Beitrag von ProPosition Werbeagentur GmbH

Ob Online-Werbung, TV oder OOH – Media erzeugt Emissionen, keine Frage. 🌐   Die good News: Das Bewusstsein für nachhaltige Werbung steigt. Die Werbeindustrie gehört zu den Branchen, die häufig progressiv mit Entwicklungen umgehen und sich am Zeitgeist orientieren – am technologischen Fortschritt, aber auch an den gesellschaftlichen Entwicklungen.   Fragen wir unsere Responsible Media-Expertin Nadja Schick, worauf Werbetreibende mit Blick auf nachhaltige Werbung achten sollten, wird klar:   📊 Im ersten Schritt geht es darum, ein Verständnis über die eigenen Mediaemissionen zu entwickeln und diese in den richtigen Kontext zur eigenen Nachhaltigkeitsstrategie und den Nachhaltigkeitszielen zu setzen. Media ist Teil eines Ganzen. 👩💻 Im nächsten Schritt erfolgt dann die aufwendige aber umso wichtigere Berechnung der Emissionen aller Mediaaktivitäten. 🤝 Geht es an die Umsetzung, macht es Sinn, alle wichtigen Stakeholder an Bord zu holen und gemeinsam abzustimmen: Medienpartner, die über die richtigen Tools und die passende Expertise verfügen - genauso wie Kreativkolleginnen und -kollegen und die eigene Nachhaltigkeitsabteilung. Denn erst wenn man weiß, wo man hin will und wo man steht, kann man messbare Ziele und KPIs festlegen und notwendige Schnittstellen und Prozesse mit den wichtigsten Stakeholdern erfolgreich implementieren.   Fest steht: Das Interesse der Media-Branche an nachhaltiger Werbung wächst mit dem immer stärker werdenden Nachhaltigkeitsbewusstsein unserer Gesellschaft – und das ist auch gut so. 💚   Unser Fokus und Ziel als Agenturgruppe ist die Dekarbonisierung der gesamten Wertschöpfungskette – sowohl unserer eigenen als auch der unserer Partner und Kunden. Wer mehr wissen will, meldet sich gerne bei responsible.media@groupm.com.   📰 Lese-Tipp: Der aktuelle t3n Magazin Print-Artikel „Tools für nachhaltige Werbung“ von Karsten Zunke liefert einen guten Überblick zum Status Quo nachhaltiger Werbekampagnen - mit dabei unsere Expertin Nadja. #onlinewerbung #nachhaltigkeit #groupm

Werbeausgaben erreichen aufgrund von Dialog orientierten Werbeformen ein Rekordhoch 📈 💪   Der Dialogmarketing-Monitor 2024 von Deutsche Post und DHL in Kooperation mit Statista ist da und zeigt spannende Ergebnisse! Erstmals seit Corona liegen die Werbeausgaben wieder über dem Niveau von 2019. Insgesamt kletterten sie um 2 % auf 42,5 Milliarden Euro. 💶   Was uns besonders freut: Dialogmedien sind die großen Gewinner – mit einem Plus von 6 % steigen die Werbeausgaben für Dialogmarketing im Vergleich zum Vorjahr auf rund 23,6 Milliarden EUR. 🌐✉️📞   Gut zu wissen: 👀 80 % der Empfänger schauen sich adressierte Werbesendungen an 👱🏼️ Print-Mailings kommen auch bei jüngeren Zielgruppen gut an 🤓 Sendungen mit Gutscheinen/Coupons finden 56 % der Empfänger besonders attraktiv   Mehr Print-Mailings ≠ weniger Nachhaltigkeit! Mit immer größeren Budgets werden immer mehr Print-Mailings verschickt. Das heißt aber nicht, dass die Umwelt darunter leiden muss: Print-Mailings sind oft effektiver, um Kunden zu gewinnen und Conversions zu erzielen. Wer bei der Planung auf nachhaltige Papiere und umweltfreundliche Druckereien setzt, reduziert zusätzlich seinen ökologischen Fußabdruck. 🌱   Noch mehr Insights gewünscht? Den Link zum vollständigen Dialogmarketing-Monitor 2024 gibt’s in den Kommentaren. 🚀 #Dialogmarketing #Nachhaltigkeit #Werbung #PrintMailings #Printfluencer

