Beitrag von Public Marketing Magazin

📲 Deutschland setzt auf KI-basierte Influencerin – doch der Shitsorm war erschreckend real! 💩🌪️ Die Idee klang spannend: Emma, die virtuelle Influencerin, entwickelt von der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) und dem Start-up Creator, sollte als erste KI-basierte „Reisebegleiterin“ die besten Tipps und Sehenswürdigkeiten Deutschlands teilen. Doch der Start verlief – sagen wir mal – etwas holprig. 🚀😅 Warum keine echte Person? 🤔 Schnell wurde die Frage laut: Warum eine KI-basierte Persona? Kritiker:innen wiesen darauf hin, dass echte Reiseblogger:innen mit Herz und Erfahrung authentischere Werbung machen könnten. „Hat Deutschland nicht genug Influencer:innen, die die schönsten Orte mit Leidenschaft präsentieren können?“ 🧳 Doch die DZT entschied sich bewusst für Innovation. Technische Hürden und ein kleiner Fauxpas 👀🤳 Emma hat noch ihre Schwierigkeiten: Hände und Finger – eine bekannte Herausforderung für KI – wirken oft unnatürlich. In einem Video hält sie zudem einen Plastikbecher, was sofort die Frage aufwarf: „Passt das wirklich zu einem nachhaltigen Deutschlandbild?“ 🌱🌍 Ein kleiner Fauxpas, der für Diskussion sorgte und zeigte, wie aufmerksam die Follower:innen Emmas Auftritt beobachten. Shitstorm oder Chance? 💬🤖 Trotz des holprigen Starts glauben viele an Emmas Potenzial. Virtuelle Influencer:innen sind neu und gewöhnungsbedürftig – aber vielleicht wird Emma die erste KI, die tatsächlich aus ihren Fehlern lernt? 😄 Was meint ihr? Spannendes Experiment oder gehören echte Gesichter in den Tourismus? 🤷♀️🤷♂️ #tourismus #emma #emmatravelgermany #germany #deutschland

👩🏼 𝗘𝗺𝗺𝗮, 𝗱𝗶𝗲 𝗞𝗜-𝗜𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲𝗿𝗶𝗻 - 𝗶𝘀𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗱𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮? Social Media hat sich gewandelt, und Influencer sind heute zentrale Figuren für Marken und Kommunikation. Jetzt geht’s einen Schritt weiter: KI übernimmt. Ein Beispiel dafür liefert die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit ihrer KI-Influencerin Emma. Sie ist ein „Digital Human“, der rund um die Uhr potenzielle Reisende inspiriert und auf eine halbe Million Datensätze im DZT-Wissensgraph zugreift, um aktuelle Infos zu liefern. Beeindruckend – doch kann KI die Authentizität echter Influencer wirklich ersetzen? Petra Hedorfer, Vorstandsvorsitzende der DZT, sieht Emma als Ergänzung zum persönlichen Erlebnis. Aber: Geht die „menschliche Note“ verloren? In einer automatisierten Welt stellt sich die Frage, wie viel Technik unsere digitale Kommunikation verträgt, ohne Vertrauen und Nähe zu verlieren. Wie siehst du das? Sind KI-Influencer die Zukunft – oder doch ein Schritt zu viel? 👇 Einen ausführlichen Artikel findest du in den Kommentaren

