Beitrag von headhunting for the best GmbH

𝗙𝗮𝗶𝗿 𝗙𝗮𝘀𝗵𝗶𝗼𝗻 𝗔𝘄𝗮𝗿𝗱 𝟮𝟬𝟮𝟰 - 𝗤&𝗔 Im Webinar letzte Woche durften wir einige spannende Fragen zum Fair Fashion Award beantworten. Für alle, die nicht teilnehmen konnten, teilen wir hier die Highlights. ❓Kann man sich auch nur mit einem Produkt bewerben, oder ist es immer das gesamte Unternehmen, das betrachtet wird? Ja, man kann sich auch nur mit einem Produkt bewerben. ❓Was summiert sich alles unter eurem Begriff "Fashion"? Wir verstehen auch Angebote wie Schuhe, Möbel und Heimtextilien. Es betrifft nicht nur den Bekleidungssektor. ❓Wie umfangreich darf/muss die Bewerbung sein? Die Zeichenanzahl der Antworten im Bewerbungsformular ist begrenzt. Das bedeutet, das Wichtigste soll genannt und prägnant erklärt werden. ❓Kann man sich nur auf Deutsch bewerben? Nein, online findet man nun auch das englische Bewerbungsformular. Falls Sie noch weitere Fragen haben, schreiben Sie gerne direkt an award@swissfairtrade.ch

Marke der Woche 27: Sale Heute ist mir dieses #Sale-#Plakat in den Strassen von Zürich aufgefallen. Warum? ✅ Die Botschaft ist klar und krachledern einfach gestaltet: Ziel 1 #gesehen erzielt. ❓ Ziel 2 #verstanden nur halbwegs erreicht. Dieser #Teaser kann von allen #Marken stammen, die Sommerausverkauf haben. Aber ich frage mich, wer wohl hinter diesem Plakat steckt. Kann ich die verwendete Schrift dem #Branding einer bestimmten Marke zuordnen? Egal, Hauptsache ich beschäftige mich mit dem Plakat. ❗ Ziel 3 #handeln: erzielt. Ich bin gespannt auf die Auflösung. Fazit: Einschlägige Studien belegen, dass Teaser selten, aber wenn dann voll funktionieren. Funktioniert der in Ausverkaufszeiten doch sehr generische Sale-Teaser und ist das nicht nur für Schnäppchenjäger:innen gut? Wie wirkt sich dieser Teaser - wenn überhaupt - auf das #Markenimage aus?  #marke #brand #markederwoche #markenexperte #marketing #kommunikation www.markenexperte.ch

Unser Kollege Mario findet unseren neuen Stil der Team-Kleidung & Merchandise super! Aber für uns bedeutet Brand Identity nicht nur tolles Design bzw. einen tollen Look. Sie stellt uns nach außen dar und soll unsere Werte vermitteln: TRIALTA steht für Vertrauen, Transparenz und Kundennähe. 🤝 💡Brand Identity ist heute wichtiger denn je. Aber warum ist das so? Auf dem Markt gibt es - vorangetrieben durch die Digitalisierung - zunehmend mehr Angebote, sprich ein Überangebot. Das Resultat: Kunden haben heute unzählige Optionen, aus denen sie wählen können. Wegen der Flut an Angeboten und Informationen passiert es nicht selten, dass Kunden nach dem Eindruck auswählen, den eine Marke hinterlässt. Eine klare und konsistente Brand Identity hilft Unternehmen also, sich in einem gesättigten Markt zu behaupten und eine emotionale Bindung zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Der Fokus liegt dabei zunehmend auf authentischen und personalisierten Markenerlebnissen. Eine effektive Brand Strategy hat einen erheblichen Einfluss auf die Marktposition und sichert langfristigen Erfolg: 💙Kundentreue: Kunden kehren eher zu Marken zurück, die sie wiedererkennen und denen sie vertrauen 💙Markenbekanntheit: Ein konsistentes und starkes Markenbild erhöht die Sichtbarkeit und den Wiedererkennungswert 💙Mitarbeiterbindung: Mitarbeiter identifizieren sich stärker mit einer klaren und wertschätzenden Marke, was die Zufriedenheit und Loyalität steigert 💙Wettbewerbsvorteil: Eine differenzierte und starke Marke hebt sich von der Konkurrenz ab und kann höhere Preise rechtfertigen Wie findet ihr unseren neuen Look? 🤔 #BrandIdentity #Marke #Markenbildung #BrandAwareness #BrandStrategy #Vetrauen #Transparenz #Kundennähe #Merchandise