🚀 Out of Home (OOH) Werbung: Der Schlüssel zur nachhaltigen und effizienten Mediaplanung!   Der Fachverband Außenwerbung / OOH! und bynd präsentieren neue Erkenntnisse aus der ROE-Studie 2024, ROE steht für Return on Environment. Diese Studie zeigt, wie OOH-Werbung nicht nur die Absatzsteigerung (KPI Sales) unterstützt, sondern gleichzeitig die CO2-Emissionen von Werbekampagnen deutlich senken kann. 🌍📈   Die Studie analysierte sechs FMCG-Marken und fand heraus:   - (D)OOH ist ein hoch effizienter Kanal und übertrifft oft TV und Online im ROI. - Eine Erhöhung des (D)OOH-Anteils im Media-Mix kann den CO2-Ausstoß um bis zu 29 % senken – ohne die Wirkung auf den Absatz zu schmälern! - #FMCG-Marken profitieren besonders stark, da bereits kleine Budgetverschiebungen zu spürbaren Effizienz- und Klimavorteilen führen.   Fazit: OOH bietet eine perfekte Balance zwischen wirtschaftlichem Erfolg und ökologischer Verantwortung.   Hier geht’s zur Studie: https://lnkd.in/eBN7Zj3i   #Sustainability #Marketing #OOH #ROE #Effizienz #CO2Reduktion #Mediamix #DOOH

#Nachhaltigkeit und #Werbung passen auf den ersten Blick nicht gerade gut zusammen. Wie können wir die Auswirkungen auf die Umwelt begrenzen? 🍃 Die Experten Tobias Zehnder (Webrepublic AG) und Paul Fischer (dpsuisse - swiss digital + print association) zeigen Möglichkeiten auf. Jetzt mehr erfahren! #DirectPoint #PostAdvertising

📣 Digital Campaigning – von Social Ad bis Landingpage Bei der Brandingkampagne 2023 mit unserem Kunden Green Planet Energy eG war nicht nur die Platzierung der Marke relevant. Die Qualität des Angebots soll mit ihr verknüpft werden – und hängen bleiben. Wir konzipieren eine Kampagne auf zwei Ebenen. 1️⃣ Laut und provokant spielen wir die Botschaft an diversen digitalen Touchpoints. Wir schaffen Aufmerksamkeit durch auffallende Typo-Anzeigen. „Achtung! Nur echter Ökostrom führt zu Klimaschutz.“ 2️⃣ Auf einer weiterführenden Landingpage wird der Claim dann transparent und souverän erklärt und untermauert. Bei der Gestaltung bleiben wir farblich im CI, aber nutzen progressivere Elemente und gelernte Warnsymbolik. 🏁 Das Ziel ist, jede Person der Zielgruppe über die Laufzeit von zehn Wochen durchschnittlich fünfmal zu erreichen. Das benötigt eine breite Kanalverteilung. Auf #SocialMedia, in #TVBanner Ads und in #DOOH Formaten wird die Kampagne schließlich ausgespielt. Kurze animierte Anzeigen, verschiedene statische Ads und ein Explainer Video bedienen die unterschiedlichen Nutzerinteressen und Gewohnheiten. ✅ Ein erfolgreiches Projekt und ein Case, der sich sehen und zeigen lässt. #inspiration #campaigning #design #creativity #strategy #branding #cases #marketing #inbestergesellschaft #brandexperience #bussiness

Neue Dimensionen im digitalen Marketing: Unser Erfolgs-Projekt mit dem Streetwear-Fashionlabel EDWIN 🌐   Bei BRANDUNG haben wir das Ziel, Marken dabei zu unterstützen, im digitalen Raum erfolgreich zu sein. Der Fokus in unserer Zusammenarbeit mit EDWIN Europe GmbH, einem Vorreiter in der modernen Denim-Welt seit 1947: Online-Sichtbarkeit und Umsätze steigern.   📊 Mit einer gezielten Multi-Channel-Strategie und SEA-Maßnahmen haben wir die Brand Awareness deutlich erhöht, den ROAS um 169 % gesteigert.   Die Transformation von EDWINs Markenimage, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, war ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Auf Instagram haben wir EDWIN fest im Bewusstsein der Zielgruppe etabliert und blicken auf ein Follower-Wachstum von 239%.   ✔️ Erfolge im Überblick: - Skalierung des Google-Kanals mit direktem Umsatzplus - Eine deutliche Zunahme der Social Media Interaktionen - Senkung der CPC-Kosten um ganze 50%   Mehr über die Maßnahmen und den Weg dorthin erfährst du im Case auf unsere Website. Link in den Kommentaren ⬇   #BRANDUNG #DigitalMarketing #EDWINJeans #FashionTech #ECommerce

