Beitrag von OLYMP CONSULTING

🌍 Anti-Greenwashing: Klare Regeln für „klimaneutrale Werbung“ „Klimaneutral“ klingt gut, aber was heißt das eigentlich? Der Bundesgerichtshof hat jetzt im Zusammenhang mit einer Katjes-Werbung entschieden: Unternehmen müssen ihre Werbebotschaften belegen. ⚖️ Das war nicht das erste Mal, dass um den Begriff gestritten wurde, auch andere Hersteller, u. a. dm, haben Lehrgeld zahlen müssen. Das ist für alle Beteiligten unerfreulich und zeigt, wie wichtig klare Regeln sind. Spätestens ab März 2026 wird es die auch geben, denn dafür sorgt eine EU-Richtlinie, die kürzlich in Kraft trat und die nun in den Mitgliedsstaaten umgesetzt werden muss. Bei Nomen raten wir ohnehin davon ab, mit der Nachhaltigkeit im Kontext des Markennamens hausieren zu gehen. Denn Nachhaltigkeit als plakative Werbebotschaft kann schnell als Greenwashing interpretiert werden. 🚫 Deshalb raten wir, Begriffe wie „klimaneutral“ sparsam einzusetzen und stattdessen authentische und konkrete Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu kommunizieren. Mehr zum Thema gibt’s in unserem aktuellen Blogbeitrag! https://lnkd.in/eX5tR4Aj #Nachhaltigkeit #Branding #Greenwashing #BGH

𝐕𝐞𝐫𝐛𝐨𝐭 𝐚𝐥𝐥𝐠𝐞𝐦𝐞𝐢𝐧𝐞𝐫 𝐔𝐦𝐰𝐞𝐥𝐭𝐚𝐮𝐬𝐬𝐚𝐠𝐞𝐧 - #Greenwashing Im Zeitalter der #Nachhaltigkeit stehen Unternehmen zunehmend unter Druck, umweltfreundliche Maßnahmen zu kommunizieren. Doch wo endet echtes #Umweltengagement und wo beginnt Greenwashing? Am 6. März 2024 hat die #EU eine neue Richtlinie gegen Geschäftspraktiken des Greenwashing veröffentlicht. Die Regelungen der #EmpCo-Richtlinie werden für Unternehmen bereits ab dem 27. September 2026 verbindlich.    Spätestens dann sind unlautere Geschäftspraktiken des Greenwashing und intransparente Nachhaltigkeitskennzeichnungen verboten. Ein unter allen Umständen wirksames #Zentralverbot ist die Kommunikation mit allgemeinen Umweltaussagen, ohne die Möglichkeit, die damit verbundene anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen zu können. Dieses Verbot ist besonders einschneidend, insbesondere auch für #Marken oder Unternehmensnamen. Allgemeine Ausdrücke, in welcher Form auch immer, wie „umweltfreundlich“, „umweltschonend“, „grün“, „naturfreundlich“, „ökologisch“, „umweltgerecht“, „klimafreundlich“, „umweltverträglich“, „CO2-freundlich“, „energieeffizient“ „biologisch abbaubar“, „biobasiert“ oder ähnliche Aussagen werden stigmatisiert. In meinem Markenblog für Manager #goodwillprotect erläutere ich die Reichweite des Verbotes und wie es umgangen werden kann. Auch werden Begriffe wie Green Deal, Green-Claims-Richtlinie und die neue EmpCo-Richtlinie nach ihrer Funktion eingeordnet. Das neue Verbot allgemeiner Umweltaussagen kann durchschlagend werden für viele Unternehmen. Was sollten sie bereits jetzt tun? All das lesen Sie hier:  https://lnkd.in/ebKceWsB #markenrecht #markenschutz #urteile #greendeal #greenclaim

