Beitrag von Daniel Distler

𝗦𝘁𝗮𝗿𝗸𝗲𝗿 𝗧𝗮𝗴 𝗮𝘂𝗳 𝗱𝗲𝗺 𝗕𝗶𝗱𝗫 𝗗𝗦𝗣 𝗦𝘂𝗺𝗺𝗶𝘁! 🎯 Ein herzliches Dankeschön an Max F Hofmann und das Team von BidX - Master Amazon Advertising für die Einladung und die hervorragende Veranstaltung. Eine großartige Gelegenheit, um über DSP und Streaming Ads zu sprechen und das Thema in der Podiumsdiskussion weiter zu vertiefen. Was mich auch danach noch beschäftigt: 𝗜𝘀𝘁 𝗲𝘀 𝗻𝗼𝗰𝗵 𝘇𝗲𝗶𝘁𝗴𝗲𝗺𝗮̈ß, 𝗨𝗽𝗽𝗲𝗿 𝘂𝗻𝗱 𝗟𝗼𝘄𝗲𝗿 𝗙𝘂𝗻𝗻𝗲𝗹 zu trennen? Was passiert, etwa wenn ein Kauf bereits in der Awareness-Phase erfolgt? Der Funnel hilft zur Veranschaulichung, doch die Customer Journey ist meist weitaus individueller. Meine Gedanken: -Stets die richtigen Daten auswerten und nie aufhören, alles zu hinterfragen sowie sich in die Kunden hineinzuversetzen. -Auch mit kleinen Budgets kann man bei PVAs starten -Mit dem richtigen Targeting ist (fast) alles möglich: Von fokussierten Retargeting-Kampagnen bis zu flächendeckenden Kampagnen digitaler Zielgruppen -Wer heute anfängt, Marktforschung über PVA & AMC zu betreiben, hat morgen große Wettbewerbsvorteile (da die Marke ihre Kunden wirklich kennt) Ich bin überzeugt, dass vor allem kleine und mittlere Unternehmen in den nächsten Monaten das volle Potential von Streaming Ads nutzen werden: Sie sind agil und nicht langfristig an konservative Kommunikationswege gebunden. Danke für den tollen Austausch und war klasse, viele vertraute Gesichter wiederzusehen und neue Kontakte zu knüpfen. Max F Hofmann Frazer Locke Wolfgang Kirschner Frensis Demi Marlen Hoyer-Weise Nils Zundorf Rick Heitmann Christian Otto Kelm Lisa Samalidis Lea Bühner Dominik Pietrowski Yasin Tanriver Dirk Lajosbanyai Ich freue mich auf das nächste Mal. 🚀🚀🚀 #BidX #DSPSummit #StreamingAds #PVA #DigitalMarketing #Networking

Unser Vortrag zusammen mit Nicolas Sacotte auf dem SEO-Day zum Thema TV&SEO war für viele überraschend und lt. Feedbacks sehr erkentnissreich. Deshalb nochmal in Kurzform: Unternehmen die im TV werben, unterschätzen massiv, welche und vor allen wie viele Suchen das im Longtail bei Google generiert! Hier bleiben wirklich mächtige Potentiale liegen. Und auch wenn viele damit programmatisch und (vermeintlich) richtig umgehen: Sicher zu stellen, dass die Ads synchron zum durch TV induzierten Search (ich spreche hier nicht vom Brand) auch on Top of the Ads sind, wird immer noch stiefmütterlich behandelt. Deshalb bieten wir bei Spotwatch eine erprobte Technologie, um die TV-Spots mit den Digitalmarketing-Aktivitäten zu synchronisieren. https://lnkd.in/dMdwRbZB Auch bieten wir mit Spotbase eine smarte und günstige Möglichkeit, seine TV-Spot-Assets zentral und immer aktuell (Echtzeit!) im Zugriff zu haben. Über eine Mandanten- bzw. Userverwaltung erleichtert es allen Abteilungen, jederzeit und schnell auf TV-Assets zuzugreifen, diese auf Wunsch zu embedden etc. 📺 https://lnkd.in/dHjcv2j9 TV&SEO <3

