Beitrag von Julia Rebecca Eißrich

Du kannst noch so ein guter Fußballer sein - wenn dich niemand auf den Platz stellt, sieht auch niemand, was du kannst. (Fußballmetapher wegen EM: ⚽ ✅) Erfolg hängt längst nicht mehr nur davon ab, ob du ein gutes Produkt hast oder gutes Marketing. Erfolg hängt wesentlich davon ab, auf welchen Plattformen deine Zielgruppe ist - und ob dich diese Plattform reinlässt. 🍏 Wenn Apple Bundestrainer wäre, würdest du zwar aufgestellt, aber nur, wenn du ein Drittel deiner Prämien dem Trainer gibst. 📱 Wäre Facebook Bundestrainerin, bekämst du umso mehr Spielzeit, je wütender und/oder glücklicher du das Publikum machst. (Und nur, wenn du kein Publisher bist. Wichtig.) 🚘 Im Auto haben bisher die Leute im Auto entschieden, welcher Radiosender spielt oder sogar auf einen der Senderspeicher-Stammelf-Plätze darf. Aber auch das wird nicht so bleiben. Je mehr Autos von der Consumer-Elektronik beeinflusst (der sehr lesenswerte Sascha Pallenberg 潘賞世 gibt hier einen sehr schönen Einblick: https://lnkd.in/eCc26sVY) und damit auch zu rollenden Entertainment-Boxen werden, umso mehr wird es auch dort relevant, auf welchen Plattformen wir als gemeinnütziger Rundfunk mit unseren Angeboten eingebunden werden. Sonst helfen uns auch Knaller-Inhalte nicht. 💡 Das wissen auch die ARD und der WDR - und haben deshalb längst entsprechende Fachleute engagiert. Genau in diesem spannenden Team ist jetzt ein Platz frei. Vielleicht ja deiner? Und wenn euch interessiert, wie es da ist, hilft euch Gwendolin Niehues vom ARD-Partnermanagement Audio und Voice bestimmt gerne weiter. Ausschreibung hier: https://lnkd.in/evF-yCN8 Hört ihr eigentlich noch Radio im Auto? #innovation #automotive #jobs

Das Image eines Unternehmens ist sein größter Wert. Wir schreiben das Jahr 2015. Der Dieselskandal aus dem Hause Volkswagen erzürnt das Land. Die Reputation der Automobilwirtschaft, also Ansehen und Ruf der deutschen Vorzeigebranche, windet sich am Boden. Vertrauen und Glaubwürdigkeit sind scheinbar endgültig verloren gegangen. Wer will jetzt noch deutsche Autos fahren – möchte man meinen. Weit gefehlt. Man traut seinen Augen kaum. Allen Abgesängen zum Trotz werden immer noch dieselben Marken in die Garagen gestellt – erstaunlicherweise allen voran Volkswagen. Auf den ersten beiden Plätzen der Neuzulassungen Januar 2024 thronen nach wie vor die Dauerbrenner VW Golf und VW Tiguan. Überhaupt rollten unter den Top Ten allein acht Typen aus dem Hause Volkswagen aus den Autohäusern (laut ADAC). Wie kann das sein? Wie wäre es damit: Image sei Dank. Genauer: Marken-Image sei Dank. Das über Jahrzehnte gefestigte Image – in diesem Fall – der Marke Volkswagen mit seinen traditionell geprägten Schlüsselwerten „Wirtschaftlichkeit“ und „Zuverlässigkeit“ (ähem …) hat sich über Generationen in das kollektive Gedächtnis eingebrannt (getreu dem 60er-Jahre Claim „er läuft und läuft und läuft …“) . Man könnte es folgendermaßen auf den Punkt bringen: „Ist der Ruf mal ruiniert, bleibt doch das Image unberührt“. Betrachtet man den