🌍 Thema Nachhaltigkeit: Da kommt einiges auf die Self Care Industrie zu! 🚀 Fünf neue EU-Gesetze konfrontieren die Hersteller mit einer Vielzahl neuer Verpflichtungen. Auch wenn manche Details noch unklar sind und einiges kritisch zu beleuchten ist: Jetzt gilt es, aktiv zu werden und mit den Vorbereitungen zu beginnen. 🛠️ Worum geht es konkret? 🧐 1️⃣ Kommunale Abwasserrichtlinie Der finale Gesetzestext für die kommunale Abwasserrichtlinie liegt vor, mit der Veröffentlichung im EU Amtsblatt wird im September gerechnet. Nur zwei Industriesektoren sollen für die Finanzierung der 4. Reinigungsstufe bei Kläranlagen zuständig sein: Hersteller von Humanarzneimitteln (Rx und OTC) und Hersteller von kosmetischen Produkten. Damit trifft die Richtlinie auch die Self Care Industrie mit voller Wucht. 💧🏭 2️⃣ Europäisches Lieferkettengesetz Inhaltlich geht es um menschenrechtliche, umwelt- und klimabezogene Sorgfaltspflichten, von denen zunächst große Unternehmen direkt betroffen sind. Über B2B-Geschäftsbeziehungen wird das Lieferkettengesetz aber auch Auswirkungen auf kleine Hersteller haben, die von ihren Geschäftspartnern aufgefordert werden, die entsprechenden Daten zu liefern. 👥 3️⃣ EU Verordnung über das Verbot von Zwangsarbeit Dieses neue Gesetz sieht vor, dass Produkte oder Teile von Produkten nicht mehr in Verkehr gebracht werden dürfen, wenn diese unter Zwangsarbeit hergestellt wurden. Betroffen sind alle Hersteller und Importeure in Europa. Die Unternehmen sind aufgerufen, die Bedingungen der Herstellung ihrer Produkte genau zu prüfen. Ab 2026 greift die neue Verordnung voll. ⛓️🚫 4️⃣ Verpackungsverordnung Künftig entscheidet die Recyclingfähigkeit von Verpackungen darüber, ob ein Produkt verkauft werden darf. Ab 2030 müssen Verpackungen zu mindestens 70% wiederverwertbar sein, ab 2038 zu 80%. Es gibt auch Vorgaben für Mindestmengen beim eingesetzten Recyclat ab 2030 und 2040. Für viele OTC-Hersteller stellt sich jetzt die Frage: Sind die Blister unserer Produkte recyclingfähig? ♻️📦 5️⃣ EU Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken – umweltbezogene Werbung Ab 27. September 2026 gelten neue Regeln in Bezug auf Greenwashing. Verboten sind künftig zum Beispiel Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgelegt wurden. Als „umweltfreundlich“ oder „fair hergestellt“ darf ein Produkt nur mehr bezeichnet werden, wenn man Fakten dazu nachweisen kann. 🌱🛑 Die Herausforderungen sind enorm. Deshalb unterstützt die IGEPHA betroffene Self Care Unternehmen mit maßgeschneiderten Informationen, Fortbildungsangeboten und Experten-Tipps. Ausführliche Infos finden IGEPHA Mitglieder im IGEPHA Members-Bereich. 🔍 Tipp: In meinem Blog auf igepha.at lesen Sie ab nächster Woche interessante Details zu den fünf neuen Nachhaltigkeits-Gesetzen. 📚🌟

