Beitrag von DataPulse Research

Düfte & Markenidentität In einer Welt, in der wir visuell und akustisch ständig überreizt sind, gewinnt der Geruchssinn zunehmend an Bedeutung. Düfte dringen tief in unser Unterbewusstsein ein und haben die besondere Fähigkeit, Emotionen und Erinnerungen wachzurufen – und das Beste: Niemand kann nicht nicht riechen. Gerüche beeinflussen uns, ohne dass wir es bewusst wahrnehmen, und schaffen eine unsichtbare Verbindung zwischen Marken und Menschen. DAS PROUST-PHÄNOMEN: Der Duft von frischen Madeleines, der in Marcel Prousts Roman „Auf der Suche nach der verlorenen Zeit“ eine Flut an Erinnerungen auslöst, zeigt eindrucksvoll, wie stark Gerüche unser Gedächtnis beeinflussen. Dieses Phänomen, wissenschaftlich belegt, erklärt, warum wir uns besonders gut an Gerüche und die damit verbundenen Erlebnisse erinnern. Auch Marken können diese Kraft gezielt nutzen, um langfristige emotionale Verbindungen zu ihren Kunden aufzubauen. WISSENSCHAFTLICHE ERKENNTNISSE: Studien zeigen, dass wir uns an 35 % dessen erinnern, was wir riechen – im Gegensatz zu nur 5 % dessen, was wir sehen. Untersuchungen belegen auch, dass angenehme Düfte in Geschäften die Verweildauer und Kaufbereitschaft der Kunden um bis zu 40 % erhöhen können. Naturreine Düfte verstärken diesen Effekt, indem sie nicht nur das Wohlbefinden fördern, sondern auch ein authentisches und ganzheitliches Markenerlebnis schaffen. Sie binden emotional und bleiben lange nach dem ersten Kontakt im Gedächtnis. In einer überreizten Welt ist es entscheidend, sich durch sinnliche Erlebnisse abzuheben. Nutze die Kraft der Düfte, um deine Markenidentität zu stärken – für eine Markenwahrnehmung, die nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt und erlebt wird. BUCHEMPFEHLUNG: „Die Psychologie der Düfte“ von Prof. Dr. Hanns Hatt – ein faszinierender Einblick in die Macht der Düfte und ihre Wirkung auf unser Verhalten. #Düfte #Markenidentität #Duftmarketing #ProustPhänomen #Branding #NaturreineDüfte #Wohlbefinden #Emotionen

GENZ KAUFT ÄSTHETIK!! 🌟 Anziehung durch Verpackung: Ein Vergleich zweier Marken Im Konsumgütermarkt ist die Kraft der Ästhetik nicht zu unterschätzen, besonders wenn es darum geht, die Generation Z anzusprechen. Hier sehen wir eine faszinierende Gegenüberstellung zweier Marken, die im Grunde das gleiche Produkt vermarkten – ein gesundheitsförderndes Getränk –, jedoch mit markant unterschiedlichen Verpackungsästhetiken. 🍎 Links sehen wir ein Apfelessig-Getränk von der Marke Mother, präsentiert in einer klassischen, anspruchsvollen Flasche. Es vermittelt Gesundheit und Wellness mit einem Hauch von traditionellem Heilmittelcharme. 🌺 Rechts haben wir ein kalorienarmes, zuckerfreies Soda von der Marke Poppi in einer lebendigen, spaßigen Dose, die an gute Zeiten und sorglose Freude denken lässt, nicht nur an Gesundheitsvorteile. Beide Getränke fördern die Gesundheit, aber ihr Ansatz zur Kundenbindung könnte unterschiedlicher nicht sein. Die Marke Mother betont den holistischen, fast medizinischen Winkel, während Poppi sich als spaßige, schmackhafte Wahl mit Gesundheitsvorteilen positioniert. 🤔 Welches würdest du aus dem Regal nehmen? Dieser starke Kontrast in der Verpackung zeigt, dass unabhängig von der Generation die Produktattraktivität oft von der visuellen Ansprache abhängt. Ob es um das Motto "Gönn dir was" oder "Sei gut zu dir" geht, das Design kann die Kaufentscheidung erheblich beeinflussen. #Marketingstrategie #Markenidentität #Verbraucherverhalten #GenZ #ÄsthetikImMarketing

