Beitrag von Rosental Organics GmbH

Im Jahr 2024 entschied sich die Mosterei Möhl AG, nach über 130 Jahren Tradition, ihren Weg neu zu definieren – mit einer mutigen Expansion in die digitale Welt und der Herausforderung, eine jüngere Zielgruppe auf TikTok zu erobern! Ausgangssituation: Die Mosterei Möhl AG ist ein Schweizer Familienunternehmen mit tiefen Wurzeln in der Apfelverarbeitung. Ihre ikonische Marke SHORLEY war bekannt für Qualität und Tradition, hatte jedoch Schwierigkeiten, in der digitalen Welt bei einer jüngeren, gesundheitsbewussteren Zielgruppe Fuss zu fassen. Ihre Ausgangsposition: 🔑 Keine bestehende TikTok-Präsenz. 🔑 Eine Wahrnehmung als etwas „altmodisch“ oder „zu wenig relevant“ für jüngere Konsumenten. 🔑 Ziele: 3.000 Follower und 3 Millionen Video-Impressionen, um SHORLEY in der Zielgruppe der 18-35-Jährigen als moderne, natürliche Alternative zu vitamin- und zuckerhaltigen Getränken zu etablieren. Wie wir geholfen haben - unser Prozess: Wir führten die Mosterei Möhl AG durch unseren bewährten Prozess, um die Marke neu zu positionieren und auf TikTok relevant zu machen: 1. Markenstrategie und Positionierung Zunächst analysierten wir die Wahrnehmung von SHORLEY in der Zielgruppe und erarbeiteten eine frische Markenpositionierung, die die traditionellen Werte von Möhl in den Mittelpunkt rückte. Dabei stellten wir sicher, dass die Marke in einer modernen, authentischen Weise kommuniziert wird, die bei der jüngeren Zielgruppe Anklang findet. 2. TikTok Content Strategie Wir entwickelten eine massgeschneiderte Content-Strategie, die SHORLEY in einer modernen und authentischen Art und Weise in den Fokus der Zielgruppe rückte. Die Inhalte reichten von unterhaltsamen Challenges über Einblicke hinter die Kulissen der Produktion bis zur Präsentation neuer Produkte. 3. Kampagnenmanagement und Community Building Um die Bekanntheit der Marke innerhalb der Zielgruppe möglichst effizient und nachhaltig zu steigern, setzten wir unter anderem gezielte TikTok Ads ein. Gleichzeitig bauten wir eine aktive Community auf, indem wir regelmässig mit unseren Followern interagierten und auf Trends eingingen, die für unsere Zielgruppe relevant waren. Dies half, das Engagement zu steigern und eine loyale Fangemeinde aufzubauen. 4) Wo wir jetzt stehen: Nach nur wenigen Monaten Zusammenarbeit konnten wir bereits folgende Erfolge verzeichnen: 🔑 2.720 Follower auf TikTok 🔑 11.900 Likes und 2.6 Millionen Impressionen, die das steigende Interesse der jungen Zielgruppe widerspiegeln. 🔑 Ein attraktiver CPM, der die Effizienz und das Kosten-Nutzenverhältnis unserer Kampagnen verdeutlicht. Durch unsere gemeinsame Arbeit ist es uns gelungen, SHORLEY und die Mosterei Möhl AG als trendige, natürliche Alternative zu stark gesüssten Erfrischungsgetränken zu positionieren und eine ganz neue Zielgruppe zu erschliessen. Herzlichen Dank Christoph Möhl, Manuela Kohler, Jennifer Fritschi und Franco Ruault für die tolle Zusammenarbeit und danke Jasmin Suter für die erfolgreiche Projektleitung!

