Beitrag von Domenico Carluccio

Welche Cola schmeckt dir besser? Pepsi oder Coca-Cola? Spoiler alert: Zwei Hirnforscher haben herausgefunden, dass bei Blindverkostung Pepsi bevorzugt wird. Es kam heraus: Beim Wissen um die Marke wurde Coca-Cola bevorzugt. Bei Blindverkostung: Pepsi. Die Studie fand heraus, dass Coca-Cola und Pepsi unterschiedliche Gehirnbereiche beim Konsumenten aktivieren 🧠 Beim Wissen um die Marke: Zusätzliche Aktivierung im Hippocampus (verantwortlich für Erinnerungen) und im dorsolateralen präfrontalen Kortex (verantwortlich für Emotionen). Somit findet eine tatsächlich andere Wahrnehmung und ein anderes Produkterleben statt. Zusammengefasst: Für Menschen ist die Brand wichtiger, als der Geschmack 🥤 Zurück zur Frage: Welche Cola schmeckt dir besser?

Was haben Dunkin' Donuts, UBER und Pepsi gemeinsam? 🧐 Sie alle haben ein erfolgreiches Rebranding durchlaufen. Dunkin' Donuts heißt jetzt nur noch Dunkin' - eine Anpassung, weil Getränke & Kaffee mittlerweile auch fest zum Produktsortiment von Dunkin' gehört. Uber hat mit seinem neuen Logo auf die negativen Assoziationen und die Globalisierung seiner Geschäfte reagiert. Pepsi hat mit seinem Rebranding das alte Logo aus den 1970ern wiederbelebt und lässt so die lange Geschichte der Firma selbst mit einfließen - was in den USA übrigens sehr gut funktioniert hat. Unternehmen reagieren mit einem Rebranding auf: - veränderte Marktdynamik - veränderte Zielgruppe - Erweiterung des Produktsortiments - starken Wettbewerb - beseitigen von negativen Assoziationen Rebranding ist eine kraftvolle Strategie, die, wenn richtig umgesetzt, viele neue Möglichkeiten und Wachstumspotenzial mit sich bringt. #rebranding #corporate #design #unternehmensstrategie #marketing

Marketing Insights USA Weihnachten ist ein Fest der Harmonie. Allerdings nicht für Pepsi. Während Konkurrent Coca-Cola mit seelenlosen AI-Spots viele Konsumentinnen und Konsumenten verärgert und sich mit teils heftiger Kritik durch die Medien konfrontiert sieht, teilt jetzt auch noch Pepsi gegen Coca-Cola aus. Und gegen Gastronomieketten, die diese Marke anbieten. Um den Gästen zu beweisen, dass Pepsi besser schmeckt, erscheint ein schnelles Interventions-Team auf den Parkplätzen vor den Filialen, um Becher mit dem einzig wahren Softdrink zu verschenken. Um der Neuauflage der legendären Geschmackstests mehr Nachdruck zu verleihen, geht das Pepsi-Team sogar in die Filialen und tauscht an den Tischen die Getränkebecher aus. Eine Filialleiterin ist verständlicherweise erzürnt – bis sie sieht, dass sogar eine ihrer Mitarbeiterinnen Pepsi probiert. Auch wenn die Dialoge humorvoll und ironisch sind, von der Aussage her ist der Spot ein aggressiver Seitenhieb gegen McDonald's, Burger King und Wendy's und deren Softdrink-Partner Coca-Cola. Die Botschaft hinter dem Stunt: Pepsi ist das einzig wahre Getränk zu einem Burger. Das blaue Einsatzfahrzeug war erstmals im September unterwegs, als es Pizzaboten verfolgt hat, um zu der Bestellung eine Pepsi hinzuzufügen. Manchmal muss man die Menschen eben mit etwas Nachdruck überzeugen. Zumal wenn man den langjährigen Platz 2 gegen Dr Pepper verloren hat und um Marktanteile kämpfen muss. Auch in der beschaulichen Vorweihnachtszeit. Die Agentur hinter dem Wortspiel "Undercover Cups" ist BBDO. Tagesaktuelle Nachrichten über amerikanische Kampagnen finden Sie auch auf unserem Newsportal > https://lnkd.in/e-Tj5cMh

