Beitrag von Miruna Turbatu

Verändert KI die Kommunikation von Marken komplett?   Die Aussage hört man oft. Und ja, KI produziert Inhalte auf hohem Niveau. KI ist ein guter Ideengeber. Ein Inspirator. Ein fleißiger Praktikant. Ist ChatGPT aber die beste Lösung, um schnell und kosteneffizient Inhalte und Texte für Brands und Produkte zu generieren? Für die Masse eventuell. Für die Klasse keinesfalls.   Inzwischen schreibt jeder per KI-Knopfdruck. Um sich also als Marke von anderen Marken abzuheben, muss man sich bereits heute, und erst recht in Zukunft, mehr Mühe geben. Man muss sich emotional differenzieren. Man muss kreativer sein als der Wettbewerb. Man muss in der Lage sein, sich besser und empathischer in seine Zielgruppe hineinzuversetzen.   Tatsächlich werden in einer KI-getriebenen Welt originelle, authentische, menschliche Stimmen immer wertvoller. Stimmen, die sich nicht 1:1 austauschen lassen.   Damit wird zunehmend auch die DNA einer Marke wichtiger: Alles, was mit ihrer Positionierung, dem Markenkern und einer unverwechselbaren, gelebten Kultur zu tun hat.   Was zeichnet Ihre Marke aus?   Für Wiedererkennbarkeit, Konsistenz und Erfolg, muss man seine Werte kennen – und ihnen treu bleiben. Seine Werte zu finden und über die Zeit mit Fingerspitzengefühl zu adaptieren, ist nicht nur die Basis für jedes Geschäftsmodell. Es ist die elementare Grundlage, um KI überhaupt sinnvoll einzusetzen.   Es gilt das, wofür Ihre Marke steht, zu extrahieren. Damit Ihre Kunden Sie eineindeutig über das gesamte Kommunikationsspektrum wiedererkennen.   Erfinden Sie sich als Marke gerne immer wieder neu. Solange Ihr Markenkern erhalten bleibt.   Fazit: KI ist nicht die Lösung für Ihr Marke. Ihre Marke ist der Startpunkt für jegliche KI-Anwendung.

Informationsflut und KI...klar, dass jetzt Personal Brands und Storytelling angesagt sind! Wenn eins im Überfluss vorhanden ist, dann Informationen. Social Media, Nachrichtenkanäle, KI-generierte Inhalte und immer die Möglichkeit, sich mit einem Klick Zugang zu Wissen oder Fehlinformationen zu verschaffen. Daily routine for all of us! Studien zeigen, dass der durchschnittliche Mensch heutzutage mit rund 10.000 Werbebotschaften pro Tag konfrontiert ist. Wozu führt das? Wir hinterfragen mehr, filtern ständig. Die Aufmerksamkeit ist bei allen begrenzt. Dazu kommt der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, die Inhalte personalisiert und automatisch generiert - Texte, Bilder oder Videos. Auch wenn KI sehr viele positive Potenziale bietet, sie macht es schwerer Authentizität und Verlässlichkeit aus einem Meer von digitalen Informationen herauszusortieren. On top: Algorithmen, die unsere Vorlieben ausnutzen, fördern die Filterblasenbildung und oft auch Desinformation. Was ist also the way to go? Menschen vertrauen Menschen. Wir alle verstehen authentische Stimmen, die Werte und Visionen klar und transparent vertreten. Klassische Werbung, die Produkte in den Vordergrund stellt, verliert mehr und mehr an Wirkung. Ein Forbes-Bericht zeigt, dass 86 % der Konsumenten eher von einem Unternehmen kaufen, dessen Führungskräfte oder Vertreter als vertrauenswürdig wahrgenommen werden. Die Kombination aus persönlichen Einblicken, Fachwissen und echten Geschichten - das