👑 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐌𝐞𝐝𝐢𝐚 𝐢𝐬𝐭 𝐊ö𝐧𝐢𝐠*𝐢𝐧 – 𝐮𝐧𝐝 𝐃𝐮? 𝐍𝐨𝐜𝐡 𝐢𝐦𝐦𝐞𝐫 𝐔𝐧𝐭𝐞𝐫𝐭𝐚𝐧*𝐢𝐧? Willkommen im Jahr 2025, wo «keine Social-Media-Strategie» gleichbedeutend ist mit «wir brauchen kein Internet». 🛜 👉 𝐅𝐚𝐤𝐭 85% der Marken haben Social Media als Herzstück ihrer Marketingstrategie. Der Rest? Vermutlich noch damit beschäftigt, Brieftauben zu trainieren. (Quelle: Hootsuite). 🕊️ 💡 𝐁𝐞𝐢𝐬𝐩𝐢𝐞𝐥𝐞 So meistern Unternehmen Social Media und heben ihre Marke auf ein neues Level: 1️⃣ Ryanair:  𝐅𝐫𝐞𝐜𝐡, 𝐯𝐢𝐫𝐚𝐥, 𝐞𝐫𝐟𝐨𝐥𝐠𝐫𝐞𝐢𝐜𝐡. Mit bissigem Humor und viralen TikToks hat Ryanair die Werbewelt auf den Kopf gestellt. Ergebnis? Millionen Follower und ein Kultstatus, der höher fliegt als ihre Jets. 2️⃣ 𝐁𝐚𝐫𝐛𝐢𝐞: 𝐕𝐨𝐦 𝐒𝐩𝐢𝐞𝐥𝐳𝐞𝐮𝐠 𝐳𝐮𝐫 𝐏𝐨𝐩𝐤𝐮𝐥𝐭𝐮𝐫-𝐈𝐤𝐨𝐧𝐞. 2023 hat Barbie mit pinken Kampagnen, cleveren Kooperationen und User-Generated Content die sozialen Medien im Sturm erobert. Der Kinofilm? Ein globaler Hit mit 1,4 Milliarden Dollar Umsatz. 3️⃣ EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG: 𝐀𝐮𝐬𝐛𝐢𝐥𝐝𝐮𝐧𝐠? 𝐀𝐛𝐞𝐫 𝐛𝐢𝐭𝐭𝐞 𝐯𝐢𝐫𝐚𝐥. Mit Komm in die Gruppe zeigt EDEKA, dass Recruiting auch frech und originell sein kann. Parodien auf Finanz-Gurus und Influencer treffen den Nerv der Zielgruppe – genial und ein bisschen grenzwertig. 4️⃣ Swisscom: 𝐄𝐦𝐩𝐥𝐨𝐲𝐞𝐫 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠, 𝐝𝐚𝐬 𝐚𝐮𝐟𝐟ä𝐥𝐥𝐭 Mit gezielten LinkedIn- und Instagram-Kampagnen hat Swisscom neue Massstäbe gesetzt und sich als Top-Arbeitgeber etabliert. Das Ergebnis? Mehr Bewerbungen und eine enorme Reichweite. 🚀 Die Botschaft ist klar: Die Zukunft ist digital, und Social Media ist dein Touchpoint zu Kunden, Fans und Partnern. Die Frage ist nicht, ob du dabei bist, sondern wie. ❓ 𝐅𝐫𝐚𝐠𝐞:  Was hält Unternehmen davon ab, Social Media als zentralen Bestandteil der Kommunikationsstrategie zu nutzen? #grdigital #graubündendigital #digitalisierung #digitaltransformation #socialmedia

Wie kann ein traditionelles Unternehmen wie ZIEHL-ABEGG SE auf modernen Plattformen wie TikTok wirklich Erfolg haben? ▶ In der neuesten Folge haben wir einen ganz besonderen Gast: Rainer Grill, Leiter Öffentlichkeitsarbeit bei ZIEHL-ABEGG SE. ▶ Rainer gibt dir Einblicke in die Herausforderungen und Chancen, die entstehen, wenn Du neue digitale Strategien, einschließlich TikTok und E-Sport, in einem klassischen mittelständischen Unternehmen einführen möchtest. ▶ Doch wie ZIEHL-ABEGG zeigt, kann der mutige Schritt in die neue digitale Welt nicht nur die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöhen, sondern auch im Bereich des Recruitings besonders bei der jüngeren Zielgruppe punkten. Erfahre mehr zu folgenden Themen: ⬇ ✔ Wie würde sich ZIEHL-ABEGG einordnen? ✔ Was macht ZIEHL-ABEGG auf TikTok? ✔ Moderner & klassischer Marketing Mix ✔ Der Aufwand & Nutzen von E-Sports als Marketing-Strategie ⏯ Höre jetzt rein: https://hubs.ly/Q02ymG2T0 #MarketingOnFire #Digitalisierung #TikTokMarketing #PublicRelations #Unternehmenskultur

⚪️ Virtuelle Influencer – wie perfekt wollen wir‘s? Seit ein paar Tagen sorgt Emma, die KI-Reiseinfluencerin der Deutsche Zentrale für Tourismus e.V., für ordentlich Zündstoff. Ihr Job? Deutschland als Reiseziel promoten. Aber Moment mal – eine KI soll echte Destinationen vermarkten? Das Netz ist gespalten: „Wie soll eine künstliche Figur authentische Reiseerlebnisse teilen?“ – „Reisen lebt von echten Emotionen und echten Orten!“ wenn das Ziel Aufmerksamkeit war, dann hat sie das jetzt schon geschafft – aber sie hat auch das Thema Authentizität wieder auf den Tisch gebracht. Gleichzeitig feiern viele Katharina von Württemberg die virtuelle Markenbotschafterin der LBBW. Nach nur einem Jahr hat die Kunstfigur über 9.000 echte Follower und die realen Bewerbungen sind um 30 % gestiegen. 💥 ⚡️ Für die Werbebranche sind diese digitalen Figuren ein Traum: Sie arbeiten rund um die Uhr, sehen immer makellos aus und liefern stets genau die gewünschte Botschaft. 🔥 Aber jetzt mal ehrlich: Wenn bei menschlichen Influencern Authentizität das größte Kapital ist – wie sieht das bei virtuellen Influencern aus? Wie authentisch können und 𝘀𝗼𝗹𝗹𝘁𝗲𝗻 sie wirken, oder schreckt uns dieser fast-menschliche Look eher ab? Wie viel echten Input braucht ein KI-Avatar, um glaubwürdig zu sein? 💬 Meine Meinung? Es gibt nichts Besseres als echte Menschen mit Ecken, Kanten und authentischen Erfahrungen. Unperfekte Visuals, unperfekte Texte, weniger kuratierte Inhalte – mehr Blickwinkel von einer diversen Gruppe Corporate Influencern. In einer Welt, die immer mehr von KI geprägt wird, glaube ich fest daran, dass sich gerade jetzt die Nische für wirklich authentischen Content riesig öffnet. Haben wir uns am Instagram-Perfektionismus nicht schon sattgesehen? Cool wer sich traut KI-Influencer einzusetzen. Für mich aber nur als sparsam eingesetzte Ergänzung zu echten Menschen. Was denkt ihr? #VirtuelleInfluencer #EmployerBranding #KI #CorporateInfluencer

