Beitrag von HYGH AG

Was Marken von Popkultur und Festivals lernen können💥🎶 Wenn ihr eine Marke emotional aufladen und 17.000 Menschen gleichzeitig begeistern wollt, MÜSST ihr unbedingt mit Robin Pfeiffer, meinem fantastischen Kollegen bei TLGG, sprechen. Robin ist tagsüber Senior Account Manager und abends Organisator von Großformaten. Was wir alle von Popkultur-Ikonen wie Taylor Swift schon wissen: Live-Events schaffen eine unersetzliche, emotionale Bindung zu einer Marke und ihrer Community. Bei einem Kaffee mit Robin habe ich Einblicke in diese Welt bekommen, die ich heute mit euch teile. Miruna: Was war dein persönliches Format-Highlight und kannst du uns deine Erfolgsformel verraten? Robin: Das größte Event, das ich bisher geleitet habe, war das diesjährige HIVE Festival mit fast 17.000 Besucher:innen und über 250 Künstler:innen. Der Schlüssel zum Erfolg? Eine starke Strategie, vertrauensvolle Partnerschaften und die richtigen Prozesse. Eine der wichtigsten Erkenntnisse der letzten Jahre für mich war, dass man ein solches Projekt niemals alleine stemmen kann. TLGG hat mir gezeigt, wie man mit einem agilen Team und viel Vertrauen komplexe Herausforderungen meistern und sich dabei treu bleiben kann. Dieses Wissen in die Festivalwelt zu übertragen, hat uns ermöglicht, innerhalb von vier Jahren ein Format zu entwickeln, das sich deutlich vom konventionellen Markt abhebt und eine eigene Vision verfolgt. Miruna: In einer künftigen Welt, wo die Produktion, Distribution und der Konsum von Content komplett AI-gesteuert wird, welche Rolle spielen deine Formate für zwischenmenschliche Beziehungen? Wie verändert AI deinen "Bereich"? Robin: Authentische Erlebnisse werden eine noch größere Rolle spielen - zum Beispiel bei der Schaffung gemeinsamer Erinnerungen. Wir werden immer weniger Vertrauen ins Digitale haben; physischer Raum ist echt und wird echt bleiben. AI unterstützt uns schon heute bei der konzeptionellen Entwicklung des Festivals und wird in Zukunft eine immer größere Rolle bei der Umsetzung spielen. Es ist wichtig, mit der Zeit zu gehen, immer mehr digitale Touchpoints in die Veranstaltungen zu implementieren und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. ‼️Was definitiv so bleiben wird: In einer immer schneller werdenden Welt sind Festivals eine Flucht aus dem Alltag und helfen uns, neue Perspektiven zu gewinnen. Was würdet ihr Robin gern Fragen? Wann wart ihr das letzte Mal auf einem Event, das eure Verbindung zu einer Marke wirklich gestärkt hat? #Marke #Community #LiveEvents #BrandBuilding #AI

MGNFY beim Höme Festival Playground 🙌 Was für eine inspirierende Zeit beim Festival Playground am vergangenen Wochenende! Es war nicht nur fantastisch, so viele Gleichgesinnte aus der Branche zu treffen, sondern auch den gemeinsamen Antrieb zu spüren, aktuelle Herausforderungen anzupacken und positive Veränderungen anzustoßen. Zudem durften wir eine Keynote zum "Ticket- & Fan-Marketing in 2025" halten. Dabei standen für uns vor allem vier zentrale Themen im Fokus: 1️⃣ Personalisierte Kommunikation: Die direkte und individuelle Ansprache wird immer wichtiger. Kanäle wie WhatsApp, E-Mail-Marketing oder eigene Apps ermöglichen eine engere Verbindung zu den Fans. 2️⃣ Fan-Datenmanagement: Der Aufbau einer eigenen Customer Data Platform (CDP) ist der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg – Fan-Daten gezielt sammeln, strukturieren und nutzen. 3️⃣ Strategiewechsel im Social Media & Performance Marketing: Social Media sollte weniger als reiner Reichweiten-Kanal betrachtet werden, sondern vielmehr als Werkzeug, um Fan-Daten zu generieren und die Abhängigkeit von Algorithmen zu reduzieren. 4️⃣ Unabhängigkeit maximieren: Unser Ziel bleibt klar: Mit eigenen Daten und eigenen Kommunikationskanälen eine direkte und unabhängige Ansprache der Zielgruppe ermöglichen. #MGNFY #TicketMarketing #FanMarketing

