Beitrag von MOVYNG MEDIA

Wie machen wir Marken erlebbar? Ich denke, dass SozialMedia und Print nur ein kleiner Bestandteil für diese Herrausforderung darstellt und zunehmend die alten Wege wieder aufgenommen werden sollten. Veranstaltung, Gastronomie und Verkostungen sind für uns die bewährten Wege. Menschen in schönen Momenten mit unseren Produkten begleiten und eine Verbindung von Freude, Genuss und soziales schaffen. Wir sind eure Ansichten und Erfahrungen?

Heutzutage wollen ja alle am liebsten "Social-Impact-Unternehmen" sein. Dabei wird häufig das ganz große Rad gedreht: Unter der Rettung der Wale, des Regenwalds oder gleich der ganzen Welt macht man es nicht. Denn es geht ja ums große Ganze. Das ist natürlich legitim. Allerdings wird dabei häufig außer Acht gelassen, dass sich die allermeisten von uns doch in einer sehr kleinen Welt bewegen, in der individuelle Schicksale viel mehr zählen als das, was uns vermeintlich alle angeht. Ist also das, was true fruits GmbH hier macht, nicht auch irgendwie Social Impact? Auch wenn es erstmal "nur" um zwei Menschen und deren Familien und Freunde geht? Und wie bewertet man das Ganze, wenn man bedenkt, dass der Smoothie-Hersteller in der Vergangenheit mit ganz anderen Aktionen aufgefallen ist? Eins scheint jedenfalls klar: Wie eine schnelle Google-Suche zeigt, ist der Media-Gegenwert der Aktion schon jetzt enorm. Und das ist die Währung, in der bei True Fruits auch früher gezählt wurde - auch wenn die Aufmerksamkeit mit anderen Mitteln erreicht wurde. Insofern passt die Kampagne zur Marke. Eine interessante Aktion der Bonner, die das aus den USA bekannte Prinzip der "Milk Carton Kids" nach Deutschland transportiert. Mehr dazu bei der Lebensmittel Zeitung (€):

Mit der Eintragung der Wortmarke „Happy Bear's Day“ (1994) und der Wort-/Bildmarke „Happy Bears Day“ im Jahr 2022 wollte die Mederer GmbH (Trolli) dem Konkurrenten HARIBO Germany offenbar den 100. Goldbären-Geburtstag im gleichen Jahr vermiesen. Doch schon das Landgericht Nürnberg-Fürth wies die Klage von Trolli gegen Verpackung, Anzeigen und Internetseiten zurück, auf denen Haribo das Jubiläum mit dem Slogan „Happy Bärsday“ oder „Happy 100th Bearsday“ zelebrierte. Trotz der Wortfolge sei für einen "nicht unerheblicher Teil des angesprochenen Verkehrs erkennbar", dass es sich um Haribo-Produkte handele. Eine Verwechslungsgefahr sei nicht gegeben. Die „überwiegend beschreibende“ Wortmarke nicht geeignet, als Herkunftshinweis zu dienen. Nachdem auch das OLG Nürnberg in einem nun veröffentlichten Beschluss Trolli die Rücknahme der Berufung empfahl, zog Mederer die Klage zurück (Az.: 3 U 2541/23). Pikant an dem Verfahren: Trolli bot an, Haribo die Verwendung von „HAPPY BÄRSDAY“ und „HAPPY BEARSDAY“ gegen Beilegung eines Rechtsstreits in Schweden zu gestatten. Der Hinweisbeschluss des OLG kommt in meine Sammlung "Schöne Anonymisierungen" (siehe unten). Aufgrund der liebevollen Schwärzungen des Volltextes kommt man einfach nicht darauf, wer die Beklagte gewesen sein könnte. Auch die Ermittlung des Klägers und Markeninhabers erfordert einen tiefen Blick ins Markenregister. Als Gründer des Vereins i.G. "Firmennamen in die Urteile - Klarnamen in klare Entscheidungen", bleibt es mir rätselhaft, warum und auf welcher Rechtsgrundlage deutsche Gerichte meinen, Unternehmensnamen in Urteilen anonymisieren zu müssen. 🤔