schafft Vertrauen. Stichwort: Personal Branding. Menschen wollen echte Einblicke in das, was hinter Marken, Projekten oder Initiativen steckt. Wir wollen Greifbares, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Der Aufbau einer glaubwürdigen Personenmarke setzt auf Authentizität und Vertrauen. Das ist kein Trend, sondern die Reaktion auf die genannte Informationsflut und KI. Time to call Bevise! Ich arbeite mit unseren KundInnen an ihrer Personenmarke – mit einer durchdachten Strategie, passenden Kanälen und Verständnis dafür, dass Time-Management mitgedacht werden muss. Setzt auf eure Personenmarke. Investiert in euch. #Bevise #PersonalBrand #Storytelling

Wir haben die cosnova GenAI Strategie, bzw die strategischen Initiativen sehr simpel aufgesetzt, wie ihr unten sehen könnt. Warum? Wir schauen uns das Thema nicht zum Selbstzweck an, sondern haben durch kontinuierliches Testing schon früh den Schulterschluss zur Unternehmensstrategie und unseren Haupttreibern im Unternehmen gesucht. Und das sind nun mal ganz klar: 🔋 unser Kolleg*innen, die "secret sauce" von cosnova! Wir glauben, das wenn wir allen nur den einfachen Zugang und die richtigen Tools an die Hand geben, werden wir Kreativität und Effizienzen freigeben, die unsere ambitionierten Wachstumspläne unterstützen. 🔋 unsere Produkte! Unsere Fans schätzen nicht nur unser Qualitätsversprechen, sondern auch unsere Trend- und Innovationspower. Ob im Brainstorming, Briefing oder Consumer Testing, jeder Schritt hilft unseren Produktmanagern wie Isabelle Ruß dabei, noch kundenzentrierter zu arbeiten 🔋 Content, Content, Content! POS, Website, Insta, TikTok, Twitch, Roblox und nicht zuletzt unsere geschätzten Retailpartner, überall brauchen wir kanalspezifischen Content, um unsere Produkte auch online erlebbar zu machen und die Consumer Journey zu unterstützen. 🔋 Assistents, ach nein, Agents...oder Mates? Wie auch immer wir sie bezeichnen wollen: wir erstellen intern immer mehr Assistants, die unseren Teams bei spezifischen Task helfen. So haben wir zb für das Produktmarketing einen Assistant auf Basis einer Kollegin aus dem Innovation- und Trendteam erstellt, über den man im Produktbrainstormings, Ideen mit aktuellen Trandanalysen sparren kann. Aber natürlich geben wir auch bei Assistants für unser Konsument*innen Gas, wie ihr vielleicht schon an Kenna bemerkt habt. So fühlen sich die Initiativen sehr "offensichtlich", auch wenn natürlich sehr viel Layer darunter liegen. Bei aller Komplexität des Themas möchten wir aber mit unseren Kolleg*innen im Gespräch bleiben. Fehlt euch etwas? Worauf würdet ihr den Fokus setzen? #genai #strategy

🚀 Positionierung als Innovator und erfolgreiches Wachstum durch die Integration aktueller Marketingtrends Wir gehen heute auf 3 aktuelle Schlüsseltrends ein und das Potenzial, Ihr Unternehmen zu transformieren: 𝗚𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗲 𝗔𝗜 & 𝗨𝗻𝗶𝗾𝘂𝗲 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴: In einer Welt, in der Originalität und Personalisierung den Ton angeben, wird Generative AI zum Game Changer. Automatisch generierte, personalisierte Inhalte helfen Unternehmen dabei ihre Zielgruppen individuell anzusprechen und die Markenidentifikation dadurch zu stärken. So können die Marketingmaßnahmen noch effektiver gestaltet werden. 