💘 Kult statt Community: Die Evolution des Social Media Marketings und der Aufstieg von kleinen Kanälen als Verkaufsmaschinen... 🚀 Am letzten Freitag fand die Baby got Business Konferenz (IDeeDialog GmbH) im Curio-Haus in Hamburg statt... 3 Dinge, die mir besonders im Gedächtnis geblieben sind... 1️⃣ 🔥 Community ist tot – es geht darum, Kults zu bauen! Communities waren das Buzzword der letzten Jahre. Wir müssen aber viel mehr darüber nachdenken, wie wir emotionale Bindungen zu unseren Marken schaffen können. Es geht nicht mehr nur um Interaktion, sondern um das Schaffen einer loyalen Fangemeinde, die sich mit unserer Vision identifiziert und sie weiterträgt. Einen "Cult" erschaffen, wie die Swifties - darum geht es! Ann-Katrin Schmitz 2️⃣ 📽️ Retention Editing ist wichtiger denn je! Content ist nicht nur dazu da, konsumiert zu werden – wir müssen aktiv dafür sorgen, dass unsere Zielgruppen zurückkommen und vor allem dran bleiben. Durch gezielte Anpassungen im Video Editing und Fokussierung auf die Bedürfnisse unserer Zuschauenden können wir die Bindung zu unseren Inhalten und Marken stärken. Julia Bär 3️⃣ ⚙️ Kleine Kanäle wie WhatsApp Newsletter können wahre Verkaufshebel sein! Jetzt wo wieder viele auf große Reichweiten setzen, haben wir gesehen, dass der persönliche Austausch in kleineren Kanälen oft die stärkste Wirkung hat. WhatsApp Newsletter von NOLES The Brand (Katrin Stockinger) sind ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken direkt und persönlich mit ihren Kund:innen kommunizieren können, um sie zu gewinnen und zu halten - auch in Sachen Conversions! Wer war am Start und was ist bei euch nochmal in den Fokus gerückt? 🌐✨ #BabyGotBusiness #CreatorEconomy #SocialMediaMarketing

3 Tipps - Engagement der Follower:innen auf den Sozialen Medien steigern - Wie Social-Media-Follower:innen durch gezielte Strategien engagiert gehalten werden! In der heutigen digitalen Ära ist Social Media ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen, um Kundenbeziehungen aufzubauen und zu pflegen. Für Arztpraxen, insbesondere Zahnarztpraxen, bietet Social Media zum Beispiel eine hervorragende Plattform, um die Bindung zu ihren Patient:innen zu stärken, wertvolle Informationen zu teilen und ein positives Praxisimage zu schaffen. Doch in einem Meer von Inhalten und Wettbewerber:innen ist es oft eine Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Follower:innen zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. Der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht nur in der Anzahl der Follower:innen, sondern in deren aktiver Teilnahme. Ein engagiertes Publikum teilt, kommentiert und interagiert mit euren Beiträgen, was nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch die Beziehung zu den Patient:innen vertieft. Aber wie erreicht man ein hohes Maß an Engagement? Darüber haben wir uns Gedanken gemacht und bieten euch drei praxisnahe Tipps, um  Follower:innen aktiv und interessiert zu halten. Von interaktiven Inhalten über schnelle Reaktionen auf Kommentare bis hin zu spannenden Gewinnspielen – diese Strategien helfen euch, eine dynamische und loyale Online-Community rund um eure Zahnarztpraxis aufzubauen und eure Reichweite und Bekanntheit signifikant zu erhöhen. 1. Interaktive Inhalte - Spielerische Wissenstests zu zahnmedizinischen Themen involvieren eure Follower:innen und fördern Diskussionen. - Nutzt Umfragen, um Feedback und Meinungen einzuholen und zeigt damit, dass ihr die Ansichten eurer Follower:innen schätzt.  - Live- oder Story-Sessions für Fragen und Antworten bieten eine direkte Kommunikationsmöglichkeit und stärken das Vertrauen. 2. Antworten - Reagiert zügig auf Kommentare und Nachrichten, um Wertschätzung zu zeigen. - Nutzt die direkte Ansprache, um die Bindung zu stärken. - Kontrolliert häufig Kommentare und Nachrichten, um keine wichtigen Anfragen zu verpassen. 3. Gewinnspiele - Gewinnspiele animieren Follower:innen zu Aktionen wie Liken, Teilen und Kommentieren. - Attraktive Preise zeigen Wertschätzung und motivieren zur weiteren Teilnahme. - Lasst Follower:innen Freunde verlinken, um neue potentielle Follower:innen zu erreichen. Fazit Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie für Zahnarztpraxen geht über das bloße Sammeln von Follower:innen hinaus. Es geht darum, eine aktive und engagierte Community aufzubauen, die regelmäßig interagiert und eure Praxis unterstützt. Mit gezielten Maßnahmen wie interaktiven Inhalten, schneller und professioneller Kommunikation sowie durchdachten Gewinnspielen könnt ihr die Bindung zu euren Follower:innen stärken und eure Reichweite erheblich steigern. 

