Beitrag von fashionconsult

👋 Hallo! Wir sollten mal über das Thema #Pop sprechen. 🖨 Das haben wir bei den Axel Springer Brand Studios mit Brother International GmbH getan. Das Tech-Unternehmen hat vor 30 Jahre den ersten Laserdrucker in Deutschland für weniger als 1000 DM auf den Markt gebracht. So kam quasi die Technologie aus #StarWars in die Büros der Republik. Und das Drucken veränderte sich für immer. 📎 Seitdem ist viel passiert, in den deutschen Büros und anderswo. Innerhalb von 30 Jahren hat Brother seine Drucker kontinuierlich weiterentwickelt und die Geräte mit zahlreichen Innovationen erweitert. Das wollten wir erzählen, inhaltlich präzise und zugleich unterhaltsam, in Text und Grafik. Darum: Pop. 📱 30 Jahre Laserdrucker haben wir kombiniert mit 30 Jahren Popkultur. Akte X. MySpace. iPhone. Gangnam Style. Helene Fischer. Air Pods. Plus höhere Auflösung, mehr Druckkapazität, niedrigere Preise, geringerer Energieverbrauch, wirtschaftlicherer Betrieb. Ein kurzweiliges Stück und exklusiv für Brother produzierte, knallige Grafiken mit Popkultur- und Laserdruckerreferenzen. Hier geht es direkt zur Story ➡ https://lnkd.in/d9ysvN4r 🖼 Natürlich crossmedial. Das Stück für Brother wurde auf #WELT.de, in der Welt und der #WELTAMSONNTAG und auf Social Media von den auffälligen Grafiken begleitet. Ein Hingucker – maximale Aufmerksamkeit für Brother Deutschland. Die Kampagnendaten zeigen: Das hat das Publikum auf WELT sehr gern gesehen und gelesen. Das kann native Werbung richtig gut. Mehr erfahren ➡ https://lnkd.in/dZtzRS-b 👍 Aber wir können ja viel erzählen. Das sagt der Kunde: „Was wir heute an Komfort und Intelligenz beim Drucken und Dokumentenmanagement haben, sehen wir als ganz selbstverständlich an“, sagt Theo Reinerth, Manager Content & Social Media bei Brother. „Aber das war ein langer Weg, auf dem von Brother entscheidende Innovationen gekommen sind. Unsere Kampagne mit den Axel Springer Brand Studios hat das auf sympathische und leicht zugängliche Art erzählt: Es ist viel passiert, bei Brother und um uns herum. Das Ergebnis hat Substanz und ist unterhaltsam und es sieht gut aus mit den Pop-Art-Grafiken. Eine gute, frische Idee. Das haben wir so noch nie gemacht, aber wir haben es gemacht, weil uns der Ansatz überzeugt hat. Und die Ergebnisse auch.“ #nativeadvertising #werbung #contentmarketing #pop #axelspringer #mediaimpact #wirktwirklich

Können Algorithmen wirklich vorhersagen, was sich Veranstaltungsteilnehmende wünschen? In unserem neuesten Artikel von Jack Robertson untersuchen Branchenexpert:innen die Balance zwischen datengesteuerten Entscheidungen und menschlicher Kreativität bei der Eventplanung. Lesen Sie den Beitrag und erfahren Sie, wie Sie Algorithmen als Tool – und nicht als Ersatz – nutzen können, um wirklich unvergessliche Erlebnisse zu schaffen. https://hubs.ly/Q02YT3yZ0

📢 Neues #Whitepaper von innovaphone: „Ich weiß etwas, was Du nicht weißt – so geht transparente Unternehmenskommunikation“ #Transparenz – ein Begriff, der in Unternehmen oft genannt, aber selten wirklich gelebt wird. Doch warum ist sie so wichtig? Der Gesetzgeber fordert sie, Mitarbeiter erwarten sie, und viele Führungskräfte betonen ihre Bedeutung. Doch echte Transparenz geht über Worte hinaus: Sie ist ein zentraler Baustein einer gesunden Unternehmenskultur und ein entscheidender Faktor für Motivation, Zusammenarbeit und Erfolg. In unserem Whitepaper beleuchten wir: 🔍 Warum Transparenz mehr ist als nur ein Trendbegriff. 🔍 Wie sie die Motivation und Zusammenarbeit im Unternehmen stärkt. 🔍 Konkrete Ansätze, wie Transparenz in der Praxis umgesetzt werden kann. 🔍 Welche Maßnahmen wir bei innovaphone ergreifen, um Transparenz zu fördern – von modernen Kommunikationsplattformen bis hin zu einer offenen Meetingkultur. 📥 Jetzt kostenlos herunterladen und erfahren, wie Transparenz den Erfolg Ihrer Organisation fördern kann 👉 https://loom.ly/knEnPKg