𝐖𝐢𝐞 𝐦𝐚𝐧 𝐖𝐞𝐫𝐭 𝐝𝐮𝐫𝐜𝐡 𝐏𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐢𝐞𝐫𝐮𝐧𝐠 𝐠𝐞𝐧𝐞𝐫𝐢𝐞𝐫𝐞𝐧 𝐤𝐚𝐧𝐧: 𝐃𝐞𝐫 𝐅𝐚𝐥𝐥 𝐁𝐢𝐫𝐤𝐞𝐧𝐬𝐭𝐨𝐜𝐤 Ich finde, ein mächtiges Beispiel für erfolgreiche Positionierungsstrategien ist Birkenstock. Birkenstock, das deutsche Traditionsunternehmen, bekannt für seine bequemen Sandalen, hat eine beeindruckende Transformation hingelegt. Ursprünglich war Birkenstock ein Schuh für Gesundheitsbewusste und “Ökos”, nun wurde die Marke erfolgreich in der Luxuswelt positioniert. 𝐃𝐢𝐞 𝐓𝐫𝐚𝐧𝐬𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧: Durch Kollaborationen mit High-Fashion-Designern und dem späteren Verkauf der Mehrheitsbeteiligung an LVMH hat Birkenstock sein Image und seine Zielgruppe erweitert. Anschließend folgte sogar der Börsengang. Ergebnis? Eine Verdreifachung des Umsatzes auf etwa 1,5 Mrd. € zwischen 2017 und 2023. 𝐃𝐢𝐞 𝐧𝐞𝐮𝐞 𝐏𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐢𝐞𝐫𝐮𝐧𝐠: Was einst als Nischenprodukt und Hausschuh galt, hat sich durch die Assoziation mit Luxusmarken und Prominenten – und sogar einem Auftritt im Barbie-Film – komplett gewandelt. Heute sind Birkenstocks im Trend und können als Sandale überall getragen werden, auch zu chicen Outfits. Der Preis reflektiert die Entwicklung: Ein Paar der ikonischen Arizona-Sandalen kostet nun bis zu 130€, ein signifikanter Anstieg im Vergleich zu früher. Schlechter Deal für den Konsumenten? Ich denke nicht: Auch wenn es physisch der gleiche Schuh bleibt, bekommt man nun viel mehr: Eine bequeme Sandale, die man zuhause, in der Freizeit, im Urlaub und teilweise sogar im Büro tragen kann. Gleiches Produkt, höherer Mehrwert durch geschickte Positionierung und Strategie. Habt ihr ähnliche Beispiele für Positionierungen, bei denen der Wert eines Produkts gesteigert wurde? Teilt eure Gedanken! #ProduktPositionierung #Positionierung #Birkenstock #MarkenTransformation #LuxusPositionierung #StrategischesMarketing

𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲: 𝗦𝗧𝗥𝗔𝗨𝗦𝗦 𝗪𝗼𝗿𝗸𝘀! Warum setzt größter Onlineshop auf Markenerlebnis? Mein Besuch im #STRAUSS #PopUpStore #Hannover Ein Industriegebiet nahe der Messe. Auf verschlungenen Wegen durch ein Werksgelände gelangt man zum Rolltor der Alten Druckerei. Dahinter öffnet sich eine 1.000 qm Fabrikhalle, mit riesiger Auswahl und individueller Beratung. Der rote STRAUSS Truck leuchtet, die stylische Coffee Bar duftet. Man kann sein Lieblings-Outfit durch Airbrush-Veredelung individualisieren. Industrielles Interieur schafft authentisches Ambiente. Ein echter Ort. Die STRAUSS-Story ist eine Erfolgsgeschichte: Die Brüder Henning und Steffen Strauss führen das Familienunternehmen aus Frankfurt-Biebergemünd gemeinsam mit Ihrem Vater in 3. Generation. Seit der Jahrtausendwende hat sich der Umsatz auf 1 Mrd. EUR verzehnfacht, denn man hat als Erster den Bedarf für modisch-funktionale Arbeitsbekleidung erkannt und bedient. STRAUSS hat eine große Fan-Basis gewerblicher Kunden und ist Marktführer im Bereich Berufsbekleidung & Arbeitsschuhe. Auch durch reichweitenstarkes & hochwertiges #Sponsoring entwickelt sich STRAUSS immer mehr zur Life Style Brand. Doch #B2B bleibt Focus. Kern ist und bleibt die Arbeit. Vor allem hat die Familie das geschafft, wovon viele träumen: Sie betreibt einen der größten deutschen Onlineshops, über den mehr als 80% des Umsatzes läuft! Eine vertikale Vertriebsstruktur, ganz ohne Zwischenhändler. Wie schwer das ist, sieht man aktuell am Beispiel von #NIKE, die es bisher, trotz starker Bemühungen, nicht geschafft haben, sich von Plattformen wie Amazon zu lösen. Erfolgsfaktor #Retail-Erlebnis: STRAUSS betreibt 4 eigene, sehr wertige „workwarestores“ mit hoher Kundenfrequenz in Deutschland. 2023 eröffnete der 1. US-Store am legendären Venice Beach. Ergänzt werden diese durch 2-3 coole Pop Up Store Konzepte pro Jahr. Alle Shops haben 4 wesentliche Aufgaben: 1. Handwerk zelebrieren 2. Markenwahrnehmung/-erlebnis fördern 3. besonderes Kauferlebnis schaffen 4. haptisches Produkterlebnis bieten Das ist in Hannover gelungen: Über 1.500 Gäste am 1. Tag, die Resonanz rundum positiv. Gut 1,5 Stunden habe ich den temporären Markenauftritt auf mich wirken lassen, Besucherstrukturen analysiert, Kundenreaktionen aufmerksam zugehört und Gespräche mit dem Personal geführt. Und natürlich habe ich ein paar Teile zum Ausprobieren gekauft. Mein Fazit:  STRAUSS Works! – auch als Pop Up Store Marken relevant zu machen ist meine Leidenschaft. Als Erfinder & Gründer der #NIVEA Haus Flagshipstores habe ich schon früh die mitreißende Wirkung von #Erlebnismarketing hautnah erlebt. Ob wir die #AllianzArena zum #PHILIPS "LED-Lighthouse" machten, oder die Initiative „LED-Island" #Sylt nachhaltig erstrahlen lies - leuchtende Kundenaugen sind meine schönste Bestätigung. Wo immer es geht, besuche ich Marken in ihrem „Zuhause“ auf der Suche nach Inspiration & Erkenntnis. #Engelbertstrauss #Innovation #D2C #Brandexperience

Mehr denn je geht es in der Entwicklung von Schuhkollektionen für die Fashionbranche um Fokussierung. Weniger Risikobereitschaft im Handel erfordert manchmal auch ein „gekonntes Weglassen“. Gut zuhören und das Feedback aus dem Retail gemeinsam in eine operational excellence umzusetzen ist für BEIWERK.Studio wichtiger denn je. Die Konzentration auf das Wesentliche, auf den Total Look in perfekter Abstimmung mit den Styles und Farbthemen der Fashion-Marke; klingt einfach? Ist es aber nicht 😉 Es gibt einen Punkt, an dem jedes weitere Produkt dem Vorherigen die Bedeutung nimmt! Die Inszenierung eines einzelnen Schuhstyles im Kontext eines Komplett-Looks hat aus meiner Sicht einen grösseren Effekt als eine ausladend breite Kollektion. #shoes #fashion #produktentwicklung #wenigeristmehr #focus