Mit wem sprichst du eigentlich? 👀 Zielgruppenorientierung ist im Marketing zentral für … ja, eigentlich alles. Dabei geht es darum, Strategien, Botschaften, Kanäle, Produktlinien usw. an die Interessen und Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe anzupassen. Heißt konkret: Auf TikTok wird man selten mit Werbung für Gebissreiniger konfrontiert und eine Nagellackmarke wirbt eher in der Vogue als in der Jägerzeitschrift "Wild und Hund“ (auch wenn letztere die größere Auflage hat 🤯). Die Charakterisierung einer Zielgruppe erfordert also ein gewisses Maß an Verallgemeinerung, wie die Annahme, dass Jäger überwiegend Männer fortgeschrittenen Alters sind, die wenig Interesse an Nagellack haben – auch wenn es ganz sicher Jäger:innen gibt, auf die kein einziges dieser Merkmale zutrifft. Welche Rolle spielen Zielgruppen für uns? Das zeigen wir am Beispiel unseres Kunden Swiss Supplements Group, einem Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln: ➡️ Deren Kernzielgruppe sind die sogenannten „Best Ager“, also Menschen zwischen 50 und 70 Jahren. Dieser Gruppe werden Eigenschaften wie Kaufkraft, Konsumfreudigkeit und Qualitätsbewusstsein zugeschrieben. Gleichzeitig nutzen sie das Internet großteils mobile, also via Smartphone oder Tablet. ➡️ Außerdem handelt es sich bei der Zielgruppe um Schweizer:innen, die als eher patriotisch gelten und offenbar gerne auf Produkte aus ihrer Heimat vertrauen. Bezüge zur Schweiz finden sich darum nicht nur im Markennamen, sondern auch in Text und Bild. ➡️ Denn genau an diesen (teils angenommenen, teils belegten) Eigenschaften einer Zielgruppe orientieren wir uns bei allen Schritten unserer Arbeit – vom Design über technische Funktionalitäten bis hin zum Text. Apropos Text: 🇨🇭 Schweizerdeutsch ist eine eigene Sprache, in der es kein -ß gibt und in der man nicht „parkt“ oder „grillt“, sondern „parkiert“ und „grilliert“. Das muss man wissen, wenn man für Schweizer Zielgruppen schreiben will – oder ChatGPT um eine Übersetzung bitten, der kann das. #ehdc #digitalexperts #digitalagentur #swisssupplements #zielgruppe #bestager #zielgruppenmarketing

🔮 Die PR-Glaskugel für 2025 ist angeschmissen und hier der erste Hot Take für 2025! 