𝐈𝐜𝐡 𝐡𝐚𝐛‘ 𝐝𝐚 𝐞𝐢𝐧𝐞 𝐈𝐝𝐞𝐞… … reicht das aus, um in der heutigen Realität Unternehmer zu werden? Im letzten Jahrzehnt haben Plattformen wie Instagram, TikTok und Netflix die Verbraucherinteraktion mit Inhalten und Marken revolutioniert und Unternehmen neue Wege eröffnet, Zielgruppen zu erreichen. Während Firmen sich an diese Veränderungen im Marketing anpassten, brachte die Einführung von KI-Tools wie ChatGPT und Google Gemini weitere Umwälzungen. Diese Technologien ermöglichen schnelle Innovationen, die früher Jahre dauerten. Dies führt aber auch dazu, dass erfolgreiches Unternehmertum heute weit mehr erfordert als eine durchschlagende Idee, meint Vineet Kumar Goyal, Steinbeiser im indischen Hyderabad. Hier geht's zum Artikel ➡️ https://lnkd.in/edGjys2F #Steinbeis #Transfer #Innovation #DigitalTransformation

Mit dem Kolsquare | B Corp™ welche überraschenden Wendungen hält #2025 wohl für das Influencer Marketing bereit?“ GUTEN MORGEN 🌷 Wir starten voller Energie in die neue Woche! 💪✨ 2024 ist noch in vollem Gange, aber der Blick nach vorn lohnt sich schon jetzt. 🚀 In der dynamischen Welt von #SocialMedia und #InfluencerMarketing erwarten uns 2025 einige spannende Wendungen – von wirtschaftlichen Umbrüchen über neue Formate bis hin zu den neuesten Entwicklungen in der KI. Bei Kolsquare | B Corp™ haben wir gerade unseren neuesten Trend Report veröffentlicht, der voller wertvoller Insights von führenden Branchenexperten steckt. Hier ein kleiner Vorgeschmack auf das, was uns 2025 erwartet: ➡️ Sinkende Kollaborationskosten: Trotz eines Anstiegs der Budgets um 51 % sorgen Wettbewerb und Marktentwicklungen für sinkende KOL-Preise. Irgendwie passt die Rechnung nicht ganz zusammen! 🤔 📉 TikTok unter Druck: Regulierungsfragen und neue Konkurrenz bringen TikTok in Bedrängnis, während Instagram weiterhin stark performt. 🤖 KI auf dem Vormarsch: Künstliche Intelligenz übernimmt Plattformen wie Insta, YouTube und TikTok – das führt zu intensiven Diskussionen über Kreativität, Authentizität und Vertrauen. 🧠 Social Media Ermüdung: User werden zunehmend müde. Marken setzen daher verstärkt auf tiefgründige, authentische und nachhaltige Partnerschaften. 🌍 Verantwortungsvoller Einfluss: 2025 wird das Jahr der Ethik, Diversität und Inklusion. Zertifizierungen werden zur Norm. Welche Trends habt ihr für 2025 im Blick? 👀 Erfahre mehr über die Trends im Influencer Marketing 2025: https://shorturl.at/ykklw

Was bedeutet der Besuch auf der DMEXCO - Digital Marketing Expo & Conference, Treffpunkt aller wichtigen Entscheidungsträger aus digitaler Wirtschaft, Marketing und Innovation in Köln, für die Kommunikationsarbeit? ▶ Künstliche Intelligenz ist DAS Thema. Was sie ist und kann, muss nicht mehr erklärt werden. Vielmehr geht es um die Anwendung und um Projekte, von denen man etwas für die eigene Praxis lernen kann. ▶ Es kommt mehr denn je auf die Qualität der Ergebnisse an. KI kann auf der Suche nach der nächsten Idee als Unterstützung dienen, muss aber weitergedacht werden. ▶ Markenarbeit ist Grundarbeit: Unternehmen müssen sich unbedingt mit der eigenen Marken-DNA, den Zielen, der Zielgruppe, der Corporate Language... auseinandersetzen und daraus eine Brand Consistency herstellen. ▶ Unternehmen sollten die Menschen hinter der Marke sichtbar machen – z. B. über ein Corporate Influencer Programm – und ihre Community frühzeitig teilhaben / mitentscheiden lassen. #storytelling #sichtbarkeit #authentizität