#TeamPepsi oder #TeamCola?🥤 Der Klassiker unter den Marketing-Moves...👇 Die #PepsiChallenge ist wohl eines der bekanntesten Beispiele für vergleichende Werbung. Durch Blindverkostungen sollte damals gezeigt werden, dass Pepsi besser schmeckt als Coca-Cola. 💥 Wer hätte gedacht, dass eine einfache Verkostung so viel Wirbel machen würde? Die Pepsi-Challenge hat uns alle mal glauben lassen, dass wir plötzlich Cola-Expert:innen geworden sind. Auch heute noch diskutieren wir über den Geschmack der Softgetränke...😅 Coca-Cola wird häufig mit Gemeinschaft & Nostalgie assoziiert. Pepsi hingegen positioniert sich eher als rebellisch & modern. Ihre Werbung ist oft energiegeladen & fokussiert sich auf das Hier & Jetzt. 🙌 Für welchen Drink entscheidest Du dich? 💭 Du hast ein geniales Produkt? Lass uns gemeinsam herausfinden, wie wir es der Welt präsentieren. Buche Dir jetzt ein Erstgespräch...👇 #vergleichendewerbung #marketing #slogans #marketingstrategy #entrepreneurs #lübeck #pepsi #cocacola

Emotionale Bindung durch Personalisierung: Coca-Cola's bahnbrechende 'Share a Coke' Kampagne 🥤 Stellen Sie sich vor, Sie gehen an einem heißen Sommertag am Kiosk vorbei und sehen Ihren Namen auf einer erfrischenden Coca-Cola Dose. Wie würden Sie sich fühlen? Genau das hat Coca-Cola mit ihrer innovativen 'Share a Coke'-Kampagne in die Tat umgesetzt: 1️⃣ Personalisierte Getränkedosen: Coca-Cola verfolgte einen revolutionären Ansatz, indem sie Getränkedosen mit individuellen Namen bedruckten. Dies schuf eine unmittelbare, persönliche Verbindung zu der Kundschaft. 2️⃣ Echtzeitaktualisierung auf digitalen Displays: Die Markenerfahrung wurde noch intensiver gestaltet, indem die Namen auf den Dosen auf digitalen Out-of-Home (OOH)-Displays in Echtzeit aktualisiert wurden. 3️⃣ Stärkung der Bindung zur Kundschaft: Diese einzigartige Kombination von Personalisierung und Echtzeitinteraktion ermöglichte es Coca-Cola, eine starke emotionale Bindung zu ihrer Kundschaft herzustellen und deren Markenloyalität deutlich zu steigern. Wer seine Kundschaft versteht und ihre Emotionen anspricht, gewinnt ihr Herz! 💌 Glauben Sie, dass Ihr Unternehmen auch davon profitieren könnte? Wenden Sie sich an uns und wir helfen Ihnen dabei, Ihre eigene außergewöhnliche Geschichte zu erzählen! #personalization #brandloyalty #marketingstrategy #realtimeinteraction #Aussenwerbung

🍔 McDonalds USA im politischen Dilemma Donald Trumps Inszenierung als volksnaher Burgerbräter in einem McDonalds Restaurant (https://lnkd.in/e3UcRUrA) zwei Wochen vor der Wahl zeigt, wie schnell Marken zwischen die politischen Fronten geraten können. McDonalds USA reagiert mit einem gut getexteten offenen Brief. Aber so gut er auch getextet ist: Richtig wohl fühlt man sich mit dem goldenen M auf den viel geteilten Content-Snippets offensichtlich nicht. Aus Gründen. 🌡️ Der Kontext: Trump in einem deiner Restaurants am Drive-Thru zu haben, triggert sofort alle Stakeholder:innen – positiv und negativ. In der Community selbst, in Pennsylvania, in den USA - und weit darüber hinaus. Marken müssen nicht unpolitisch sein, aber sie dürfen sich nicht politisch vereinnahmen lassen oder dazu stehen. Kein Brief der Welt wird etwas daran ändern, dass Milliarden Content Snippets gerade verbreitet werden, die McDonalds und Trump zusammenzeigen. 🦋 Die Herausforderung: Die Zeiten sind zu komplex, um jeden Eventualfall en Detail vorauszuplanen. Gerade in komplexen Strukturen wie hier (Franchisenehmer). Aber wo Politik und Marken aufeinandertreffen, gilt die These vom Flügelschlag des Schmetterlings. Ein Bild, ein Tweet oder ein Statement kann Aktienkurse erodieren lassen und Brands erschüttern. Marken brauchen ein flexibles Konzept, mit dem sie sich auf politische Einflussnahme vorbereiten und reagieren können. Echtzeit-Prozesse sind hier entscheidend. Was eben passiert, kann ab jetzt die Zukunft bestimmen. 💡 Das Learning: Marken brauchen mehr Resilienz – Strukturen, Tools und Vorbereitung sind entscheidend. In Zeiten, in denen Politik ins Marketing übergreift und umgekehrt, sind Maßnahmen nötig, um die Unabhängigkeit der Marke zu sichern. Wäre es für die Brand besser, wenn Kamala Harris Pommes ausgeben würde? Wahrscheinlich auch nicht. Wer kann denn nun noch die im Brief erwähnte "Open to Everyone"-Policy für sich in Anspruch nehmen? Wirklich jeder? Also WIRKLICH jeder? Mit BrandSpines bieten wir bei superspring Marketing Consulting, zusammen mit Storypark und PREVENCY® eine integrierte Lösung für Marken-Resilienzstrategien: Wenn Marken Haltung entwickeln wollen, brauchen sie Werte. Aber sie brauchen vor allem die richtige Vorbereitung, das notwendige Wissen und die richtigen Tools, um als Brand der Souverän zu bleiben. Mehr Infos zu Brandspines hier: https://lnkd.in/eUdM9kcz Link zu einem Intro-Termin hier: https://lnkd.in/expPEw93