🪩 🔥 Pressemitteilungen zählen? AVE tracken? Zahlen verfolgen, die weder aussagekräftig sind noch einen wirklichen Unterschied machen? Das war gestern. Diese Metriken gehören der Vergangenheit an – tschau tschau tschüss! Wer weiterhin auf sie setzt, läuft Gefahr, strategisch hinterherzuhinken. Was dringend aufhören muss: ❌ Anzahl der Pressemitteilungen zählen: Das ist reine Eitelkeit. PM's sind keine Strategie, sie sind ein Werkzeug. Publizieren bedeutet nicht, Menschen wirklich zu erreichen. ❌ Umfang der Berichterstattung: 100 Erwähnungen in irrelevanten Medien sind nichts wert im Vergleich zu einem durchdachten Feature, das Entscheidungsträger überzeugt. ❌ AVE (Advertising Value Equivalency): Bedeutet gar nichts. Ihr habt dieses Budget nicht für Anzeigen ausgegeben – warum also damit messen? Einfluss & Wirkung bleiben dabei außen vor. ❌ Gesamte Impressionen: Ohne Kontext wertlos. 1 Million Impressionen bei der falschen Zielgruppe sind eine Verschwendung. Relevanz schlägt Masse! ❌ Follower-Zahlen: 50K stille Follower bringen weniger als 5K engagierte. Social Media geht weg von reinen Follower-Zahlen hin zu echten Beziehungen & menschlicher Interaktion. Was 2025 (meiner Meinung nach) wirklich zählt: 👍🏻 Narrative Share → Wie prägen wir die Wahrnehmung zentraler Themen? → Wie oft tauchen unsere Perspektiven in relevanten Diskussionen auf? → Führen wir den Diskurs oder reagieren wir nur? 👍🏻 Qualität des Share of Voice (nicht nur Erwähnungen) → Führungsrolle bei Themen & Glaubwürdigkeit bei Entscheidungsträgern aufbauen. → Veränderungen in der Wahrnehmung & echte Resonanz zählen. → Unsere Maßnahmen sollten Leads & Kundengeschichten beeinflussen. → Zielgruppen sollten aktiv mit unseren Botschaften interagieren. 👍🏻 Audience Journey → Was passiert, nachdem die Botschaft angekommen ist? → Führen unsere Maßnahmen zu Verhaltensänderungen oder echten Aktionen? 👍🏻 Community-Driven Influence (über reines Engagement hinaus) → Bauen wir Fürsprecher auf oder nur Bekanntheit? → Welche organischen Entwicklungen entstehen in unserem Netzwerk? → Erzählt unsere Community unsere Geschichte weiter – und wie? 🏋🏻 🏋🏻🏋🏻 Ich gebe zu: Diese Metriken zu messen ist weder "einfach" noch so unkompliziert wie eine Öffnungsrate. Die wirklich relevanten PR-Metriken erfordern einen Mix aus qualitativen & quantitativen Ansätzen. Es bedeutet, Werkzeuge, Methoden und Frameworks zu nutzen, die über oberflächliche Daten hinausgehen. 📣 Das Wesentliche – und das sage nicht nur ich, sondern auch viele klügere PR-Köpfe seit Jahren: PR geht nicht nur darum, sichtbar zu sein. Es geht darum, wie wir beeinflussen, was Menschen denken, fühlen und wie sie handeln – um konkrete Geschäftsergebnisse zu erzielen. Wenn eure Metriken das nicht widerspiegeln, ist es Zeit, sie zu überdenken. 📈 Welche #PRMetriken stehen bei euch 2025 im Fokus?