Wie kann ein traditionelles Unternehmen wie ZIEHL-ABEGG SE auf modernen Plattformen wie TikTok wirklich Erfolg haben? ▶ In der neuesten Folge von unserem Marketing on fire | Podcast haben wir einen ganz besonderen Gast: Rainer Grill, Leiter Öffentlichkeitsarbeit bei ZIEHL-ABEGG SE. ▶ Rainer gibt dir Einblicke in die Herausforderungen und Chancen, die entstehen, wenn Du neue digitale Strategien, einschließlich TikTok und E-Sport, in einem klassischen mittelständischen Unternehmen einführen möchtest. ▶ Doch wie ZIEHL-ABEGG zeigt, kann der mutige Schritt in die neue digitale Welt nicht nur die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöhen, sondern auch im Bereich des Recruitings besonders bei der jüngeren Zielgruppe punkten. Erfahre mehr zu folgenden Themen: ⬇ ✔ Wie würde sich ZIEHL-ABEGG einordnen? ✔ Was macht ZIEHL-ABEGG auf TikTok? ✔ Moderner & klassischer Marketing Mix ✔ Der Aufwand & Nutzen von E-Sports als Marketing-Strategie ⏯ Höre jetzt rein: https://hubs.ly/Q02ymG2T0 #MarketingOnFire #Digitalisierung #TikTokMarketing #PublicRelations #Unternehmenskultur

Noch mehr Reichweite für Florian Hübners Tourismus KI-Influencerin „Emma“! YESS! 🤮 Wenn sich ganz LinkedIn die Rübe heiß redet, ist es schwer bei all dem Getöse zu einer eigenen Meinung zu finden. Mein erster Gedanke bei der Story: Mist, Deutschland sind die echten Influencer ausgegangen. Vorweg: Ich finde Emma schlecht gemacht, weil sie mir zu stereotypisch ist und ich mag es nicht, dass mein Heimatland durch sie repräsentiert wird. Das ist meine Meinung und die darf ich haben (ich hab nachgeschaut!). Außerdem stelle ich in Abrede, dass die (nicht) erste KI-Influencerin für die Touristik in Deutschland tatsächlich einen konkreten Nutzen erbringt. Also „Nutzen“ im Sinne von Kundennutzen (oder eher Touristennutzen?), nicht Kosteneinsparungen oder Automatisierung usw. beim Anbieter. Das ist natürlich nur eine Hypothese. Ich weiß nicht, ob nicht plötzlich Herrscharen von Touristen Tickets buchen, weil eine KI-Influencerin über ihren Bildschirm geflimmert ist. Die Zeit wird es zeigen. Erfahrungsgemäß verschwinden diese Projekte schnell wieder nach anfänglichem Hype. Nur weil ich aber so fühle, heißt das nicht: 👉 Das ich feindlich gegenüber Innovation und Technologie eingestellt bin. 👉 Das nur, weil man davon nicht begeistert ist und sich dementsprechend kritisch äußert, das automatisch der Grund sein muss, warum Deutschland dem Rest der Welt scheinbar hinterherhinkt. 👉 Das in der EU oder in Deutschland KI zu stark reguliert wird. Ja, ich weiß, unpopuläre Meinung. 👉 Ja, es gibt Entwicklungen, die wir in der EU erst als letzte bekommen, wenn überhaupt. Das ist doof, und das ärgert mich. Trotzdem ist mit den verbliebenen Möglichkeiten noch genug Innovation möglich. Ich gönne Florian Hübner (Mr. Tech) den geschäftlichen Erfolg. Ich gönne ihm die Reichweite. Finde ich seine Projektumsetzungen gut? Nein. Für mich sind sie meist genau wie sein Marketing viel zu oberflächlich. Ist da vielleicht auch eine Portion Neid mit dabei? Kann ich nicht ausschließen. Aber damit wir uns nicht vertun. Diese KI-generierten Videos zu produzieren, ist ziemlich schwierig. Auf der grünen Wiese kann jeder mit KI ein paar schöne Bilder und Videos produzieren. Sobald allerdings eine Zielvorgabe und ein Kunde da dran hängt, wird es ganz schnell diffizil. Wie sehen Sie die Aufregung? Nachvollziehbar, überzogen oder wer ist eigentlich Emma?