LIONS UND EFFIES UNTER EINEM DACH... Was heißt das für die Effies ?.
Schon zu meiner Zeit als Marketingentscheider war der Effie für mich der wichtigste Award, denn er ist, wenn auch nicht perfekt, der wichtigste Gradmesser für strategische, kreative und integrierte (!) Leistungsfähigkeit von Kampagnen und Agenturen, gemessen an echten Markterfolgen oder zumindest klaren Mess-Indikatoren, die anerkannterweise mit Marktergebnissen nach in direktem Zusammenhang stehen. Nicht selten standen dann bspw. auch Kreativ- und Mediaagenturen gemeinsam auf dem Podium.
Dabei will ich die in Cannes (oder beim ADC) prämierte kreative Power und das stete Ausloten erweiterter Grenzen der Kreativität, und die Honorierung exzellenter "Craft" - ausdrücklich hier auch mit Hilfe von "Goldideen" - keinesfalls schmälern. Im Gegenteil. Ich bin sehr stolz auf die gewonnenen Löwen meines ehemaligen Teams. Und natürlich sind viele Cannes Siegerkampagnen auch am Markt effektiv für große Marken- und Umsatzerfolge.
Nun heißt es bspw. bei Horizont (s. Artikel), der Zusammenschluss mit Effie könnte den Lions mehr Effektivität einhauchen und es gäbe erste Anzeichen dafür, dass man dort Effektivität stärker berücksichtigen will.
Ich frage mich jedoch andersherum, ob es eher dazu führen wird, dass der Effie mehr kreatives Showcase werden wird, mit inflationären Award-Kategorien, mit mehr Goldideen, One-off Kampagnen, NGO- und ProBono Kampagnen, die sehr wichtig sind, und auch irgendwie messbar, aber eben wenig mit Business Results zu tun haben.
Kurzum: Erleben wir statt den nationalen und regionalen Effies bald nationale und regionale Mini-Cannes ?
Sicher, Kreativität und Mut sind wichtige Bausteine für effektive Kampagnen, und gehören zu Recht auch beim Effie bewertet. Aber der wichtigste Gradmesser müssen Ergebnisse bleiben, sonst verliert der Effie meines Erachtens seine Alleinstellung und Berechtigung.
An die Werbungtreibenden:
Dazu, dass der Effie den Marketingentscheidern - und interessierten Einkäufern - auch künftig als Barometer und Leistungsschau für effektiv arbeitende Agenturen und Kampagnen dienen kann, können die Werbetreibenden selbst einen großen Beitrag leisten:
Indem sie es ihren Agenturen erlauben und erleichtern, echte Cases einzureichen und dafür Ergebnisse und Daten zu nutzen (Umsatzentwicklung, Marktanteile, Kundenwachstum, Brand Health Indikatoren, Werbetracker...). Natürlich sind diese Daten im Tagesgeschäft vertraulich, aber es sind keine Staatsgeheimnisse, und nichts was ein halbwegs gewiefter Mitbewerber nicht auch so aus dem Markt ziehen kann, oder schon längst hat.
Kein Wettbewerber kann allein mit den Daten, die ein guter Effie Case braucht, eine erfolgreiche Geschäftsidee oder -strategie so einfach klauen und kopieren.
Meiner Erfahrung nach tun sich viele Kunden sehr schwer damit. Dabei ist es auch als Kunde schön, einen Effie mitzugewinnen. Vor allem, wenn er seinen Ruf als 'harte Währung' unter den Awards behält.
Team Lead Brand Marketing
3 MonateYeah! Glückwunsch! 🥳