tatsächlichen Wert eines Unternehmens bzw. dessen Marke(n), steckt da u. a. viel immaterielles Kapital drin: z. B. Patente, Lizenzen und Warenzeichen, die immerhin noch messbar sind; andere wie Reputation, Marke und eben auch Image dagegen sind emotional-subjektiv geprägte Größen, die dem Unternehmen letztlich einen (gefühlt) hohen – und entscheidenden – Mehrwert bescheren. Heute startet der neue Business-Blog zum Unternehmens- und Marken-Image (https://lnkd.in/e7GRfCeb). Dieser widmet sich der Persönlichkeit von Unternehmen und Marken – und wie sich diese ausprägt und auswirkt. Denn wie der Mensch besitzt auch ein Unternehmen eine Identität, es will ebenso wahrgenommen, anerkannt und geliebt werden, möchte sich als einzigartig profilieren, einen guten Ruf erwerben und sich ein (positives) Image aufbauen. Erfolgreich agieren dabei diejenigen Unternehmen, die das (selbst)bewusst und strategisch angehen – mit einem unverfälschten Selbstverständnis, klaren Werten und visionären Zielen. Es dreht sich im Wesentlichen alles um folgende Kernfragen: Was ist eigentlich Image? Wie baut man ein Unternehmens-Image auf? Welche Komponenten sind dabei entscheidend? Klicken Sie gerne mal rein. Sämtliche Beiträge behandeln jeweils einen Baustein des „Image-Building“. In regelmäßigen Abständen kommt ein neuer Image-Baustein dazu. Welche Bedeutung hat Image für Sie als Unternehmerin bzw. Unternehmer oder auch Mitarbeiterin bzw. Mitarbeiter? Vielen Dank für ein kurzes Feedback. #corporateimage #brandimage #imagebildung #reputation

Wenn das größte Tech-Unternehmen schlechte Werbung macht Wenn ich außerhalb der Marketingbranche über Werbung spreche, höre ich oft, das sei eh alles viel zu schön dargestellt, die Realität sähe ganz anders aus – die Werbung lüge. Nun bringt es die Sache mit sich: Wenn ein Männchen in der Natur um ein Weibchen wirbt, zeigt es sich naturgemäß von seiner „besten“ Seite. Lügt es deshalb? Die Antwort liegt da wohl im Auge des Betrachters. Was aber passiert, wenn mal ein Werbetreibender die Wahrheit in Bilder packt, erlebt Apple in diesen Tagen. In ihrem neuesten Werbeclip zermalmt eine riesige Presse klassische Instrumente, eine Arcade-Spielekonsole, Spielzeuge, Bilder, Kameras. In Social Media wird der Spot gerade zerrissen, wie man so etwas produzieren könne, in einer Zeit, in der gerade Künstler*innen um ihre Urheberschaft gegen KI kämpfen müssten. Tatsächlich entspricht es aber der Realität: Durch den Konsum von Streamingdiensten statt Videos, Musikdiensten statt CDs oder Downloads und dem Einsatz von KI verändert sich der Markt zum Nachteil der Kunstschaffenden. Trotzdem erwarten die Zuschauer*innen von Werbung schönes Storytelling statt Kritik und möchten nicht sehen, wie eine Presse all‘ liebgewonnen Elemente zerstört, obwohl ihr Konsumverhalten genau das verursacht. Dabei steht der Werbefilm ganz im Motto des legendären Apple-Spots „1984“. Oder ist es vielleicht doch gute Werbung, wenn alle darüber sprechen: Immerhin hat das Video auf YouTube nach drei Tagen über 2 Mio Impression. 