Das waren die B2B Marketing Days 2024! 🎬 Zwei Tage gefüllt mit zahlreichen Vorträgen, Einblicke in erfolgreiche Use Cases andere Unternehmen und aktuelle Trends im #B2BMarketing liegen hinter dem Marketing-Team. Highlights waren die Impulsvorträge von Helena Strmečki über strategisches und emotionales Storytelling beim Produktlaunch, die persönliche Darstellung von authentischem Content Marketing von Rolf Treusch und Maureen Treusch sowie Christopher Becht, der über den kreativen Einsatz von Influencer Marketing im B2B Bereich erzählte. 🎤 Zwischen den Vorträgen konnte sich das Team zwischen verschiedenen Schwerpunkten in Breakout-Sessions entscheiden. Hier blieb vor allem Sabrina Dür in Erinnerung, die Produktivitätstool für einen effizienteren Arbeitsalltag vorstellte. 👨🏼💻 Neben Networking bei zahlreichen Kaffeepausen bot sich auch im Rahmen des Speed Debatings die Möglichkeit, Themen mit Kollegen aus der Branche zu diskutieren. Gemeinsam mit Hannes van Diepen tauschte sich auch das Team von eology über den Einsatz von Corporate Influencern für den Aufbau von Kundenbeziehungen aus. 🎯 Das Team blickt auf erfolgreiche und intensive Tage zurück und kann viele neue Ideen und Inspirationen mit in den eigenen Marketingalltag nehmen. 🚀 #B2Bmarketing #inspiration #storytelling #contentmarketing #corporateinfluencer #marketinginnovation #highlights #customerjourney

Warum Creator Houses klassischen Influencer-Events den Rang ablaufen... NEONAIL Collective Christmas Edition 2024🎄✨ Wie sehen sie ja überall... im Influencer-Marketings gewinnen Creator Houses zunehmend an Bedeutung und bieten gegenüber traditionellen Events einige deutliche Vorteile, die wir für uns bei Cosmo Beauty Brand House GmbH (NEONAIL, NEO MAKE UP, MYLAQ, STAYLAC) diese Woche auch zum ersten Mal für uns testen... 🚀 Mit unserem ⭐ NEONAIL COLLECTIVE Christmas Edition 2024 ⭐ erleben wir jetzt schon an Tag 3, wie stark die Wirkung solcher Experiences ist... 1️⃣ ❤️ Echtheit und intensivere Bindung   In einem Creator Collective verbringen Influencer nicht nur ein paar Stunden zusammen – sie leben für eine ganze Woche zusammen - sie erleben gemeinsam intensive Tage, die echte Verbindungen schaffen. 💘 Dies führt zu authentischeren Inhalten und verstärktem Gemeinschaftsgefühl. Bei unserem Christmas Collective haben wir das hautnah erlebt: Von morgendlichen Kreativ-Sessions bis zu abendlichen Brainstormings entstanden besondere Momente, die kein Standard-Event replizieren könnte. 2️⃣ 📈 Mehrwert durch Content-Kollaboration In einem Creator House können Influencer über längere Zeit gemeinsam Content kreieren. Die Möglichkeit, Ideen auszutauschen und sich gegenseitig zu inspirieren, bringt Content auf ein ganz neues Level. 🚀 Es gibt zahlreiche Kollaborationen zwischen den Creatorn, die kreative, hochwertige Inhalte hervorbringen, die uns als Marke perfekt repräsentieren. 