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝗮𝗸𝘁𝗶𝘃𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁: Durch interaktiven Content kann eine tiefere Bindung zu (potenziellen) Kunden und Mitarbeitern aufgebaut werden, da die aktive Auseinandersetzung die Aufmerksamkeit erhöht und somit das Markenerlebnis verstärkt. Der Mechanismus fördert nicht nur das Interesse von Kunden, sondern kann auch im Rahmen von Employer Branding Maßnahmen dabei unterstützen, potenzielle Bewerber von Ihrem Unternehmen als zukünftigen Arbeitgeber zu überzeugen. 𝗦𝗽𝗿𝗮𝗰𝗵𝘀𝘂𝗰𝗵𝗲 & 𝗦𝗘𝗢: Die Sprachsuche gewinnt weiter an Bedeutung. Es wird zunehmend wichtiger, SEO-Strategien darauf anzupassen, dass sie nicht nur auf geschriebene, sondern auch auf gesprochene Suchanfragen optimiert sind. Durch die Berücksichtigung dieser Entwicklung kann die Auffindbarkeit des eigenen Unternehmens optimiert und somit die Wettbewerbsfähigkeit gestärkt werden. Unternehmen, die diese Trends verstehen und integrieren, haben die Chance, sich als Innovatoren zu positionieren und nachhaltiges Wachstum zu fördern. Wir bei Hey Unkelbach setzen uns mit den neusten Marketingtrends auseinander und nutzen neue Technologien gewinnbringend zur Stärkung des Images und für das Wachstum unserer Kunden. Melden Sie sich bei uns, wenn Sie von diesen Trends profitieren möchten 🚀📈 #MarketingTrends #Digitalisierung #Innovation #Mittelstand #BusinessGrowth

Willkommen zu unserer LinkedIn-Serie „To be afrAId or not afrAId“! In den kommenden Wochen nehmen wir euch mit auf eine Reise durch die faszinierende Welt der Künstlichen Intelligenz und beleuchten ihre Auswirkungen auf das Tourismusmarketing. KI ist überall und sie verspricht, unsere Branche nachhaltig zu verändern. Doch sollten wir uns vor dieser Technologie fürchten, oder birgt sie mehr Chancen als Risiken? Hier sind die acht Themen, die wir in den kommenden Wochen zusammen erforschen werden: 𝗩𝗲𝗿𝗹𝗶𝗲𝗿𝘁 𝗞𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗶𝘁ä𝘁 𝗱𝘂𝗿𝗰𝗵 𝗞𝗜 𝗮𝗻 𝗦𝘁𝗲𝗹𝗹𝗲𝗻𝘄𝗲𝗿𝘁? Wie verändert KI kreative Prozesse im Marketing? Führt sie zu standardisierter Kommunikation oder entfacht sie neue Ideen? Ü𝗯𝗲𝗿𝘄𝗮𝗰𝗵𝘂𝗻𝗴 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗦𝗰𝗵𝘂𝘁𝘇 – 𝗪𝗶𝗲 𝘀𝗶𝗰𝗵𝗲𝗿 𝘀𝗶𝗻𝗱 𝘂𝗻𝘀𝗲𝗿𝗲 𝗗𝗮𝘁𝗲𝗻? KI analysiert große Datenmengen. Was bedeutet das für unsere Privatsphäre? Ist KI Überwacher oder Schutzengel? 𝗔𝘂𝘁𝗼𝗺𝗮𝘁𝗶𝘀𝗶𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴 – 𝗕𝗲𝗱𝗿𝗼𝗵𝘂𝗻𝗴 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗻𝗲𝘂𝗲 𝗝𝗼𝗯𝗰𝗵𝗮𝗻𝗰𝗲𝗻? Werden Arbeitsplätze im Tourismusmarketing durch KI verdrängt, oder schafft die Technologie neue Karrieremöglichkeiten? 𝗘𝗻𝘁𝗺𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵𝗹𝗶𝗰𝗵𝘂𝗻𝗴 𝗱𝗲𝗿 𝗞𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗸𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 – 𝗚𝗲𝗳𝗮𝗵𝗿 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗩𝗼𝗿𝘁𝗲𝗶𝗹? Kann KI die menschliche Kommunikation im Kundenkontakt wirklich ersetzen, oder sorgt sie sogar für eine intensivere und personalisierte Kundenbindung? 𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝘇 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗕𝗹𝗮𝗰𝗸 𝗕𝗼𝘅 – 𝗞𝗼𝗻𝘁𝗿𝗼𝗹𝗹𝘃𝗲𝗿𝗹𝘂𝘀𝘁 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗯𝗲𝘀𝘀𝗲𝗿𝗲 𝗘𝗶𝗻𝘀𝗶𝗰𝗵𝘁𝗲𝗻? KI-Algorithmen sind oft undurchsichtig. Bedeutet das, dass wir die Kontrolle verlieren, oder führt KI uns zu besseren Entscheidungen? 