𝗔𝘀𝘁𝗼𝗻 𝗠𝗮𝗿𝘁𝗶𝗻 & 𝗦𝘁𝗿𝗲𝗮𝗺𝗱𝗶𝘃𝗲𝗿 – Warum das Beste gerade gut genug ist... Stell dir vor, du fährst einen Aston Martin. Du gleitest durch die Straßen, umgeben von Luxus, Eleganz und atemberaubender Technik. Der unverwechselbare Motorsound, das kultige Design – das ist nicht einfach nur Autofahren, das ist ein Erlebnis 😍 Aber was hat das mit Streamdiver zu tun? Nun, genauso wie ein Aston Martin den Standard für Autos neu definiert, hebt Streamdiver den Umgang mit Medienmanagement auf eine neue Stufe. Hier sind die Parallelen: 𝗘𝗹𝗲𝗴𝗮𝗻𝘇 𝘁𝗿𝗶𝗳𝗳𝘁 𝗧𝗲𝗰𝗵𝗻𝗼𝗹𝗼𝗴𝗶𝗲 Aston Martin steht für Luxus, Streamdiver für intuitive, KI-gestützte Medienlösungen. Schluss mit endlosem Suchen – hier findest du sofort, was du brauchst. 𝗟𝗲𝗶𝘀𝘁𝘂𝗻𝗴 𝗮𝘂𝗳 𝗵ö𝗰𝗵𝘀𝘁𝗲𝗺 𝗡𝗶𝘃𝗲𝗮𝘂 Wie ein Aston Martin Power und Schönheit kombiniert, bringt Streamdiver modernste KI-Technik in dein Unternehmen. Automatisierte Transkripte, Kapitel und interaktive Inhalte? Check. ✅ 𝗜𝗻𝗻𝗼𝘃𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗮𝗹𝘀 𝗗𝗡𝗔 Aston Martin atmet Rennsport, Streamdiver setzt auf permanente Innovation, damit du mit deinen Medien effizient arbeiten kannst. 𝗜𝗸𝗼𝗻𝗶𝘀𝗰𝗵 𝘄𝗶𝗲 𝗝𝗮𝗺𝗲𝘀 𝗕𝗼𝗻𝗱 Aston Martin ist Kult – Streamdiver ist die Zukunft des Medienmanagements, für Unternehmen, die Spitzenleistung wollen. 𝗔𝗻𝗽𝗮𝘀𝘀𝗯𝗮𝗿 𝗻𝗮𝗰𝗵 𝗱𝗲𝗶𝗻𝗲𝗺 𝗦𝘁𝗶𝗹 So wie du deinen Aston Martin personalisierst, passt sich auch Streamdiver an deine Medienanforderungen an. Maximale Kontrolle, maximale Flexibilität. 𝗘𝗺𝗼𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘁𝗿𝗶𝗳𝗳𝘁 𝗘𝗳𝗳𝗶𝘇𝗶𝗲𝗻𝘇 Wie ein Aston Martin Emotionen weckt, macht Streamdiver Medienmanagement zu einem mühelosen Erlebnis. 𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗱𝗶𝗰𝗵 𝗺𝗶𝘁 𝘄𝗲𝗻𝗶𝗴𝗲𝗿 𝘇𝘂𝗳𝗿𝗶𝗲𝗱𝗲𝗻𝗴𝗲𝗯𝗲𝗻? Veraltete Systeme? Nicht mit uns. Streamdiver bringt dich auf die Überholspur des Medienmanagements. 𝗕𝗶𝘀𝘁 𝗗𝗨 𝗕𝗲𝗿𝗲𝗶𝘁 𝗱𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝘇𝘂 𝗴𝗲𝘀𝘁𝗮𝗹𝘁𝗲𝗻? Lass uns sprechen und dein Medienmanagement revolutionieren. 📲 📨 #AstonMartin #Medienmanagement #Innovation

Für welche Inhalte lohnen sich immersive Hörbücher? Und wie steht es eigentlich um unsere „Reckless AiR" App – abgesehen davon, dass wir beim #ADC gerade dafür ausgezeichnet wurden? 😀 Genau darüber hat sich Eduardo kürzlich mit dem Börsenblatt, einem Fachmagazin für den Buchmarkt, unterhalten. 𝗔𝗯𝗲𝗿 𝘃𝗼𝗻 𝘃𝗼𝗿𝗻𝗲: Letztes Jahr haben wir die Audio-only-App „Reckless AiR“ veröffentlicht, ein  interaktives Hörbucherlebnis, bei dem Zuhörende zu Protagonisten der Geschehnisse werden. Heißt: Die Nutzer:innen des Abenteuers, das in Cornelia Funkes Spiegelwelt spielt, beeinflussen mit ihren Entscheidungen den Verlauf der Geschichte. Dafür haben wir neueste Technologien mit einem dynamischen Storytelling-Ansatz und einer eigenentwickelten Software kombiniert. 𝗜𝗺 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗶𝗲𝘄 𝘀𝗽𝗿𝗲𝗰𝗵𝗲𝗻 𝘄𝗶𝗿 𝗻𝘂𝗻 𝗱𝗮𝗿𝘂̈𝗯𝗲𝗿: • Wie die Resonanz auf Reckless AiR war und immer noch ist • Wie hoch die Kosten für die Produktion solcher immersiven Hörabenteuer sind • Für was für Geschichten sie sich eignen • Welche weiteren Anwendungsmöglichkeiten es für unsere Technologie gibt • Welche Weiterentwicklungen wir im Köcher haben. 🔗 𝗛𝗶𝗲𝗿 𝗴𝗲𝗵𝘁 𝗲𝘀 𝘇𝘂𝗺 𝗔𝗿𝘁𝗶𝗸𝗲𝗹: https://lnkd.in/dNCgAdGs #Hörbuch #Hoerbuch #RecklessAiR #GermanWahnsinn #ThisisGermanWahnsinn  