Agenturnetzwerk ASW lanciert KI-Radar für Kreative Das Agenturnetzwerk ASW hat bereits im Herbst 2023 Richtlinien zum Umgang mit Künstlicher Intelligenz in Kommunikations-Agenturen publiziert (Markt-kom.com berichtete). Diese Grundsätze wurden nun um einen Alltagsratgeber ergänzt: Den toolunabhängigen, auf Tätigkeiten ausgerichteten KI-Radar. Die Entscheidungsmatrix soll sicherstellen, dass insbesondere Generative KI verantwortungsvoll in den Agenturalltag integriert werden kann, und dass dabei weder ethische noch rechtliche Rahmenbedingungen verletzt werden. «Unsere Absicht ist, dass wir den KI-Radar zusammen mit der ganzen Branche laufend ergänzen können», so Benno Frick, Geschäftsführer des Agenturnetzwerks ASW. Zudem werde der KI-Radar bei Bedarf an die aktuelle Rechtsprechung angepasst. Der KI-Radar steht Kommunikationsagenturen, Designer:innen, Fotograf:innen, Audio- und Videoproduzent:innen sowie anderen Werkschaffenden ab sofort unter Ki.asw.ch zur freien Verfügung. Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf markt-kom.com - https://lnkd.in/gESnfq95

Lieber Christoph, du machst Dich wirklich gut auf dem kresspro Cover. Aber neben dem optisch ansprechenden Bild stimmt ja auch der Inhalt. Der Artikel verdeutlicht eindrucksvoll, wie wichtig es ist, sich als Unternehmen den fortlaufenden Veränderungen im Medien- und Werbemarkt anzupassen. Die zunehmende Digitalisierung und der Einfluss sozialer Medien erfordern es, Strategien zu überdenken und die Chancen moderner Technologien, wie Künstlicher Intelligenz und Datenanalyse, gezielt zu nutzen. Nur so können Unternehmen den Erwartungen einer fragmentierten Zielgruppe gerecht werden und personalisierte, relevante Inhalte bereitstellen. Indem wir das Konsumentenverhalten besser verstehen, eröffnen sich wertvolle Möglichkeiten für innovative und kundenorientierte Ansätze. Dieser Artikel unterstreicht die Notwendigkeit von Flexibilität und Kundenorientierung als Schlüsselelemente für zukünftigen Erfolg in einem dynamischen Marktumfeld. Eine ausgesprochene Kundenorientierung gilt natürlich nicht nur für die Medienhäuser sondern auch für uns als Berater, Dienstleister und Partner. #adesso #media #entertainment #data #KI #genAI #kresspro plenigo GmbH, Upscore GmbH, Thorsten Petter, Sascha Lahme, Thiemo Limbach, Jörn Singer, Thomas Mickels, Dirk Raupach, Matthias Linsenmeier

Ersetzt das Controlling die Kreativen? Dieser spannenden Fragen widmet sich der kommende CLUK.Saloon, des Cluster der Kreativwirtschaft in Hessen e.V. (CLUK) Wann und Wo? Dienstag, 24. September 2024 | 19:00 Uhr | Berliner Straße 27 60313 | Frankfurt am Main Diskussion zusammen mit: Prof. Laurent Lacour, Designer, Wissenschaftler und Unternehmer - Larissa Pohl, Präsidentin des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA & Moi - me =) Moderation: Olaf Deneberger (Vorstand CLUK) Kreativität hat einen unschätzbaren Wert, doch immer häufiger rücken Budgets in den Fokus von Unternehmen und Institutionen – mit weitreichenden Auswirkungen auf die Kreativbranche. Kürzungen in den Bereichen Werbung und Kommunikation prägen den Alltag kreativer Dienstleister. Doch wohin führt diese Entwicklung? Verdrängt das Controlling die kreativen Köpfe? Gibt es neue Ansätze, um dem entgegenzuwirken, oder wird am Ende sogar Künstliche Intelligenz die kreativen Dienstleister ablösen? Hinweis: Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Anmeldungen sind ausschließlich über den folgenden Link möglich: https://lnkd.in/eAUg45gJ