𝗘𝘁𝗵𝗶𝗸 𝘂𝗻𝗱 𝗩𝗲𝗿𝗮𝗻𝘁𝘄𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗴 – 𝗪𝗲𝗿 𝗵𝗮𝘁 𝗱𝗶𝗲 𝗞𝗼𝗻𝘁𝗿𝗼𝗹𝗹𝗲? Wie lässt sich sicherstellen, dass KI ethisch agiert? Können wir die moralische Entscheidungen in die Hände von Algorithmen legen? 𝗔𝗯𝗵ä𝗻𝗴𝗶𝗴𝗸𝗲𝗶𝘁 𝘃𝗼𝗻 𝗧𝗲𝗰𝗵𝗻𝗼𝗹𝗼𝗴𝗶𝗲 – 𝗙𝗹𝗲𝘅𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁ä𝘁 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗥𝗶𝘀𝗶𝗸𝗼? Macht uns die zunehmende Abhängigkeit von KI anfälliger oder flexibler? Ist sie ein Risiko oder eine Chance für die Zukunft? 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝘁ä𝘁 – 𝗩𝗲𝗿𝘄ä𝘀𝘀𝗲𝗿𝘁 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝘃𝗲𝗿𝘀𝘁ä𝗿𝗸𝘁 𝗱𝘂𝗿𝗰𝗵 𝗞𝗜? Kann KI die Identität einer Marke stärken oder geht der einzigartige Charakter verloren? Freut euch auf spannende Diskussionen, provokante Thesen und inspirierende Einblicke in die Welt der KI. Wir sind gespannt auf eure Meinungen und Erfahrungen zu diesen Themen! Seid ihr bereit, die Chancen und Risiken von KI im Tourismusmarketing zu erkunden? Dann lasst uns gemeinsam herausfinden: To be afrAId or not aIfrAId? 

Digitale Strategien treffen auf Beauty: Warum die Verbindung entscheidend ist Hast du dich jemals gefragt, wie die Beauty-Branche durch digitale Transformation und künstliche Intelligenz revolutioniert wird? 💻✨ Als Beauty-Botschafterin und digitale Unternehmerin sehe ich täglich, wie innovative Technologien dabei helfen, Marken nicht nur sichtbarer, sondern auch nachhaltiger und kundenorientierter zu machen. Mein Ziel ist es, Beauty-Marken dabei zu unterstützen, ihre Online-Präsenz zu stärken und sich durch smarte Strategien im digitalen Raum zu positionieren. Hier geht es nicht nur um Ästhetik, sondern darum, die richtige Zielgruppe zu erreichen, Emotionen zu wecken und langfristige Verbindungen aufzubauen. Egal, ob durch KI-gestützte Marketinglösungen, kreative Kampagnen oder digitale Tools, die Prozesse vereinfachen – die Zukunft ist jetzt. 🚀 Was sind für dich die größten Herausforderungen in der digitalen Welt? Lass uns darüber sprechen! 👇 #BeautyBotschafterin #DigitaleTransformation #AIinMarketing #BusinessStrategie #SandraSchülerKaiser #DigitalEntrepreneur

💡 Ohne starke Content-Strategie 🤷♂️ lieber nicht... KI ist im Such-Kontext nicht mehr wegzudenken. Das Suchverhalten der User*innen hat sich zuletzt dramatisch verändert. Sprachassistent*innen, ChatGPT oder auch perplexity.ai - User*innen suchen anders, um an ihre relevanten Informationen zu kommen. Dramatisch für Marken 👉🏻 der Touchpoint Website spielt dabei eine immer unwichtigere Rolle. Markeninszenierungen, Branding, Storytelling ... alles wird noch einmal durch ein anderes Frontend, eine andere Ausgabe markenneutral neu definiert. ❗️Wichtig ist, AI-Bots nicht von der Website auszuschließen, denn der Content wird sonst von der Konkurrenz genutzt und auf diesen eben auch verwiesen. ❗️Inszeniere die deine Content-Strategie auch auf weiteren Kanälen und Touchpoints, die andere Such-Intents der User*innen bedienen. Die Suche hat sich verändert. Die Herausforderungen steigen. Mit welcher Strategie begegnet ihr diesem Wandel?

