Beitrag von Henning Klimczak

Markenenentwicklung: - Rebranding: vom Capri-Sonne in 2013 zu Capri-Sun in 2017, um an internationale Ebene anzupassen - Marketing: mit Hilfe von Muhammad Ali als Kämpfidol bei der Werbung: "Ich bin der Größte. Aber wenn ich aufhöre, ist Capri-Sonne das Größte.“ - Finance: Vom Baden-Württemberg nach CH - Product development: von den natürlichen Inhaltsstoffe für alkoholfreie Getränke bis Fruchtsaftgetränken - Production: 24 Herstellungsländer - Distribution: Vermarktung, Vertrieb und Verkauf durch Partners (die größte Lebensmittelproduzenten) - Trick: Komplett recycelbar und pfandfreie Verpackung (nachaltige Idea mit Patent) Jetz auch ohne Zucker und als veganes Produkt WiWo: Wie Capri-Sonne Muhammad Ali von einem Werbedeal überzeugte https://lnkd.in/dj-xWYve #deutsch

In der Brauereiwelt von Rothaus können die Besucher die Marke erleben. Der Brauprozess und die Historie stehen dabei im Fokus. Aber auch der Genuss kommt nicht zu kurz. Christian Rasch, Alleinvorstand der Badischen Staatsbrauerei Rothaus AG in Grafenhausen-Rothaus im Hochschwarzwald, gibt einen Einblick, wie man Tradition, Handwerkskunst und Leidenschaft für Bier zum Leben erweckt. Mehr über das Thema Markenwelten lesen Sie auch in markenartikel 4/24. Interesse? Dann schreiben Sie mir einfach über LinkedIn oder via E-Mail: goebel@markenartikel-magazin.de 🔗 Den Link zum Artikel finden Sie in den Kommentaren. #markenführung #markenkommunikation #markenstrategie #markenwelt #branding #markenpraxis

StrateSign: Was ist das? Wie unser geschätzter Kollege Nico es gerne scherzhaft nennt: Stratesine. Aber nein, wir haben keine exotische neue Obstsorte erfunden! 🍇🚫😅 𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗦𝗶𝗴𝗻 steht für die perfekte Symbiose aus durchdachter 𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲gie und herausragendem De𝘀𝗶𝗴𝗻. Es ist unsere spezielle Bezeichnung für das, was passiert, wenn kluge Köpfe und kreative Herzen zusammenkommen. In unserer Welt ist StrateSign mehr als ein Wort – es ist eine Philosophie. Wir glauben fest daran, dass erst das Zusammenspiel von Strategie und Design zu exzellentem Branding führt. Ein Branding, das nicht nur auffällt, sondern nachhaltig begeistert und bewegt. Ein praktisches Beispiel? Nehmen wir unsere Case Study mit YOUS Coffee. Zunächst wurde analysiert, wofür die Marke stehen soll und was das Produkt auf dem Markt einzigartig macht. 𝗬𝗢𝗨 steht hierbei für die Kaffeetrinkerinnen und Kaffeetrinker, die eine wirklich gute Tasse Kaffee mit gutem Gewissen genießen möchten. 𝗨𝗦 repräsentiert die Kaffeebauern, die fair für ihren Kaffee bezahlt werden. Vereint in einem Namen: YOUS. Great for you. Fair for us. Das Ergebnis? Ein Logo und Packaging, das die Markenwerte klar und ansprechend kommuniziert. #StrateSign #Branding #Strategie #Design

Landliebe, The Body Shop & Co, wo seid ihr?!😲 Traditionsmarken haben häufig die beste Ausgangslage, nutzen sie aber (zu) selten. Es gibt viele Marken da draußen, die - von früheren Aktivitäten zehrend -eine wahnsinnig hohe ungestütze Markenbekanntheit aufweisen. Ein gutes Beispiel: Landliebe. Mit dem Slogan "Liebe ist, wenn es Landliebe ist" erzielte die Molkerei Marke über Jahrzehnte eine extrem hohe Markenbekanntheit. Heute taucht Landliebe in den digitalen Medien und damit bei der jüngeren Zielgruppe kaum auf. Auch die Produkte scheinen sich - insbesondere im Vergleich zu Konkurrenten wie Ehrmann (Stichwort: Protein-Produkte) - nicht weiterentwickelt zu haben. Genau derartige Marken hätten ein unfassbar großes Potenzial, die Macht der sozialen Medien - insbesondere in den Zeiten, in denen Werte wie Fairness, Nachhaltigkeit & Co eine derart hohe Relevanz haben, für sich zu nutzen. Es gilt, die Marke basierend auf den bekannten Marken-Werten neu aufzuladen. Viel spannender und cooler geht's nicht! Über dieses Phänomen, den neuen LinkedIn Video-Feed, Katjes' klimaneutral-Sticker und über vieles andere haben Viviane Wilde-Skibicki und meine Wenigkeit uns das Maul zerissen. Link zur aktuellen Folge im Kommentar.✌🏼