Wart ihr schonmal auf einem Event und habt Vortragenden gelauscht, das Panel danach verlassen und euch nach fünf Minuten gefragt, worum es eigentlich ging? 🤔 So ging es mir neulich. Klar, für jemanden, der*die im Thema steckt, sicher kein Problem. Aber für mich als branchenfremder Zuhörer war es vor allem eins: anstrengendes Buzzword-Bingo. 🤯 Immer wieder wurden Begriffe gedroppt, auf die wenig bis gar nicht eingegangen wurde. Irgendwo schonmal gehört, aber nie einzuordnen gewusst. Die Folge: ich habe so gar nichts verstanden und erst recht nichts mitgenommen. Kann man den Vortragenden an sich nicht zum Vorwurf machen – viel mehr der entsprechenden Messe- bzw. Konferenz-Kultur, machen ja (vermeintlich) alle so, ich auch, wenn ich ehrlich bin 👀 💯 Wenn ihr das fühlt, habe ich einen Tipp für euch: die Handelskraft Konferenz von dotSource SE. Kein Buzzword-Bingo, kein Namedropping, keine steifen Gespräche. Viel mehr gibt es Klartext fürs E-Business, Insights von echten Macher*innen und ein lockeres und ausgelassenes Miteinander in kleiner, gemütlicher Atmosphäre. Die #HK2025 ist anders – und das schon seit 10 Jahren. 💡 Hier erfahrt ihr, wie ihr eure Kund*innen erreicht. Die direkte Anrede in für alle Kund*innen identischen Werbemails reicht nicht mehr aus, um die Bindung zu erhalten und zu stärken. Personalisierung ist hier das Zauberwort. Ob auf Social Media, in Mailings oder Werbeanzeigen – personalisiertes Marketing kommt überall zum Tragen und erfordert eine Strategie, nicht nur ein hilfreiches Tool. Unsere zahlreichen Speaker, wie #Smudo, Sascha Lobo und Kai Hudetz, geben wertvolle Ansätze und Gedanken zu personalisierten Marketingstrategien sowie weiteren Kernthemen: ☑ die Zukunft des E-Commerce, ☑ neue Kanäle für verändertes Kund*innenverhalten, ☑ bewusster Technologie-Einsatz und ☑ Automatisierung als Innovationstreiber. 📆 Ist was für euch? Dann sichert euch jetzt ein Ticket für den 12. und 13. März 2025 im Kunstkraftwerk Leipzig. Weitere Infos und Tickets gibt’s hier: https://lnkd.in/dhH6ata6 🙏 Wir sehen uns dort, ich freu mich auf euch. High Five! 🤫 PS: Jetzt schnell sein und noch bis zum 29.11. den Super Early Bird Rabatt mitnehmen! Lohnt sich.

Menschen machen Medien. Und für Menschen gemacht. Türchen Nummer 8 unseres KI-Adventskalenders mit Schoki rund um Journalismus und Redaktion. Wie passend, dass vor ein paar Tagen die Studie „Verlagstrends 2024 – Innovationstreiber künstliche Intelligenz“ erschienen ist. Das Problem: Ein Großteil der aktuellen Inhalte im Netz sind reproduktiv, oft werden Nachrichten lediglich umformuliert. Die Lösung: KI kann solche Aufgaben effizienter, schneller und günstiger erledigen. Zukünftig wird es für Verlage entscheidend sein, Inhalte zu schaffen, die wirklich einzigartig sind und Leserinnen und Lesern binden. Dies erfordert eine Neuausrichtung: KI kann dabei helfen, die Produktion zu automatisieren und Inhalte in verschiedene Kanäle zu vervielfältigen, sodass die Redakteure und Redakteurinnen sich auf die Entwicklung von Inhalten konzentrieren können. Die Strategie: Die Entwicklung einer klaren und umfassenden Strategie für den Einsatz von KI ist für Verlage von großer Bedeutung. Diese Strategie sollte nicht nur technische Aspekte berücksichtigen, sondern auch zukunftssichere Geschäftsmodelle im Fokus haben. Definierte Ziele, wie etwa die Steigerung der Produktivität durch den Einsatz von KI und gleichzeitig die Förderung der Kreativität der Mitarbeitenden, sind dabei essenziell. All diese Punkte stellen nicht meine Meinung dar. Gelesen habe ich sie in der Studie „Verlagstrends 2024 – Innovationstreiber künstliche Intelligenz“ des Medienverbands der freien Presse (MVFP) und KPMG in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Thomas Hess von der LMU München. Für die Studie wurden 212 Verlagshäuser zu den Megatrends für Verlage und den strategischen Handlungsfeldern im Unternehmen online befragt. Dass Gewerkschaften, wie der Deutsche Journalistenverband DJV, solche Studienergebnisse nicht unkommentiert lassen dürfen, ist klar – und wichtig. Darum wird es morgen gehen, wenn wir Türchen Nummer 9 öffnen. ❗️NEIN, GEWERKSCHAFT VERSCHOBEN AUF TÜRCHEN 10 ❗️ Ich wünsche euch einen wunderschönen zweiten Advent! Trinkt analog ein Tässchen Kaffee oder Tee und macht es euch kuschelig gemütlich. ☕️🕯🕯 #KIAdventskalender #IrgendwasMitPresse #KI #TeamEcht

