Beitrag von Marketing Club Frankfurt e.V.

Wow! 🔥 Gestern habe ich einen der besten Vorträge der letzten Monate gehört. Beim Marketing Club Hamburg ging es um das Branding des Hamburger Verkehrsverbund (hvv). Ich hatte ehrlicherweise nicht erwartet, dass ausgerechnet eine Marke aus der vermeintlich „festgefahrenen“ ÖPNV-Branche so eindrucksvoll zeigen kann, wie man sich neu erfindet. 🚃 Der HVV hat in den letzten Jahren eindrucksvoll vorgemacht, wie aus einer funktionalen Dienstleistung – dem öffentlichen Nahverkehr – eine moderne Marke entstehen kann. Bei mir sind drei Erfolgsfaktoren besonders hängen geblieben: 👊 Konsequenz in der Markenführung: Vom Design über die Kommunikation bis zur Tonalität – wenn die einzelnen Touchpoints auf das gleiche Ziel einzahlen, lassen sich Marken neu aufbauen. 🏄♂️ Mut, um Grenzen zu verschieben: Der ÖPNV wird oft als notwendiges Übel wahrgenommen: praktisch, aber wenig emotional. Mit neuen Ansätzen, die sich von Wettbewerbern unterscheiden, gelingt eine einzigartige Positionierung. ⏰ Langfristiges Denken für nachhaltige Effekte: Markenführung endet nie. Es handelt sich um einen fortlaufenden Prozess, der einen langen Atem benötigt und sich dann auch in messbaren KPI ausdrückt. Einen Wermutstropfen gab es leider doch: Es wurde wieder einmal deutlich, dass unsere bürokratischen Strukturen notwendige Veränderungsprozesse zu stark verlangsamen. Auch im ÖPNV hinken wir vorbildlichen Ländern wie Österreich oder der Schweiz deutlich hinterher. 😔 👉 Fazit: Der HVV hat gezeigt, dass selbst in einer konservativen Branche mit konsequenter und langfristiger Markenführung große Sprünge möglich sind - starkes Durchhaltevermögen vorausgesetzt. P.S. Der Vortrag war inhaltlich top, die Speakerin sogar noch besser! Großes Lob an Anna-Theresa Korbutt. Direkt, begeisternd, überzeugend. Das hat Spaß gemacht! Vielen Dank! 🙏 Lars Prigge Peter Berg

Mit wirklichen Differenziatoren zu einem echten USP. Letzte Woche hat Frank van Koten, von Grothus van Koten Mittelstandsmarketing, den Markenspezialisten in unserem Chapter, seine Hauptpräsentation gehalten. Der Fokus lag auf der Identifikation von Leistungsmerkmalen, die tatsächlich einen Unterschied machen. Denn wenn es um den USP geht, werden immer noch zu häufig allgemeine Aussagen genannt, die maximal als Hygienefaktoren gelten können. Beispielsweise: „Wir sind immer ehrlich zu unseren Kunden.“; „Bei uns bekommen Sie eine individuelle Beratung.“ oder ähnliche Statements. Worüber ich besonders happy bin :-) Wie es richtig gemacht wird, hat Frank am Beispiel meiner Marke gezeigt. Denn in Workshops haben wir gemeinsam meinen Markenkern herausgearbeitet. Das sind die Ergebnisse: Meine drei Differenziatoren: 1) Schlanke, lösungsorientierte Methodik 2) Abonnement für QM-Coaching und 3) Mitarbeiter werden zu Prozessdenkern. Die daraus abgeleitete Positionierung: „Sudermann Managementsysteme steht für den Aufbau schlanker QM-Systeme. […] Mit innovativen Methoden, […] entsteht bei unseren Mandanten eine Kultur der kontinuierlichen Verbesserung. Angesprochen werden Unternehmen, die diese Vorteile mit einem reibungslosen Prozess, möglichst minimalem Aufwand und maximaler Nachhaltigkeit kombinieren wollen.“ Daraus ergibt sich mein Markenversprechen und Claim: „schlank installiert – sicher zertifiziert“ Wenn ihr auch eure Marke positionieren und differenzieren wollt, kann ich Frank und seine Agentur empfehlen. https://lnkd.in/eZygyx4Q Beste Grüße Irina Sudermann https://lnkd.in/e7X3YaG6 Grothus van Koten Mittelstandsmarketing Frank van Koten #bni #unternehmerfrühstück #bnipaderquelle #unternehmer #paderborn #markenaufbau #markenstrategie #claim #corporatedesign #markenversprechen #mittelstandsmarketing #iso9001 #iso14001 #qms #zertifizierung #qmcoaching

Ja mit der KI herum experimentieren tun ja schon sehr viele, aber wirklich effizient einsetzen noch die wenigsten. Was wir schon durch die KI verändert haben, über das werde ich bei diesem Vortrag in Dresden sprechen!

