⚖️ Rechtsanwältin | Beirätin I Urheberrecht I Vertragsrecht I Scheidungsrecht | Gründerin & CEO Red Club 💃
Sind Namen wirklich Schall und Rauch? Weshalb die Wahl der richtigen Marke entscheidend ist! In einem - zwar schon alten aber trotzdem bemerkenswerten - Artikel in der „Zeit“ (09.12.2012, Nr. 57) schrieb Peter Kümmel unter dem Titel „Brennende Marken“ über den Fall „Schlecker“. Seine treffende Interpretation: Der Name „Schlecker“ weckt Assoziationen, die nicht positiv sind. Er klingt nach Gier und erinnere unangenehm an das umgangssprachliche „Lutscher“. Kümmel trifft damit einen wichtigen Punkt: Die Wahl eines Firmennamens und die damit verbundene Markenstrategie sind keine trivialen Entscheidungen. Marken und Namen sind viel mehr als „Schall und Rauch“. Sie sind das Gesicht und die Identität eines Unternehmens. Sie transportieren Werte, Ziele und das Image, das in den Köpfen der Menschen hängen bleibt. Wenn man über „Corporate Design“ spricht, denkt man oft an das einheitliche Aussehen – Visitenkarten, Briefpapier, Website. Doch das ist nur die halbe Wahrheit. Viel entscheidender ist, dass der Name eines Unternehmens nicht nur ästhetisch passt, sondern auch emotional und strategisch. Er muss zu den Werten, der Marktstellung und dem Image des Unternehmens passen. Ein guter Name ist leicht zu merken, positiv konnotiert und steht für das, was das Unternehmen ausmacht. Es ist kein Zufall, dass Autohersteller regelmäßig ihre Modelle und Designs überarbeiten. Sie wissen, dass Anpassung an den Zeitgeist der Schlüssel zum Erfolg ist. Marken müssen mit der Zeit gehen, sich verändern und neu erfinden, um relevant zu bleiben. Denn Stillstand bedeutet Rückschritt. Der richtige Name und die passende Marke sind keine Nebensache. Sie sind das Herzstück jeder Unternehmensstrategie. Deshalb: Nomen est Omen – ein guter Name bzw. eine gute Marken ist mehr als nur ein Wort.
Eine spannende Frage in der Namens- und Markenentwicklung. Welche Rolle kann bei Gründern und Familien-Unternehmen der eigene Name spielen? Kann es von Vorteil sein, wenn die Botschaft im Firmennamen wiedererkennbar ist, vertraut und nachhaltig wirkt. Für Lifestyle-Marken und Designer-Label ein kniffliger Punkt, wenn im Namen Lizenzen vergeben werden. Nach Rückzug einer Marken-Gründerin wie JIL SANDER (heute Milano) und bei Übernahmen fragen wir uns, was hat die Linie noch mit der Persönlichkeit und Handschrift zu tun. Oft wird im Amerikanischen Markenrecht jungen Gründern empfohlen, bloß keine Firma und Produktidee mit eigenem Familiennamen im Branding zuverknüpfen. Ein Kunstname ist besser einzutragen oder neu abgekürzt einprägsam wie HARIBO für Hans Riegel, Bonn. Wenn Investoren die Namensrechte des Gründers übernehmen, kann es Folgen haben in mentaler Gesundheit. Die Trennung der Marke von der Person, die nach Übernahme eine Corporate Identity DNA wird, kann auch in eine „Persönlichkeitsstörung“ führen. Wer bin ich - und wie ikonisch lebt die Marke ohne mich weiter …? Wenn FERRAGAMO Florenz im Rebranding den Vornamen, die Signatur von Salvatore Ferragamo löscht, hat die Marke ihre Persönlichkeit verloren.
Das stimmt!
FOUNDER MASTER‘S FINEST Handmade Masterpieces Marketplace Unique. Limited. One-of-a-kind. MARKETING CONSULTING Tailored strategies for impactful growth.
4 MonateLiebe Michaela Mumm-von Oldenburg das kann ich nur unterstützen… es ist tatsächlich eine große Herausforderung, den passenden Namen für eine neue Marke, ein neues Unternehmen oder ein neues Produkt zu finden. Ein guter Name muss heutzutage nicht nur kreativ und einzigartig sein, sondern auch als Domain verfügbar sein und international funktionieren – was eine zusätzliche Herausforderung darstellt. Ein Beispiel für die Auswirkungen eines unpassenden Namens findet sich gerade bei Automarken. So brachte Mitsubishi in den 1970er Jahren das Modell „Pajero“ auf den spanischen Markt, wo der Name jedoch eine vulgäre Bedeutung hatte und schnell zu einem Rückgang der Verkaufszahlen führte. Ähnlich erging es dem Chevrolet „Nova“ in Lateinamerika, da „no va“ im Spanischen „funktioniert nicht“ bedeutet. Solche Fehlbenennungen können erhebliche negative Auswirkungen auf den Absatz haben und zeigen, wie wichtig die sorgfältige Namenswahl ist. Ein passender Name ist heute noch entscheidender für den Markterfolg, da er potenzielle Käufer weltweit ansprechen und kulturelle Missverständnisse vermeiden muss.