Ist das der Mittelfinger 🖕 an die Konkurrenz oder Kritik, wo sie nötig ist? Tony's Chocolonely spielt mit offenen Karten und prangert die "Fairness" der Konkurrenz an! 🥊 🔥 "Wenn wir das können, könnt ihr das auch." heißt es auf den neuen Plakaten von Tony's Chocolonely. 😮 Hier spielen sie ganz klar auf das Thema Fairtrade im Schokoladen-Business an und nutzen ganz clever die Farbcodes von Mondelēz International (Milka), KitKat Chocolatory, Ferrero und co. um diese direkt angreifbar zu machen! 🤔 Kritik an der Konkurrenz als schlaues werbetreibendes Mittel oder ein verzweifelter aufgestreckter Mittelfinger? Ist das eine strategisch kluge Entscheidung oder könnte dies langfristig negative Auswirkungen haben? Tony's hebt sich durch seine Botschaft der sozialen Verantwortung und Fairness hervor. Auf der einen Seite könnte man argumentieren, 🔥 ... dass Kritik an der Konkurrenz die Differenzierung verstärkt und die eigenen Werte betont. 🤐 ... dass ein Unternehmen bereit ist, unangenehme Fragen zu stellen und für seine Überzeugungen einzustehen. Andererseits besteht die Gefahr, 😵 ... dass es als "unsportlich" oder negativ wahrgenommen wird. Was denkt ihr darüber? Wie beeinflusst dies eurer Meinung nach das Markenimage? 🤔💬 #Konkurrenz #Marketing #Kritik #FairnessInBusiness

🔥 Rivalität spielt nicht nur im Sport („BVB for ever“! 😉), sondern auch für Produktmarken eine große Rolle: Coca-Cola vs. Pepsi, McDonald’s vs. Burger King, etc.   ✅ In ihrem aktuellen Journal of Marketing-Beitrag untersuchen Prof. Dr. Johannes Berendt, Sebastian Uhrich, Abhishek Borah und Gavin Kilduff, ob solche Rivalitäten zu mehr Consumer Engagement führen. Die Kernergebnisse ihrer spannenden und umfassenden Untersuchungen stelle ich in meiner aktuellen absatzwirtschaft-Kolumne vor. ➡️ Kleiner Spoiler: Markenrivalität wirkt! Posts mit Bezügen zu Rivalen generieren signifikant mehr Likes und Retweets als Posts, die normale Wettbewerber oder keine Wettbewerber erwähnen. Die gesamte Kolumne gibt’s hier: https://lnkd.in/dNC_ztUS   Happy reading!   #ScienceMeetsPractice #Marketing #Konsumentenverhalten   LMU Munich School of Management Bundesverband Marketing Clubs