3️⃣ 💡 Langfristige Markeneinbindung Ein mehrtägiger Aufenthalt in einem House-Setting stärkt die Bindung zwischen Creator und Marke enorm. Die Creator verbringen eine intensive Zeit mit der Marke und tauchen wirklich in unsere Welt ein. 😍 Eine natürliche, langfristige Bindung, die über ein einmaliges Event weit hinausgeht. So wird Neonail ein echter Teil ihrer Stories – und das sehen auch ihre Follower. Wir haben nun noch 4 Tage vor uns... denn eins muss man auch sagen: Es ist wahnsinnig viel Arbeit und ein unglaublicher Team-Effort aber einfach so so schön! Umso mehr DANKE an das ganze Team hinter unserem Collective. ❤️ Ihr seid echte Heldinnen Maria Haaske Luisa Lodni Angelique Domke Leonie Schwarz.. Ergebnisse und finale Zahlen teile ich dann die Tage danach... ❤️ #CreatorEconomy #Neonail

Auf LinkedIn als Unternehmen sichtbarer werden - mithilfe von Corporate Influencern. Ein spannendes Thema 🔎, das ich heute mit einem unserer Kunden anreißen durfte. Natürlich braucht es mehr als ein "poste mal für uns" und auch mehr als ein 30 Minuten Meeting ⏱️. Dennoch mag ich die kurzen Teams-Treffen, in denen man schaut, in welche Richtung unsere Kunden gehen können und wie wir sie dabei unterstützen können. Das funktioniert, weil wir schon lange mit unseren Kunden zusammenarbeiten und wir uns mal eben schnell Bälle ⛹🏼zuspielen können. Es war definitiv viel Input für die kurze Zeit, aber dafür können wir jetzt zielgerichtet losmarschieren 🏃🏼♂️➡️ a1kommunikation Schweizer GmbH #CoporateInfluencer #wirliebenunsereKunden #OnlineMarketing

𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗨𝘀𝗲𝗿-𝗚𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝘁𝗲𝗱 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗚𝗲𝗵𝗲𝗶𝗺𝗿𝗲𝘇𝗲𝗽𝘁 𝗳ü𝗿 𝗿𝗲𝗶𝗰𝗵𝘄𝗲𝗶𝘁𝗲𝗻𝘀𝘁𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗣𝗼𝘀𝘁𝘀 𝗶𝘀𝘁! ⚡️ Heute durfte ich auf der expopharm den Apothekerinnen Antonie Hansen und Anke Vöcking ihre Urkunden zur Apothekenolympiade überreichen. Im August hatte Astrid Janovsky in Co-Autorenschaft mit uns auf Instagram ein mega Reel mit verschiedenen Apotheken-Disziplinen 😉 gepostet. Darunter hatte Anke Vöcking andere Apotheken aufgerufen auch mitzumachen. Und so nahm die Challenge ihren Lauf: User-Generated Content (UGC) wurde kreiert. Hier 𝟱 𝗚𝗿ü𝗻𝗱𝗲 warum ihr das auch mal auf eurem Account ausprobieren solltet: 1. Aᴜᴛʜᴇɴᴛɪᴢɪᴛäᴛ ᴜɴᴅ Vᴇʀᴛʀᴀᴜᴇɴ UGC wirkt authentischer als Markeninhalte. Menschen vertrauen eher auf Inhalte, die von anderen Nutzer:innen erstellt wurden, als auf Werbung von Unternehmen. Diese Authentizität führt zu höherer #Glaubwürdigkeit und stärkt das #Vertrauen der #Zielgruppe in die Marke. 2. Sᴏᴄɪᴀʟ Pʀᴏᴏꜰ Wenn Menschen sehen, dass andere eine Marke oder ein Produkt positiv bewerten oder nutzen, sind sie eher geneigt, sich ebenfalls damit auseinanderzusetzen. UGC fungiert somit als eine Art „soziales Zeugnis“, das potenzielle Kund:innen dazu ermutigt, ebenfalls zu interagieren. 