Wir haben im März im Rahmen der CO-BRANDS eine neue Studie zu Markenkooperationen durchgeführt. Unsere Forschung liefert spannende Einblicke in die Welt der strategischen Partnerschaften zwischen Marken und zeigt auf, wie diese Kooperationen zum gegenseitigen Erfolg führen können. Die Ergebnisse unserer Studie sind nicht nur für Unternehmen, die bereits Markenkooperationen eingegangen sind, relevant, sondern bieten auch wertvolle Erkenntnisse für Unternehmen, die sich noch in der Planungsphase befinden. Wir haben 50 Kooperationsexperten zu den folgenden Themen befragt: - Aktuelle Marketingherausforderungen - Bedeutung von Markenkooperationen - Ziele von Markenkooperationen - Erfolgsfaktoren von Markenkooperationen - Mißerfolgsfaktoren von Markenkooperationen - Wege der Partnersuche - Umsetzung von Kooperationsformen - Nutzung von externen Dienstleistern Wir sind stolz darauf, diese Studie veröffentlichen zu können und freuen uns darauf, die Diskussion über Markenkooperationen weiter voranzutreiben. Für weitere Informationen und Einblicke in unsere Forschungsergebnisse, zögere nicht, mich zu kontaktieren, oder besuche unser Seminar Markenkooperationen, was wir am 6. Juni in Hamburg anbieten. Informationen zu dem Seminar finden sich auf unserer Homepage: https://lnkd.in/ePYc93E6 #studie # markenkooperationen #cobrands #connectingbrands

Wir machen eine kraftvolle Markenerfahrung für jedes Unternehmen zugänglich😍🚀 Bei The Branding Club machen wir bedruckte Produkte einfacher denn je. Mit persönlicher Aufmerksamkeit und einer Online-Plattform für einzigartige Designs, maßgeschneiderte Produkte und passende Logistik helfen wir Unternehmen, das Beste aus ihrer Marke herauszuholen. Über unseren Club 🚀 Ambitioniert, verantwortungsbewusst, unternehmungslustig und stolz. Mit diesen Eigenschaften haben wir im Sommer 2019 mit The Branding Club begonnen. Seitdem hat sich viel verändert. Wir haben mehr als 45 Brandies willkommen geheißen - jeder von ihnen mit seinen eigenen einzigartigen Fähigkeiten - aber alle mit einer enormen Menge an Antrieb. Unsere Mission? Das Spielfeld erweitern, indem wir Unternehmen helfen, das Beste aus ihrer Marke herauszuholen. Während wir uns in den ersten Jahren nach unserer Gründung hauptsächlich auf die Gastronomie konzentriert haben, haben wir schnell festgestellt, dass es noch viele weitere Märkte gibt, auf denen wir mit unseren Lösungen von Wert sein können: sei es bei Produkten, Design, Logistik oder Software. Inzwischen helfen wir mehr als 4500 Marken, mit den besten Produkten, coolen Designs und cleveren Software- und Logistiklösungen bei ihrer Zielgruppe aufzufallen. Wir glauben daran, dass jedes Unternehmen eine einzigartige Geschichte hat. Wir wissen, dass es sich auszahlt, sich zu identifizieren. Und wir lieben es, ein Teil des Erfolgs unserer Kunden zu sein. Unser BHAG? (Big Hairy Audacious Goal) Europas #1 Partner für Branding zu werden 🥇 Always play to win 🏆🚀