Justaddinsights: Die Produktion 🎥📃🤳 🧠 Head? Justin Schümann 🧑🤝🧑 Größe des Teams? 11 (15% des ganzen Teams) 👀 Random fact? Wir haben mit Abstand die meisten Hunde in unserem Team 🐕🐕🐕 𝐖𝐞𝐥𝐜𝐡𝐞 𝐑𝐨𝐥𝐥𝐞 𝐬𝐩𝐢𝐞𝐥𝐭 𝐝𝐢𝐞 𝐏𝐫𝐨𝐝𝐮𝐤𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐛𝐞𝐢 𝐉𝐮𝐬𝐭𝐚𝐝𝐝𝐬𝐮𝐠𝐚𝐫? "Bei Justaddsugar ist die Produktion nicht nur ein Teil des Prozesses - seit unserem Start hat die Produktionsabteilung stets eine Schlüsselrolle gespielt und ist ein integraler Bestandteil unserer Arbeit für jeden Kunden. Die Produktion bildet das Fundament für den Aufbau von Content Brands. Ob es nun um hochwertige Car-Commercials geht oder um plattformnative YouTube Shorts – unsere Produktionsteams sorgen für den reibungslosen Projektablauf 🧑💻🎥 Durch die Verwendung bewährter Prozesse und einem stetigen Blick für Verbesserungen bleibt unsere Produktion ein Schlüsselelement in der Entwicklung von Content, das die Marken unserer Kunden unterstützt." 🫶 𝐁𝐞𝐬𝐜𝐡𝐫𝐞𝐢𝐛𝐭 𝐦𝐚𝐥 𝐞𝐢𝐧𝐞𝐧 „𝐃𝐚𝐲 𝐢𝐧 𝐚 𝐥𝐢𝐟𝐞” 𝐢𝐧 𝐝𝐞𝐫 𝐏𝐫𝐨𝐝𝐮𝐤𝐭𝐢𝐨𝐧. "Pauschal kann man das gar nicht so genau beantworten, da jeder Tag anders und vom Projekt abhängig ist. Mal führt man viele Calls und kalkuliert die Kosten, mal stellt man seine Crew zusammen und kümmert sich um die Reiseplanung und mal bastelt man ganz wilde Props zusammen. Die Drehtage sind natürlich immer das Highlight, wo von uns sichergestellt wird, dass alles rund läuft, die Timings eingehalten werden und sich jeder wohl am Set fühlt ❤️ Wir begleiten eine Produktion von Anfang bis Ende, mit allem, was dazugehört. Es wird also nie langweilig." 🚀 𝐖𝐞𝐥𝐜𝐡𝐞 𝐰𝐚𝐫 𝐞𝐮𝐫𝐞 𝐋𝐢𝐞𝐛𝐥𝐢𝐧𝐠𝐬-𝐏𝐫𝐨𝐝𝐮𝐤𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐛𝐢𝐬𝐡𝐞𝐫 𝐮𝐧𝐝 𝐰𝐚𝐫𝐮𝐦? "Es gibt gar nicht die eine Produktion, die man hervorheben kann - dafür sind es einfach auch zu viele. Jede Produktion und jeder Kunde stellt uns vor neue Herausforderungen und genau diese Abwechslung ist das, was wir an unserem Job so lieben." 🫂 𝐈𝐜𝐡 𝐰𝐢𝐥𝐥 𝐚𝐮𝐜𝐡 𝐏𝐫𝐨𝐝𝐮𝐜𝐞𝐫*𝐢𝐧 𝐰𝐞𝐫𝐝𝐞𝐧. 𝐖𝐚𝐬 𝐦𝐮𝐬𝐬 𝐢𝐜𝐡 𝐤ö𝐧𝐧𝐞𝐧? "Als Producer*in ist man Organisator, Kommunikator, Problemlöser und manchmal auch Mediator in einem. Heißt: Gutes Organisationstalent, starke Kommunikation und lösungsorientiertes Arbeiten ist Key für alles, was in der Produktion tagtäglich so abgeht." 🤝💬 Wir könnten uns kein tolleres Produktions-Team vorstellen & sind so happy, euch zu haben ❤️🫂🍬

Creativity is always and everywhere 😅 In einem meiner früheren Jobs gab es ein Beurteilungssystem, das immer am Beispiel des Autofahrens erklärt wurde: Vom Fahrschüler auf Stufe 1 bis hin zum Profi, der die Kunst des Fahrens gemeistert hat und auch an andere Systeme adaptieren kann. Zum Beispiel Linksverkehr. Oder auch: Fahren in Sizilien 😆 Ein einspuriger Kreisverkehr?? Wir fahren mindestens zu dritt nebeneinander. Und dann passen sicher auch noch drei, vier Roller zwischen den Autos durch. Du fragst