3. Höʜᴇʀᴇ Eɴɢᴀɢᴇᴍᴇɴᴛ-Rᴀᴛᴇ User-generierte Inhalte neigen dazu, mehr Interaktionen wie Kommentare, Likes und Shares zu generieren, weil sie emotionaler und näher am alltäglichen Leben der Zielgruppe sind. Menschen interagieren eher mit Inhalten, mit denen sie sich identifizieren können, oder die von ihren Freund:innen und Kolleg:innen stammen. 4. Cᴏᴍᴍᴜɴɪᴛʏ-Bᴜɪʟᴅɪɴɢ UGC fördert das Gemeinschaftsgefühl. Nutzer:innen fühlen sich stärker mit einer Marke verbunden, wenn sie aktiv an der #Content-Erstellung beteiligt sind und merken, dass ihre Meinung oder ihre kreativen Beiträge wertgeschätzt werden. Dies stärkt die Kundenbindung. 5. Wᴇɴɪɢ Aᴜꜰᴡᴀɴᴅ ꜰüʀ ᴅɪᴇ Mᴀʀᴋᴇ/ Aᴘᴏᴛʜᴇᴋᴇ Für die Marke/ Apotheke selbst ist es eine kostengünstige und zeitsparende Möglichkeit, Content zu generieren. Anstatt alles selbst zu erstellen, nutzt das Unternehmen Inhalte, die von der eigenen #Community kommen. Das spart Ressourcen und erhöht gleichzeitig die Vielfalt der Inhalte. Die Preis-Verleihung war auf jeden Fall mein 2. Highlight der #Expopharm2024! ❤️

𝗗𝗶𝗲 𝗠𝗮𝗰𝗵𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗛𝗮𝗹𝘁𝘂𝗻𝗴: 𝗪𝗶𝗲 𝘄𝗲𝗿𝘁𝗲𝗼𝗿𝗶𝗲𝗻𝘁𝗶𝗲𝗿𝘁𝗲𝘀 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗱𝘂𝗿𝗰𝗵 𝗔𝘂𝘁𝗵𝗲𝗻𝘁𝗶𝘇𝗶𝘁ä𝘁 𝘀𝗲𝗶𝗻𝗲 𝘃𝗼𝗹𝗹𝗲 𝗪𝗶𝗿𝗸𝘂𝗻𝗴 𝗲𝗻𝘁𝗳𝗮𝗹𝘁𝗲𝘁 Wenn man ChatGPT nach den wichtigsten Marketing- und Content-Trends für Deutschland in den nächsten 10 Jahren fragt, steht neben KI-generierten Kampagnen ein Bereich ganz oben: Werteorientiertes Marketing bzw. Haltungskampagnen. 𝙀𝙞𝙣𝙗𝙡𝙞𝙘𝙠𝙚 𝙖𝙪𝙨 𝙙𝙚𝙢 𝙆𝙧𝙚𝙖𝙩𝙞𝙫𝙟𝙖𝙝𝙧 2024: Kurz vor Weihnachten hat PAGE einige beeindruckende Kampagnen-Beispiele aus diesem Bereich zusammengestellt: https://lnkd.in/ey4TxA-y. 𝙒𝙖𝙧𝙪𝙢 𝙜𝙚𝙬𝙞𝙣𝙣𝙩 𝙃𝙖𝙡𝙩𝙪𝙣𝙜 𝙖𝙣 𝘽𝙚𝙙𝙚𝙪𝙩𝙪𝙣𝙜? Verbraucher*innen achten zunehmend auf die ethischen und sozialen Positionierungen von Marken. Doch es reicht nicht, einfach irgendeine Position zu vertreten – Authentizität ist der Schlüssel. Nur wenn Marken eine glaubwürdige und nachvollziehbare Haltung vermitteln bzw. wenn Worten auch Taten folgen, sind sie wirklich erfolgreich. 𝙒𝙞𝙚 𝙨𝙩𝙚𝙡𝙡𝙩 𝙢𝙖𝙣 𝙚𝙧𝙛𝙤𝙡𝙜𝙧𝙚𝙞𝙘𝙝𝙚 𝙃𝙖𝙡𝙩𝙪𝙣𝙜𝙨𝙠𝙖𝙢𝙥𝙖𝙜𝙣𝙚𝙣 𝙖𝙪𝙛? Um potenzielle Botschaften und Inhalte von Haltungskampagnen für die eigene Marke zu bewerten, sollte man tief in das implizite Gedächtnis der Verbraucher*innen eintauchen. Genau das tun wir in unserer aktuellen Zusammenarbeit mit BRANDS ON MARS, unterstützt von quantilope und horizoom GmbH. In einer umfassenden Forschungsstudie mit 2.000 Befragten entschlüsseln wir die Authentizität von 10 Haltungsdimensionen für 200 Marken. 𝙃𝙖𝙡𝙩𝙪𝙣𝙜𝙨𝙠𝙤𝙢𝙥𝙖𝙨𝙨 2025: Unser gemeinsames Baby, der Haltungskompass, umfasst auf dieser Grundlage wertvolle Daten zur Planung und Bewertung von Kampagnenschwerpunkten und Haltungsdimensionen für verschiedenste Unternehmen, Organisationen und Branchen. Die Ergebnisse werden Anfang 2025 veröffentlicht.