✨ Vorbilder in der Beauty-Branche – Ihre Geschichten, die uns inspirieren ✨ Hast du schon mal darüber nachgedacht, wie mutig Estée Lauder war, als sie ihre Cremes von Tür zu Tür verkaufte? Mit einem kreativen Marketing-Trick im Luxuskaufhaus erlangte sie Aufmerksamkeit und baute ein Imperium auf. Was könnte deine Schönheitsklinik oder dein Kosmetikstudio mit der richtigen Strategie erreichen? 😄💄 Helena Rubinstein hat gezeigt, dass Wissenschaft und Schönheit perfekt zusammenpassen. Wie könntest du ihre Philosophie nutzen, um deine Kunden noch mehr zu begeistern? 😉 Coco Chanel revolutionierte das Verständnis von Luxus und Stil mit unverwechselbarem Branding. Stell dir vor, dein Studio wird genauso einzigartig! Welche dieser inspirierenden Frauen spricht dich am meisten an? Lass uns gemeinsam an deiner Marke arbeiten und sie unvergesslich machen! Schreib mir in den Kommentaren. 💬✨ #BeautyMarketing #Schönheitskliniken #Kosmetikstudios #EstéeLauder #HelenaRubinstein

Ich finde es faszinierend, wie sehr ich selbst auf ästhetisch ansprechendes Packaging anspringe! Dieser Beitrag zeigt, wie stark das visuelle Design das Verbraucherverhalten beeinflussen kann. Marketing und Branding, die ins Auge fallen, haben oft einen direkten Einfluss auf unsere Kaufentscheidungen. Es ist eine spannende Erinnerung daran, wie kreativ gestaltetes Branding das Verhalten der Konsumenten prägen kann. Was denkt ihr? Welches Design spricht euch mehr an? 🌟🍎🌺 #Marketingstrategie #BrandIdentity #Verbraucherverhalten #DesignThinking #KreativesMarketing

Warum zahlen Menschen hohe Aufpreise für Luxusgüter? (Die psychologischen Treiber jenseits von Status und Exklusivität) Luxusgüter werden traditionell mit Status und Exklusivität assoziiert, doch es sind weitaus komplexere psychologische Mechanismen im Spiel. Diese gehen über das bloße soziale Signal hinaus und greifen tief in menschliche Bedürfnisse ein, die unsere Selbstwahrnehmung stark beeinflussen. Die Grenzen des Status „Status“ wird oft als Hauptgrund für den Kauf von Luxusgütern angeführt, doch dieser Begriff ist zu abstrakt, um brauchbare strategische Erkenntnisse zu liefern. Die wahren Triebkräfte des Luxuskonsums sindpersönlicher und emotionaler Natur. #luxuspsychologie #markenstrategie Die emotionale Verbindung Luxusmarken beeinflussen, wie wir uns selbst sehen, indem sie unsere Attraktivität, Expertise und unser Selbstbewusstsein steigern. So bewerten Konsumenten sich selbst durchgehend als attraktiver, wenn sie in Verbindung mit Luxusartikeln wahrgenommen werden. Dieser psychologische Wandel ist es, für den Konsumenten tatsächlich zahlen – das Versprechen der Selbstverbesserung. #selbstwert #luxusmarken Darüber hinaus verleihen Luxusgüter ein Gefühl von Expertise, das die Glaubwürdigkeit in sozialen und beruflichen Umfeldern steigert. Empirische Daten belegen, dass Luxusmarken ihren Trägern eine Aura von Fachkenntnis verleihen. #expertise #sozialerstatus Ermächtigung und Erfahrung Der Besitz von Luxusgütern lässt Menschen sicherer und kompetenter fühlen, was sie inspiriert, neue Herausforderungen anzugehen. Dieser psychologische Schutz geht über den bloßen Besitz hinaus und bietet mentale Sicherheit. Zudem verspricht der Kauf von Luxusgütern oft neue und bereichernde Erlebnisse, die den eigenen Horizont erweitern und dauerhafte Erinnerungen schaffen. #ermächtigung #neueerlebnisse Strategische Implikationen für Luxusmarken Das Verständnis dieser psychologischen Treiber ist nicht nur von akademischem Interesse, sondern von strategischer Relevanz für Luxusmarken, die sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt behaupten wollen. Konsumenten zahlen nicht für das Produkt, sondern für die emotionalen Auswirkungen, die es auf sie hat. Marken, die diese Emotionen gezielt ansprechen, werden erfolgreicher sein. #konsumpsychologie #luxusmarketing In einer sich schnell wandelnden Luxuslandschaft sind Marken, die diese psychologischen Mechanismen verstehen, besser in der Lage, sich mit ihren Kunden emotional zu verbinden. Die Zukunft gehört den Marken, die ihre Kunden inspirieren und emotional ansprechen. #luxustrends Kapferer, J.-N. (2020). The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. Dubois, B., & Laurent, G. (2022). Understanding the Consumers of Luxury Goods: A Segmentation Study. Truong, Y., & McColl, R. (2021). Consumer Perceptions of Luxury Value: Cross-Cultural Perspectives. Park, H., & John, D. R. (2023). The Role of Self-Concept in Consumer Decisions to Purchase Luxury Goods.