📢 𝙆𝙤𝙢𝙢𝙪𝙣𝙞𝙯𝙞𝙚𝙧𝙚𝙣? – 𝘼𝙗𝙚𝙧 𝙗𝙞𝙩𝙩𝙚 𝙗𝙖𝙧𝙧𝙞𝙚𝙧𝙚𝙛𝙧𝙚𝙞!! 💪 Wie genau das geht, erklärt Gabriele Horcher in ihrem neuen Buch „Barrierefrei kommunizieren für Unternehmen – Wie Sie die Anforderungen des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes effizient umsetzen". Was Ihr als Leser bekommt? ✅ Checklisten, über die man schnell und einfach herausfinden kann, ob und wie man selbst vom neuen Barrierefreiheitsstärkungsgesetz betroffen ist – bzw. ob/wie dies auf Kunden zutrifft. ✅ Roadmaps für betroffene Produkthersteller, Anbieter von Dienstleistungen und Leistungserbringer. ✅ Strategien und Szenarien, wie man das BFSG sinnvoll umsetzen und für sich nutzen kann. ✅ Schritte für das Business Development von Beratern, Content-Dienstleistern, Website- und Digital-Agenturen, Developern und IT-Dienstleistern sowie Service-Providern. ✅ Übersicht von (KI-)Technologien, die helfen, digitale Barrierefreiheit für seh-, hör-, motorisch und kognitiv beeinträchtigte Menschen herzustellen. Oder wie der Springer Gabler Verlag sagt: „Ein auf den Punkt geschriebenes Buch für Entscheidungsträger, Kommunikations-, Compliance- und E-Commerce-Verantwortliche, die alles Wichtige über die spezifischen Herausforderungen der digitalen Barrierefreiheit erfahren und von den neuen Chancen profitieren wollen.“ Mehr Infos zum Buch findet Ihr hier 👉 https://lnkd.in/d_MGvZKE #Barrierefreiheit #evalanche #marketingautomation #salesautomation #madeingermany

DMEXCO 2024 – Enttäuschung oder geht es nur mir so? 🤔 Dieses Jahr fühlte sich die DMEXCO deutlich kleiner an – weniger große Stände und auch weniger Besucher. Die Vorträge? Eher „langweilig“... Wenig Innovation und oft für Anfänger statt für erfahrene Marketer gedacht. Teilweise hatte ich das Gefühl, dass Menschen auf der Bühne standen, die nicht wirklich wussten, wovon sie sprechen. Bei den Trends stand viel über KI und Third-Party-Cookies im Fokus, insbesondere die Frage, wie es in Zukunft ohne sie weitergeht. Doch echte Lösungen fehlten aus meiner Sicht. Die Branche macht sich zurecht Sorgen, aber langfristige Antworten bleiben aus. Klar, Google hat zum Beispiel über Hashed Data und Enhanced Campaigns gesprochen, aber das erinnert mich zu stark an Cookies. Nutzer könnten das ähnlich kritisch sehen. Ich denke, die DMEXCO würde mehr davon profitieren, die Vorträge selektiver auszuwählen und echten Mehrwert für die Besucher zu bieten. Oder sind Marketer vielleicht gar nicht mehr die Zielgruppe der DMEXCO? 🤷♂️ Habt ihr ähnliche Eindrücke oder seht ihr das anders? #dmexco2024 #marketingtrends #KI #digitalmarketing #adtech