What's next, OMR? Nach 1,5 Tagen Mega-Event, traue ich mich ein Vorab-Resume zu verfassen. ✅ Die OMR macht Hamburg attraktiver. ✅ Die OMR ist älter geworden = Viel Generation Y & kaum Z ✅ Die OMR ist zwar teils auf Englisch - aber ansich ein rein deutschsprachiges Format. ✅ Die OMR ist keine Messe. Eher Party, Event oder tatsächlich Festival. ✅ Die OMR ist anstregender als andere Veranstaltungen: Sehr laut, sehr weitläufig, sehr voll. ✅ Alle wollen influencen - Politiker, Influencer, Marken - von Sonnencreme bis Automobil. Von digital bis super analog. ✅ Fast alle (großen Digitalen) sind da. Google, Amazon, Pinterest, Taboola... ✅ Alle Streams haben perfekt geklappt. ✅ Das Siteevent mit der OMT hat super geklappt. ✅ Und ganz wichtig: Dortmund ist ins Finale eingezogen. Danke an die tolle Stimmung gestern Abend bei uns bei Lemundo GmbH. ABER: ❎ Die OMR wird so nicht weiter wachsen können: Kurze Dauer, hohes Invest, ausgereiztes Messegelände, keine Hotel-Kapa mehr verfügbar. ❎ Inhaltlich bin ich hin- und hergerissen: Auf der einen Seite sind es überwiegend seichte Inhalte, auf der anderen Seite auch immer wieder echte Gold-Nuggets und auch Neuigkeiten. ❎ Hat es mit mir "etwas" gemacht? Leider nein. Mir fehlt der größere Anstoß. Der große Impuls. Ganz anderes als beispielsweise zuletzt auf dem Adobe Summit. 🔮 Ich werde nächstes Jahr garantiert wieder der OMR (digital) zuhören. Ich werde auch bei Siteevents teilnehmen. Sollte ich den Eintrittspreis tatsächlch zahlen müssen, so werde ich es nicht tun. Der Gegenwert für 499 € pro Kopf ist aus meiner Sicht nicht gegeben. P.S. Robert Habeck hat die Chance genutzt, viele Multiplikatoren zu erreichen. Seine Rede war inspirierend und aktivierend. Es ist schön live zu erleben, dass die Vielzahl der Teilnehmer es scheinbar ähnlich gesehen haben. Lasst es uns in die Hand nehmen und auch das Positive stärker auf allen Ebenen in die Sichtbarkeit bringen. #OMR24 #Review

Reeperbahn Festival 2024 Wie immer ein Highlight zum Saisonabschluss! Voller spannender Termine, inspirierender Gespräche und neuer Perspektiven. Ein besonderes Highlight: Das Feuerschiff mit dem IMUC - Interessenverband Musikmanager:innen & Consultants e.V. Ein paar Themen haben sich beim Reeperbahn Festival nochmal mehr bestätigt und werden in den kommenden Monaten entscheidend sein: 👉 Personalisierung ist die Zukunft des Marketings. Customer-Data-Plattformen und WhatsApp/E-Mail-Marketing gewinnen mehr an Bedeutung, weil Kosteneinsparungen langfristig für alle entscheidend sind. 👉 Ticketverkäufe werden schwieriger. Während einige wenige Zuwächse verzeichnen, kämpfen die meisten mit stagnierenden oder sinkenden Verkäufen. 👉 Wie maximieren wir kurzfristig Ticket-Umsätze? Die Antwort: Performance-Marketing & Conversational Marketing. Durch Socials und Paid Marketing Fan-Daten sammeln und diese dann über E-Mail und WhatsApp-Marketing langfristig binden. #MGNFY #TicketMarketing

