Beitrag von HORIZONT

Semino Rossi: Das passiert mit meinen Geschenken Wieder offene Rossi-Worte in den sozialen Netzwerken Ist ein Schlagerstar auf Tour, wird er häufig mit kleinen Präsenten und Blumen beschenkt. Habt Ihr Euch auch schon mal gefragt, was nach Konzertabschluss mit den ganzen Blumen und Geschenken passiert? Semino Rossi wurde von Fans genau diese Frage gestellt. Das war seine Antwort. #Nachrichten #News #Schlager #SchlagerNews #Schlagernachrichten #Schlagernews #Schlagzeilen #SeminoRossi

Freue mich sehr, dass wir CTRL Magazin innerhalb von knapp 9 Monaten als so präsenten eigenständigen Account auf LinkedIn etablieren konnten! Vielen Dank an unser Social-Media-Team, insb. Larissa Schmitz, Maria Ucar, Sophie Horzela, Nils Biedermann und Ferdinand Wegener sowie unseren Partner recode.law! Egal ob Reform der Juristenausbildung, AI Act oder Datenschutzrecht - wir werden Euch auch in Zukunft über aktuelle Entwicklungen an der Schnittstelle von Recht und Digitalisierung auf dem Laufenden halten! 😄👨⚖️ #CTRL #teamwork #RechtderDigitalisierung

Jetzt sind sie alle wieder bodenständig ... Es ist gerade in Mode, echt & authentisch zu sein. Ohne uns! Werteorientierte Schlagworte wie diese sind in den letzten Monaten mehr und mehr zum Rettungsanker in vielen Kampagnen geworden. Warum eigentlich?   Das wissen wir auch nicht so genau. Für uns sind diese Werte nämlich seit über 70 Jahren gelebter Alltag. Das hat nichts mit äußeren Umständen, der Branche oder den Mitbewerbern zu tun, das ist einfach unsere Art. Auf unserer Webseite erzählen wir dir mehr darüber: https://lnkd.in/dm4FASnj

Der #GenderCareGap beginnt im Kinderzimmer und wird durch #Gendermarketing unheilvoll verstärkt. Kurzfristiges Profitstreben von Unternehmen, die im #Marketing damit operieren, zementiert geschlechtsbezogene Rollenklischees und kostet unsere Wirtschaft und Gesellschaft wertvolles Potenzial und #Vielfalt. Der Goldene Zaunpfahl „honoriert“ alljährlich besonders gruselige Beispiele dafür, wie #Gendermarketing Rollenbilder kurzfristig zur Umsatzsteigerung nutzt und damit langfristig uns allen schadet (#Fachkräftemangel).

🇬🇧👑🇺🇸Wenn man zum Abschalten seinem royalen guilty pleasure nachgeht und die aktuelle Harry & Meghan Doku im ZDF guckt, erwartet man alles, aber sicher keinen Markenrechtsstreit (oder dass sich daraus ein Linkedin-Post basteln lässt). Nun denn, ein bisschen royal gossip zur Wochenmitte: 🇺🇸 Meghan, die Duchess of Sussex, hat im Frühjahr die Marke „American Riviera Orchard“ für eine Reihe von Lifestyleprodukten, u.a. (bestimmt selbst eingekochte 😉) Marmelade, Kochbücher und Geschirr beim USPTO angemeldet. ™️Die britischen Tabloids berichten nun wie gewohnt in aller Obsession über Harry und Meghans „markenrechtlichen blow-up“ (wer sich amüsieren will, liest bei der Daily Mail nach). Das Meiste davon ehrlicherweise ganz normales Prozedere beim Anmelden von Marken. The odd Widerspruch hier, eine geforderte Präzisierung des Warenverzeichnisses da. Nichts, was einen Markenrechtler nervös werden lässt. 👑 Ein Aspekt aber ist interessant: Das USPTO hat Bedenken wegen der Bezeichnung American Riviera. So wird nämlich landläufig auch die Gegend rund um Santa Barbara, CA bezeichnet. Der Lanham Act untersagt jedoch die Eintragung von Marken, die entweder „primarily geographically descriptive“ (also rein beschreibende Herkunftsangaben) oder „primarily geographically deceptively misdescriptive“ (also irreführende Herkunftsangaben) sind. Nachdem Meghans neues Business höchstwahrscheinlich in dieser Gegend angesiedelt sein wird, liegt eine beschreibende Herkunftsangabe nahe. Andere Markenanmeldungen mit dem Bestandteil „American Riviera“ hat das USPTO schon zurückgewiesen. Im royalen Fall steht die Entscheidung noch aus. 🌊In Deutschland haben wir zwar weder Royals noch eine Riviera (wobei die Gegend zwischen Darmstadt und Heidelberg das manchmal für sich in Anspruch nimmt), aber ähnliche Vorschriften im Markenrecht (8 Abs. 2 Nr. 2 bzw. 4 MarkenG). Daneben gibt es noch die geschützten Ursprungsbezeichnungen und geographische Herkunftsangaben, etwa Nürnberger Lebkuchen.