Views sind alles 👀 – jedenfalls zählen Views auf Instagram neuerdings als Metrik für sämtliche Formate. Das heißt jedoch nicht, dass bestimmte andere Metriken jetzt vernachlässigt werden dürfen, weiß OnlineMarketing.de-Redakteur Niklas Lewanczik. Er informiert dich in der neuen Weekly Update-Folge des Digital Bash Podcast 🎙️ in wenigen Minuten über Instagrams Update sowie eine aufregende Kooperation mit Spotify und die Anzeige von Stories zwischen Feed Posts. Außerdem geht er auf Googles Search Console Recommendations und KI-Suchergebnisse auf Reddit ein, auf große Klagen gegen OpenAI und von X gegen Advertiser, die nicht werben wollen, sowie die Einordnung Googles als Search-Monopol und was das für die Branche bedeuten könnte. Das sind nur einige der brandaktuellen Themen, die die Branche derzeit bewegen. Hole dir dein Online Marketing Update für die Ohren, höre dir die Folge an und bleibe up to date, es lohnt sich. Die Links findest du in den Kommentaren. Das OnlineMarketing.de Team wünscht dir ein fantastisches Augustwochenende 🌅.

𝐏𝐞𝐫𝐩𝐥𝐞𝐱𝐢𝐭𝐲 𝐟ü𝐡𝐫𝐭 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐞𝐦𝐨𝐝𝐞𝐥𝐥 𝐢𝐧 𝐬𝐞𝐢𝐧𝐞𝐫 𝐊𝐈-𝐒𝐮𝐜𝐡𝐞 𝐞𝐢𝐧 Perplexity plant, ab dieser Woche in den USA mit der Integration von Werbung in seine Plattform zu beginnen. Das neue Werbeformat wird als "gesponserte Folgefragen" erscheinen und seitlich neben den regulären Antworten platziert werden. 𝐅𝐮𝐧𝐤𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬𝐰𝐞𝐢𝐬𝐞 𝐝𝐞𝐫 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠 - Werbetreibende können für "gesponserte" Fragen bieten, die vom KI-System von Perplexity generiert werden. - Die Antworten auf diese Fragen werden ebenfalls von der KI erstellt und vom Werbetreibenden genehmigt. - Die Werbung wird deutlich als "sponsored" gekennzeichnet sein. 𝐏𝐚𝐫𝐭𝐧𝐞𝐫𝐬𝐜𝐡𝐚𝐟𝐭𝐞𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐓𝐞𝐢𝐥𝐧𝐞𝐡𝐦𝐞𝐫 Perplexity hat bereits Gespräche mit namhaften Marken wie Nike und Marriott geführt. Zu den ersten Werbepartnern gehören Indeed, Whole Foods, Universal McCann und die Agentur PMG[8]. 𝗭𝗶𝗲𝗹𝗲 𝘂𝗻𝗱 𝗕𝗲𝗴𝗿ü𝗻𝗱𝘂𝗻𝗴 - Das Unternehmen strebt an, das neue Werbemodell bis Ende 2024 vollständig umzusetzen. - Perplexity betont, dass Abonnements allein nicht ausreichen, um ein nachhaltiges Umsatzmodell zu gewährleisten. - Das Werbemodell soll eine stabile Einnahmequelle schaffen und gleichzeitig die Qualität und Objektivität der Antworten bewahre. 𝐁𝐞𝐬𝐨𝐧𝐝𝐞𝐫𝐡𝐞𝐢𝐭𝐞𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐔𝐧𝐭𝐞𝐫𝐬𝐜𝐡𝐢𝐞𝐝𝐞𝐠𝐫ü𝐧𝐝𝐮𝐧𝐠 - Im Gegensatz zu OpenAI, das bei ChatGPT auf Werbung verzichtet, geht Perplexity diesen neuen Weg. - Google experimentiert ebenfalls mit Werbung in seinem KI-gestützten Sucherlebnis "AI Overviews". - Perplexity betont, dass keine persönlichen Nutzerdaten an Werbetreibende weitergegeben werden. 𝐇𝐞𝐫𝐚𝐮𝐬𝐟𝐨𝐫𝐝𝐞𝐫𝐮𝐧𝐠𝐞𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐁𝐞𝐝𝐞𝐧𝐤𝐞𝐧 - Es gibt Bedenken hinsichtlich der Reichweite und Skalierbarkeit des neuen Werbemodells im Vergleich zu größeren Wettbewerbern. - Einige Verlage haben rechtliche Schritte gegen Perplexity eingeleitet, da sie eine zu starke Übernahme ihrer Inhalte bemängeln. Insgesamt stellt dieses neue Werbemodell einen interessanten Versuch dar, KI-gestützte Suche mit zielgerichteter Werbung zu verbinden, wobei Perplexity betont, dass die Integrität und Qualität der Antworten oberste Priorität behalten sollen. Was ist deine Meinung zu den neuen Online-Werbeformen bei der KI-Suchmaschine Perplexity? Bild mit KI generiert Flux1 pro #AI #Ads #KI #KISearch #KISuchmaschine #OnlineMarketing #OnlineWerbeform #Perplexity #Werbemodelle