Eindrucksvoll, zuverlässig und vertrauenswürdig: Warum Out-of-Home (OOH) Werbung so wirkungsvoll ist 🎯 Haben Sie jemals eine riesige Werbefläche betrachtet und gedacht: "Wow, das Unternehmen meint es ernst?" Dann haben Sie genau die Wirkung erfahren, die OOH Werbung erzielen möchte: ✅ Präsenz: Die physische Präsenz von auffälliger OOH Werbung sendet eine starke Botschaft. Es zeigt Engagement, Professionalität und Seriosität. Das sind Faktoren, die alle zum Aufbau des Vertrauens der Verbraucherschaft beitragen. ✅ Glaubwürdigkeit: Im Vergleich zu digitaler Werbung, die manchmal mit Misstrauen oder gar Werbemüdigkeit konfrontiert ist, genießt OOH Werbung einen soliden Ruf als zuverlässiges Medium. ✅ Einflussreich: Dank ihrer Größe und ihrem Ortsbezug hinterlässt OOH Werbung in der Regel einen stärkeren Eindruck auf die Betrachtenden. Dies steigert nicht nur den Erinnerungswert, sondern auch die Auswirkungen jeder Ausgabe. Von Plakatwänden über Bushaltestellendisplays bis hin zu digitalen Bildschirmen an Verkehrsknotenpunkten bietet sich eine breite Palette von Möglichkeiten für kreative und unvergessliche OOH Kampagnen. Möchten Sie das Potenzial Ihrer Marke mit großer Wirkkraft freisetzen? Lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten! #Aussenwerbung #OOH #Präsenz #Glaubwürdigkeit

❓ Viele unsere Kunden fragen sich: Wie erhöhe ich meine Marken Sichtbarkeit? ❗ Unsere Antwort: Social Media alleine reicht einfach nicht aus. ⬇ In der heutigen schnelllebigen Welt bleibt Out-of-Home (OOH) Werbung eine unschlagbare Strategie, um Aufmerksamkeit zu erregen und nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen. Hier sind die Gründe, warum Videoboards von NovaLux die perfekte Wahl für Ihre Marketingkampagnen sind: 👀 Maximale Sichtbarkeit: Unsere Videoboards befinden sich an stark frequentierten Orten in urbanen Zentren, wodurch Ihre Botschaft von Tausenden gesehen wird. Dies steigert Ihre Markenbekanntheit erheblich. 🎯 Fesselnde Inhalte: Mit bewegten Bildern und dynamischen Inhalten können Sie Geschichten erzählen, die Emotionen wecken und das Interesse der Betrachter nachhaltig fesseln. 🚀 Hohe Flexibilität: Aktualisieren Sie Ihre Werbebotschaften in Echtzeit und passen Sie sie an aktuelle Trends oder saisonale Kampagnen an. So bleiben Sie immer relevant und aktuell. 🌳 Nachhaltige Lösung: Digitales Advertising reduziert den Bedarf an Druckmaterialien und ist somit eine umweltfreundliche Wahl. Setzen Sie auf Nachhaltigkeit und Innovation. 🏙 Unübertroffene Reichweite: Out-of-Home Werbung erreicht Menschen dort, wo sie unterwegs sind. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um eine breite und diverse Zielgruppe anzusprechen. Erleben Sie selbst, wie Videoboards Ihre Werbemaßnahmen revolutionieren können. Buchen Sie einen Termin mit einem unserer Experten und finden Sie die perfekten Standorte für Ihre digitalen Displays. 📞 Kontaktieren Sie uns noch heute! 🌐 www.novalux.tv Film ab für Ihren Erfolg! #OutOfHome #OOH #Videoboards #NovaLux #Werbung #Marketing #DigitalDisplay #BrandVisibility #InnovativeAdvertising

