraler, nach noch mehr Knete? Foto: Feuerwehr Lennestadt

Im #Modelbusiness ist es so eine Sache mit dem #Verdienst. Nur gerade die absoluten internationalen Top-Models können wirklich gut davon leben. Zudem ist es in dieser Branche anders als in der restlichen Berufswelt. Hier sind es die #Männer, die für denselben Job weniger verdienen als die #Frauen. Gehört man nicht zu den amerikanischen Top-Models und ist wie Marc-Oliver Stöcklin altersmässig als sogenanntes «Best Ager Model» unterwegs, ist es auf dem europäischen Markt als Mann nicht ganz einfach, ausschliesslich von diesem Job zu leben. 𝑰𝒏 𝒅𝒊𝒆𝒔𝒆𝒓 𝑾𝒆𝒍𝒕 𝒉𝒂𝒕 𝒏𝒊𝒆𝒎𝒂𝒏𝒅 𝒂𝒖𝒇 𝒅𝒊𝒄𝒉 𝒈𝒆𝒘𝒂𝒓𝒕𝒆𝒕. 𝑬𝒔 𝒊𝒔𝒕 𝒔𝒄𝒉𝒘𝒊𝒆𝒓𝒊𝒈, 𝒔𝒊𝒄𝒉 𝒅𝒖𝒓𝒄𝒉𝒛𝒖𝒔𝒆𝒕𝒛𝒆𝒏, sagt er und hat sich als Model, das in keine Schublade passt, durchgesetzt. Dieser Text ist erstmals als Herzgeschichte im Magazin "active & live" erschienen. Nun könnt ihr ihn auf meinem Blog lesen.

#Tierische Challenges: Schlafende Katze und sabbernder Neufundländer:   Voller Einsatz für unsere Kampagne „Glücklich wenn ihr es seid.“ 🍀 „Glücklich, wenn ihr es seid.“ Die Botschaft spiegelt nicht nur unseren Markenkern wider, sondern ist auch der Kampagnenclaim unserer aktuellen #Rebrandingkampagne.  Doch wie bekommt man eine so starke und klare Aussage kultur- und marktspezifisch in 14 Länder ausgerollt? 🗺 Friederike Beuers, als Senior Expert Lead Corporate Marketing & Campaign Strategy verantwortlich für die Kampagnenentwicklung: „Um den internationalen Marktbesonderheiten gerecht zu werden, haben wir eine modulare Kampagne entwickelt.  Das #Highlight ist unser Kampagnenfilm. 📽 Dank einer Vignetten-Mechanik ist es uns hierbei gelungen, die Markenbotschaft für jedes Land zu vermitteln. Die Kampagne zeigt, wie stark sich #Fressnapf über die Jahrzehnte nun zu einer Erlebniswelt und rundum Sorglos-Welt entwickelt hat. In der jede:r Tierfreund:in das Richtige findet: Ob #kompetente Beratung durch die #top geschulten Mitarbeiter:innen, ein #vielfältiges Sortiment, eine #medizinische Beratung durch das Dr. Fressnapf Team, den Fressnapf GPS-Tracker oder unsere Grooming Services.“ 🧐 Das klingt smart! Was war denn eure größte Challenge bei der Kampagnenerstellung? „So viele Services in einen möglichst kurzen Film zu bekommen, die zudem unterschiedlich weit ausgerollt sind in unseren Ländern. Das war definitiv die größte Challenge. Entsprechend war es auch hier nicht möglich, einen Film für alle Länder zu machen, sondern wir haben auch hier modular gearbeitet mit dem Anspruch, eine klare Botschaft zu senden“, erklärt Carolin Frenken, verantwortlich für die #internationale Umsetzung der Kampagne in allen Ländern. “Dazu wurde sehr viel im Voraus konzeptionell durchdacht und mithilfe des internationalen Austauschs ein immenses Paket an Werbemitteln maßgeschneidert.” Wow – voller Einsatz! Respekt. 💪 Worüber könnt ihr denn heute noch herzhaft lachen? „Unser Neufundländer hat beim Dreh ständig gesabbert und unsere Models abgeschleckt. Das war eigentlich so nicht geplant, da wir aber das echte Leben zeigen wollen, haben wir es dann einfach übernommen. Zudem ist unsere Katze beim Shooting einfach auf unserem Spielzeugberg eingeschlafen, obwohl sie mit Spielzeug spielen sollte. #Katzenhalt!“ Ein großes Dankeschön für die tolle Produktion geht an Serviceplan Group und #Serviceplan Make und an das gesamte FNMZ Team, das die Kampagne auf die Straße gebracht hat! 🥳🚀🦾 Hier gehts zum Kampagnenvideo 🎬: https://lnkd.in/ddtXe-hA Scott W. Friederike Beuers Carolin Frenken Chantal Wegerich (Farris) Wencke Esser Laura W. Corinna Janke Leonie Mauerhoefer Matthias Bauer