Was für eine Online-Marketing-Woche. So viel ist passiert, und wir fassen dir das Wichtigste zusammen! Orion heißen Metas neue AR Glasses 🕶️, die unsere Sicht auf die Welt und unser Nutzungsverhalten im Digitalraum massiv verändern könnten. Der Konzern hat neben diesem Highlight noch Updates für Llama 3.2, die Ray-Ban Glasses, die Quest 3-Reihe sowie die Meta AI vorgestellt und darüber hinaus zentrale Neuerungen auf WhatsApp und nicht zuletzt brandneue Sticker für Reels und Stories eingeführt. Niklas Lewanczik aus der Redaktion informiert in der neuen Folge des Digital Bash Podcast Weekly Update 🎙️ über diese Neuerungen ebenso wie über TikToks neue Subscription-Modelle und die Search Ads Campaigns, die Googles Werbegeschäft Konkurrenz machen könnten. Außerdem geht es um das Collagen-Remixen auf Pinterest, AI-gestütztes Werben auf Reddit, neue Analytics für Spotify Podcaster, die Amazon Prime Days und einen riesigen Umbruch samt Rebranding und CTO-Abgang, der sogar auf eine neue KI-Hardware hinauslaufen könnte. Auch über das neue soziale Medium Shelf und eine umstrittene X-Entscheidung zu blockierten Accounts berichtet Niklas. Das sind nur einige der brandaktuellen Themen, die die Branche derzeit bewegen. Hole dir dein Online Marketing Update für die Ohren. Höre dir die Folge an und bleibe up to date, es lohnt sich. Die Links findest du in den Kommentaren ↓. Das OnlineMarketing.de Team wünscht dir ein fantastisches Wochenende ☀️.

Oldie but Goldie …. Online Advertising und AdTech sind sicherlich die ältesten und am besten etablierten Anwendungsszenarien im MarTech-Universum … dennoch wollen knapp 48% der Unternehmen diese in den kommenden 2 Jahren austauschen. Die Gründe: 👉🏻 weiter fortgeschrittene Anforderungen 👉🏻 neue technische Plattformen 👉🏻 der Grund-Impuls aus dem schrittweisen Wegfall von 3rd Party Daten. Die Diskussion über Online Advertising führt übergangslos zur Diskussion der künftigen Aktivierung von Kunden bzw. Wählern: ⚠️ welche Rolle spielt Online Advertising grundsätzlich in Zukunft? ⚠️ welche Rolle werden klassische Medien spielen, etwa OOH, insbesondere im Fall der Aktivierung von Wählern bei politischen Parteien? ⚠️ welche Auswirkungen hat der Wegfall von 3rd Party Daten absehbar? Wir freuen uns auf Perspektiven aus den unterschiedlichsten Branchensegmenten wie Christine Carboni (CDU), Stephan Hong (Sixt), Steve Plesker (AOK Bundesverband), Arber Deva (Lufthansa Group), Christian Leihner (Haier), Hendrik Dettmann (Danone) und Alexander Weißenfels (Adform) in der Breakout-Session am 8.10.2024. #MarTech #MarketingTech #Marketing #DataDrivenMarketing

⏰ Vorgestern habe ich noch über die sieben Todsünden des Digital Marketings und etwaige Lösungsansätze gesprochen: 💀 Bot-Traffic 💀 Ad Fraud 💀 Fake News 💀 Hate Speech 💀 Overtargeting 💀 Data Leakages 💀 Ad Clutter 🎧 Da passt es wunderbar, dass mein Artikel in der W&V, Werben & Verkaufen zum Thema "Digital Audio und Brand Safety: It’s a match!" im Rahmen des "W&V Executive Briefings" nun online ist. ▶ Angesichts der wachsenden Verbreitung von Inhalten in Echtzeit und der Vielzahl an Digitalen Plattformen ist es für Werbetreibende immer schwieriger geworden, ihre Brand Safety in allen Kanälen zu gewährleisten. ▶ Der Digital Advertising Markt floriert, stellt Unternehmen aber auch vor die Aufgabe, die Werbeumfelder genau unter die Lupe zu nehmen. Besonders in sozialen Medien erschwert die Flut neuer Inhalte eine sichere Platzierung von Werbung. ▶ (Digital) Audio kann eine Lösung sein. ▶ Aber lest selbst...in den Kommentaren gibt’s den Link zum Artikel: RMS. Der Audiovermarkter.