Ich hatte ja versprochen, die Distribution-Learnings unserer ABBA-Doku hier zu teilen ;-) Here we go: 🎶 Nostalgie ist ein starker Distributionsmotor! Erinnerungen an die gute alte Zeit. Ein Gemeinschaftsgefühl. Bereits die ersten Töne von "Dancing Queen" machen was mit mir. Nostalgie-Marketing funktioniert nicht nur bei Retro-Sneakern. Bei der Doku-Serie „ECHT – Unsere Jugend“, der „Viva-Story“ und jetzt auch „ABBA – die ganze Geschichte“ hat’s funktioniert. 🎂 Jahrestage als Distributionshebel: Klingt altbacken? Kann aber Gesprächswert erzeugen. Hat bei „Loriots 100. Geburtstag“ funktioniert und jetzt auch bei „ABBA“, die vor 50 Jahren beim ESC mit „Waterloo“ gewannen. 📺 TV-Events als Distributionshebel: Die Bewerbung eines digitalen Produkts über ein TV-Event kann effektiv sein. In unserem Fall gab es moderative Hinweise von Ingo Zamperoni und Susanne Daubner in den "Tagesthemen" sowie von Thorsten Schorn während der ESC-Übertragung. 🔊 Klare Message: Distribution braucht eine klare Botschaft! In diesem Fall: „ABBA – die ganze Geschichte“, eine Dokumentation mit einzigartigem Archivmaterial und dem Versprechen, dass es Details gibt, die selbst vielen ABBA-Fans neu sind. 🎯 Mut zur Fokussierung: Es lohnt sich, die Zielgruppe und die Plattformen, die sie nutzt, klar zu definieren! Auch wenn wir gerne zwei oder lieber drei Sinus-Milieus gleichzeitig erreichen wollen. Die Zielgruppe bei ABBA wurde hauptsächlich bei Schlager- und ESC-Fans verortet, die eher klassische Medien nutzen. 🎨 Look & Feel & Distribution zusammen planen: Look & Feel und die Distribution wurden konsequent auf den ESC ausgerichtet, da hier das größte Distributionspotenzial vermutet wurde. Entsprechend konzentrierten sich die Distributionsmaßnahmen schwerpunktmäßig auf Radio, Fernsehen und gezielte Pressearbeit. ⏰Timing: Um die ESC-Welle zu nutzen, wurden viele Distributionsmaßnahmen vor dem ESC durchgeführt. Natürlich wurde die Sendereihe vorher angelegt, inkl. Trailer, um für die Distributionsmaßnahmen ein Linkziel zu haben. ;-) 📱 Kreatives Social Media Paket & Einbindung von Multiplikator:innen als Creators: Essenziell! Um auf die ABBA-Doku zu verweisen, spielt z.B. "Stadtgeklimper" in der Kölner Innenstadt „Dancing Queen“ und bringt Menschen zum Singen und Tanzen. Viel cooler als so ein einfaches Teasing. 🔍 SEO: Ein wichtiger Baustein der Distributionsstrategie. Schlagwörter wie „ESC“ und „ABBA“ wurden gezielt in den Titel integriert, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Und eine ganz wichtig Teamwork! 👥 🤝 🌟 Distribution ist sehr viel interdisziplinäre Arbeit und braucht mehr als nur ein, zwei Personen. Bei ABBA gab es von Anfang an eine Projektmanagerin und ein Team. Props an das Distri Team Ann-Christin Gertzen, Juliette Gommel, Luka Weber, Jonas Strohschein. Hat mega Spaß gemacht! 🎉 Wer die Doku noch nicht gesehen hat, worauf wartest Du?! ;-) https://lnkd.in/ecA3azmi   #Distribution #Marketing #Teamwork #Nostalgie #ABBA #ESC

Das sind die Werbelieblinge unter Österreichs Promis aus Sport, Medien und Co. Die Mobile Research-Erhebung mit über 13.500 Teilnehmer:innen gibt Aufschluss darüber, welche Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens im direkten Vergleich mit Sympathie punkten, durch Charisma sowie Kompetenz überzeugen und das ideale Werbegesicht mitbringen. Wir bedanken uns bei LEADERSNET Österreich für das redaktionelle Aufgreifen unserer Studie: https://lnkd.in/dJ-8z3H4