So beeinflusst Farbe unsere Kaufentscheidungen 🛒🎨 Ob Rot für ein impulsives Angebot, Blau für vertrauensvolle Marken oder Schwarz für luxuriöse Produkte - Farben sind nicht nur Deko. Sie beeinflussen unsere Kaufentscheidungen stärker, als wir denken! 💡 Welches Gefühl soll Ihre Marke vermitteln? Setzen Sie diesen einfachen Trick ein und verstärken Sie Ihre Markenbotschaft! 😎 💬 Und, welche Farbe trifft bei Ihnen ins Schwarze? 😉 #markenidentität #verpackung #kaufentscheidung

Rückblick 2017: Der Möbelhandel ist aktionistisch: Wer die farbpsychologisch billigsten Farbkombinationen, die größten Prozentzeichen und die dicksten Preise im Prospekt hat (egal, ob gedruckt oder digital), scheint zu gewinnen - … aber was?  Mal ehrlich: Wer am lautesten schreit, dem fehlen doch meist bessere Argumente. Zum Beispiel eine emotional erlebbare Marke, konsistente Markenführung, eine Customer Experience mit Wow-Effekten an allen Touchpoints – kurz: eine echte Love-Brand.  Die Prospekte der Kabs Group im Magazin-Look zwischen 2015 bis 2019 zeigen, dass es auch anders geht. Für Kabs PolsterWelt entwickelten wir in enger Zusammenarbeit mit der hausinternen Kreation ein magalogiges Titelseiten-Konzept mit sehr starkem Branding, emotionalen Bildwelten und der redaktionellen Integration von Benefits, die weit über das Preisargument hinausgehen. Auch der Claim wurde von JARMÓ entwickelt: „Kabs PolsterWelt – Bequemer geht's nicht.” #Retailmarketing #Shoppermarketing #handelsmarketing #Prospektwerbung 

🌟✨ Sind Sie im Juweliergeschäft tätig? Dann sollten Sie diesen Artikel nicht verpassen! ✨🌟 In unserem neuesten Blogbeitrag bei Prismanote dreht sich alles um die heißesten Verkaufstrends in der Schmuckbranche und die meistverkauften Produkte, die Ihr Geschäft zum Blühen bringen können. 💍💎 Von atemberaubenden Ringen über elegante Halsketten bis hin zu stylischen Ohrringen und Armbändern – diese Kategorien bringen nicht nur Umsatz, sondern begeistern auch Ihre Kunden! Wussten Sie, dass der Trend zu individuellen Designs und nachhaltigen Materialien weiter zunimmt? 🌱✨ Wir zeigen Ihnen, wie Sie diese Trends nutzen können, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihre Zielgruppe zu erreichen. Außerdem finden Sie wertvolle Marketingstrategien, die Ihre Sichtbarkeit in den sozialen Medien erhöhen – denn hier versteckt sich ein großes Potenzial für Kundenbindung und Umsatzsteigerung! 🔑 Tipps zur Auswahl der richtigen Produkte, die zu Ihrem Geschäft passen, dürfen natürlich nicht fehlen! 💬 Teilen Sie uns in den Kommentaren mit, welche Produkte Sie in Ihrem Sortiment haben oder welche Trends Sie in der Schmuckbranche beobachten! Lassen Sie uns gemeinsam wachsen! 👉 Lesen Sie den gesamten Artikel hier: [Link einfügen] #SchmuckTrends #Juweliere https://lnkd.in/eV3zkFfu

MARKE BRAUCHT HALTUNG „Eine Marke umfasst heute viel mehr als nur ein Logo. Sie trägt Verantwortung für ihr Handeln und für ihren Auftritt“, sagen Ipek Molvali und Moritz Carstens von der Hamburger Design- und Markenagentur Mutabor. Im Interview mit Getränke News erläutern sie die aktuellen Herausforderungen beim Markendesign und die Auswirkungen der Digitalisierung auf den Markenauftritt. https://lnkd.in/e_GBjn8M