𝐖𝐞𝐥𝐜𝐡𝐞 𝐦𝐞𝐧𝐬𝐜𝐡𝐞𝐧𝐫𝐞𝐜𝐡𝐭𝐥𝐢𝐜𝐡𝐞𝐧 𝐑𝐢𝐬𝐢𝐤𝐞𝐧 𝐬𝐭𝐞𝐜𝐤𝐞𝐧 𝐞𝐢𝐠𝐞𝐧𝐭𝐥𝐢𝐜𝐡 𝐢𝐦 𝐒𝐩𝐢𝐞𝐥𝐳𝐞𝐮𝐠 𝐮𝐧𝐬𝐞𝐫𝐞𝐫 𝐊𝐢𝐧𝐝𝐞𝐫? 🪀⚖️📃   Gestern waren wir zu Gast am Stand der Fair Toys Organisation auf der traditionellen Spielwarenmesse Nürnberg 🎲 Frank Ebinger und Hannes Rössel informierten dort über das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz und stellten unser Risiko-Analysetool vor. Die Fair Toys Organisation setzt sich für mehr soziale & ökologische Verantwortung in der Spielwarenbranche ein. Insbesondere für: 🔍 Transparenz der Lieferketten 🤝 Einhaltung von Arbeits- und Menschenrechten 🌿 Verringerung der Umweltauswirkungen in der Spielzeugproduktion Eine ausgereifte #Risikoanalyse kann Unternehmen aller Branchen helfen, bei der Thematik anzusetzen.   Ihr wollt mehr zum Thema Risikoanalyse erfahren oder sogar gemeinsam an eurem Lieferkettenmanagement arbeiten? Wir begleiten euch dabei! 📧 ➡️ info@digitalzentrum-franken.de

"Wie man Deutschlands bestes Sektgut aufbaut" titelt das 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹𝘀𝗯𝗹𝗮𝘁𝘁 in einem Bericht von Sven Prange über unser 2019 gegründetes Sektgut. Was vor 5 Jahren als Spaß unter Freunden begann, ist nun ein richtiger Betrieb geworden. Dieses Jahr haben wir schon den zweiten Jahrgang unserer Arbeit auf den Markt gebracht und sind manchmal selbst beeindruckt, aber auch ein bisschen stolz, wie weit uns unsere konsequente Arbeit bisher gebracht hat. ❤️ Link zum Artikel in den Kommentaren! #Familienbetrieb #Sektgut #Handelsblatt #Erfolgsgeschichte Steffen Christmann, Cecily Alexandra Nagel

Wohin nach Messeschluss??? 🤔 Hier kommen unsere Tipps. 🍻🍹🏰

Ich mag ja solche Recap-Video. Die besten kommen natürlich von uns 😉 und wecken beste Erinnerungen an die letzte Woche. 🧡💚 PS: Hat sich schon jemand bei Timo für die mega Videos bedankt? #comvention #comfortphoning #starface #estos #comfortnetworking

➕➕➕ Das absolute Erfolgsrezept Für KTCHNrebel hat Kim Kopacka herausgefunden, was Köchinnen so ausmacht, damit sie Millionen verdienen. Ist es Talent, Erfahrung oder Michelin-Sterne? Und wer sind überhaupt die reichsten Köchinnen der Welt? ➕ Das und noch mehr erfährst du hier: https://lnkd.in/drqKhBfn #gastronomie #content #blogmarketing

50 Jahre KVP! Dieser Film zeigt die vielen verschiedenen Bereiche und Möglichkeiten der KVP. Auf die nächsten 50 Jahre!

Was ist dir beim Kauf von nachhaltigem Spielzeug am wichtigsten? 🛒 Das haben wir die Eltern gefragt und das Ergebnis führt uns zum dritten PR-Tipp aus unserer Studie zur Nachhaltigkeitskommunikation. Eltern sind sich einig: Langlebigkeit punktet⏳. Spielzeuge sollen qualitativ hochwertig und im Spielalltag der Kinder lange relevant bleiben. Wenn es Spielwarenunternehmen mit gutem Storytelling gelingt, den langen Wert ihrer Produkte für die Familie zu erklären, können sie eine überzeugende Nachhaltigkeits-Botschaft rüberbringen. 🎯 Nächste Woche zeigen wir euch, über welche Kanäle Eltern sich zum Thema Nachhaltigkeit informieren. #nachhaltigkeit #kommunikation #familie #pr