Ein spannendes Thema. Viel zu oft wird unreflektiert auf aktuelle Themen/Nährböden reagiert. Dabei ist es so wichtig sorgfältig zu prüfen und zu wählen, um mit Glaubwürdigkeit und Vertrauen positiv auf die Marke einzuzahlen.

Warum zahlen Menschen hohe Aufpreise für Luxusgüter? (Psychologischen Treiber jenseits von Status und Exklusivität) Luxusgüter sind seit jeher mit Status und Exklusivität verbunden, doch meine Forschungen zeigen, dass sich hinter dem Luxuskonsum eine weit komplexere psychologische Landschaft verbirgt. Diese Motive gehen über bloße soziale Signale hinaus und greifen tief in menschliche Bedürfnisse und Wünsche ein, die unsere Selbstwahrnehmung nachhaltig beeinflussen. Die Grenzen des Status Der Begriff „Status“ wird oft als Hauptgrund für den Kauf von Luxusgütern angeführt, aber er ist zu abstrakt, um konkrete strategische Ansätze zu liefern. In meiner Arbeit habe ich festgestellt, dass die eigentlichen Beweggründe hinter dem Luxuskonsum viel persönlicher und emotionaler sind. #luxuspsychologie #markenstrategie Die emotionale Verbindung in der Luxuswelt Luxusmarken beeinflussen, wie wir uns selbst sehen, indem sie unsere Attraktivität, Expertise und unser Selbstbewusstsein steigern. Studien zeigen, dass Menschen sich selbst als attraktiver wahrnehmen, wenn sie mit Luxusartikeln in Verbindung gebracht werden. Diese antizipierte Veränderung in der Selbstwahrnehmung ist es, für die Konsumenten wirklich bezahlen. #selbstwert #luxusmarken Luxus verleiht auch eine Aura von Expertise und Glaubwürdigkeit, sowohl in sozialen als auch in beruflichen Kontexten. Daten aus meinen Forschungen belegen, dass Menschen mehr Respekt erfahren, wenn sie Luxusgüter tragen oder besitzen. #expertise #sozialerstatus Ermächtigung und Erfahrung Luxus vermittelt zudem ein Gefühl der Ermächtigung. Der Besitz von Luxusgütern lässt Menschen sicherer und kompetenter fühlen, was sie dazu motiviert, neue Herausforderungen anzunehmen. Diese psychologische „Rüstung“ geht über den bloßen materiellen Besitz hinaus. Luxus bietet oft auch Zugang zu neuen und bereichernden Erfahrungen, sei es durch Reisen oder gehobene Gastronomie, die bleibende Erinnerungen hinterlassen. #ermächtigung #neueerlebnisse Strategische Implikationen für Luxusmarken Das Verständnis dieser psychologischen Dimensionen ist nicht nur von akademischem Interesse, sondern von strategischer Relevanz für Luxusmarken. Konsumenten zahlen nicht für das Produkt an sich, sondern für die emotionalen Auswirkungen, die es auf ihr Leben hat. Marken, die diese emotionale Verbindung gezielt ansprechen, werden im Wettbewerb erfolgreicher sein. #konsumpsychologie #luxusmarketing In der sich schnell wandelnden Luxuslandschaft werden Marken, die auf diese psychologischen Treiber eingehen, aus der Masse herausstechen. Die Zukunft gehört denjenigen Marken, die ihre Kunden emotional inspirieren und begeistern können. #luxustrends #emotionaleVerbindung Dubois, B., & Laurent, G. (2022). Understanding the Consumers of Luxury Goods: A Segmentation Study. Park, H., & John, D. R. (2023). The Role of Self-Concept in Consumer Decisions to Purchase Luxury Goods. ask: Bodo Kluxen