🌟 Künstliche Intelligenz im Marketing: Ein Segen und ein Fluch? 🌟 In der Welt des Marketings wird der Einsatz von künstlicher Intelligenz zunehmend unverzichtbar. Die Fähigkeit, Daten zu analysieren, Muster zu erkennen und präzise Prognosen zu treffen, hat die Effektivität unserer Strategien revolutioniert. Doch während wir die Vorteile von KI feiern, müssen wir uns auch einer wichtigen Frage stellen: Führt der flächendeckende Einsatz von KI möglicherweise zu Mittelmaß? Wenn jeder Konkurrent mithilfe von KI-Tools seine Mitbewerber analysiert und Werbeslogans mit Algorithmen optimiert, besteht die Gefahr, dass sich unsere Botschaften angleichen und die Innovation auf der Strecke bleibt. Sind wir auf dem Weg zu einer Welt, in der jede Kampagne nur noch "durchschnittlich" ist? Es ist wichtig zu erkennen, dass KI nicht das Allheilmittel ist, das alle Herausforderungen löst. Inmitten der digitalen Ära erinnert uns die Bedeutung menschlicher Fähigkeiten daran, dass Authentizität und Emotionen weiterhin den Unterschied ausmachen. Gerade in Zeiten, in denen Technologie allgegenwärtig ist, rücken menschliche Qualitäten wie *Empathie und persönliche Interaktionen* wieder in den Vordergrund. Diese Aspekte sind es, die eine Verbindung zu unseren Kunden herstellen und sie zu loyalen Anhängern 😍 unserer Marken machen. Lasst uns also nicht vergessen, dass die wahre Kraft des Marketings in der Kombination von menschlicher Kreativität und technologischem Fortschritt liegt. Nur durch diese Symbiose können wir das Beste aus beiden Welten schöpfen und herausragende Kampagnen kreieren, die wirklich beeindrucken. Gerade der Bereich des Livemarketings bekommt in Zukunft immer größerer Bedeutung! Statt halt mal ein Fest zu veranstalten, werden persönliche Begegnungen ein fixer Bestandteil einer Jahresplanung. Lasst uns gemeinsam die Zukunft des Marketings gestalten - mit einem Gleichgewicht zwischen Innovation und Menschlichkeit. 💡✨ #Marketing #KünstlicheIntelligenz #Menschlichkeit #Innovation #Authentizität #eventwerkstatt #livemarketing

🌍🤖 𝗞𝗜 𝗶𝗺 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴: 𝗡𝘂𝘁𝘇𝗲 𝗱𝗶𝗲 𝗴𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹𝗲 𝗞𝗿𝗮𝗳𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗞𝘂̈𝗻𝘀𝘁𝗹𝗶𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗹𝗹𝗶𝗴𝗲𝗻𝘇 𝘇𝘂𝗿 𝗨̈𝗯𝗲𝗿𝘄𝗶𝗻𝗱𝘂𝗻𝗴 𝘃𝗼𝗻 𝗚𝗿𝗲𝗻𝘇𝗲𝗻 🌐 #DigitalRevolution Die Globalisierung fordert von Unternehmen, über nationale Grenzen hinweg zu agieren und mit Kunden*innen weltweit zu kommunizieren. Künstliche Intelligenz ist dabei eine revolutionäre Kraft, die Marketingstrategien weltweit neu definiert, indem sie sprachliche und kulturelle Barrieren überwindet. 