Dich, ob Du durch diese Gasse überhaupt fahren kannst? Es gibt kein Zurück, hinter Dir ist ein SUV, es wird schon gehupt. Stau auf einer zweispurigen Straße, baulich getrennt und Du musst auf die andere Seite? Kein Problem, weiter vorne ist eine Lücke in der Mauer, und ein Auto macht da gerade schon einen U-turn. Also los, irgendwie nach links dorthin gemogelt… und da sind wir auch schon. An einem Fußgängerüberweg mit Zebrastreifen 😂 Statt der Mauer ist an der Stelle eine Stufe - erst rauf, dann wieder runter. Jetzt ist so eine mickrige Schwelle für einen Fiat 500 natürlich kein Hindernis, wie man ja vor einer Minute gesehen hat. Zurück ist in dem Moment auch keine Option mehr. Also Augen zu… (Ein bisschen schreien hilft an der Stelle auch) … und zack, drüber 🤣 Was will ich Dir damit sagen? Manchmal kann man auch mal die Regeln ein bisschen strapazieren. Jedenfalls in einem Rahmen, in dem das allgemein toleriert wird 😁 Getreu dem Zitat von Picasso: Learn the rules like a pro, so you can break them like an artist. Innovation entsteht da, wo wir die ausgetretenen Trampelpfade unseres Denkens verlassen. Das gilt auch für Dein Marketing und Deine Verkaufstexte. Statt also die immer gleichen Phrasen zu dreschen wie alle anderen, die nur in die eine Richtung drängen, lass mal gemeinsam nach einer Lücke suchen. Und dem Stau entkommen. Keine Angst, im Straßenverkehr hier in Deutschland werde ich mich wieder benehmen 😆

Ich glaub mich morphed der trojanische Gaul! Was die Profis so machen, das zeigte uns Robert Andersen recht eindrucksvoll. Ich berichtete bereits vom KI Barcamp der Hamburg Kreativ Gesellschaft letzte Woche. In seinem spannenden Vortrag erläuterte er uns, wo es hinführen kann, wenn man KI selbst Trainiert. Und wie man mit kreativen Marketingideen VIRAL gehen kann. Neben den vielen Anwendungsmöglichkeiten stachen 2 besonders hervor: ⚽️ EMBW: Auch auf meinem Profil war zu sehen, was die Trainer-KI zur EM generierte. Sie befähigte Menschen sich einmal wirklich als Trainer zu sehen. Das hatte sich der Energieversorger EnBW gemeinsam mit Jung von Matt wunderbar ausgedacht. Menschen generierten ihre eigenen Trainerbilder und teilten sie mit hoher Reichweite auf Social Media. Das einzige was man dazu bräuche wären viele Spaghetti auf dem Konzeptbild der KI-Entwicklung sagt Robert. 🚙 Hyundai Motor Company (현대자동차): Hier war es das Konzept und die Aufgabe eine generative KI zu generieren, die immer das neue Fahrzeugmodell darstellt. Klingt einfach, ist es aber nicht. Dafür war ein komplexes Training der KI notwendig, bei der das Auto trainiert wurde. Robert beschrieb es als eine Art Puzzle bei dem alle Teile zusammen passen könnten. Je nach befehl suche die KI in einer Cloud nach passenden Teilen und setzt sie zusammen. Zunächst gab es noch Herausforderungen, das das Auto immer gleich und das Logo gut lesbar generiert wird. Das wurde über einzelne Container (vielleicht Streams, Wort vergessen) ermöglicht. Das Resultat war, das jeder das Auto in seiner Wunschumgebung darstellen konnte. Und das teilten die Leute und machte die Kampagne sehr erfolgreich 🍀 💡Über Hyundai werde ich noch berichten, EMBW findet ihr in den Kommentaren. Welche Use Cases fallen dir ein? #Innovation #Inspiration #Marketing #AI #KI #AIOideas #SaltandpepperConsulting #AIME Folge mir für Impulse mit Antrieb 👍🏽+🔔