💎 AMBITION SCORE 2024 💎 OUT NOW! Mit dem "Ambition Score 2024" veröffentlicht THE AMBITION erneut die große Jahresstudie zur Relevanz von Deutschlands größten Marken in der Hiphop-Kultur 💯 Auch im Jahr 2024 gibt es keine größere und einflussreichere subkulturelle Strömung als Hiphop - Tendenz steigend 📈  Hierzulande identifizieren sich rund 65% der Gen-Z mit Hiphop. Beeindruckende 77% davon geben sogar an, dass die Kultur ihre Markenpräferenzen und Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. Doch wie misst man kulturelle Relevanz und wie kann man die Effekte der teils signifikanten Investitionen von Unternehmen in die Hiphop-Kultur sichtbar machen? Dieser Frage gehen wir bereits seit 2021 zusammen mit dem Martkforschungsinstitut YouGov nach und haben in einem weiterentwickelten Set-Up in der diesjährigen Befragung als zusätzlichen Faktor neben der Assoziation und Awareness der Marken die Glaubwürdigkeit der Markenpräsenz berücksichtigt.  Das Ergebnis? Ein spannendes und aufschlussreiches Ranking von insgesamt 80 Marken in folgenden 8 Kategorien: 🚘 AUTOMOTIVE 👟 FASHION 🛍 RETAIL 💄 BEAUTY 🍔 FOOD 🥤 SOFTDRINKS 🍸 ALCOHOL & SMOKING 💳 SERVICES Danke an manager magazin für die Begleitung der Veröffentlichung 🙌 Alle Ergebnisse, Analysen sowie Erkenntnisse und Einordnungen der Studie gibt es ab sofort unter the-ambition.com als Whitepaper kostenlos zum Download. ➡ Link in den Kommentaren

💎 AMBITION SCORE 2024 💎 OUT NOW! Mit dem "Ambition Score 2024" veröffentlichen wir erneut unsere große Jahresstudie zur Relevanz von Deutschlands größten Marken in der Hiphop-Kultur 💯 Auch im Jahr 2024 gibt es keine größere und einflussreichere subkulturelle Strömung als Hiphop - Tendenz steigend 📈 Hierzulande identifizieren sich rund 65% der Gen-Z mit Hiphop. Beeindruckende 77% davon geben sogar an, dass die Kultur ihre Markenpräferenzen und Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. Doch wie misst man kulturelle Relevanz und wie kann man die Effekte der teils signifikanten Investitionen von Unternehmen in die Hiphop-Kultur sichtbar machen? Dieser Frage gehen wir bereits seit 2021 zusammen mit dem Martkforschungsinstitut YouGov nach und haben in einem weiterentwickelten Set-Up in der diesjährigen Befragung als zusätzlichen Faktor neben der Assoziation und Awareness der Marken die Glaubwürdigkeit der Markenpräsenz berücksichtigt. Das Ergebnis? Ein spannendes und aufschlussreiches Ranking von insgesamt 80 Marken in folgenden 8 Kategorien: 🚘 AUTOMOTIVE 👟 FASHION 🛍 RETAIL 💄 BEAUTY 🍔 FOOD 🥤 SOFTDRINKS 🍸 ALCOHOL & SMOKING 💳 SERVICES Danke an manager magazin für die Begleitung der Veröffentlichung 🙌 Alle Ergebnisse, Analysen sowie Erkenntnisse und Einordnungen der Studie gibt es ab sofort unter the-ambition.com als Whitepaper kostenlos zum Download. ➡ Link in den Kommentaren

Die Friseurbranche verändert sich. Heute wird der dieser Besuch immer mehr als Luxus betrachtet. Kunden erwarten mehr Qualität und wollen wahrgenommen werden. Dafür brauchen wir Zeit und Expertise! Nur durch ständige Weiterbildung kommen wir voran. Hier in meinem Interview erzähle ich, über mich, und meine Meinung zu unserem Beruf als Friseur. #friseuredeutschland #zukunfthandwerk #friseurhandwerk #paulmitchellde