700.000€ hat Kim für ihren Vortrag auf der OMR erhalten 🥵💸 Und warum war sie überhaupt da?! Auch dieses Jahr konnten wir uns die #OMR nicht entgehen lassen. Vermutlich gibt es in unserer Branche kaum jemanden, dem dieses Festival nicht bekannt ist: jedes Jahr im Mai versammeln sich Experten des Online Marketings (und sonst auch jeder, der im Internet präsent ist 🙃) in Hamburg, um über die neusten Trends und die Entwicklung der Branche zu sprechen - und sind wir mal ehrlich: um die Stars und Sternchen auch mal hautnah zu erleben😋 Neben einem Ausblick zum Thema Influencer-Marketing im Jahr 2024 von Ann-Katrin Schmitz, den aktuellsten Instagram-Trends von Mathilde Burnecki und Niclas Kroll, gab es jede Menge Input zum Dauerbrenner-Thema: wie KI die Social Media Welt beeinflussen wird. Das Highlight von vielen: Kim Kardashian - jedoch muss ich ehrlich sagen: mich schreckte die überfüllte conference Stage und die Menschenmenge, die bereits über eine Stunde vor Beginn davor wartete nur ab! Doch nicht nur inhaltlich hat die OMR einiges zu bietet - denn den Begriff Festival erfüllt die OMR auch alle mal: zwischen den Vorträgen von Lea-Sophie Cramer , Verena Pausder, Delia Lachance und Dr. Kati Ernst sorgte Ski Aggu für lockere Stimmung - was meiner Meinung nach auf sonst keiner anderen Messe in der Form denkbar gewesen wäre!⛷️👓 Auch wenn ich absoluter OMR-Fan bin und mir das Ereignis vermutlich auch nächstes Jahr wieder dabei sein werde, gibt es zwei Dinge, die mich so richtig stören: Trotz dem stolzen Preis von 499€ wurde ich gerade einmal zu einer Masterclass und zu !keinem! der über das OMR Portal vorhandenen Sideevents zugelassen! Ein weiterer Kritikpunkt ist das enorm teure Essen (ich habe für eine kleine Portion Käsespätzle, die mich exakt 2 Stunden gesättigt haben 10,50€ ausgegeben) und das in meinen Augen noch unverschämtere: 3,50€ für ein 0,3 stilles Wasser, das gefühlt direkt aus der Leitung kam 🥲 Hier dürft ihr gerne bis zum nächsten Jahr noch dran arbeiten, liebes OMR-Team 🙃 Wie empfandet ihr die OMR dieses Jahr? Und ist das nur mein Gefühl - oder besuchen in eurem Umfeld auch immer weniger Leute diese Messe? #OMR #kritik #Onlinemarketingrockstars #influencermarketing #femalefounder #influencermanagement #influenceragentur #onlinemarketing #influencer #jungegründer #tellyourstory

Heute vor einer Woche: das YouTube Festival in Berlin Ich bin immer noch total beeindruckt von der unglaublichen Stimmung! 🎉 Die vielen inspirierenden Gespräche mit Creatorn und Kund*innen, die innovativen Ideen und Projekte, die überall zu spüren waren – YouTube ist einfach der Ort, an dem Marken ihre Zielgruppe erreichen und begeistern können! 🚀 Im Video könnt ihr die Highlights des Festivals noch einmal erleben und sehen, warum YouTube so besonders macht: 👉Vielfalt pur: YouTube bietet Marken unendlich viele Möglichkeiten, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten – egal ob durch spannende Livestreams, kurze, knackige Shorts oder lange Videos mit Tiefgang. 👉Creator-Power: YouTube Creator sind die treibende Kraft hinter Innovation und Engagement auf der Plattform. 👉Erfolgsgeschichten: Marken zeigen, wie sie YouTube erfolgreich nutzen, um ihre Marketingziele zu erreichen. Lasst uns connecten und gemeinsam die Power von YouTube für eure Marke nutzen! 🤝  #YouTube #YTF #YTF24 #AI #GoogleAI 