🌍 Was ist letzte Woche passiert in der ESG- und Nachhaltigkeitswelt? Wir haben für Euch die wichtigsten Ereignisse zusammengefasst! 🔎    CSDDD endlich verabschiedet:      💡 Nach mehreren gescheiterten Anläufen in den letzten Wochen haben einige EU-Mitgliedstaaten, insbesondere Frankreich und Italien, deren Abstimmungsverhalten zuvor unbekannt war, dafür gesorgt, dass die Abstimmung im EU-Rat am vergangenen Freitag ein Erfolg war.     💡 Zu den wichtigsten Anpassungen, auf die sich die EU im endgültigen Text geeinigt hat, gehören:    ➡️ Reduzierter Anwendungsbereich: Der Anwendungsbereich umfasst nun Unternehmen mit 1000 Beschäftigten (statt ursprünglich 500 Beschäftigten) und einem Umsatz von mindestens 450 Mio. Euro (statt 150 Mio. Euro)  ➡️ Hochrisikosektor-Ansatz gestrichen: Das Konzept der schrittweisen Einbeziehung von Unternehmen, die die Kriterien für den Anwendungsbereich nicht erfüllen, aber in Hochrisikobranchen tätig sind, wurde aufgegeben.  ➡️ Stufenweise Anwendung nach Unternehmensgröße und Umsatz eingeführt.    EU-Parlament einigt sich auf Verbot ungeprüfter Angaben zu grünen Produkten:    💡 Das EU-Parlament stimmte vergangene Woche für eine Reihe von Vorschriften zum Schutz der Verbraucher vor "Greenwashing", die u.a. vorschreiben, dass Unternehmen Marketingaussagen wie "biologisch abbaubar" oder "weniger umweltschädlich" zur Überprüfung vorlegen müssen, bevor sie sie verwenden dürfen.    💡 Damit nimmt das Parlament Stellung zu der von der EU-Kommission vorgeschlagenen "Richtlinie über umweltbezogene Angaben".    💡 Auslöser der Richtlinie war eine Studie, die ergeben hat, dass mehr als die Hälfte der umweltbezogenen Angaben von Unternehmen in der EU vage oder irreführend und 40 % völlig unbegründet waren.    EU-Parlament beschließt Vorschriften gegen Fast Fashion:     💡 Das EU-Parlaments stimmte vergangene Woche für eine Reihe von Vorschlägen zur Reduktion der Abfälle in der Textil- und Lebensmittelbranche. 💡 Darunter fällt z.B. eine Verpflichtung von Modemarken und Textilherstellern, für die Sammlung und das Recycling von Kleidung und Schuhen zu zahlen, oder die Festlegung verbindlicher Ziele für die Verringerung der Lebensmittelabfälle in den EU-Mitgliedstaaten.   💡 Diese Abfallrahmenrichtlinie zielt darauf ab, die Umwelt- und Klimaauswirkungen des Textil- und Lebensmittelsektors zu verringern, die zu den ressourcenintensivsten Sektoren gehören und erhebliche negative Umwelteffekte verursachen.    #WeShyft #ESG #News #ESGNews # CSDDD #EU #SEC

#AntiGreenwashing: Gemeinsam mit meinem Kollegen Juergen Peterseim freue ich mich, unseren neuesten Beitrag im neue verpackung Magazin zu teilen, in dem wir über die Anti-Greenwashing-Regulatorik der #EU sprechen und wie sie nachhaltige #Verpackungen fördern soll. 🌱 In einer Zeit, in der Umweltschutz und Nachhaltigkeit immer wichtiger werden, ist es entscheidend, dass Unternehmen transparent und ehrlich über ihre Bemühungen in diesem Bereich sind. Die neuen Regulierungen der EU sollen #Greenwashing verhindern und Verbrauchern helfen, informierte Entscheidungen zu treffen. 👉 Hier geht's direkt zum Artikel: https://lnkd.in/ejdv8yqk #Sustainability #pwc

No more Greenwashing. Denn: Mitte Januar hat das EU-Parlament der Richtlinie zum Verbot von #Greenwashing zugestimmt. Das heißt, dass u.a. Aussagen wie "umweltfreundlich", "nachhaltig" oder "klimaneutral" künftig mit Fakten untermauert werden müssen und lediglich Nachhaltigkeitssiegel erlaubt sind, die auf anerkannten Zertifizierungssystemen beruhen oder von Behörden genehmigt wurden. Mehr Infos hier: https://lnkd.in/e33DS5xP Das bedeutet… … eine große Chance für Unternehmen, die bereits jetzt alles dafür tun, Nachhaltigkeit ganzheitlich umzusetzen und dies glaubwürdig zu kommunizieren. Und für Produkte, die selbst lebendiger Erzähler ihrer eigenen Geschichte sind. Lebendiges Erzählen? Der Digitale Produktpass birgt neue Möglichkeiten. Schau mal hier:  https://lnkd.in/es48dhem Dr. Inga Ellen Kastens Marie Wagener Deborah Walsleben Lioba Galliet #klimaneutral #nachhaltig #DigitalerProduktpass #Europaparlament #GreenwashingVerbot #GreenClaimsDirective