Miss Germany 2024 - Hatespeech oder Markenfail? 𝗥𝗮𝗻𝗱𝗼𝗺 𝗙𝗿𝗶𝗱𝗮𝘆 𝗧𝗵𝗼𝘂𝗴𝗵𝘁𝘀 Dieses Jahr wurde Dipl.-Ing. Apameh Schönauer zur Miss Germany 2024 gekürt. Danach hagelte es Kommentare negativer Art, von Kritik bis Hate. Wer Medien konsumiert, ist an dieser Geschichte nicht vorbeigekommen. Was ich dazu beitragen kann, sind Gedanken zum Thema Marke. Miss Germany ist eine verhältnismäßig alte Marke. Seit 1927 werden unter ihr Titel vergeben. Das sind fast 100 Jahre. Den Nazis galt der Schönheitswettbewerb als dekadent, so dass es eine längere Pause zwischen 1933 und 1949 gab. Außerdem waren lange Zeit die Rechte nicht geklärt. Es gab parallele Wettbewerbe, Gerichtsurteile und viel Verwirrung. Übrig blieben dann die Miss Germany Studios. Der wesentliche Kern dieser Marke war 76 Jahre lang der Schönheitswettbewerb. Schon in den 60ern geriet der als "Fleischbeschau" stark in unter Kritik. Das hielt aber die Markeninhaber nicht davon ab, Frauen aufzufordern, ihre Körper zu präsentieren und diese zu bewerten. Diese Markenstory wurde auch mittels der Massenmedien ins kollektive Gedächtnis geprägt. 2020 hat Miss Germany den Versuch gestartet, eine Kehrtwende zu vollziehen und daraus eine „Auszeichnung für Frauen, die Verantwortung übernehmen“ zu machen. Schaut man sich die Masse der Kritik an der Wahl 2024 an, dann macht diese deutlich, dass ein Großteil des Marktes diese Verwandlung nicht mitbekommen hat. Wenig verwunderlich, wenn man bedenkt, dass die Miss-Wahlen mit der Kernbotschaft "Schönheitswettbewerb" Element der Popkultur wurden. Die Kursänderung allerdings ist bisher hauptsächlich in informierten und interessierten Kreisen angekommen. Technisch gesehen handelt es sich um ein Rebranding. Es werden auf eine etablierte Marke neue Werte projiziert. Das erfordert sehr viel Budget, sehr viel mediale Präsenz und sehr viel Zeit. Ein vergleichbares Beispiel ist die Marke Opel, die seit Jahrzehnten versucht, zeitgemäßer zu werden. Ganz vereinfacht gesprochen werden Kandidatinnen für ihre "Verantwortung" gekürt aber in einen Markt geworfen, der "Schönheit" erwartet. Jetzt kann man natürlich dieser Gesellschaft vorwerfen, wie ewig gestrig sie sei. Aber die Verantwortung dafür, mit welchen Werten die Marke Miss Germany in dieser Gesellschaft belegt ist, tragen ganz alleine die Markeninhaber selber. Man könnte im Gegenzug die Frage stellen, ob es verantwortungsvoll ist, Kandidatinnen unter einem derart geprägten Brand in einen völlig anderen Wettbewerb zu schicken, ohne diesen vorher mit vergleichbarem Aufwand neu ausgerichtet zu haben. Natürlich trägt auch der entflammte Diskurs dazu bei, dass sich die neue Markenbotschaft schneller verbreitet. Ich wünsche der aktuellen Miss Germany, dass sie dieses große Gewicht, dass damit jetzt auf ihr liegt, erfolgreich und mit Unterstützung der Markeninhaber trägt.

Für einen Sieg der Schotten gegen Deutschland hat es nicht ganz gereicht. Doch an Unterstützung mangelte es nicht, wie der humorvolle Werbespot der Marke IRN-BRU zeigt. Dieser Spot spielte geschickt mit kulturellen Stereotypen und nutzte Humor, um in Erinnerung zu bleiben. Besonders beeindruckend war die konsistente Cross-Media-Kampagne, die IRN-BRU entwickelt hat. Erfolgreiche digitale Spots, die sich nahtlos in andere Medienkanäle integrieren lassen und für das Internet optimiert sind, schaffen es, Emotionen zu wecken und von Anfang an hervorzustechen, um die Zuschauer zu fesseln. Solche Formate wecken auch das Interesse an den Europameisterschaften. Tatsächlich sagen: 😜 56 %, dass die Werbung sie mehr für die EURO begeistert. 📺 43 %, dass sie durch die Werbung eher die EURO sehen werden. Es wird spannend zu beobachten sein, wie erfolgreich die deutschen Werbekampagnen sind. Auf dem Spielfeld hat es schon mal geklappt und wir drücken die Daumen für heute Abend! 🤞🏻 Speed without compromise. 𝗕𝗮𝗹𝗱 𝘃𝗲𝗿𝗳ü𝗴𝗯𝗮𝗿: 𝗗𝗶𝗲 𝗳𝗶𝗻𝗮𝗹𝗲𝗻 𝗕𝗲𝘄𝗲𝗿𝘁𝘂𝗻𝗴𝗲𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗯𝗲𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗪𝗲𝗿𝗯𝗲𝘀𝗽𝗼𝘁𝘀 𝗱𝗲𝗿 𝗘𝗨𝗥𝗢 𝟮𝟬𝟮𝟰. 𝗕𝗹𝗲𝗶𝗯𝗲𝗻 𝗦𝗶𝗲 𝗱𝗿𝗮𝗻! https://lnkd.in/dNheX7hz #KantarEuroAds #KantarMarketplace #CreativeEffectiveness #UnitedbyFootball 

☮️ Für alle, bei denen die Erinnerung an die gute alte Flower-Power-Zeit schon etwas verblasst ist, haben wir ein paar Tipps für heutige Demo-Teilnahmen. #TagesKolumne https://lnkd.in/ePeWQjnZ