Mein Gespräch mit Torben Nielsen, General Manager DACH PepsiCo Deutschland, hat mir wieder einmal gezeigt, wie weit mediale Berichterstattung und Selbsteinschätzung der Unternehmen manchmal auseinanderliegen. Während in einigen Artikeln der Fachpresse PepsiCo als relevanter Player im deutschen Markt fast schon abgeschrieben wird, zeigt sich Nielsen im Gespräch gelassen und fokussiert. Klar, das selbst gesteckte Ziel, in 2026 in Deutschland eine Milliarde Euro Umsatz zu erwirtschaften, wird nicht erreicht werden. Die Zahlen sprechen hier eine deutliche Sprache. Der US-Konzern aus Purchase im Bundesstaat New York spricht selbst in seinem Jahresbericht für 2023 von einem zweistelligen Volumenrückgang der Getränkesparte im deutschen Markt. Im Sommer 2020, dem Jahr in dem das Strategieprogramm „Mission One – Faster, Stronger, Better“ mit besagtem 1-Milliarde-Euro-Ziel angekündigt wurde, lag der Umsatz in Deutschland nach Angaben des Unternehmens bei 550 Millionen Euro. Man sollte aber nicht vergessen, dass PepsiCo mit seiner Beverage- und Snacking-Sparte und einem weltweiten Umsatz von rund 93 Milliarden Euro ein wahrer #FMCG-Gigant ist, der über kurz oder lang seine Marktanteile auch hier zu Lande sichern wird. „Deutschland ist der einzige Markt, in dem wir nicht an erster oder zweiter Stelle stehen. Das hat historische Gründe, denn sowohl bei Getränken als auch bei Snacks sind wir Jahrzehnte später gestartet als unsere Wettbewerber“, so Nielsen. Hinzu kommt: Produkte der Getränke- und Snack-Sparte sind derzeit nicht bei EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG, Kaufland Deutschland und Globus gelistet. Diese Händler wollen die Preisanpassungen von PepsiCo nicht akzeptieren. Mit Aldi indes hat es mittlerweile eine Einigung gegeben. Nielsen, seit März 2020 Geschäftsführer bei PepsiCo DACH, hält an seiner Strategie fest, die Marken angemessen zu positionieren. Laut einer Analyse von Smhaggle für das Handelsblatt sind die Regalpreise beispielsweise für Pepsi-Cola seit 2022 bereits um mehr als 50 Prozent gestiegen. „Es gibt für mich keinen Grund, warum Pepsi günstiger sein sollte als der Marktführer. Das zeigen auch unsere Verbraucherstudien“, so Nielsen. Auch Coca-Cola hat für dieses Jahr abermals eine Preiserhöhung angekündigt (wir berichteten). Während der Auseinandersetzungen mit einigen Handelsketten setzt Nielsen auf einen konsequenten Ausbau im Außer-Haus-Markt sowie Investitionen in eigene Produktionsstätten, um das Deutschland-Geschäft voran zu treiben. „Wir halten an unserem Umsatzziel fest, zu 100 Prozent“, erklärt mir der Manager. Mehr zur strategischen Ausrichtung, den Investments in eigene Produktionsstandorte und den Ambitionen von PepsiCo im Außer-Haus-Markt lesen Sie in der kommenden Print-Ausgabe der Lebensmittel Praxis. Torben Nielsen #PepsiCo #CocaCola #FMCG #Pepsi #AfG #Lebensmittelpraxis #alkoholfreiegetränke

#BurgerKingvsMcDonalds ⚔️🍔 Wenn Marketing zur Show wird!💥 Die beiden Fast-Food-Giganten liefern sich immer wieder legendäre Marketing-Duelle – und wir lieben es! 😅 Schauen wir uns mal die Highlights der letzten Jahre an... 👇 2015: Burger King hatte die Idee, gemeinsam mit McDonald’s einen „McWhopper“ für den Weltfriedenstag zu kreieren. McDonald’s sagte Nein.🙅♂️Burger King ließ sich diese Chance nicht entgehen & drehte die Absage in eine PR-Sensation. Fazit: Viel Aufmerksamkeit für BK, viele Fragen für McDonald’s. 👀 2019: Als der Begriff „Big Mac“ in Europa markenrechtlich nicht mehr geschützt war, ging Burger King in die Offensive: Sie brachten Burger-Namen wie „Big Mac-ish“ oder „Der Burger, der Big Mac sein will“ auf die Karte. Clever? Ja. Viral? Definitiv. 🍔 McDonald’s blieb entspannt: Sie schlagen selten zurück, aber wenn, dann subtil. Ein Social-Media-Post lautete daraufhin: „Bei uns gibt’s keine Clowns – nur glückliche Kunden.“ Ouch. 😅 Auch die Slogans zeigen klar, wie unterschiedlich die beiden Marken ticken: #McDonalds setzt auf Nostalgie & den Klassiker-Vibe, während #BurgerKing mit frecher Attitüde & „Du bist der Boss“-Vibes punktet.🍔🔥 Bist Du Team Mecces oder BK? 👀 #Marketingstrategy #MarketingTipps #MarketingManagement #Produktvergleich #McDonaldsvsBurgerKing #Lübeck #BusinessTips