Verpackung ist Kunst …. wir machen´s Transportsicher! Im Supermarkt beeinflusst die Verpackung häufig eine Kaufentscheidung. Diese wurde durch die Kunden bereits getroffen, wenn wir von der #duisportindustrialsolutions unsere Arbeit beginnen. Der Verhüllungskünstler Christ beschrieb seine Arbeit einmal mit den Worten „Jedes Projekt, das wir realisieren, wird zu einem Lebensabschnitt. Wir fragen uns nicht nach der Bedeutung oder deren Veränderung. Jede Erfahrung ist einzigartig und kann nicht ersetzt oder wiederholt werden…...“ Das klingt nach unserem dayli Business 😊 Wer kümmert sich um eure Verpackungssorgen ? Dienstleister oder DIY ?   #teamduisport #logistic #verpackung

Haltungsstarke Positionierung funktioniert nur, wenn ein Thema auch wirklich zum Markenkern passt. Doch wie finden Verantwortliche geeignete Markenthemen, die Relevanz und Glaubwürdigkeit einer Marke bewahren? Lisa Sibbing und Emke Hillrichs geben Einblicke https://lnkd.in/dy2EEqne

🔍 Wusstest du, dass nachhaltige Werbemittel mehr als nur eine umweltfreundliche Wahl sind? Sie sind ein strategisches Statement! 🌍✨ In der heutigen Geschäftswelt ist es nicht mehr genug, nur grün zu denken. Dein Unternehmen hat die Chance, durch den Einsatz nachhaltiger Produkte nicht nur die Umwelt zu schonen, sondern auch dein Markenimage entscheidend zu verbessern. Hier ist der Clou: Nachhaltige Werbemittel sind oft langlebiger und langfristig kosteneffizienter! 💡🚀 Stell dir vor, du investierst einmal in hochwertige, umweltfreundliche Produkte, die über Jahre hinweg deinen Kunden Freude bereiten und gleichzeitig weniger Abfall produzieren. Der anfängliche Preisunterschied wird durch die dauerhafte Qualität und die reduzierte Notwendigkeit für Nachkäufe mehr als wettgemacht. 🌿💰 Ein positives Image und langfristige Kosteneinsparungen – klingt nach einer Win-Win-Situation, oder? Entdecke in meinem neuesten Blogbeitrag, wie du durch nachhaltige Werbemittel nicht nur deinen ökologischen Fußabdruck reduzierst, sondern auch dein Geschäft auf das nächste Level hebst. 👉 Lies jetzt den vollen Artikel und finde heraus, wie du deinen Erfolg nachhaltig steigern kannst! https://lnkd.in/dN9pxaiX #Nachhaltigkeit #GreenBusiness #EcoFriendly #Kostenersparnis #Markenimage #LangfristigeInvestitionen #Laburniq #ThoughtLeadership #SustainableMarketing

Wer nicht geht mit der Zeit, geht mit der Zeit. ⏰ Das Traditionsunternehmen Tupperware steht vor der Insolvenz – eine Marke, die einst ein Gefühl von Gemeinschaft und Qualität verkörperte. Doch warum konnte Tupper trotz ikonischer Tupperpartys und weltweit bekannter Produkte nicht mit der Zeit gehen? In unserem neuen Blogbeitrag beleuchten wir die Gründe für das Scheitern dieser einst so erfolgreichen Marke. Lesen Sie, welche strategischen Fehler vermieden werden können und wie Sie Ihre Marke zukunftssicher gestalten können. 🌍💡 #Tupperware #Markenstrategie #Nachhaltigkeit #Marketing #Digitalisierung #Zukunft #Agentur

𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗺𝗶𝘁 𝗔𝗻𝘁𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗼𝗽𝗵𝗶𝗲-𝗛𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗴𝗿𝘂𝗻𝗱: 𝗦𝘁𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗪𝘂𝗿𝘇𝗲𝗹𝗻. 𝗟𝗶𝗺𝗶𝘁𝗶𝗲𝗿𝘁𝗲 𝗞𝗿𝗼𝗻𝗲? Wer für anthroposophisch geprägte Unternehmen gearbeitet hat, weiß, dass ihre Kultur oft stark davon geprägt ist. Auffallend ist z.B., dass die Sprache in den Unternehmen selbst oft achtsam ist, Sinnüberschuss und Bedeutung wird hinterfragt (was z.B. dazu führt, Marketing-Sprech vermieden wird). Interessant ist: Es gibt in Deutschland über 600 Unternehmen mit anthroposophischer Herkunft. Mit Alnatura, WALA, Dr Hauschka, Demeter, Weleda AG, dm-drogerie markt Deutschland, tegut... gute Lebensmittel GmbH & Co. KG, Denns BioMarkt Voelkel und Bauck GmbH durchaus Marken, die (dafür) bekannt sind. Bei #Branding & #Packaging kommt oft die Frage auch, ob man die Wurzel betonen soll? 1) Bietet die Herkunft Chance auf Wachstum und Differenzierung? Marken wie #DrHauschka, #Bauk und #Voelkel begründen u.a. über diese glaubwürdig einen markenspezifischen Qualitätsstandard (z.B. Verzicht auf Zusätze, Biodynamie). Dies ist oft attraktiv für neue Zielgruppen. Werte wie Ganzheitlichkeit, Gesundheit und Haltung sind Zeitgeist.  2) Wirkt die Herkunft abschreckend? Es gibt kritische Aspekte. Es wird Wissenschaftsskepsis vermutet und auch historisch belastete Ideen von Rudolf Steiner sorgen öfters für Kontroversen. Bei Homöopathie-Marken inhärent, ist v.a. bei Naturkosmetik oder Food die Frage, ob man den Bezug herstellen möchte oder nicht, durchaus relevant. 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲: 𝗩𝗶𝗲𝗹𝗲 𝘃𝗲𝗿𝘀𝘂𝗰𝗵𝗲𝗻 𝘀𝗶𝗰𝗵 𝗶𝗺 𝗦𝗽𝗮𝗴𝗮𝘁. Man macht Konzessionen an den Mainstream, passt sich im zb. im Bereich #fmcg im Packaging den Sehgewohnheiten der Märkte an: Ätherleib, Sonne, natürlich gedeckte Farbverläufe, Waldorf-Schriften - all dies wird oft auf der Zeichenebene zurückgefahren, der normale Luxus-Minimalismus zieht ein. Das Dilemma: Man verliert ein Stück weit an Identität. Bsp: #Weleda. Die Marke wuchs über den Zeitgeist in den Mainstream, zusätzlich kam zu Anpassungen im Packaging, spielte verstärkt Category Codes. Dies führte m.M.n. zu mehr Beliebigkeit, man verlor vmtl. an Shelf-Impact.  Generell ist Anpassung schwierig für Marken. Und da immer mehr Marken  irgendwie für Nachhaltigkeit, Achtsamkeit und minimalistisches Design stehen, rückt die Frage nach dem Sinn in den Fokus. Denn nach wie vor gilt: Herkunft ist - auch gespiegelt im #PackagingDesign - über Märkte hinweg ein wesentliches Differenzierungsmerkmal. Müssten diese Marken also nicht ihre Ursprünge betonen, laufende kontroverse Diskussionen aushalten, um langfristig erfolgreich zu sein? Ihr Pionier-Dasein in Sachen Nachhaltigkeit und Qualität eben auch aus ihrer speziellen Herkunft stärker begründen? Oder sind die Zugeständnisse an Zeitgeist und Mainstream richtig? … Sicher von Markt zu Markt / Marke und Marke differenziert zu betrachten. Trotzdem sehe ich bei vielen Chancen im Bezug nehmen … #Markenstrategie #Anthroposophie #Bio #Nachhaltigkeit #Design