🌎✈️ 𝗩𝗼𝗿𝘁𝗲𝗶𝗹𝗲 𝘃𝗼𝗻 𝗞𝗜 𝗶𝗺 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗲𝗻 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴: 🗣 𝗦𝗼𝗳𝗼𝗿𝘁𝗶𝗴𝗲 𝗨̈𝗯𝗲𝗿𝘀𝗲𝘁𝘇𝘂𝗻𝗴𝗲𝗻: Verwende KI, um Marketingmaterialien in Echtzeit zu übersetzen und anzupassen, wodurch sie weltweit verständlich und relevant werden. Um Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden, nutze dazu selbsterstelltes Material. 🌍 𝗞𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗔𝗻𝗽𝗮𝘀𝘀𝘂𝗻𝗴𝗲𝗻: KI-Algorithmen verstehen und berücksichtigen kulturelle Unterschiede, um maßgeschneiderte, resonante Marketingbotschaften zu gestalten. 📈 𝗣𝗿𝗮̈𝘇𝗶𝘀𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝘁𝘁𝗿𝗲𝗻𝗱𝗮𝗻𝗮𝗹𝘆𝘀𝗲𝗻: Nutze KI, um globale Konsumententrends zu analysieren und proaktiv auf Veränderungen zu reagieren. 👉 Entdecke die Möglichkeiten, die KI für Dein Unternehmen im globalen Markt bietet. Lerne von unseren Experten, wie Du sprachliche Hürden mühelos meistern und Deine Marketingbotschaften international erfolgreich platzieren kannst. Buche jetzt Dein kostenloses Erstgespräch. Einen inspirierenden Mittwoch wünscht Dir, Dein laurandum-Team 🌟

Warum Agenturen, die Menschen ins Zentrum stellen, die wahren Gewinner der AI-Revolution sind. Während AI die Kommunikation und Produktentwicklung grundlegend verändern, gerät eine spezifische Branche verstärkt ins Blickfeld: die Agenturlandschaft. Die kommenden Jahre versprechen eine Achterbahnfahrt voller Veränderungen und Möglichkeiten. Doch nicht jeder wird diese Fahrt überstehen. AI Consultancies sprießen wie Pilze aus dem Boden, aber nur um genauso schnell wieder zu verschwinden. Die Agenturen, die überleben und florieren werden, sind nicht diejenigen, die AI als ihr Aushängeschild nutzen. Nein, es sind die Agenturen, die Menschen – sowohl ihre Kunden als auch deren Kunden – in den Mittelpunkt ihres Handelns stellen. AI mag in der Lage sein, Websites, Apps und Designs zu erstellen und Analysen durchzuführen, aber es kann nicht die tiefe menschliche Verbindung und das Verständnis ersetzen, die notwendig sind, um Produkte zu entwickeln, die wirklich bewegen. Die Zukunft gehört den Agenturen, die eng mit ihren Kunden zusammenarbeiten, die Bedürfnisse und Wünsche der Nutzer verstehen und Produkte iterativ bis zum Market Fit entwickeln. Strategie, Produktmanagement und User Experience sind die Bereiche, in denen menschliche Kreativität und Empathie unersetzlich sind. Die Botschaft ist klar: Um in der sich wandelnden Agenturlandschaft erfolgreich zu sein, müssen wir bereit sein, Menschen wieder in den Mittelpunkt unseres Geschäfts zu stellen. AI ist ein mächtiges Werkzeug, aber letztendlich sind es die menschlichen Beziehungen und das Verständnis, die den Unterschied machen. Genau hier können Agenturen glänzen – wenn sie es wollen. Die Voraussetzung? Wir alle müssen bereit sein, uns dieser neuen Ära zu stellen.