Was genau ist der Schlüssel zur eigenen #Marke? Über dieses Thema konnte ich mich intensiv mit Joana Detlefs von der IHK Flensburg für einen Artikel im #IHK-Magazin unterhalten. Ob globaler #Konzern oder #KMU aus #Dithmarschen: Funktionieren tut es generell nur, wenn die GF die Marke zur "Chefsache" macht. In Taten, nicht nur in Worten. Wenn "von oben" der Markenkorridor nicht definiert, bewacht, geehrt aber v.a. in die Organisation hinein erklärt(!) und vorgelebt(!) wird, gibt es Probleme. Der Bart zum Schlüssel: Je besser ALLE verstehen, wie und warum die Marke so und nicht anders funktioniert, umso höher das interne Commitment und meist auch die Identifikation der MitarbeiterInnen mit dem #Unternehmen. Wer dies stringent und konsequent durchzieht erhält als "natürliche" Krönung die effizienteste (soziale) Höchstgeschwindigkeit für seine Organisation: #Vertrauen in alle Richtungen - intern wie extern. Was im #Mittelstand oft natürlich funktioniert (evtl. ohne Marketing-Abteilung), ist im Konzern oft unmöglich, auch wenn die #Branding- und #Marketingabteilung(en) dort meist über Hundertschaften mehr Human Power als im #KMU verfügen... Hier retten erfahrungsgemäß die "normalen" MitarbeiterInnen die Marke, weil sie oftmals über mehr Wissen und Intuition bezüglich der Marke verfügen, als #CEOs, die nur kurz zu Besuch bei der Marke sind. Link zum Artikel: https://lnkd.in/euRyztAN Herzlich Willkommen in der Markenwelt! Wer sich tiefergehend für das Thema interessiert, kann sich gerne an der Fachhochschule Westküste einschreiben und nach der "Grundausbildung Marke & #Marketing" direkt "#Markenführung I" und "Markenführung II" belegen: #Markensoziologie, #Markentechnik und selbstähnliche #Gestaltführung in all ihren Facetten. Wer bereits voll in der Verantwortung für eine Marke steht, den laden Prof. Dr. Oliver Errichiello und ich ans HSLU - Institut für Kommunikation und Marketing IKM der HSLU Hochschule Luzern Wirtschaft ein, wo wir gemeinsam wissenschaftliche Markenführung für Profis im #CAS Brand Management von Dr. André Briw lehren. Immer dran denken: Nichts ist so praktisch wie eine erstklassige Theorie ;-).

Am 12. September widmete sich die erste Abendveranstaltung der neuen Vortragsreihe „Führungskräfte im Marketing- und Strategiemanagement“ dem Thema „Marke“. Bernhard Klein, langjähriger Markenexperte und WdF-Vorstandsmitglied der Landesgruppe Wien gab spannende Einblicke über Irrtümer, aber auch über richtige Herangehensweisen beim Aufbau und der Führung von Marken. Verbinden die meisten Menschen mit Marken landläufig Unternehmen wie Apple, Mercedes oder Luxus-Produkte, so versuchen sich heute auch die b2b-Industrie, Destinationen oder gar Prominente als Marke zu positionieren. Häufig wird Marke auf ein Logo, auf schicke Werbung oder Design reduziert. Aber Marke ist etwas fundamental anderes. Manche Marken definieren sich sogar darüber, keine Werbung zu machen., man denke nur an Zara oder Starbucks. Um eine Marke strategisch aufzubauen, muss man allerdings diese Gestaltungsebene verlassen. Denn wesentlich ist alleine die Frage: „Warum kaufen Kunden meine Produkte?“ Kennt man die Antwort darauf, kann man alle Facetten eines Unternehmens darauf ausrichten. Marke fungiert auch als soziale Abgrenzung, so Klein. Als Prestige ebenso wie als schnelle Kaufentscheidung vor dem Supermarktregal. Marken können Konsumenten gerade in unsicheren Zeiten von Kristen und Umbrüchen diese Orientierung bieten und Halt geben. Unternehmen, die aber alle Trends, Werte und Codes einer Kategorie besetzen wollen, verlieren ihre eigene Gestalt und werden generisch. Klein zeigte konkrete und machbare Wege, die man als Unternehmen gehen kann um zu einem guten Markenerfolg zu kommen.   📅 Nächster Termin von Marketing- & Strategiemanagement: Dienstag, 19. November 2024, 18.00 – 21.30 Mag. Bernhard Klein Exec. MBA (HSG) #führungskräfte #marketing #strategie #marke #wdf

In einer Markenwelt können die Besucher die Marke mit allen Sinnen erleben. Es werden dadurch langanhaltende Werterfahrungen produziert und Erlebnisse geschaffen, die die Beziehung zwischen Konsument und Marke festigen. Worauf es dabei zu achten gilt, erklären Ass. Prof. Dr. Eva Marckhgott und Assoz. Prof. PD Dr. Monika Koller, beide vom Institute for Marketing and Consumer Research an der Wirtschaftsuniversität Wien. 🔗 Den Link zum Artikel finden Sie in den Kommentaren. #markenführung #markenwelt #markenstrategie #markenkommunikation #markenpraxis