Werbung in eigener Sache | Heißt es bald 'Bye Bye Greenwashing'? 👋🏼 Die Nachhaltigkeitstrends von morgen folgen oft Marketinginteressen statt effektivem Umweltschutz. Mal ist es eine vermeintlich klimaneutrale Kollektion (Hallo, Ausgleichszertifikat!), mal sind es Schuhe aus recyceltem Meeresplastik, mit deren Kauf wir angeblich die Ozeane retten. 💡 Laut einer Studie der Europäischen Kommission aus dem Jahr 2020 wurden 53,3 % der geprüften Umweltaussagen in der EU als vage, irreführend oder unbegründet bewertet und 40 % waren nicht durch Belege gestützt. Damit soll bald Schluss sein: Mit der Green-Claims-Direktive. Irreführende umweltbezogene Aussagen ohne Nachweise sollen damit in Zukunft abgestraft werden. Wie dazu die aktuelle Rechtslage aussieht und welche Chancen und Risiken es für Unternehmen und Verbraucher*innen gibt, diskutieren wir auf der Fashion Changers Konferenz 2024 mit Carolin Franitza von OEKO-TEX®, der Mode- und Nachhaltigkeitsjournalisitin Carmen Maiwald sowie der Geschäfsführerin der utopia.de GmbH Geschäftsführerin Dr. Meike Gebhard. Wir klären unter anderem Fragen wie: 🔸 Wie wird das Anti-Greenwashing-Gesetz die Modebranche verändern und was macht das mit dem Wettbewerb? 🔸 Welche Zertifizierungssysteme können in Zukunft noch benutzt werden? 🔸 Wie können diese Informationen verständlich an Verbraucher*innen kommuniziert werden? Jetzt Tickets sichern und am 1. Oktober live dabei sein, wo wir auch eure Fragen klären! Hier findet ihr weitere Informationen zum Programm und unseren Speaker*innen: https://lnkd.in/dQzBeNm PS: Wir haben Team-Tickets für 3 Personen! Schnappt euch zwei Kolleg*innen und spart nochmal zusätzlich 🙌

Schon längst keine Theorie mehr: Verbraucher*innen legen heute mehr Wert auf #Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit als je zuvor. Unternehmen reagieren auf dieses gestiegene Umweltbewusstsein mit einer Fülle von Produkten und Dienstleistungen, die als „grün“ oder „CO2-freundlich“ beworben werden. 💚 Doch wie können Konsument*innen sicher sein, dass diese Behauptungen über die Umweltfreundlichkeit wirklich der Wahrheit entsprechen? Hier kommt die ➡ Green Claims Directive der EU ins Spiel. Unsere Nachhaltigkeitsexpertin Ines Schmied-Binderlehner sich im neuesten Blogbeitrag dazu Gedanken gemacht:

„CO2-neutral“, „klimapositiv“ oder „klimaneutral“ - Wie aussagekräftig sind solche Klimalabel? Halten sie, was sie versprechen?  Lest den Beitrag vom Ökolandbau und verschafft euch einen ersten Überblick zum Thema Klimalabel und Greenwashing https://lnkd.in/eZuq4j8r

Richtlinie über Nachweisbarkeit und Kommunikation umweltbezogener Produktangaben („Green Claims Directive“) Die neue Richtlinie gegen Grünfärberei wurde vom EU-Parlament angenommen: https://lnkd.in/db2zFEsk Damit werden irreführende Aussagen verboten und der Verbraucherschutz gestärkt. Auch von Unternehmen selbst erfundene und gewählte oder oberflächliche Bezeichnungen für Nachhaltigkeit und Umweltschutz wird es nicht mehr geben. Jetzt fehlt nur noch die Zustimmung der EU-Länder im Rat. #sustainability #Nachhaltigkeit #greenwashing #grünfärberei