Muss man (auch) 2024 zur OMR? Die ehemalige "Online Marketing Rockstars" Veranstaltung, das OMR Festival ist DER event der Onlinemarketing-Branche. 72.000 Besucher waren 2023 auf der OMR. Das OMR Festival, (bis 2017 Online Marketing Rockstars Festival (OMR)), ist eine Veranstaltung für digitales Marketing und Technologie. Es findet seit der Gründung 2011 in Hamburg statt. Veranstalter ist die Ramp 106 GmbH. Zum Gründerteam gehört i.W. Philipp Westermeyer. Die OMR Macher sprechen immer von einem Festival. Auftritte von Künstlern gehören dazu. Deichkind hat hier schon gespielt, Jan Delay, Marteria, die Fantastischen Vier. Dieses Jahr gibt Tokio Hotel ein Konzert. Und nach Serena Williams im vergangenen Jahr, tritt in diesem Kim Kardashian als Highlight-Speakerin auf. Auch Quentin Tarantino und Ashton Kutcher waren schon da. Genauso wie viele weitere große Namen wie Gary Vaynerchuck, Yuval Noah Harari, Scott Galloway, Luisa Neubauer und Lena Gercke. Philipp Westermeyer kriegt sie offenbar alle. 2024: Diese Jahr höre ich von vielen Freunden in der Branche "dieses Jahr nicht". Warum? Muss man in eurer Firma sparen? Oder war es Euch 2023 zu voll? Der Trost: Voller als 2023 kann es nicht mehr werden - wird versprochen. Dieses Jahr sicher ganz interessant: Robert Habeck mit Markus Lanz, Philipp Freise von KKR und am Mittwoch die OMR Keynote. Philipp meint "Wenn ich Gast sein könnte, würde ich auf jeden Fall Jürgen Schmidhuber sehen wollen. Er ist einer der "Ur-Väter" der KI. Elon Musk hat über ihn geschrieben: "Schmidhuber invented everything". Ein Podcast mit ihm kommt auf OMR bald raus und am 7. Mai ist er auf der Hauptbühne bei Westi - dem Moderator mit "Schweizer" Attitüde - Neutral eben. Vorher würde er sich Scott Galloway anschauen. Den hätte er sicher auch in einem anderen Job lieb. Und später Philipp Klöckner, unseren deutschen Galloway, – zum Vergleich. Nina Julie Lepique mit ihrer Audio-Erotik würde ihn auch bestimmt interessieren." Es gibt also gute Gründe auch 2024 dort zu sein. Neuling? Wer vielleicht zum ersten Mal geht, hier ein Tipp: Wer bis eine Woche vor dem Event, also dem 30. April, ein Ticket gekauft hat, die Veranstaltung glaubwürdig einmal empfohlen hat (Vertrauen, kein Check) und sich unter philipp-plant-fuer-mich@omr.com mit seinem Jobprofil bei ihm meldet, dem schickt er und sein Team ihre Ideen für optimale Tage. Er mache, soviel er kann, verspricht er. 100 Minimum. - schreibt er. Und da eine kleine Wirtschaftsdelle keine Ausrede sein soll - heisst es zumindest für uns: OMR muss sein! 13 Jahre im Rückblick anbei. mit Benjamin Pannen, Gerald Thommes und Martin Rahm See you there!

Letzte Woche stand die K5 in Berlin an. Ein absolutes Top-Event für jeden "eCommercler". Und wir Lemundos waren 100 % dabei. Gemeinsam mit Christian Michel von der MGA Zapf Creation GmbH hatte ich die Ehre, über das Thema des Aufbaus einer Lovebrand mit zerklüfteten Zielgruppen zu sprechen. Hier in Kürze meine 4 Hypothesen aus dem Talk: 👶👴🏼1 Account = 1 Target Group Unterschiedliche Zielgruppen sollten auch in Kanälen klar abgegrenzt werden. Eltern schauen keine Cartoons, Kinder keine Erklärfilme. 👁️🎥 Think like Google, act like Netflix Zuschauer möchten schnell guten Content finden. Und von diesem schauen sie gern mehr. Konsistenz verwandelt dabei Zuschauer in Fans. ⌛⏳ Less frequency - high sequency Zuschauerinnen werden schneller von gleichen Inhalten gelangweilt - sind dafür aber bereit, mehr unterschiedlichen Content zu konsumieren, da auch die Viewtime in Summe steigt. 🎶📺 Use the full channel potential Kanäle werden hybrider und multi-dimensionaler. Marken werden erfolgreicher, wenn sie Long- und Short-Form-Content nutzen und smart Shopping- und Communityfunktionen einsetzen. Marken müssen daher verstehen, dass die Usecases von Smart TVs und Smartphones gänzlich unterschiedlich sind und wie diese Geräte bestmöglich zu nutzen sind. 💯Ergebnisse bei BABY born Der deutschsprachige BABY born YouTube Kanal gehört zu den am schnellsten wachsenden Kanälen weltweit und gehört schon nach 9 Monaten zu den top 7 % Kanälen in Deutschland aller Zeiten (laut Socialblade). Kurzum: Wir haben in 9 Monaten das erzielt, was 93 % der anderen Channels nicht in über 10 Jahren gelungen ist. Da sind wir schon sehr stolz 🦚. Bis hier hin gelesen? Folge mir gern auf LinkedIn für mehr Insights zu digitalem Marketing & eCommerce. #k52024 #ecommerce #digitalmarketing

Seid Ihr dieses Jahr auf der OMR ?✨️ Meldet euch gerne Per DM oder kommentiert und lasst uns über alle Themen #ecommerce #affiliatemarketing & #digitalmarketing sprechen.🚀 Ich werde beide Tage am Start sein und freue mich auf den Austausch zu zave.it oder auch immer gerne zu PRVN Media 🔥 #omr #omr24 #Hamburg #Messe #startup #Gründer #affiliatemarketing