„…Kurze Zeit später durfte ich für die Markt-Einführung des neuen Touaregs und die Social Media-Kampagne für den Handel produzieren.“ ———— Als ich 2009 mit dem ersten Imagefilm für meinen ersten Kunden ProTec Industriebedarf GmbH produziert habe, war für mich klar, dass professionell als Videograf zu arbeiten, meine Berufung sein muss. Es macht mir 1. Spaß kreativ zu arbeiten und 2. neue und eigenwillige Ideen zu kreieren, die oftmals einfach anders sind. Ein kleines Beispiel dafür: 2018 hatte ich den Einfall, die Hyperlapse-Technik für mich weiterzuentwickeln. Im wesentlichen ist das eine exakt durchgeplante Fotostrecke (24 Bilder pro Sekunde). Die aneinander gesetzten Bilder ergeben dann abgespielt eine dynamische Bewegung der Kamera. So entsteht dann eine flüssige Bewegung in 4K Auflösung. Ich war so fasziniert, probierte einige Dinge aus und wollte nun diese Technik unbedingt in einer Produktion anwenden. So kontaktierte ich meinen damaligen Kontakt bei Volkswagen und kurze Zeit später durfte ich einen Pilotfilm vor dem Marketingteam bei VW vorführen. Meine Arbeit konnte überzeugen. Kurze Zeit später durfte ich für die Markt-Einführung des neuen Touaregs und die Social-Media Kampagne für den Handel produzieren. P.S. Für Protec wurde übrigens nicht nur ein Film produziert. Es sind über die Jahre einige schöne Imagefilme entstanden. Dazu mehr in den kommenden Postings. Hier seht ihr die Touareg Hyperlapse Kampagne. #HyperlapseVideo #SocialMediaVideo #VWTouareg #Markteinführung #Innovation #Automotive #Fahrzeugtechnologie #Fortschritt #Design #Performance

Wer hat schon mal eine Brand erlebt, die meinte “Ne, wir brauchen nicht mehr. Wir haben zu viel Content.” … Ja. Ich auch nicht Aber das ist unser unmittelbares Ziel. Dass unsere Kunden zu uns kommen und sagen “Hey, wir haben genug!” Deshalb werden wir zur verlängerten Content Werkbank. Denn Brands & Companies mangelt es nicht an Ideen oder Wille, sondern an Zeit und Manpower. Content ist extrem zeitintensiv. Es ist wichtig System reinzubekommen damit man effizient bleibt und immer genug nachkommt. Viele Brands haben einfach geile Ideen, aber haben bei der Umsetzung zwei linke Hände. Oder ehrlich: Gar keine Hände, die es überhaupt machen könnten. Und ganz wichtig: Der Anspruch an Content ist gestiegen und der Auftritt allgemein muss hochwertiger aussehen! Was meine ich jetzt mit verlängerte Werkbank? Ich sag euch, was wir wollen: → Wir wollen den Brands die nervige Arbeit abnehmen und die Produktion und Post Produktion rocken, jederzeit verfügbar sein. → Wir wollen ein hohes Level an Output liefern. Das Maximum auf dem Rohmaterial rausholen. → Wir wollen das Brands, die viel Werbe-Budget rausballern, durchgehend richtige Creative Power hinter sich stehen haben.