Wir haben im März im Rahmen der CO-BRANDS eine neue Studie zu Markenkooperationen durchgeführt. Unsere Forschung liefert spannende Einblicke in die Welt der strategischen Partnerschaften zwischen Marken und zeigt auf, wie diese Kooperationen zum gegenseitigen Erfolg führen können. Die Ergebnisse unserer Studie sind nicht nur für Unternehmen, die bereits Markenkooperationen eingegangen sind, relevant, sondern bieten auch wertvolle Erkenntnisse für Unternehmen, die sich noch in der Planungsphase befinden. Wir haben 50 Kooperationsexperten zu den folgenden Themen befragt: - Aktuelle Marketingherausforderungen - Bedeutung von Markenkooperationen - Ziele von Markenkooperationen - Erfolgsfaktoren von Markenkooperationen - Mißerfolgsfaktoren von Markenkooperationen - Wege der Partnersuche - Umsetzung von Kooperationsformen - Nutzung von externen Dienstleistern Wir sind stolz darauf, diese Studie veröffentlichen zu können und freuen uns darauf, die Diskussion über Markenkooperationen weiter voranzutreiben. Für weitere Informationen und Einblicke in unsere Forschungsergebnisse, zögere nicht, mich zu kontaktieren, oder besuche unser Seminar Markenkooperationen, was wir am 6. Juni in Hamburg anbieten. Informationen zu dem Seminar finden sich auf unserer Homepage: https://lnkd.in/ePYc93E6 #studie #markenkooperationen #cobrands #Forschungsergebnisse #connectingbrands #seminar

🏆𝐆𝐨𝐥𝐝 𝐟ü𝐫 𝐋𝐀𝐈𝐐𝐎𝐍! Bei der German Brand Award 2024-Preisverleihung in Berlin durfte unser Marketing-Team gleich zwei der hochkarätigen Auszeichnungen für erfolgreiche Markenführung in Deutschland entgegennehmen: Den Gold-Award in der Kategorie Banking and Financial Services und den Winner-Award als „Service Brand of the Year“. Mit über 1.300 durch die Jury bewerteten Unternehmen aus 19 Ländern gehört LAIQON damit zu den insgesamt 33 ausgezeichneten „Excellent Brands“. Die Jurybegründung: Die Vermögensverwaltungsbranche in Deutschland zeichnet sich durch eine Vielfalt von traditionellen und digitalen Dienstleistern aus, von denen sich die neue Marke LAIQON mit ihrem attraktiv, modern und kraftvoll wirkenden Auftritt trennscharf abhebt. Der Schritt, im Zuge des Re-Branding auch den Namen von Lloyd Fonds zu LAIQON zu ändern, war mutig, beweist zugleich aber auch die Bereitschaft zu einem wirklichen Neustart. Dass die griffige Namenskreation die Kernwerte »AI« (künstliche Intelligenz) und »IQ« (Intelligenzquotient) konkret widerspiegelt, ist clever, und auch die Entscheidung, das Q ins Zentrum der Kommunikation zu rücken, wurde formal und inhaltlich auf hohem Niveau umgesetzt. Das Ergebnis ist eine ganzheitlich und bis ins Detail konsistent gestaltete Marke, die eine hohe Wiedererkennbarkeit besitzt, emotional anspricht und auf seriös sympathische Weise im Gedächtnis bleibt. Die Jury sagt: We laiq! Dazu Manuel Woelki, Head of Marketing & Digital Sales: „Wir sind sehr stolz darauf, diese Auszeichnungen für unsere Leistungen erhalten zu haben. Bei einem Re-Branding muss alles rund um die Marke angegangen werden. Da steckt viel Arbeit und strukturiertes Denken dahinter. Wir haben sehr schnell strategische und kreative Lösungen gefunden und können mit dem Ergebnis rundum zufrieden sein, das unsere Positionierung klar widerspiegelt: Nutzerzentrierung, Digitalisierung, Nachhaltigkeit.” 📷: GRAND VISIONS #marketinganzeige #assetmanagement #germanbrandaward2024 Rat für Formgebung - German Design Council