📢 Passend zu den heutigen Digital Marketing Days von HORIZONT in Hamburg -auf die ich mich sehr freue- einige Gedanken zum Thema Digital Audio. 💪 Eine Gattung, die an vielen Stellen noch nicht den Stellenwert hat, den sie qua Reichweite, Qualität und Wirkung verdient. ☠ Die sieben Todsünden den Digital Marketings. Bot-Traffic, Ad Fraud, Fake News, Hate Speech, Overtargeting, Data Leakages oder Ad Clutter. 🎧 Gibt es im Digital Audio nicht. Im klassischen Radio übrigens auch nicht. 💡 Einfach mal ausprobieren. Oder heute mit mir drüber sprechen. RMS. Der Audiovermarkter.

Am 29. Mai findet der dritte 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐭𝐢𝐜𝐬 𝐇𝐮𝐛 statt - der Event rund um digitales Marketing. Unser CEO, Moritz Schneider, Denis Langfeld von Google und Dr. Tim Hasenpusch von Digitl geben exklusive Insights zu spannenden Themen der digitalen Werbelandschaft und liefern Antworten auf brandaktuelle Fragen wie: 👉 Wie kann ich meine Zielgruppen auch nach der 𝐀𝐛𝐬𝐜𝐡𝐚𝐟𝐟𝐮𝐧𝐠 𝐝𝐞𝐫 𝟑𝐫𝐝 𝐏𝐚𝐫𝐭𝐲 𝐂𝐨𝐨𝐤𝐢𝐞𝐬 noch effektiv erreichen? 👉 Wie können Mediatools und künstliche Intelligenz gemeinsam den 𝐌𝐞𝐝𝐢𝐚𝐩𝐥𝐚𝐧𝐮𝐧𝐠𝐬𝐩𝐫𝐨𝐳𝐞𝐬𝐬 𝐫𝐞𝐯𝐨𝐥𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧𝐢𝐞𝐫𝐞𝐧, um die Effizienz zu steigern, Zeit zu sparen und die Ergebnisse von Kampagnen zu optimieren? 👉 Wie kann ich neue 𝐓𝐨𝐨𝐥𝐬 𝐮𝐧𝐝 𝐓𝐞𝐜𝐡𝐧𝐨𝐥𝐨𝐠𝐢𝐞𝐧 wie Smart Bidding, PMax oder Consent Mode 𝐨𝐩𝐭𝐢𝐦𝐚𝐥 𝐞𝐢𝐧𝐬𝐞𝐭𝐳𝐞𝐧 und für meine Werbeziele nutzen? #expertenwissen #event #google

Marketing Insights USA Scream in der Werbevariante: Bei den Spots von Roku zuckt man selbst dann zusammen, wenn man gerade in der Küche oder im Bad ist. 03.10.2024 Naturgemäß will jede Marke in den Werbeblocks auffallen. Der Streaming-Service Roku versucht es über die Lautstärke. Der gesamte Dialog in den Spots wird ohne erkennbaren Grund durchgehend geschrien. Was äußerst nervig ist, aber zweifellos auffällt. In den drei Episoden geht es um die klassischen Probleme mit herkömmlichen TV-Geräten und Kabelanschlüssen, etwa die Suche nach dem geeigneten Fernseher, die Suche nach dem gewünschten Inhalt oder die Suche nach einer der zahlreichen Fernbedienungen. Am Ende führt die Brüllerei in allen drei Fällen zu der Erkenntnis, dass man diese Probleme mit den Geräten und dem Streaming-Service von Roku nicht hätte. Was aber noch wichtiger ist: Man müsste nicht schreien. Schon das alleine ist es wert, über bei den bevorstehenden Weihnachtseinkäufen einen Wechsel nachzudenken. Das Motto der Kampagne hat die Agentur Fellow Kids Los Angeles ebenfalls mit dem exzessiven Gesprächston verknüpft: "Less screaming. More streaming." Wir nehmen aus dieser eindrucksvollen Darbietung noch eine Erkenntnis mit: Es ist nicht immer ein Vergnügen, in Werbespots mitzuwirken. Das Tech-Unternehmen Roku Inc bietet besonders einfach zu handhabende smart TVs und eine kostenlose Streaming-Plattform, alles aus einer Hand. Der Streaming-Dienst erreicht rund 120 Mio. Menschen und ist damit einer der größten der USA. Alle drei Episoden finden Sie auf unserem NewsPortal (wenn Sie die Nerven dafür haben) > https://lnkd.in/epCGMWy8