Beitrag von HORIZONT

Das diesjährige BrandZ-Ranking bestätigt die Widerstandsfähigkeit der Top-Marken: Der Gesamtmarkenwert der Global Top 100 ist um 20 % auf 8,3 Billionen US-Dollar gestiegen und nähert sich damit dem Höchstwert von 8,7 Billionen US-Dollar aus dem Jahr 2022. 📈 Die #Tech-Marken trugen mit 1,2 Billionen Dollar zum Wachstum der Top 100 von 1,4 Billionen Dollar im Vergleich zum Vorjahr bei. 🚀 Die Kategorie "Business Technology and Services Platforms" war dabei die am schnellsten wachsende von allen, mit einem Anstieg von 45 % im Vergleich zum Vorjahr. Lesen Sie mehr über die Leistung der wertvollsten Marken in 13 Kategorien 👉 https://lnkd.in/d3xFvKtR #KantarBrandZ

Beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel ging es auch um die falsche Balance zwischen Branding und Performance. Schön, dass jetzt auch erste Kreativagenturen einlenken und bestätigen, dass Branding vor Performance kommt. Wo wart ihr alle eigentlich die letzten fünf Jahre, in denen die Markenkampagnen immer weiter in Richtung digitaler Performance-Kanäle getrieben wurden? Einzig auf den Punkt bringt es Nadine Kamski, Director Media von L’Oréal. Sie sieht die Ursache für die nun einsetzende Rückbesinnung aufs Branding auch darin, dass dank der Messbarkeit der verschiedenen Marketing-Maßnahmen und zahlreicher A/B-Testings nun mehr Insights vorliegen. "Es braucht auch Reichweite und die Nähe zum Konsumenten", sagt sie. "Reichweite treibt den ROI." Reichweite treibt den ROI. Könnten wir daran bitte ein paar wenige Monate bis zur Planungsphase 2025 festhalten? Bevor es erneut in Vergessenheit gerät…

Positionierung ist der 🔑 zur Wettbewerbsfähigkeit Marken, die sich klar positionieren und agil auf Marktveränderungen reagieren, bleiben wettbewerbsfähig und somit langfristig erfolgreich. Besonders in der Modebranche zeigt der Fall Esprit, wie wichtig es ist, sich an die digitale Transformation anzupassen und Kundenerwartungen vorauszusehen. Mehr dazu im KURIER Medienhaus-Gastkommentar von Helmut Kosa ↘️ #andus #Positionierung #Wachstum #Digitalisierung #Markenstrategie

Einzelhändler sollten sich nicht länger auf den klassischen Ladenverkauf beschränken. Doch worauf sollten sie sich stattdessen konzentrieren? Um hier Klarheit zu schaffen, haben wir den Handelsfuturisten Howard Saunders im Rahmen unserer Reihe „Die Zukunft des Luxushandels“ eingehend dazu befragt, welche Innovationen besonders hilfreich sind. Seiner Ansicht nach gehört die Zukunft denjenigen Unternehmen, die ihre Kunden mit neuen Technologien begeistern und unterhalten. Sehen Sie sich unser Video an, um seine prägnanten, kontroversen und dabei stets interessanten Ausführungen in voller Länge zu hören. Ergänzend erfahren Sie in den anderen Beiträgen der Reihe, warum Zukunftstechnologien im Einzelhandel immer wichtiger werden. https://vzbiz.biz/3PVD0Cf #Luxushandel #ZukunftdesLuxushandels #Einzelhandel #Technologie

Einzelhändler sollten sich nicht länger auf den klassischen Ladenverkauf beschränken. Das ist die Position, die Handelsfuturist Howard Saunders in seinem Interview für unsere Reihe zur Zukunft des Luxushandels vertritt. Seiner Ansicht nach gehört die Zukunft jenen Unternehmen, die ihre Kunden mit neuen Technologien begeistern und unterhalten, statt einfach nur Waren zu verkaufen. Lesen Sie in unserem Artikel, was Kunden nach Einschätzung Saunders von Luxushändlern erwarten – und mit welchen digitalen Erlebnissen moderne Marken heute aufwarten müssen. Außerdem erfahren Sie in den anderen Beiträgen der Reihe, warum Zukunftstechnologien im Einzelhandel immer wichtiger werden. https://vzbiz.biz/3VpzLpK #Luxushandel #ZukunftdesLuxushandels #Einzelhandel #Technologie

Oh je, bis Hausgeräte-Marken in diese Gefilde vorstoßen, bedarf es noch eines langen, langen Weges! Bin da leider nicht sehr hoffnungsvoll... Laut dem aktuellen Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024 erreicht Apple einen historischen Meilenstein und wird zum ersten Billionen-Dollar-Unternehmen der Welt. Apple steht zum dritten Mal in Folge auf Platz 1 und wird von Google (Platz 2), Microsoft (Platz 3) und Amazon (Platz 4) an der Spitze des Rankings flankiert. Dies unterstreicht, dass die Technologiemarken im Alltagsleben einen festen Platz eingenommen haben. Sieben deutsche Marken gehören dieses Jahr zu den 100 wertvollsten Marken der Welt. Mit Platz 25 ist die Telekom die wertvollste Marke Deutschlands. Mit dem Softwareunternehmen SAP (Platz 39) und Siemens (Platz 68) erweisen sich auch bei den deutschen Marken Technologieunternehmen als am stärksten. Außerdem gehören deutsche Automobilunternehmen zu den wertvollsten Marken der Welt. BMW konnte Platz 80 und Mercedes-Benz Platz 83 erreichen. Ebenfalls unter die Top 100 schafften es ALDI mit dem 91. und die DHL mit dem 99. Platz. Das diesjährige BrandZ-Ranking bestätigt die Widerstandsfähigkeit der Top-Marken: Der Gesamtmarkenwert der Global Top 100 ist um 20% auf 8,3 Billionen US-Dollar gestiegen und nähert sich damit dem Höchstwert von 8,7 Billionen US-Dollar aus dem Jahr 2022. Seit der Einführung im Jahr 2006 ist der Markenwert der Global Top 100 um 474% gestiegen. Der Schwellenwert für die Aufnahme in die Top 100 stieg um 354% von 4 Mrd. USD auf 19 Mrd. USD.