Out-of-Home (OOH) Werbung: Gehört, gesehen und nicht vergessen! 🌆 Ist dein Unternehmen auf der Suche nach einer effektiven Werbeform? Dann könnte OOH Werbung genau das richtige für dich sein. OOH Werbung hat eine Reihe von Vorteilen, die sie zu einer unvergleichbaren Option für Unternehmer:innen machen: 📌 Sie kann nicht ignoriert werden: Anders als bei Printmedien oder Fernsehwerbung kannst du eine OOH Anzeige nicht einfach umblättern oder ausschalten. Das Publikum wird sie garantiert bemerken. 📌 Sie bleibt im Gedächtnis: Mit ihrer auffälligen Gestaltung und sichtbaren Präsenz bleibt OOH Werbung lange im Bewusstsein der Menschen, was ein Effekt ist, der Gold wert ist! 📌 Sie erreicht ein breites Publikum: Dank ihrer Platzierung an stark frequentierten Standorten erreicht OOH Werbung eine riesige Anzahl von Menschen. Fußgänger:innen, Autofahrer:innen, Pendler:innen... sie alle können deine Botschaft sehen. Warum also nicht diese effiziente Art der Werbung einfach ausprobieren? Trotz der Kosten für Anschaffung und Pflege bietet die Flexibilität und Effektivität von OOH einen herausragenden ROI für dein Marketing-Budget. 💬 Willst du mehr erfahren? Kontaktiere uns unverbindlich unter: https://lnkd.in/enSyWpzQ #advertisingandmarketing #digitalmarketing #OOHwerbung #effektivität

Co-Branding: Wie Marken durch Kooperationen Image- und Sichtbarkeitseffekte realisieren. Die Haarpflegemarke Guhl Ikebana Cosmetics B.V. kooperiert mit der Kölner Biermarke Cölner Hofbräu FRÜH | Familienbrauerei & Gastronomie und führt gerade eine limitierte Auflage des Biershampoo von Guhl mit Früh Kölsch ein. Ziele der Edition & Kampagne*:  👉 die Marke Guhl emotional relevanter machen  👉 sie näher an die Lebenswelt der Konsumierenden bringen  👉 für jüngere Zielgruppe interessanter machen Die Agentur David+Martin entwickelte dafür ein KI-generiertes Video für die Sozialen Kanäle: ein Shampoo-Heißluftballon duscht den Kölner Dom mit Bierschaum ein. Co-Branding hat - gut gemacht - viele CHANCEN 👍 erhöhte Sichtbarkeit für beide Marken 👍 Eintritt in neue Märkte und Segmente 👍 Image und - Vertrauens Effekte der einen auf die andere Marke 👍 neue, einzigartige Angebote durch kombiniertes Know How und Ressourcen 👍 Effizienz durch geteilte Kosten für F&E und Marketing 👍 Kundenbindung durch die Schaffung von Markenerlebnissen 👉 71 % der Verbraucher finden es übrings gut, wenn Marken zusammenarbeiten, um einzigartige Produkte zu schaffen, WENN die Marken zusammenpassen.** Damit sind wir bei den RISIKEN ☝  Verwässerung der Markenidentitäten ☝  mögliche Irritation und negative Assoziationen,  wenn die Werte und Zielgruppen der Marken nicht zusammenpassen ☝ ggf. aufwendige Prozesse, da beide Parteien sich einigen müssen Also all-in ein spannendes Marketing-Tool, um eine Marke weiterzuentwickeln, aufzuladen und Aufmerksamkeit zu erzeugen. Das man mit Bier und seinen natürlichen Inhaltsstoffen das Haar pflegen kann, ist ein traditioneller Glaubenssatz, insofern ist eine Biermarke ein nachvollziehbarer Co-Branding Partner für eine Shampoomarke. Durch das skurrile KI-Video könnte es viral gehen und für größere Aufmerksamkeit sorgen. Diese neuen “Fake”-Kampagnen werden unsere KI-geprägte Marketingwelt immer mehr prägen.  Was denkt ihr, wird das viral gehen? Wirst du das Bier-Shampoo kaufen? Wie ist wohl der Image-Effekt für Guhl & Früh? Welche anderen Co-Brandings fallen dir ein? —--- Ich schreibe über Marken,-Strategie,-Design. Verbinde dich gerne mit mir! #brandintegritycreator#integritydesignhamburg #brandtransformation #strategischeMarkenführung #CoBranding