Transformation ist eine echte Mammut-Aufgabe. 🦣 2023 haben deutsche E-Commerce Player 6,14 Milliarden Euro weniger Umsatz gemacht als in 2021. Gleichzeitig steigt der Kosten- und Konkurrenzdruck seit Jahren enorm. Was können Onlinehändler dagegen tun? Ein positives Beispiel ist die Schweizer Outdoor-Brand Mammut, die in den letzten 6 Jahren die Transformation zur globalen, innovativen und nachhaltigen Premium-Marke geschafft hat. Meine Etribes Kolleg:innen Stefan Luther und Daniela Rippe haben den Mammut-Case in einer Masterclass auf der K5 vorgestellt und anhand der vier Handlungsempfehlungen aus unserer Vision 2030 Studie eine Zukunftsvision ausgearbeitet. Folgende vier Faktoren wurden dabei beachtet: 📍 Radikale Kundenzentrierung: Exklusive Brand-Erlebnisse wie Events und Loyalty-Programme sollen die Markenbindung auf ein neues Level bringen. 📍 Produktinnovation: ein Ökosystem aus smarten Produkten und Services soll die Kundenbindung und Innovationskraft erhöhen. 📍 Nachhaltigkeit: Das Zukunftsthema soll in der gesamten Wertschöpfungskette sowie im Service-Ökosystem integriert und kommuniziert werden. 📍Organisatorische Flexibilität: Ein neues Competence Center für CX und dedizierte AI-Taskforces sollen die Kundenzentrierung weiter fördern. Die Slides inklusive Link zur Aufzeichnung könnt ihr jetzt auf unserer Website herunterladen. Den Link findet ihr in den Kommentaren #k5 #masterclass #mammut

📈 Rückblick auf 2023: Deutsche Marken im Fokus. Der HORIZONT Brand Ticker von Spirit for Brands Markenberatung zeigt, dass trotz der #Multikrise viele Marken ein erfolgreiches Jahr hatten. Warum? Das erfahrt ihr hier. (H+)

🛍️Zukunft des Handels2025: Eine spannende Reise!🛍️ Der Einzelhandel befindet sich aktuell in einem Umbruch. Während sich der Markt von den pandemiebedingten Rückschlägen nur bedingt erholt, stehen hybride Geschäftsmodelle im Mittelpunkt. Diese kombinieren das Beste aus beiden Welten: Online- und stationären Handel. Erfolgreiche Unternehmen integrieren nahtlos digitale Plattformen mit physischen Geschäften, um ein umfassendes Kundenerlebnis zu bieten. Ein zentraler Trend für die Zukunft ist die kontinuierliche Weiterbildung der Mitarbeiter um mit der technologischen Entwicklung und den sich veränderten Kundenbedürfnissen Schritt zu halten. Soft Skills wie Kundenkommunikation und Problemlösungskompetenz sind unumgänglich. Die Zukunft des Handels wird von dieser hybriden Flexibilität und der hohen Qualifikation der Mitarbeiter geprägt sein.🚀🛒

Aufregende Neuigkeiten 👇🏼 Asambeauty tritt dem P4M Brand Portfolio bei! Die deutsche Beautybrand asambeauty hat seit ihrer Gründung eine beeindruckende Expansionsgeschichte hingelegt. Von Teleshopping, über den stationären Handel bis zur eigenen Beauty App. Wir freuen uns sehr, dass sie ab diesem Jahr gemeinsam mit der P4M GmbH nun die Online-Marktplätze erobern wollen. Besonderes Augenmerk werden wir dabei auf die Internationalisierung legen. Unsere breite Länderauswahl ermöglicht es asambeauty, noch mehr Kunden zu erreichen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Im Zuge unserer fortlaufenden Erweiterung der Produktkategorien auf den Online-Marktplätzen ist asambeauty ein herausragender Partner im Bereich Beauty. Ihre Produkte überzeugen durch eine erstklassige Qualität und sie genießen einen ausgezeichneten Ruf in der Branche. Ihre Expertise und ihr Engagement passen perfekt zu unseren Zielen, das Angebot auf den Marktplätzen zu diversifizieren und zu erweitern. #Expansion #EcommerceGrowth #ECommerce #OnlineVerkauf #Zalando #marktplatzgeschäft #onlinemarketplacebusiness #marketplacebusiness #marketplaceconsulting #brandmanagement #marketplaceconnection #marketplacemanager #marktplatzberatung #marktplatzmanagement #marktplatzmanager #channeloptimization #channelmanagement #tradebyte #consultingserivces #p4m #onlinemarketplacebusiness #onlinemarktplatzgeschäft #fulfillment #distribution #logistics #logisticmanagement #sla #cxm #fullservice